Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

 

Федеральное  агентство  по  образованию и науке

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение 

высшего профессионального  образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

 

 

Факультет международных  экономических отношений

 

Кафедра экономической  теории

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине «Экономическая теория»

На тему «Реклама: экономическая эффективность и интересы общества»

 

Выполнила

студентка группы 811

очной формы обучения

факультета МЭО

Романова Екатерина  Борисовна

Научный руководитель:

к.э.н., ст. преподаватель

 Корчагина Т.В.

 

 

 

 

 

 

Москва - 2013 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

Введение              3                

 

Глава 1. Реклама: понятие, функции, виды и её классификация                     

1. Понятие рекламы, функции, виды                                                        5
2. Классификация рекламы                                                                        7
3. Понятие рекламы в России                                                                    8
4. Рекламная политика фирмы                                                                 11

 

Глава 2. Экономическая эффективность рекламы и интересы общества. Современное состояние российского рекламного рынка

2.1 Экономическая эффективность  и интересы  общества      15

2.2 Статистика рекламного рынка в России по настоящее время              18

2.3 Российский рекламный рынок в ближайшем будущем                          23

 

Заключение                                                                                                     26

 

Список использованной литературы       28    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Реклама  – это информация, которую распространяют любым способом  с использованием всевозможных средств, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламируемому объекту, а также поддержать интерес и продвинуть его на рынке. Это процесс коммуникации, процесс организации сбыта, экономический и социальный, а также информационный процесс. Теоритически, реклама доходит до потребителя любым путем. Истоки слова «реклама» ведут к латинскому слову «advertere» - предупреждать, привлекать внимание.

Целью рекламы является само донесение информации от рекламодателя  до целевой аудитории, чтобы впоследствии выполнить основную задачу рекламы  – побудить целевую аудиторию  к действию.

Реклама обязана быть действенной и эффективной, так  как в этом и заключается весь смысл рекламирования. Такая реклама  является результатом тщательного  планирования, в результате которого зарождаются удачные идеи, запоминающиеся рекламные кампании. Они строятся на основе многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. В свою очередь, рекламная кампания – это система целенаправленных мероприятий с использованием необходимого набора средств и методов.

Реклама выполняет ряд  функций, что доказывает ее принадлежность к системе коммуникаций. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить как контролируемое воздействие, которое оказывает определенный рекламодатель с помощью средств массовой коммуникации. 
Реклама и общество взаимодействуют друг с другом таким образом, что общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества.

В наше время существует большое количество формул для расчета эффективности рекламы, которые учитывают функцию рынка. Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы и величиной затрат (материальных и финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированные промежутки времени.

Сам по себе феномен рекламы  является предметом междисциплинарных  исследований. Так, большинство теоретических  рекламных разработок носят коммерческий характер. Исследования показывают, как  пересекаются теоритические дисциплины, такие как социология, психология, экономическая социология, теория управления, философия и другие.

Актуальность  темы исследования. Тема рекламы является очень актуальной именно по той причине, что она является частью жизни общества. Так, в 20 века шло активное изучение воздействия рекламы на потребителя. По данной тематике появился ряд работ отечественных исследователей, которые представляли работы, посвященные вопросам теории и истории развития рекламы.

Цель данной курсовой работы состоит в выявлении места рекламы в интересах общества и экономической эффективности.

Предмет исследования курсовой работы – реклама в сфере интересов общества и ее экономическая эффективность.

Задача курсовой работы – приобретение навыков обработки найденной информации и фактического материала, представление его с помощью таблиц, диаграмм, графиков, обобщение и систематизация результатов исследования проблемы, приобретение умения аргументировать свою точку зрения.

 

 

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ, ВИДЫ И ЕЁ КЛАССИФИКАЦИЯ

1.1 Понятие рекламы, функции, виды

До сих пор еще  не существует общепринятого определения  рекламы. Большинство определений  исходят из технических особенностей рекламы, а социально-экономические  свойства отодвигаются на второй план. Термин “реклама” происходит от латинского “reclamare”, что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином  “advertising” , что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

К определению термина  «реклама»  в современном мире существует два  подхода:

1. Реклама означает какое-либо объявление в СМИ.
2. К рекламе также относятся  выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты  и т.д. Но данная точка зрения является несколько устаревшей по современным политическим понятиям.

Реклама выполняет две  основные функции:

1. Ознакомление потенциальных клиентов с товаром или услугой, передача информации о нем. По причине того, что на рынке покупателям предоставляется свобода выбора наиболее выгодного для них предложения, реклама оказывает существенную пользу при выборе товара или услуги, передавая информацию о нем, о месте продажи, цене, заказчике и т.д.           2. Агитация покупателей в пользу данного товара или услуги. Реклама воздействует на психику человека, чтобы зародить в нем желание приобрести данный товар или услугу.

Реклама всегда выполняет первую функцию по причине того, что она всегда передает частичную информацию о товаре или услуге. Но часть рекламы агитирует покупателей в пользу данного товара или услуги. Эта функция отличается от первой тем, что эта реклама несет не только базовую информацию, но и также приводит доводы в пользу рассматриваемого продукта. 

Большинство рекламы  рассчитаны на домохозяйства, но не только они используют рекламу. Объектом рекламы  может быть не только конечный потребитель  товаров или услуг, но и промышленные и другие предприятия, государство. Однако рекламой больше всего  пользуются именно домохозяйства.

Рекламу делят на три  вида: информативную, конкурентную и  напоминающую.

Информативную рекламу  также называют первоначальной. Она  знакомит потенциального покупателя с новым товаром на месте его продажи. Этот вид рекламы преобладает в основном при выведении товара или услуги на рынок, чтобы создать первичный спрос. 

Конкурентная, убеждающая, увещевательная или, как ее еще называют, агитирующая реклама выделяет товар среди всех аналогичных ему товаров и агитирует покупателя к приобретению именно его. Этот вид рекламы особо значим на этапе роста фирмы, когда она должна формировать избирательный спрос.

Последний вид рекламы  чрезвычайно важен на этапе зрелости фирмы. Напоминающая или сохраняющая реклама побуждает покупателей вспомнить о товаре. Она не информирует или убеждает их в пользу себя, а лишь напоминает людям о своем существовании.

На практике одна реклама  может носить или совмещать сразу несколько видов.  Все зависит от того, в какой рекламной ситуации находится фирма. Например, в магазин поступила партия новой продукции. Фирма информирует об этом потребителя (информационная реклама) и напоминает адреса своих магазинов (напоминающая реклама).

Все виды рекламы выполняют  обе функции рекламы. Однако, каждая из них имеет свою цель. Так информативная  и сохранная реклама нацелены прежде всего на передачу информации, поэтому они выполняют преимущественно  первую функцию. Убеждающая реклама выполняет в основном вторую функцию, потому что создается для агитации в пользу товара или услуги. Поэтому виды рекламы  отличаются  также тем, что каждый из них сочетает в себе функции по-разному. 

 

1.2 КЛАССИФИКАЦИЯ  РЕКЛАМЫ 

Рекламу можно классифицировать по различным критериям.

Так, существуют обобщенные виды рекламы (Таблица 1):

По общепринятым нормам	Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблуждение реклама (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая)
По использованию воздействия  на чувства человека	Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
По степени использования  образа рекламируемого объекта	Прямая, косвенная, скрытая
По характеру подачи рекламного материала	Жесткая, мягкая
По характеру стратегического  направления рекламы	Коммерческая, некоммерческая
По выбору общего подхода  к решению рекламной задачи	Рациональная(сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформирующая, внушающая, драматическая и др.)

Таб. 1. Классификация обобщенных видов рекламы

 

И также существует классификация  частных видов рекламы (Таблица 2):

По типам рекламополучателей    По географическому признаку	Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная
По интенсивности воздействия на потребителя	Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходящая равномерная, залповая
По целевым группам    По секторам экономики    По периоду жизненного цикла  товара	Молодежная, женская, мужская  и т.д. Промышленная, потребительская  Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая
По характеру объекта    рекламы	Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, социальная, политическая
По типам рекламоносителей	Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама

Таб. 2. Классификация частных видов рекламы

1.3 понятие  Рекламы в россии

В России развитие рекламы  началось примерно в X–XI вв., в то время, когда русские купцы старались привлечь внимание к своим товарам самыми разнообразными приемами. Они нанимали зазывалу, который громко вещал о товаре и его владельце, находясь возле лавки. В XIX в. появляется печатная реклама.

По мере развития и  укрепления капитализма в России реклама постепенно превращается в  отдельную отрасль – громадную  индустрию, которая служит интересам концернов, корпораций, предприятий и фирм, и используется ими как основное средство завоевания рынков, получения максимальных прибылей.

Задачи и содержание рекламы существенно изменились после Октябрьской революции 1917 года. Был издан декрет “О государственной монополии на рекламные объявления” и декрет о конфискации всех частных рекламных учреждений. После этого реклама стала служить в качестве укрепления экономической базы диктатуры пролетариата. Благодаря ей стали создаваться условия для упрочнения социалистического хозяйства.