Рыночные структуры: понятие и роль в анализе поведения фирмы

А теперь рассмотрим более подробно каждый тип рыночной структуры.

 

 

 

 

 

3.1 Модель рынка монополистической  конкуренции

 

Монополистическая конкуренция - такое положение на рынке, когда множество продавцов конкурируют, продавая дифференцированный продукт, при наличии возможностей для появления на рынке новых продавцов. Таким образом, рынок монополистической конкуренции характеризуется следующими основными чертами:

. Товары, продающиеся фирмами на рынке монополистической конкуренции, являются несовершенными заменителями товаров других продавцов. Возможно, что эти различия в действительности обусловлены некоторыми специфическими характеристиками, и поэтому предпочитаются отдельными потребителями. Но может быть и так, что эти различия мнимы, обусловлены рекламой или другими формами продвижения. Это не так важно. Существенно то, что эти характеристики создают их продавцам рыночную власть, то есть возможность повышать цену, не опасаясь при этом полностью потерять покупателя.

2. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое количество продавцов. При этом доля отдельных продавцов в общем объёме рыночных продаж невелика, хотя и заметна.

. В силу наличия большого количества продавцов, они не учитывают возможную реакцию конкурентов при принятии решения об установлении цены и объёмов продаж. Последствия действий каждого из продавцов распределяется на относительно большое количество других продавцов, что делает их мало ощутимыми.

. На рынке монополистической конкуренции отсутствуют существенные барьеры для входа в отрасль. Конечно, вход в отрасль не так прост, как на рынке совершенной конкуренции, что обусловлено привыканием покупателей к уже имеющимся торговым маркам, но выгодная конъюнктура на таком рынке часто привлекает туда дополнительных продавцов. [3. с.45-47]

В общем, нужно отметить некоторое сходство рынка монополистической конкуренции с рынком монополии (отдельные фирмы обладают возможностью контролировать цену продаваемых товаров), и рынком совершенной конкуренции (наличие множества продавцов и свободный вход и выход). Ещё одной, хотя и не всегда обязательной, чертой рынка монополистической конкуренции является несовершенство информации.

А теперь рассмотрим рынок монополистической конкуренции на примере рынка лекарств в Республике Беларусь. На рынке лекарств присутствует достаточно много как потребителей, так и производителей. Так как фирмы предлагают дифференцированную продукцию, то у производителей есть некоторая монополия на цену своей продукции, однако из-за того, что удельный вес одной фирмы по сравнению с целым рынком невелик, то эта монополия очень ограничена.

В структуре потребителей выделяется несколько особенностей:

Среди покупателей мужчин меньше, чем женщин.

С точки зрения возраста доминирует группа людей пожилого возраста.

Городское население покупает лекарства чаще, чем сельское.

Всех производителей можно разделить на 2 группы: отечественные и импортные. По исследованиям ЦМИ "Фармэксперт на белорусском рынке присутствует более 700 производителей фармацевтической продукции. Отечественная продукция занимает 25% рынка в стоимостном выражении и 55% - в натуральном. Доля лекарств отечественного производства ежегодно увеличивается на 1-2%.

Количество потребления лекарств в последние годы растет: по данным Статистического комитета СНГ в 2005 году белорус тратил на лекарства в среднем 46 $ в год, а в 2010 это уже около 73$. Данная тенденция связана с такими факторами, как увеличение общего уровня заболеваемости и повышение медицинской грамотности населения.

На формирование спроса также оказывают влияние:

Порядок отпуска лекарственных средств в аптеках - они делятся на рецептурные и безрецептурные лекарства. Потребность в рецептурных лекарствах формируется в первую очередь врачами, выписывающими рецепты. Именно они определяют необходимость применения того или иного препарата. Сам же больной соотносит полезность средств со своими материальными возможностями и принимает решение об их приобретении. Спрос же на безрецептурные препараты формируется в основном под действием рекламы в СМИ, аптеках и лечебных учреждениях;

Стоимость и доступность лекарств на рынке;

Ожидания потребителей (например, из-за ожидания повышения цен в апреле-мае 2011 продажа лекарств увеличилась на треть по сравнению с тем же периодом 2010);

Демографические изменения (например, увеличение количества людей пожилого возраста, которые, как правило, болеют чаще);

Реклама;

Репутация фирмы-производителя;

Уровень потребностей покупателей (например, в периоды эпидемий гриппа значительно увеличивается спрос на противовирусные лекарства, а весной - на противоаллергические препараты);

На формирование предложения оказывают влияние такие факторы, как:

Ожидания производителей (например, при сезонном ажиотаже на противопростудные препараты в сентябре, производитель увеличивает объем производства уже в июле);

Технологии;

Цены на ресурсы.

У лекарственных препаратов, как целой категории товаров, заменителей нет, поэтому рыночный спрос будет скорее неэластичным, чем эластичным. Однако если рассматривать отдельного индивида, то эластичность его спроса будет зависеть в первую очередь от того, в какой степени лечение ему необходимо: у здорового человека спрос будет эластичным, (если, например, цена на аскорбиновую кислоту вырастет намного, то он станет покупать больше лимонов). А для человека, больного сахарным диабетом, инсулин - товар первой необходимости, значит его спрос будет абсолютно неэластичным.

На эластичность спроса влияет также уровень дохода потребителей: чем ниже доход, тем более эластичным становится спрос, однако это касается лишь тех лекарств, у которых есть более дешевые аналоги, пусть и не такие эффективные.

Эластичность предложения зависит от таких факторов, как:

Количество времени, которое находится в распоряжении фирмы: так как в долгосрочном периоде (по сравнению с краткосрочным) факторы производства изменяются в большей степени, то и эластичность будет выше;

Ограниченность ресурсов;

Масштаб производства: маленькой фармацевтической фирме изменить ассортимент или поменять оборудование гораздо проще, чем солидной компании.

Вход на рынок лекарственных средств достаточно свободный, однако он связан с такими проблемами как:

Техническая специфика - многие лекарства не нужны на рынке большими сериями, а значит, издержки на их производства будут гораздо выше, чем доход от них;

Для получения прибыли необходимо вводить в производство инновации, а их финансирование требует больших затрат;

Административные препятствия - препараты нужно зарегистрировать, что требует времени и денег;

Так как потребление продукции напрямую связано с жизнью и здоровьем людей, то рынок подвергается жесткому контролю со стороны государства. Наряду с законами и постановлениями, регулирующими эту отрасль, создаются также и специальные контролирующие органы - в Беларуси существует Центр экспертизы по стандартизации и сертификации лекарственных средств, который занимается проверкой качества лекарств, выводимых на рынок. Без сертификата, выданного этим органом, невозможна реализация ни одного лекарственного препарата. Также вводятся квоты и пошлины на импортную продукцию, ограничиваются наценки на лекарства (на более дорогие препараты наценка меньше - этим снижается возможность производителей заработать на продаже лекарственных средств).

Сейчас рынок лекарственных средств в Беларуси активно развивается. Осваиваются и внедряются в производство новые препараты. По данным агентства Intellix, объем фармацевтического рынка Беларуси в 2010 году составил 676,4 миллионов долларов, что на 10% больше, чем было в 2009 году - 615,4 миллионов долларов.

Главная проблема рынка в том, что разрабатывать новый препарат очень дорого. Сегодня средняя цена разработки одного нового препарата составляет $800 млн., и по прогнозам экспертов эта сумма в скором будущем перевалит за $1 млрд. Следовательно, задача для правительства Беларуси - создание благоприятных условий для инвестирования в отечественный фармацевтический сектор, а также подготовка и повышение квалификации кадров.

 

 

3.2 Модель рынка монополии

 

Монополия - тип отраслевого рынка, на котором существует единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей. В отличие от рынка совершенной конкуренции, на котором большое количество конкурирующих продавцов предлагают стандартизированный товар, у чистой монополии нет конкурентов на рынке её товара. Чистая монополия в реальной жизни встречается довольно редко, чаще она присутствует на местных рынках, а не на национальных или мировых.

Монополия характеризуется наличием одного продавца конкретного экономического блага. Это несовершенно конкурентный рынок. Монополист способен воздействовать на рыночную цену. Он может повышать цену на свой продукт путём ограничения своего собственного объёма выпуска.

Монополия порождается экономическими и техническими возможностями продавца, создающего уникальный продукт, а также пространственным фактором. Единственная небольшая торговая точка, расположенная в сельском населённом пункте, будет являться монополией, хотя никакого отношения к уникальности продукта это не имеет. В числе основных барьеров, препятствующих проникновению других фирм в отрасль, выступают:

. исключительные права на ведение определённого вида деятельности;

. собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы;

. эффект масштаба;

. нелегальные методы борьбы с потенциальным конкурентом.

Входные барьеры, затрудняющие вступление фирм в отрасль с единственным продавцом, положены в основу выделения основных форм монополии. Закрытая монополия защищена от конкуренции юридическими ограничениями. Примером такого рода монополии являются почта, телеграф. Однако на них давят законодательные ограничения в отношении уровня цены и нормы прибыли. Открытая монополия имеет место тогда, когда существует специальная защита от конкуренции. Единственный поставщик какого-либо продукта появляется в результате продуктовых, технологических нововведений, достижений в области маркетинга. Фирма может устанавливать такой уровень цены, при которой экономическая прибыль была бы максимальной. [4. с.494]

Естественная монополия возникает в случаях ограниченности объёма рынка или значительного положительного эффекта от масштаба. Когда одна фирма обслуживает рынок, долгосрочные средние издержки достигают минимального значения. Типичными примерами данной формы монополии являются трубопроводный, железнодорожный транспорт, коммунальное хозяйство, система энергоснабжения.

Сегодняшнее состояние экономики Республики Беларусь характеризуется достаточно высокой степенью монополизации товарных рынков, концентрацией производства. С учетом этого важным является проведение государственной антимонопольной политики в переходный период и в условиях функционирования свободной рыночной экономики.

Стратегической целью экономической политики государства является построение в республике социально-ориентированной рыночной экономики, основой которой является конкуренция.

В декабре 1992 года был принят Закон Республики Беларусь № 2034-XII "О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции". Данные нормативный акт определяет организационные и правовые основы ограничения, пресечения и предупреждения монополистической деятельности и направлен на создание условий для развития конкуренции. [5]

Министерство экономики в рамках предоставленных ему полномочий формирует и ведет Государственный реестр хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках республики. Для оценки ситуации, складывающейся на товарных рынках, и выработке оперативных мер по формированию и поддержанию конкурентных условий на постоянной основе осуществляется мониторинг товарных рынков и, в первую очередь, рынков продуктов питания, товаров народного потребления и хозяйственно-бытового назначения (Приложение А).

Постановлением Министерства предпринимательства и инвестиций Республики Беларусь от 28.04.2000 г. № 10 утверждена Инструкция по выявлению монопольных цен, Постановлением Министерства предпринимательства и инвестиций от 27 марта 2000 года № 5 утверждена Инструкция по реорганизации хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках Республики Беларусь. Разработана и утверждена Концепция демонополизации экономики и развития конкуренции Республики Беларусь на 2002 - 2005 годы. Приоритетными направлениями демонополизации экономики и развития конкуренции на 2002 - 2005 годы определены: демонополизация товарных рынков, ограничение монопольной практики в сфере управления экономикой, совершенствование регулирования естественных монополий.

Заметим, что Республика Беларусь не избежала негативного воздействия отраслей - естественных монополий в условиях рынка. В Беларуси создан Государственный реестр хозяйственных субъектов, занимающих лидирующее положение на товарных рынках (30% и более от объема производства какого-либо товара). На сегодняшний день в реестр внесено более тысячи предприятий, доминирующих на республиканском и местном уровне.

Первый раздел включает естественные монополии. Второй - временные монополии, на рынках которых в течение какого-то времени может быть создана конкурентная среда. Третий состоит из предприятий, над которыми установлен госконтроль и к продукции которого применяется ценовое регулирование.

Ежеквартально предприятие, признанное монополистом, заполняет определенную статистическую форму. Министерство экономики проверяет цены, и если они завышены искусственно, налагает штраф и переводит предприятие в третий раздел реестра.