Рыночная характеристика товара

Уравнение графика с такими координатами будет:

D1=126-(126/88,2)Р=126-1,43Р

Определим оптимальную комбинацию цены и объема выпуска:

а) МС=(ТС)׳ = 40

  б) D1 = 126 - 1,43Р → Р = (126 - Q)/1,43 = 88,1 - 0,7Q

в) ТR = РQ = (88,1 - 0,7Q) х Q

г) MR = (TR)׳ = 88,1 – 1,4Q

  д) MR = МС → 88,1 - 1,4Q = 40 ® Q1 = (-40 + 88,1)/1,4 = 34,4 кг

е) Р1 = 88,1 - 0,7 х 34,4 = 64 тыс. руб.

 

                 D

 

 

 

 

                                                                                      MC

 

 

                                            MR

 

 

                             Q1

 

Рисунок 14. Иллюстрация ценовой дискриминации первого сегмента рынка

2 сегмент

Для второго сегмента рынка свободный член должен составить          252х0,3 = 75,6, а запретительная цена 126.

Уравнение графика с такими координатами будет:

D2 = 75,6 - (75,6/126)Р = 75,6 - 0,6Р

Определим оптимальную комбинацию цены и объема выпуска:

а) МС=(ТС)׳ = 40

б) D= 75,6 - 0,6Р → P = (75,6 – Q)/0,6 = 126 – 1,7Q

в) ТR = РQ = (126 - 1,7Q) х Q = 126Q – 1,7Q2

г) MR = (TR)׳ = 126 - 3,4Q

д) MR = МС → 126 - 3,4Q = 40 → Q2 =(-40 + 126)/3,4 = 25,3 кг

е) Р2 = 126 - 1,7 х 25,3 = 83 тыс. руб.

   

 

                       D

 

 

 

 

 

 

                                                                                             MC

   

                                                    MR

 

 

                                         Q2

 

Рисунок 15.  Иллюстрация ценовой дискриминации второго сегмента рынка

 

3 сегмент

Для третьего рынка свободный член составит 252х0,2=50,4, а запретительная цена 126х1,2 = 151,2.

Уравнение графика с такими координатами будет:

D3 = 50,4 - (50,4/151,2)Р = 50,4 - 0,33Р

Определим оптимальную комбинацию цены и объема выпуска:

а) МС=(ТС)׳ = 40

б) D= 50,4 - 0,33Р → P = (50,4 – Q)/0,33 = 152,7 – 3Q

в) TR = РQ = (152,7 - 3Q) х Q = 152,7Q – 3,03Q2

г) MR = (TR)׳ = 152,7 - 6Q

д) 152,7 - 6Q = 40 ® Q3 = (-40 + 152,7)/6 = 18,8 кг

е) Р3 = 152,7-3 х 18,8 = 96,3 тыс. руб.

 

 

 

 

                     D

 

 

 

 

 

 

                                                                                    MC

   

                                                MR

 

 

                                       Q3

 

Рисунок 16. Иллюстрация ценовой дискриминации третьего сегмента рынка

 

Финансовый результат в случае ценовой дискриминации на сегментированных рынках составит:

π = 64 х 34,4 + 83 х 25,3 + 96,3 х 18,8 - (12 + 40 х (34,4 + 25,3 + 18,8)) = 2959,9 тыс. руб.

ВП = 2959,9 + 12 = 2971,9 тыс. руб.

Вывод: как следует из рис., сегмент 1 характеризуется наибольшей эластичностью спроса, и поэтому для этого сегмента установлена самая низкая цена. Наивысшая цена установлена для сегмента 3, который характеризуется самой низкой из трех сегментов эластичностью спроса.

 

 

2.5.2. Совершенная ценовая дискриминация

Исходя, из трех сегментов найдем Q٤max:

0 + D1 + D2 + D3 = Q1max + Q2max + Q3max

→ QΣmax = 126 + 75,6 + 50,4 = 252 кг.

 

         D3

      D2

 

        а

88,2   D1     K

       

 

                                      b                          L                                       MC

 

 

 

              

              Q*                                             Q*

 

Рисунок 17. Иллюстрация совершенной ценовой дискриминации

Нанесем на график произвольную цену, которая будет составлять 88,2 тыс. руб.

Для того чтобы найти точку пересечения (К) необходимо решить систему уравнений:

50,4 – 0,33Р = D3  50,4 – 0,33 х 88,2 = D3  Q = 21,3

P = 88,2   P = 88,2    P = 88,2

→ координаты точки К (21,3; 88,2)

Для того чтобы найти точку пересечения (L) необходимо решить систему уравнений:

y = ax + b

 0 = 252a + b          b = -252a   

88,2 = 21,3a + b          88,2 = 21,3a – 252a  

 b = -252а   b = -252 х (-0,38)  b = 95,8

-230,7а = 88,2  а = -0,38   а = -0,38

Подставим полученные результаты в уравнение прямой и решим систему уравнений для того чтобы получить координаты точки L:

P = -0,38Q + 95,8

 P = 40   P = 40    P =40

P = -0,38Q + 95,8  40 = -0,38Q + 95,8  Q = 146,8

→ координаты точки L (146,8; 40)

 

Далее найдем суммарный маржинальный доход:

ΣМД = Sa + Sb

Sa = ½ х (151,2 – 88,2) х 21,3 = 671

Sb = ½ х (21,3 + 146,8) х (88,2 – 40) = 4051,2

→ΣМД = 671+ 4051,2 = 4722,2 тыс. руб.

Σπ2 = ΣМД (ВП) – TFC = 4722,2 – 12 = 4710,2 тыс. руб.

 

2.5.3. Модель установления единой  цены.

 

 

             D3

 

 

 

 

        P1              K

      P2

     

         P3

 

            Т1    Т2                Т3                                                                       MC

 

 

                                MR3                        MR(сум)                                         D

                

               Q1 Q2                    Q3              

 

 

Рисунок 18. График установления единой цены.

 

Таблица 6. Расчет точек при установлении единой цены

Точка1		Точка 2		Точка 3
Р1	96,3	Р2	88,2	Р3	71
Q1	18,8	Q2	21,3	Q3	67
МД1	1058	МД2	1026	МД3	2077
π1	1046	π2	1014	π3	2065

 

 

Выводы:

1. Максимальная прибыль достигается  при совершенной ценовой дискриминации  π2 = 4710,2 тыс. руб.

2. Как следует из рисунка 18 и таблицы 6 максимальная прибыль в точке 3 составляет 2065 тыс руб. Следовательно, при установлении единой цены получаем микимальную прибыль π = 2065 тыс. руб.

 

 

 

Заключение

 

В данной контрольной работе я сделал рыночную характеристику товара – микроволновая печь. Показала потребности, которые может выполнить микроволновая печь, охарактеризовала товар, показала товары-субституты и комплиментарные товары, эластичность предложения и ценовую эластичность спроса, примеры неценовых факторов, приводящих к росту предложения и примеры, приводящие к сокращению предложения, издержки. А также дала полную характеристику рынка производства и реализации микроволновых печей в Республике Беларусь.

Рассмотрела анализ рыночного равновесия, анализ воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие, анализ эластичности спроса и предложения, анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции и монополии, анализ вариантов ценовой политики фирмы.

 

 

Использованная литература:

 

1. Торская И.В. Микро- и макоэкономика: учебно-методическое пособие / И.В. Торская. – Минск: Элайда, 2009. – 188 с.

2. Экономика: учебник для вузов  по экономическим специальностям  и направлениям / под ред. А.С. Булатова. – М.: Экономистъ, 2006. – 831 с.

3. Кац М. Микроэкономика / М. Кац, Х. Роузен. – Минск: ООО «Новое знание», 2004. – 828 с.

4. Лемешевский И.М. Микроэкономика: социально-экономический аспект / И.М. Лемешевский. – Минск: ФУ «Аинформ», 2006. – 510 с.

5. Микроэкономика. Учебное пособие для экономических специальностей вузов / под ред. М.И. Плотницкого. – Минск: Новое знание, 2002. – 426 с.

6. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. учебник для вузов по экономическим  специальностям / Р.М. Нуреев. – 2-е изд., изм. – Москва: Норма, 2002. – 561 с.