Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

Таб. 7. Доля отдельных медиа в глобальных расходах на рекламу.     

 

 

На рисунке 1 показаны доли рекламного рынка России в ВВП. Из графика видно, что в период с 2002 по 2008 год доля расходов на рекламу находилась в диапазоне 0,65 - 0,72%. Падение ВВП и российского рекламного рынка вследствие кризисных явлений в 2009 году привело к сокращению доли до 0,55%. Но благодаря опережающему росту рекламного рынка с 2011 года замечается положительная динамика данного показателя.

Рис.1. Доли рекламного рынка России в ВВП.

 

Согласно декабрьскому прогнозу ZenithOptimedia 2012 года, в нынешнем 2013 году рост глобальных рекламных затрат должен увеличится на 4,1%, что составляет 518 млрд. долл. Северная Америка остается лидирующем регионом по рекламным затратам, а в настоящем году этот рынок должен достигнуть объема в 172 млрд. долл. Объем расходов в центральной и восточной Европе, в том числе и России, составляет чуть больше 26, 7 млрд. долл. и уступает Латинской Америке. Страны - члены ЕС демонстрируют спад темпов роста рекламы, тогда как Россия и Украина идут в гору.

Мировой и Российский рынок продолжает медленно восстанавливаться после 10% обвала в 2009 году. Глобальные расходы на рекламу в ближайшем будущем будут расти.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная деятельность – это некая наука со своими правилами и законами, что можно проследить по богатому опыту зарубежных стран. Для решения экономических проблем предприятия в рекламной индустрии активно используют познания в психологии, социологии и исследования рынка.

Современная Россия находится  на таком этапе развития, который отличается высоким динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. В процессе обновления были затронуты все без исключения социальные институты: и политические, и экономические, и социальные. Нормальное функционирование производственных предприятий, объединений, концернов и других организаций, которые стали независимыми в период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, невозможно без хорошо продуманной и организованной комплексной рекламной деятельности.

Реклама товаров и услуг – это важный регулятор рыночной системы и естественный инструмент экономики. В области рекламной деятельности были поставлены конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Это является очень сложной задачей, для её реализации требуется слаженная работа специалистов в сфере маркетинга или специальных рекламных подразделений предприятий. Элементарным условием нормального существования в рыночном пространстве для каждой фирмы является формирование своего имиджа в сознании массового потребителя и конкурентов.

Цели и задачи рекламы  определяются функционированием социокультурной  среды. Помимо организации покупательского  спроса и продвижения товаров  на рынке, реклама активным образом  влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее расширение общественного производства.

Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить  их выбор. Она также способствует расширению рынков сбыта, содействует  ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность экономики в целом.

Сказанное о рекламе  можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы - превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «РусПартнерЛтд», 1994
2. Железцов А. Модель эффективной рекламы // Маркетинг. 1999. №6
3. Корсаков Д.Б. Как увеличить прибыль. Часть 2. СПб: «Образование-культура», 1998
4. Овруцкий А.В., Пономарева А.М. Проблемы теории рекламы // Маркетолог. 2003. №1
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурдин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для вузов – 4-е издание, перераб. и доп. М.: издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001
6. Парамонова Т.Н. Реклама – двигатель торговли // Современная торговля. 2000. №11
7. Романов А. Концепция современной рекламной деятельности // Маркетинг. 2004. №5
8. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. М.: информационно-внедрический центр «Маркетинг», 2001
9. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
10. Интернет-ресурсы:

      www.admanager.ru

      www.advertology.ru

      www.AUP.ru

      www.marketing.ru

      www.tns-global.ru

      www.outdoormedia.ru

      www.freepress.ru

      www.adindex.ru