Рыночная характеристика товара

Институт повышения квалификации и переподготовки кадров

по новым направлениям развития техники, технологии и экономики БНТУ Кафедра «Экономика предприятия»

 

 

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Микро- и макроэкономика» 

 

Вариант № 2

 

 

 

Исполнитель:        слушатель гр. ЭК-119

Ананич Т.В.

 

 

Руководитель:        Евменчик О.С.

ст. преподаватель

 

 

Минск, 2011

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

	Введение	4
1.	Рыночная характеристика товара	5
1.1.	Характеристика потребностей, которые удовлетворяет микроволновая печь.	5
1.2.1.	Тип товара	5
1.2.2.	Доля затрат на его приобретение в бюджете покупателя	5
1.2.3.	Возможность перехода товара из категории блага в категорию антиблага	5
1.2.4.	Оценка степени однородности либо дифференцированности товаров, входящих в товарную группу	5
1.3.	Характеристика эластичности спроса и предложения микроволновой печи	6
1.3.1.	Эластичность спроса	6
1.3.2.	Эластичность предложения.	7
1.4.	Товары-субституты и комплементарные товары	8
1.5.	Неценовые факторы, которые способны увеличить спрос на микроволновую печь.	8
1.6.	Неценовые факторы, которые способны уменьшить спрос на микроволновую печь	9
1.7.	Неценовые факторы, которые способны увеличить предложение на микроволновую печь	9
1.8.	Неценовые факторы, которые способны уменьшить предложение на микроволновую печь	9
1.9.	Постоянные, переменные пропорциональные, переменные прогрессивные, переменные регрессивные, неявные и безвозвратные издержки при производстве и реализации микроволновой печи	9
1.9.1.	Постоянные издержки	10
1.9.2.	Переменные пропорциональные издержки	10
1.9.3.	Переменные прогрессивные издержки	10
1.9.4.	Переменные регрессивные издержки	10
1.9.5.	Неявные издержки	11
1.9.6.	Безвозвратные издержки	11
1.10.	Тип рыночной структуры, в рамках которой производиться микроволновая печь	11
1.11.	Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется микроволновая печь	12
2.	Практическое задание	14
2.1.	Анализ рыночного равновесия и последствий отклонения от него	14
2.2.	Анализ воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие	17
2.3.	Анализ эластичности спроса и предложения	19
2.4.	Анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции и монополии	23
2.4.1.	Анализ издержек производства	23
2.4.2.	Анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции	24
2.4.3.	Анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции	27
2.5.	Анализ вариантов ценовой политики фирмы	30
2.5.2.	Совершенная ценовая дискриминация	34
2.5.3.	Модель установления единой цены	35
	Заключение	36
	Использованная литература	37

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Микроэкономику можно рассматривать как науку и инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствующего субъекта (например, предприятия или жомашнего хозяйства), группы хозяйствующих субъектов (например, концерна или родственного клана) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта (цеха, участка или отдельного члена семьи).

Цель данной работы: сделать рыночную характеристику товара – микроволновая печь. Показать потребности, которые может выполнить микроволновая печь, охарактеризовать товар, показать товары-субституты и комплиментарные товары, эластичность предложения и ценовую эластичность спроса, примеры неценовых факторов, приводящих к росту предложения и примеры, приводящие к сокращению предложения, издержки. А также дать полную характеристику рынка производства и реализации микроволновых печей в Республике Беларусь.

Задачи контрольной работы: рассмотреть анализ рыночного равновесия, анализ воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие, анализ эластичности спроса и предложения, анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции и монополии, анализ вариантов ценовой политики фирмы.

 

 

 

1. РЫНОЧНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОВОЛНОВОЙ ПЕЧИ

 

1.1. Характеристика потребностей, которые  удовлетворяет микроволновая печь.

Большинство населения пользуется микроволновой печи, т.е. считает, что микроволновая печь удовлетворяет какие-то потребности. Исходя из описания требований, предъявляемых средним потребителем к микроволновой печи, можно назвать конкретные желания каждого потребителя, на удовлетворение которых он готов потратить определенную сумму, купив микроволновую печь, т.е. эти потребности можно выразить экономическими категориями.

Потребность, которая способна удовлетворять микроволновая печь, это, быстрое размораживание продуктов, подогревание и приготовление блюд. Кроме основной потребности микроволновая печь может в некоторой степени удовлетворять дополнительные функции: гриль, выпечка, пароварка, конвекция, очистки.

 

1.2. Тип товара.

1.2.1. Микроволновая печь как товар относится к вещественным экономичным товарам, так как требует затрат при производстве и имеет материальную природу.

По цели использования относится к потребительским товарам, так как служит непосредственно удовлетворению потребностей и приобретаются домашними хозяйствами. Микроволновая печь является нормальным (высококачественным) товаром, длительного пользования.

Основная функция микроволновой печи удовлетворяет потребность в приготовлении пищи. Так для потребителя, которому не доступны товары-заменители – будет являться предметом первой необходимости. Для потребителя, у которого есть альтернатива – будет являться предметом роскоши.

При росте доходов потребителя спрос на товар «микроволновая печь» будет увеличиваться. Отсюда следует, что данный товар относится к нормальным товарам. Хотя модели без дополнительных функций будут худшими товарами.

1.2.2. Доля затрат на его приобретение в бюджете покупателя.

Доля затрат в бюджете потребителя относительна велика. Расходы одного домашнего хозяйства на приобретение микроволновой печи составляют в среднем 1000 тыс. руб.

1.2.3. Возможность перехода товара из категории блага в категорию антиблага.

При правильном использовании микроволновой печи можно отнести к благам. В обратном случае – к антиблагам.

1.2.4. Оценка степени однородности либо дифференцированности товаров, входящих в товарную группу.

На рынке присутствует достаточный выбор микроволновых печей разных производителей. Микроволновые печи дифференцируются по стоимости, объему литров, модели и функциональной направленности. Доля затрат на приобретение микроволновой печи варьируется  от 430000 - 6000000 белорусских рублей.

Товары, входящие в товарную группу «микроволновая печь» достаточно однородны. Различие в дизайне и дополнительных функциях.

По функциональной направленности микроволновые печи можно разделить на следующие группы:

• По типу

- микроволны;

- с грилем;

- с грилем и конвекцией.

• По объему

- меньше 20 л;

- 20-25 л;

- 25-30л;

- больше 30 л.

Как правило, одна микроволновая печь имеет несколько функциональных направленностей, о чем производитель сообщает в рекламе.

 

1.3. Характеристика эластичности  спроса и предложения микроволновой печи.

1. Эластичность спроса.

Ценовая эластичность спроса.

Проведём анализ основных факторов, влияющих на ценовую эластичность спроса.

а) Наличие и доступность товаров-субститутов.  На рынке микроволновых печей постоянно присутствует множество торговых марок в каждой ценовой категории, с одинаковой функциональной направленностью, т.е. для каждой марки на рынке можно найти несколько продуктов, весьма схожих по своим характеристикам (практически полных аналогов). В любых торговых точках, реализующих бытовую технику, всегда есть в наличии широкий ассортимент микроволновых печей, поэтому они являются доступным товаром для подавляющего большинства потребителей. На рынке существуют товары, позволяющие на определенное время заменить этот продукт, например: духовой шкаф.

б) Интервал времени, имеющийся в распоряжении потребителя. В распоряжении у каждого потребителя всегда есть продолжительный интервал времени, в течение которого можно найти и приобрести на рынке микроволновых печей. Случаев, когда микроволновая печь крайне необходима в текущий момент времени практически нет, и в этих случаях его можно заменить духовым шкафом. В обычных ситуациях микроволновая печь приобретается на длительный срок в среднем до 5-8 лет.

в) Доля затрат в бюджете потребителя на приобретение данного товара. Доля затрат в бюджете потребителя относительна велика. Расходы одного домашнего хозяйства на приобретение микроволновой печи составляют в среднем 1000 тыс. руб.

г) Отнесение товара к предметам роскоши или первой необходимости. Подавляющее большинство населения республики не считает микроволновую печь предметом роскоши и приобретает этот товар. Но так как без микроволновой печи можно обойтись, её нельзя отнести и к товарам первой необходимости, хотя для некоторых потребителей она является товаром первой необходимости.

Можно сделать вывод, что при определении эластичности спроса на какую-либо конкретную марку и модель микроволновой печи наличие субститутов и большой интервал времени для выбора сыграют основную роль, и поэтому спрос можно охарактеризовать как эластичный по цене. Спрос же на микроволновые печи в целом скорее эластичен, так как данный товар не является товаром первой необходимости, занимает незначительную долю в бюджете потребителя и имеет близкие субституты среди других товаров.

 

Эластичность спроса по доходу

Проведем анализ основных факторов, влияющих на эластичность спроса по доходу.

а) Отнесение товара к предметам роскоши или первой необходимости. Как уже отмечалось, микроволновую печь  можно отнести к нормальному товару.

б) Степень консерватизма спроса. Спрос на конкретные марки микроволновых печей не консервативен и количественно значительно не меняется в зависимости от доходов потребителей, а спрос на микроволновые печи как товар вообще консервативен (если потребитель пользуется микроволновой печью 2-3 раза в неделю, то с повышением дохода он всё равно будет пользоваться ею 2-3 раза в неделю, но возможно более дорогой микроволной печью).

в) Отнесение товара к товару длительного пользования или текущего потребления. Микроволновая печь - это товар длительного пользования (как было указано выше).

Все эти факторы свидетельствуют о неэластичности спроса на микроволновую печь по доходу. Так как микроволновая печь - это нормальный товар, то эластичность спроса по доходу должна лежать и пределах от 0 до 1.

 

1.3.2. Эластичность предложения.

Ценовая эластичность предложения

Проведем анализ основных факторов, влияющих на ценовую эластичность предложения.

а) Интервал времени, имеющийся в распоряжении фирмы для реакции на изменение рыночной конъюнктуры. Цикл производства микроволновой печи (от закупки сырья и комплектующих материалов до производства и сертификации готовой продукции) составляет в среднем 1 месяц.

б) Степень мобильности факторов производства. Для производства всех видов микроволновых печей используется специализированное оборудование, требующее незначительной доработки при переходе, например, от одного размера микроволновой печи к другому. Время доработки оборудования не превышает 1-2 месяца.

в) Способность товара к длительному хранению. Сроки службы микроволновой печи в среднем составляют 5 – 8 лет, при этом эксплуатация осуществляется при нормальных условиях, не требующих дополнительных затрат.

Указанные факторы свидетельствуют о том, что кратчайшим периодом времени, в течение которого производитель не в стоянии изменить объем выпуска и в течение которого предложение неэластично, является период в 1-2 месяца. В течение краткосрочного и долгосрочного периодов времени (более месяца) предложение достаточно эластично. Если производители не полностью используют имеющиеся производственные мощности, то при необходимости они могут быстро нарастить объем выпуска без приобретения дополнительных производственных мощностей.

 

1.4. Товары-субституты и комплементарные товары.

Внутри дифференцированного рынка микроволновых печей существуют полные субституты (т.е. потребитель в некоторых случаях практически не видит разницы между различными торговыми марками микроволновых печей), но если рассматривать микроволновую печи в общем, то к полноценным субститутам можно отнести духовой шкаф.

В некоторой степени субститутами микроволновой печи можно назвать:

- газовая плита

- электрическая плита

- духовой шкаф

- аэрогриль

Для микроволновой печи комплиментарными товарами можно считать:

- электричество (степень сопряжённости высокая);

- загрязнённое поверхность (степень  сопряжённости низкая);

- стеклянная посуда.

 

1.5. Неценовые факторы, которые способны  увеличить спрос на микроволновую  печь.

Неценовые факторы, влияющие на спрос на микроволновые печи на рынке, можно разделить на факторы, влияющие на объем рынка, и факторы, перераспределяющие рынок в пользу определенного производителя.