Рыночная характеристика товара

- серия телевизионных передач, в которых будут рекомендовать ту или иную марку микроволновой печи — рост общего спроса;

- реклама фирмы-производителя, направленная на то, чтобы объяснить потребителям преимущества приобретения продукции именно своей фирмы (высококачественные материалы, новые уникальные функции и современные технологии)— рост спроса на продукцию данной фирмы;

- естественный прирост населения в стране (увеличение как продолжительности жизни, так и рождаемости) — рост общего спроса;

- система скидок – рост общего спроса;

- возможность получения кредита на данный товар или покупка его в рассрочку – рост общего спроса.

 

1.6. Неценовые факторы, которые способны уменьшить спрос на микроволновую печь.

Так к уменьшению спроса на микроволновые печи могут привести следующие факторы:

- реклама одного производителя влечет за собой увеличение спроса на его продукцию и соответственно к сокращению спроса на продукцию фирм-конкурентов – сокращение спроса на продукцию фирм-конкурентов;

- снижение цен на товары-субституты – сокращение общего спроса;

- значительное повышение цен на электричество – сокращение общего спроса;

- появление статей в прессе о негативном влиянии микроволновых печей на здоровье потребителей.

 

1.7. Неценовые факторы, которые способны  увеличить предложение на микроволновую  печь.

Так к увеличению предложения на микроволновые печи могут привести следующие факторы:

- отмена обязательной сертификации микроволновой печи в части соответствия самого производства установленным требованиям (но это повлечет за собой ухудшение качества продукции);

- отмена или снижение таможенных пошлин на сырье, материалы и комплектующие, используемые при производстве микроволновых печей;

- развитие программ импортозамещения, предусматривающих применение систем льготного кредитования отечественных производителей микроволновых печей, создание преимуществ и получении кредитов для инвестиций в оборудование.

 

1.8. Неценовые факторы, которые способны  уменьшить предложение на микроволновую  печь.

Так к уменьшению предложения на микроволновые печи могут привести следующие факторы:

- ужесточение требований ГОСТ по качеству и безопасности микроволновой печи, например в части содержания некачественных материалов, безопасности использования или потреблении электроэнергии;

- ограничение ввоза либо рост таможенных пошлин на основное сырье необходимое для производства микроволновых печей;

- увеличение арендной платы за использование производственных и складских помещений.

1.9. Постоянные, переменные пропорциональные, переменные прогрессивные, переменные  регрессивные, неявные и безвозвратные  издержки при производстве и  реализации микроволновой печи.

1.9.1. Постоянные издержки – это издержки, величина которых не зависит от фактических объемов выпуска и реализации продукции и которые фирма несет даже в случае временного прекращения выпуска продукции.

К постоянным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- заработная плата сотрудников службы охраны либо оплата сторонней организации за услугу по охране;

- заработная плата служащих, руководителей;

- налоги (земельный налог, налоговые отчисления, уплачиваемые с заработной платы служащих, руководителей, сотрудников службы охраны);

- арендная плата за помещения или основные средства производства;

- амортизация основных средств производства.

1.9.2. Переменные пропорциональные издержки зависят от выпуска продукции и изменяются в такой же пропорции, в которой изменяется объем выпуска продукции.

К пропорциональным переменным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- заработная плата рабочих-сдельщиков;

- оплата электроэнергии;

- оплата сырья и материалов (упаковочной тары, транспортных коробок) для производства микроволновых печей при отсутствии на них оптовых скидок.

1.9.3. Переменные прогрессивные издержки зависят от выпуска продукции и изменяются в большей пропорции, чем изменяется объем выпуска продукции.

К прогрессивным переменным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- оплата сверхлимитного потребления газа для котельной, воды и электроэнергии;

- сверхлимитных выбросов загрязняющих веществ (экологический налог);

- премии сотрудникам отдела сбыта, зависящие от превышения объемов реализации каждым сотрудником над установленной нормой;

- оплата труда в ночное время.

1.9.4. Переменные регрессивные издержки зависят от выпуска продукции и изменяются в меньшей пропорции, чем изменяется объем выпуска продукции.

К регрессивным переменным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- оплата некоторых видов сырья, для которых с определенного объема закупок начинают действовать оптовые скидки;

- стоимость безвозвратных транспортных поддонов (европоддонов, паллет), на которых складируется и перевозится продукция (для многих крупных магазинов обязательным является требование размещения на одном поддоне только одного вида продукции, поэтому зачастую со склада отгружаются неполные поддоны). При увеличении объёмов реализации заполняемость поддонов увеличивается;

- стоимость технического обслуживания (ТО) автомобилей (так как при увеличении объемов реализации в среднем количество перевозимого товара каждому потребителю возрастает, то за период между двумя ТО каждый автомобиль переводит большее количество груза практически без увеличения пробега).

1.9.5. Неявные издержки – это издержки использования ресурсов, которые недополучены в обмен на явные платежи.

К неявным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- неполученная арендная плата за использование производственных, складских и офисных площадей, если бы эти площади сдавались в аренду другим владельцам;

- неполученная арендная плата за использование фасовочного оборудования, если бы это оборудование сдавалось в аренду;

- неполученная арендная плата за использование территории, например, для размещения автомобильной стоянки;

- недополученный банковский процент на собственный капитал.

1.9.6 Безвозвратные издержки – это издержки, которые осуществляются фирмой единожды и не могут быть возвращены ни при каких обстоятельствах.

К безвозвратным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- стоимость разработки и внедрения программ управлением складскими запасами (имеют свою специфику в зависимости от вида выпускаемой продукции, поэтому вернуть эти затраты в случае продажи компании невозможно);

- стоимость сырья с истекшим сроком годности.

 

1.10. Тип рыночной структуры, в рамках которой производиться микроволновая печь.

Для определения типа рыночной структуры, в которой производится микроволновая печь, рассмотрим основные признаки рыночных структур.

Количество продавцов (производителей). Число производителей на данном рынке ограничено такими предприятиями, как, например, ТEKO, Bosch, Daewoo, LG, Moulinex, Panasonic, Philips, Samsung, Sharp, и белорусские производители Горизонт и Витязь.

Рыночная доля продавца. Говоря о белорусских фирмах, можно утверждать, что производитель Горизонт имеет конкурентов в нашей Республике в лице компании Витязь.

Количество покупателей: достаточно большое.

Степень замещения и дифференциации продукта. Несмотря на то, что продукт дифференцирован, внутриотраслевая степень замещения находится на высоком уровне (более 60% потребителей периодически приобретают продукты различных торговых марок).

Доступность рыночной информации: средняя. Известен материал и технология производства микроволновых печей (за исключением некоторых деталей).

Барьеры на входе и выходе. Для того чтобы начать производство микроволновых печей, необходимо иметь финансовые средства на закупку оборудования, сырья и материалов и подготовленное помещение. Также необходимо получить сертификат на собственное производство, который свидетельствует о соответствии помещений, оборудования, персонала и т.д. установленным требованиям. Несмотря на то, что с формальной точки зрения барьеры существуют, практической точки зрения – они преодолимы. Поэтому можно сказать, что единственный и преодолимый барьер на входе - экономический.

Характер взаимодействия продавцов. Производитель имеет свою особую стратегию действий, направленную на укрепление своего положения на рынке, но это касается лишь её положения относительно импортного товара. Фирме приходится изучать действия иностранных конкурентов в своем ценовом сегменте и реагировать на них. Так же, фирма перенимает новейшие технологии у зарубежных фирм.

Тип конкуренции. Каждый производитель предлагает на рынке продукты в различных ценовых категориях. В то же время каждый производитель пытается с помощью рекламы дифференцировать свой продукт от продуктов других производителей, показывая его «уникальные» свойства. Поэтому можно сказать, что конкуренция - несовершенная, как ценовая, так и не ценовая.

Таким образом, рынок производства пылесосов следует отнести к олигополии, так как в нашей стране существует несколько производителей таких товаров – «Горизонт» и «Витязь».

 

1.11. Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется микроволновая печь.

Реализация микроволновых печей осуществляется в определенных торговых точках: магазины, гипермаркеты, а так же на рынках, в специализированных отделах. Для определения типа рыночной структуры, в которой происходит реализация микроволновых печей, рассмотрим основные признаки рыночных структур применительно к рынку нашего товара, в котором роль продавцов играют торговые точки, а роль покупателей - конечный потребитель, т.е. мы рассматриваем рынок розничной торговли, на котором каждая торговая точка предоставляет некую услугу, продавая конечному потребителю товары других фирм-производителей и получая за эту услугу деньги в виде торговой наценки на каждый товар.

Количество продавцов: большое.

Рыночная доля продавца: маленькая.

Количество покупателей: большое.

Степень замещения и дифференциации продукта: продукт дифференцирован, но степень замещения высокая.

Доступность рыночной информации: полная. Известны цены, ассортимент, правила реализации и т.п.

Барьеры на входе и выходе: на входе барьеры носят только экономический характер и лицензирование со стороны государства. Продажа разрешена в определенных местах.

Характер взаимодействия продавцов. Никакого взаимодействия нет в силу достаточно большого количества торговых точек и их различного масштаба.

Тип конкуренции: несовершенная, как ценовая, так и неценовая за объем продаж. Примеры неценовой конкуренции очень хорошо видны при сравнении работы гипермаркетов (с их бесплатными стоянками, обменными пунктами, закусочными и т.п.) и небольшими магазинами, которые не могут предоставить такого же комплекса дополнительных услуг. Многие производители продукции устанавливают «рекомендуемую» цену реализации продукции в торговых точках конечным потребителям, поэтому по некоторым торговым маркам торговые точки могут вести только неценовую конкуренцию.

Рынок реализации микроволновых печей, на котором присутствуют многие фирмы-производители, а не только Белорусские, нельзя считать монопольным. Учитывая тот факт, что доля продаж определённых фирм превышает 30% на внутреннем рынке, такой рынок следует отнести к олигополии.

 

 

 

2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

 

При выполнении данного раздела используются следующие параметры:

x = 17  y = 82  z = 2

 

2.1. Анализ рыночного равновесия  и последствий отклонения от  него.

 

Уравнение, описывающее рыночный спрос на товар имеет вид:

D = (250 + z) – 2P, т.е. D = (250 + 2) – 2P = 252 – 2Р

Уравнение, описывающее рыночное предложение на товар имеет вид:

S = (-50 + z) + 4P, т.е. S = (-50 + 2) + 4Р = -48 + 4P

Рассчитаем запретительную цену:

D= 252 – 2P

Pзап. = 252/2 = 126 тыс. руб.

→ Qm = 252 кг. (максимальный спрос)

 

Рассчитаем «точку бегства»

S =-48 + 4P

48 = 4P

Pб. = 12 тыс. руб.

 

Для определения рыночной равновесной цены и объема продаж данного товара прировняем уравнения спроса и предложения.

D = S ® 252 – 2P = -48 + 4P ® 6P = 300 ® P = 50

Для проверки подставим получившееся значение в уравнения спроса и предложения:

D = 252 – 2 x 50 = 152     S = -48 + 4 x 50 = 152

Следовательно, Р = 50 тыс. руб. и есть рыночная равновесная цена товара, при этом объем продаж будет равен 152 кг.

TR = 50 х 152 = 7600 тыс. руб. (суммарная выручка)

 

Таблица 1. Расчет точек спроса и предложения

D	x	0	152	252
	y	126	50	0
S	x	0	152	272
	y	12	50	80