Проблемы конкурентоспособности российских товаров на мировых рынках

 

 

 

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РФ

Государственное образовательное  учреждение

Высшего профессионального  образования

«Тюменский Государственный  Нефтегазовый Университет»

Тобольский Индустриальный Институт

 

Кафедра гуманитарных дисциплин

 

 

 

                 

                                                  Курсовая работа 

                           По дисциплине « Мировая экономика  » 

 

Проблемы конкурентоспособности  российских товаров 

на мировых рынках

 

 

 

 

 

                                                             Выполнила: студентка группы ФМБ-12

                                                                               Урамаева Дарина Романовна

                                   Научный руководитель Д.С.Н профессор  Симонов С.Г 

 

 

 

 

                                                   Тобольск 2013г.  

 

Содержание

 

Введение……………………………………………………………….…….3

1. Сущность и основные понятия конкурентоспособности товара..…...5

2. Анализ конкурентных возможностей российских товаров на мировых рынках……............................................................................................10

2.1. Экспортный потенциал России………………………………………10

2.2. Анализ динамики изменения позиции конкурентоспособности товаров России на мировых рынках….................................................................14

3. Современное состояние и перспективы конкурентоспособности товаров российского производства …………………………..................................23

Заключение……………………………………………………………........38

Список использованной литературы……………………………………...40

 

Введение

 

Актуальность темы курсовой работы. В основе предпринимательской деятельности всякого предприятия лежит товар. Не имея товара, предприятие не в состоянии что-либо продавать, а значит оно не выйдет на рынок. При этом далеко не каждый продукт труда способен стать товаром. Для этого он, в первую очередь, должен обладать ценностью для общества, иными словами, вызвать у потребителей интерес.

Производители товаров должны в своей деятельности руководствоваться главным принципом: максимально полно удовлетворить требования потребителя. Достичь этого возможно только с качественным, экономически эффективным и конкурентоспособным товаром, и именно его производством будет определен финансовый успех производителей.

Повышение же конкурентоспособности товаров на мировом рынке – ни что иное, как важнейший фактор роста национальной экономики любой страны, в частности, России. Наша страна экспортирует необычайно мало промышленных товаров, а оборудования и машин и того меньше. Существует несколько тому причин, например, невысокая конкурентоспособность промышленных товаров российского производства на мировом рынке. Российскому экспорту присущ в основном сырьевой характер, а это, как известно, свойственно странам, у которых достаточно невысокий уровень экономического развития.

Исходя из названия выбранной  темы, можно сформулировать основную цель курсовой работы – изучение проблем конкурентоспособности российских товаров на мировых рынках и выявление способов их решения.

Цель курсовой работы определила необходимость решения ряда задач:

• изучение сущности и основных понятий конкурентоспособности товара;
• определение конкурентных преимуществ и недостатков товара;
• рассмотрение конкурентоспособности как составляющей национальной экономики;
• анализ экспортного потенциала России;
• выявление возможностей и угроз России на мировых рынках;
• проведение анализа динамики изменения позиции конкурентоспособности товаров России на мировых рынках;
• обзор путей повышения конкурентоспособности товаров;
• исследование современного состояния и перспектив конкурентоспособности товаров российского производства.

Объектом курсовой работы выступают российские товары как составляющая мирового рынка.

Предметом курсовой работы является специфика проблем конкурентоспособности российских товаров на мировых рынках.

Теоретической и методологической основой работы послужили работы зарубежных и российских специалистов в области мировой экономики (А. Смит, Д. Риккардо, Ф. Эджоурт, Э. Чемберлин, Г. Л. Азоев, А. Ю. Юданов, М. Портер, И. Ансофф, Р. Уотерман, А. Стрикленд, В.Д. Андрианов, П.С. Завьялов, Р.А. Фатхутдинов).

В первой главе курсовой работы изучена сущность и основные понятия конкурентоспособности товара, определены конкурентные преимущества и недостатки товара, рассмотрена конкурентоспособность как составляющая национальной экономики.

Во второй главе курсовой работы проведен анализ экспортного потенциала России, выявлены возможности и угрозы России на мировых рынках, проанализирована динамика изменения позиции конкурентоспособности товаров России на мировых рынках.

В третьей главе курсовой работы представлен обзор путей повышения конкурентоспособности товаров, исследовано современное состояние и перспективы конкурентоспособности товаров российского производства.

 

1. Сущность и основные понятия конкурентоспособности товара

 

Конкуренция – (от лат. сoncurrence – сталкиваться) – состояние борьбы, в котором находятся независимые экономические субъекты, претендующие на ограниченные экономические ресурсы. Это процесс экономического взаимодействия и борьбы предприятий в стремлении к лучшим возможностям сбыта своего товара при одновременном удовлетворении тех или иных потребностей покупателей. Острая конкуренция товаропроизводителей постоянно существует на мировом рынке.

Различают такие виды конкуренции, исходя из классификационного признака:

1. С точки зрения  состояния рынка:

• свободная (совершенная);
• регулирующая (несовершенная).

Совершенная конкуренция базируется на хозяйственной обособленности и частной собственности. Она подразумевает, что на рынке действуют большое количество независимых фирм, которые самостоятельно принимают решения, что и в каких количествах создавать, а также предполагает, что:

• когда речь идет о производстве отдельно взятой фирмы, то оно является малозначительным и не сказывается на цене товара, реализуемого этой фирмой;
• реализуемая всяким производителем продукция является однородной;
• покупатели в курсе ценовой политики, и если случится, что кто-то поднимет цену на свои товары, то просто потеряет покупателей;
• каждый продавец действует самостоятельно;
• никем и ничем не ограниченный доступ на рынок.

Совершенная конкуренция служит помимо прочего условием самонастройки экономической системы, образования цен и укрепления рыночного механизма путём достижения состояния равновесия, когда побуждения эгоистического характера отдельно взятых индивидов к получению личной экономической выгоды работают на благо всего общества. Видится, что никакой реальный рынок не удовлетворяет всем условиям, которые были перечислены. Именно поэтому схема совершенной конкуренции носит, в основном, теоретический характер и имеет такое же значение. Однако при этом она выступает ключом к пониманию более реальных структур рынка.

Несовершенная конкуренция  существовала и действовала во все времена, но заметное её обострение случилось в конце XIX – начале XX в., и это связано с появлением монополий. В этот период возникают акционерные общества, происходит концентрация капитала, усиливается контроль за финансовыми, материальными и природными ресурсами. Если дословно термин «монополия» означает единственного продавца товара, то в текущих условиях он применяется для обозначения тех или иных рыночных ситуаций, которые присущи несовершенной конкуренции. Монополия подразумевает исключительное право на торговлю, промысел, производство, и другую деятельность, принадлежащую одному лицу, той или иной группе лиц, государству. Это говорит о том, что монополия по своей сути – явление, противоположное совершенной конкуренции. Закономерным следствием монополизации экономики послужил большой скачок в концентрации промышленного производства, случившийся под влиянием научно-технического прогресса.

2. По способам соперничества  выделяют: ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция заключается, в большинстве случаев, в искусственном снижении цен на данный товар. Широко при этом действует ценовая дискриминация, имеющая место в тех случаях, когда этот товар продаётся по разным ценам, и различия в цене оправданы различиями в издержках.

Неценовая конкуренция  проводится, главным образом, путем улучшения качества товара и условий его реализации, «сервизации» сбыта. Рост качества может происходить таким направлениям:

1) улучшение технических характеристик продукции;

2) повышение приспособляемости товара к потребительским запросам.

В сфере маркетинга выделяют такие разновидности конкуренции:

• функциональную;
• предметную;
• видовую (см. рис. 1);

 

Рис. 1. Виды конкуренции.

 

В самом деле, товаром может называться продукт, который оснащенный какой-либо рыночной атрибутикой (средства продвижения, товарная марка, упаковка).

Как правило, конкурентоспособностью товара считают относительную интегральную характеристику, которая показывает, чем он отличается от товара-конкурента и которая, соответственно, определяет его привлекательность для потребителя.

Товар способен быть конкурентоспособным, т.е. занимать заслуженное место среди аналогов лишь в том случае, если он будет соответствовать такому многозначительному и трудноуловимому понятию, как качество. Качество справедливо называют главной характеристикой товара. Качеством является способность фирменного товара выполнять свои функции. Понятие «качество» включает в себя простоту эксплуатации, точность, надежность, ремонт, долговечность и множество других ценных свойств, отсутствие брака или дефектов. Соответствие стандартам выступает более жестким требованием, хотя недостаточно и этого. Товар должен удовлетворять потребительские потребности: по цене, эстетически, эксплуатационно, технически, физически. Если же товар помимо этого будет способен благоприятствовать удовлетворению подсознательных потребностей – духовных, психологических, возрастных, статусных – ему гарантированно обеспечен успех на рынке. В то же время, с маркетинговой точки зрения качество надлежит определять в понятиях, которые соответствуют представлениям покупателей, поскольку интерес у потребителей повышен именно к качеству.

Среди качеств товара принято различать следующие::

• символические: класс, престиж, статус;
• эстетические: изящество, красота, класс, стиль;
• физические: запах, цвет, форма, прочность, вес, вкус, технические параметры;
• дополнительные: ликвидность, право на обмен, возможность ремонта, наладка, установка.

Сегодня проблема качества вызывает усиленный интерес, как фирм, так и потребителей. Многие фирмы уже откликаются на это всё интенсивнее растущее внимание к качеству, но при этом в данном направлении предстоит делать еще очень и очень многое.

Обеспечение контроля качества товара на каждой из стадий его производства является больше организационно-управленческой проблемой, нежели технической проблемой. На рынке действуют консультационные компании, которые вполне успешно оказывают услуги, связанные с подготовкой предприятия к внедрению систем управления качеством.

Что принято считать  ценой? Цена является денежным выражением стоимости товара. Цена – это экономическая категория, которая выполняет функцию косвенного изменения величины рабочего времени, затраченного на производство товара.

На определение цены товара влияют следующие факторы:

• торговая наценка фирмы;
• предложение и спрос на данную продукцию;
• маркетинговая деятельность фирмы;
• уровень гарантийного и сервисного обслуживания;
• известность фирмы;
• упаковка товара;
• затраты на аренду помещений;
• затраты на хранение и транспортировку товара;
• налоговое законодательство страны;
• технологический уровень производства;
• квалификация персонала;
• функции и свойства товара;
• качество товара;
• затраты общественного труда;
• совокупные издержки производства.