Пути совершенствования ценообразования при переходе к рынку

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение  высшего профессионального образования

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ  им. Н. П. ОГАРЁВА»

 

 

Экономический факультет

Кафедра экономической теории

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ  ПРИ ПЕРЕХОДЕ К РЫНКУ

 

 

 

Автор курсовой работы                                                                      О. Н. Почкалова                                                                                                                                                          

Специальность   220501-65  управление качеством

Обозначение курсовой работы  КР-02069964-220501-65-13-12   

Руководитель  работы                              

канд. экон. наук                                                                                    Т. Н. Савина                   

                                                                    

 

 

Оценка  

 

 

 

 

 

 

Саранск

2012

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение  высшего профессионального образования

«МОРДОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ  им. Н. П. ОГАРЁВА»

 

 

 

Экономический факультет

Кафедра экономической теории

 

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ

 

Студентка Почкалова Ольга Николаевна, 513 группа

1. Тема: Пути совершенствования ценообразования при переходе к рынку

2. Срок представления работы к защите: ___________2012 г.

3. Исходные данные для курсовой работы: работы отечественных и зарубежных ученых экономистов; нормативные и справочные материалы; интернет источники; документация предприятия и периодическая печать

4. Содержание курсовой работы:

4.1 Теоретические основы ценообразования

4.1.1 Понятие цены и ценообразования

4.1.2 Ценообразование на различных типах рынка

4.1.3 Зарубежный опыт ценообразования при переходе к рынку

4.2 Анализ и оценка ценообразования в России при переходе к рынку

4.2.1 Исследование ценообразования на исторических этапах развития

4.2.2 Анализ современной модели ценообразования в России

4.2.3 Актуальные проблемы и особенности ценообразования

4.3 Пути совершенствования ценообразования в России при переходе к рынку

5. Расчетно-графическая часть: таблицы,  графики, рисунки

 

 

Руководитель работы                                                           Т. Н. Савина      

Задание приняла к исполнению      О. Н. Почкалова

 

Реферат

 

Курсовой проект содержит 47 страниц, 1 рисунок, 3 таблицы,               31 использованный источник.

ЦЕНА, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ПЛАНОВАЯ ЭКОНОМИКА, РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА, ЛИБЕРАЛИЗАЦИЯ  ЦЕН, СПРОС, ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН, ТАРИФЫ ЕСТЕСТВЕННЫХ МОНОПОЛИЙ

Объект –  ценообразование в  России при переходе к рынку.

Предмет – совершенствование ценообразования  в России при переходе к рынку.

 Цель курсового проекта –  разработать рекомендации по  совершенствованию ценообразования  в России при переходе к  рынку.

Теоретико-методологической основой  исследования послужили работы отечественных  и зарубежных ученых экономистов; нормативные  и справочные материалы; интернет источники и периодическая печать.

Методы исследования –  изучение монографических и коллективных работ отечественных и  зарубежных экономистов, статей периодической  печати, статический анализ.

Полученные результаты – проведен анализ оценка ценообразования  при переходе к рынку в России, определены пути совершенствования  ценообразования при переходе к  рынку.

Область применения – в  практике работы экономиста.

Эффективность  –  повышение качества знаний студентов по данной теме.

 

 

 

Содержание

 

Введение 6

1 Теоретические основы ценообразования                                                       8

1.1 Понятие цены и ценообразования 8

1.2 Ценообразование на различных типах рынка 10

1.3 Зарубежный опыт ценообразования при переходе к рынку 17

2 Анализ и оценка ценообразования в России при переходе к рынку 21

2.1 Исследование ценообразования на исторических этапах развития  21

2.2 Анализ современной модели ценообразования в России 23

2.3 Актуальные проблемы и особенности ценообразования  28

3 Пути совершенствования ценообразования в России при переходе

  к рынку 31

Заключение 43

Список  используемых источников 45

 

 

 

Введение

 

Формирование системы ценообразования  происходит под воздействием целого комплекса политических, экономических, социальных и психологических факторов. По сути, цены являются «зеркалом» государства, отражающим все основные изменения  в экономике и обществе в целом.

Так, неконтролируемый рост цен неизбежно  сопровождается снижением жизненного уровня населения, общим расстройством  хозяйственного механизма и возникновением социальных конфликтов. Неуправляемое  падение цен свидетельствует  о спаде в экономике, снижении выпуска продукции и росте  безработицы.

Поэтому сегодня ценообразование  – ключевой элемент государственной  политики в странах даже с самой  рыночной экономикой. Воздействие разных государств на цены осуществляется через  разветвленную систему прямых и  косвенных методов. К прямым методам  относят, прежде всего, административное установление цен. К косвенным –  контроль за ценами, налоговую политику, таможенное и валютное регулирование, воздействие на издержки и прибыль  производства путем субсидий, льготного  кредитования и других методов.

Овладение современной методологией ценообразования с учетом российских особенностей является неотъемлемым элементом  формирования успешной государственной  политики в области экономики и управления. В этом и заключается актуальность курсовой работы.

Объект –  ценообразование в  России при переходе к рынку.

Предмет – совершенствование ценообразования  в России при переходе к рынку.

 Цель курсового проекта –  разработать рекомендации по совершенствованию ценообразования в России при переходе к рынку.

Для достижения поставленной цели предлагается решить следующие задачи:

• раскрыть теоретические аспекты ценообразования;
• исследовать зарубежный опыт ценообразования при переходе к рынку;
• провести анализ и оценку ценообразования в России;
• предложить рекомендации по совершенствованию ценообразования в России.

Теоретико-методологической основой  исследования послужили работы отечественных  и зарубежных ученых экономистов; нормативные  и справочные материалы; интернет источники; документация предприятия и периодическая  печать.

 

1 Теоретические  основы ценообразования

 

1.1 Понятие цены и ценообразования

 

Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги.

Цена - многофункциональное экономическое  явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой  серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективной  информации о ценах, в глубоком анализе  закономерностей и тенденций  их изменения заинтересовано все  общество, а не только властные структуры  и маркетинговые службы [9, с. 19].

Цена - сложная экономическая категория. В ней сфокусированы практически  все основные экономические отношения  в обществе. Прежде всего это относится  к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также  к созданию, распределению и использованию  денежных накоплений. Цена опосредует все товарно-денежные отношения.

Цены, несомненно, представляют собой  тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности  воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности  намного меньше надежд, возлагаемых  на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике  цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны  правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования [3, с. 17].

Цены, процессы их образования и  изменения представляют собой предмет  статистического исследования. Статистика цен - самостоятельный блок, входящий как составная часть в статистику рынка и соответственно в социально-экономическую  статистику.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее  на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное  ценообразование - формирование цен  государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования  в основу формирования цены ложатся  издержки производства и обращения [7, с. 110].

 

 Ценообразование на фирме  – сложный и многоэтапный процесс. Этапы процесса ценообразования представлены на рисунке 1.1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 1.1 – Этапы процесса ценообразования

 

Перед всеми коммерческими и  многими некоммерческими организациями  в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка  ценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию  множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению  цен на новые и уже выпускаемые  изделия, оказываемые услуги с целью  увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющим маркетинга фирмы.

Таким образом, ценообразование – сложный и многоэтапный процесс формирования цен на товары и услуги.  Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему с помощью применения различных методов ценообразования.

 

1.2 Ценообразование  на различных типах рынка

 

Ценовая политика предприятия зависит  от конкурентной структуры рынка.

Структура рынка – это основные характерные черты рынка, к числу  которых относятся: количество и  размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации  [9, с. 37].

Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей – максимизации прибыли – результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

Основой для конкуренции, как характерного свойства рыночной системы, является свобода  выбора, которая проявляется в стремлении получить максимальный денежный доход.

Обычно выделяют четыре типа рынка: совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия (таблица 1.1). Совершенная конкуренция и чистая монополия представляют собой «идеальные» (абстрактные) модели рыночных структур, которых в реальной практике не существует [19, с. 15].

 Монополистическая конкуренция и олигополия характерны для большинства рынков.

Таблица 1.1 – Характерные черты основных моделей рынка

Характерные черты	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	Очень много	Много	Несколько	Одна
Тип продукта	Однородный	Разнородный	Разнородный или однородный	Уникальный
Контроль за ценами	Отсутствует	Присутствует, но в довольно узких  рамках	Ограниченный взаимной зависимостью, значительный при сговоре	Значительный
Условия вступления в рынок	Отсутствие препятствий	Сравнительно легкие препятствия	Существенные препятствия	Вступление блокировано
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительный упор сделан на рекламу, торговые знаки, марки и т.д.	Очень типична	Значительный упор сделан на рекламу, связь фирмы с общественными  организациями
Пример	Сельское хозяйство	Розничная торговля, производство одежды, обуви	Производство стали, автомобилей, сельхоз-инвентаря, бытовых приборов	Местные предприятия общественного пользования