Предмет, функции и метод микроэкономики

а) разница в качестве продукции;

б) различия в услугах, предоставляемых  при продаже товара (упаковка, расфасовка, доставка);

в) различия в доступности  товаров;

г) мнимые различия (за счёт рекламы).

7 Лёгкость вступления  в отрасль и выхода из отрасли.

 

2 Максимизация  прибыли на рынке монополистической  конкуренции. Издержки монополистической  конкуренции.

Для анализа оптимального объёма производства, при котором  фирма максимизирует прибыль, мы будем использовать 2й метод, то есть, сравнение предельных показателей. Так как монополистическая конкуренция - это вариант рынка несовершенной конкуренции, то многие её параметры будут в заметной степени похожи на рынок чистой монополии. Однако у монополистической конкуренции есть свои особенности – в отличие от рынка чистой монополии на рынке монополистической конкуренции значительно большее количество фирм и, значит, конкуренция заметно выше. Следовательно, графики предельного дохода и спроса будут проходить под менее острым углом, чем у чистой монополии. Анализировать ситуацию будем сначала в краткосрочном периоде, в 2х случаях:

а) максимизация прибыли;

б) закрытие фирмы.

Тут 2 графика параллельные друг другу (график 1 и 2)

1й график показывает, что фирма максимизирует прибыль и объём этой прибыли характеризуется площадью прямоугольника Pa1A1A2Pa2.

2й график показывает, что фирма несёт серьёзные  убытки, и объём этих убытков  характеризуется площадью прямоугольника  Pa2A2A1Pa1.

 

Долгосрочный  период. 
Долгосрочный период отличается от краткосрочного по нескольким параметрам. Мы в качестве примера возьмём возможность появления (выхода) из отрасли других фирм. Если в отрасли существует экономическая прибыль (график 1), это становится мотивом для входа в отрасль других фирм, предложение увеличивается, прибыль начинает падать, вплоть до нуля. И наоборот, если в отрасли существуют убытки (график 2), то часть фирм начинают из отрасли уходить, предложение падает, цена растёт, убытки снижаются, вплоть до нуля. И в результате в долгосрочном периоде фирма будет находиться в равновесии (максимизировать прибыль), если выполняются 2 условия:

1) MR=MC

2) P=ATC (график 3)

Если попытаться сравнить монополистическую конкуренцию  с 2мя предшествующими моделями рынка, то мы можем сказать, что она будет  занимать некое промежуточное положение: цены на рынке МК (монополистической  конкуренции) будут ниже, чем у  ЧМ (чистой монополии), но выше, чем у  конкурентной фирмы. И наоборот, оптимальный  объём производства будет больше, чем у чистой монополии, и меньше, чем у чистой конкуренции.

 

3 Неценовая конкуренция.

В долгосрочном периоде фирма  может получать только нормальную прибыль  и явно она далеко не всегда удовлетворяет  предпринимателей. Но резервы ценовой  конкуренции здесь ограничены, так  как на рынке много фирм и высока конкуренция. Поэтому идёт переориентация на неценовую конкуренцию. Её виды:

1) Дифференциация продукции  в данный момент времени. 

2) Улучшение качества  продукции с течением времени.

3) Реклама.

Здесь уже речь идёт о  приспособлении потребительских вкусов к существующей продукции. Цель рекламы  – увеличить долю фирмы на рынке  данного товара.

Плюсы:

1. Предоставляет потребителю  необходимую информацию

2. Поддерживает национальную  систему СМИ, бюджеты большинства СМИ формируются более, чем на 50% от рекламы.

3. Стимулирует улучшение  качества товара.

4. Стимулирует увеличение объёма производства, причём затраты на рекламу могут компенсироваться увеличением выпуска продукции, и, соответственно, увеличенной прибылью.

5. Увеличивает занятость  населения внутри страны.

6. Увеличивает конкуренцию  между фирмами.

Минусы:

1. Реклама не просто  информирует, а навязывает товар.

2. Расходы на рекламу  не являются производительными,  т.к. они не увеличивают национального  богатства страны.

3. Существуют заметные  внешние издержки рекламы (увеличение  потребления алкоголя, например).

4. Возникает серьёзная  зависимость национальных СМИ  от рекламодателей.

5. Часто рекламные компании  взаимно нейтрализуют друг друга.

6. Реклама способствует  монополизации экономики, так  как расходы на современные  рекламные компании очень велики  и позволить их себе могут только крупные фирмы (монополии).

Вывод: к настоящему моменту  не сложилось единой точки зрения на рекламу, благом или злом она является.

 

Тема 12. Рынок олигополии

1 сущность и  причины существования

2 максимизация  прибыли на рынке олигополии

 

1 сущность и  причины существования

……….

Б) существование системы  патентования и лицензирования

В) контроль над сырьем, в  виде частной собственности на какие то редкие виды сырья

Г) огромные расходы на рекламу, которые могут позволить большие  фирмы

5 огромное значение в  условиях олигополии имеет взаимозависимость  фирм, когда от поведения одной  фирмы во многом зависит поведение  остальных. 

6 олигополия является разновидность рынка несовершенной конкуренции, и потому на ней действуют все те же законы, что и на др моделях данного рынка (чистая монополия, монополистическая конкуренция). Однако, существует 2 причины объясняющие значительные особенности олигополии:

А) значительное разнообразие типов олигополии: могут быть 2-3 фирмы  или 5-6 или 10-12, они могут выпускать однородную или дифференцированную продукцию и как следствие этого большое разнообразие типов олигополии

Б) существование взаимозависимости  между фирмами и как следствие  не возможность точного прогнозирования  действий конкурентов

Следствием всего выше изложенного является:

- жесткость цен и редкость  их изменения

- если цены все таки  меняются, то как правило у всех производителей конкретного товара сразу.

 

2 максимизация  прибыли на рынке олигополии

Разнообразие типов олигополии объясняет тот факт, что не существует единой модели ценообразования на олигополистическом рынке, т.е реально для каждого типа олигополии должна существовать своя модель ценообразования, но тогда их было бы несколько десятков и поэтому для упрощения анализа договорились выделять 4 основных модели:

1 ломаная кривая спроса

2 тайное соглашение о  ценах

3 лидерство в ценах

4 ценообразование по принципу  «издержки +»

 

Ломаная кривая спроса:

Предположим, что в отрасли  существует олигополия, состоящая из 3 фирм. Каждой фирме принадлежит  примерно 1/3 рынка. Между ними не существует соглашение о ценах. Структура издержек фирм также примерно одинакова.

Как и на любом рынке, целью олигополии является максимизация прибыли. Рассмотрим как протекает этот процесс. Первая проблема состоит в том, чтобы определить график спроса на продукцию этих фирм. С одной стороны, он должен быть похож на соответствующие графики на рынке чистой монополии и рынки монополистической конкуренции. С другой стороны, этот график будет зависеть от поведения фирм конкурентов и их реакции на изменение цен у первой фирмы. Обозначим 3 фирмы буквами А, Б и В. Можно выделить 2 варианта поведения фирм Б и В, при условии изменении цены у фирмы А:

- они подхватывают такое  изменение – выравнивание цен

- они игнорируют изменение  цен 

Если происходит выравнивание цен, то на рынке фактически вместо 3х фирм, образуется одна, т.к все 3 фирмы ведут себя одинаково, т.е образуется чистая монополия, а значит, график спроса будет заметно не эластичен и проходить как у чистой монополии (график 1). И наоборот, если фирмы Б и В игнорируют изменение цен у фирмы А, то на рынке фактически оказываются 3 фирмы, между которыми существует достаточно серьезная конкуренция, а значит график спроса и предельного дохода будет эластичен (график 2).

На практике опыт десятилетий  показывает, что как правило поведение  фирм на рынке олигополии носит смешанный  характер, т.е если фирма А увеличивает цены, то фирмы Б и В такое увеличение игнорируют в расчете на то, что часть потребителей продукции фирмы А переориентируется на их товар, т.к товар фирмы А стал дорогим. И наоборот если фирма А снизит цены, то фирмы Б и В подхватывают такое снижение из за боязни, что в противном случае уже часть покупателей их продукции перейдет к фирме А, т.к товары ее стали дешевле. 

Поэтому поведение фирм носит  такой смешанный характер. При  высоких ценах игнорируется, а  при низких подхватывается (график 3). В результате график приобретает  вид ломаной кривой Д2АД1.

Кроме ломаной кривой спроса, весьма своеобразно в рамках этой модели выглядят и др графики. Во первых, график предельного дохода получается разорван. Во вторых, разорванность графика МR приводит к тому, что возможно возникновение ситуации когда даже заметное изменении издержек (рост) не оказывает никакого влияния на уровень цен и оптимального объема производства.

Предположим, что первоначально  издержки фирмы характеризовались  графиком МС1. В этом случае оптимальный объем Qa, а оптимальная цена Ра. Далее издержки выросли и предельные издержки переместились из МС1 в МС2, но оптимальный объем остался прежним Qa и оптимальная цена также не изменилась Ра.

 

Тайное соглашение о ценах

Недостатки ценообразования  по модели ломаной кривой спроса достаточно понятны. Например, может возникнуть война цен между участниками  олигополии и т.д. поэтому возникает необходимость использования др моделей ценообразования. Одной из таких моделей явл тайное соглашение о ценах. Суть его – участники олигополии договариваются др с др в первую очередь об уровне цен, о доле на рынке и т.д, т.е фактически речь идет о создании картеля, но т.к существование картелей внутри страны запрещено антимонопольным законодательством, практически всех стран, то такие соглашения как правило остаются тайными. Они могут быть зафиксированы на бумаге или заключение в виде джентельменского соглашения.

Рассмотрим механизм ценообразования  в рамках такой модели. Предположим, что мы имеем дело с теми 3мя фирмами, как и в рамках модели ломаной кривой спроса. Если они договариваются об основных условиях функционирования, то в этом случае на рынке реально они действуют как одна монополия (фирма). Соответственно, и ценообразование будет идти как на рынке чистой монополии (см.график 4).

Однако, при всей аналогии с чистой монополии нельзя забывать, что на рынке все таки присутствует 3 фирмы, а значит существуют значительные препятствия для сговора между ними или этот договор может быть быстро расторгнут по след причинам:

1 как правило, на рынке  функционируют не одинаковые, а  отличающиеся др от др фирмы, у них разные издержки, спрос на продукцию, и как следствие, разные оптимальные уровни цен и объем производства.

2 количество фирм в  отрасли, не обязательно будет  равно 3, а чем больше фирм, тем  сложнее им договориться.

3 всегда существует соблазн обмануть др участников договора и снизить цены, чтобы привлечь к себе доп покупателей.

4 в условиях депрессии и кризиса, когда объемы спроса заметно снижаются, вероятность расторжения соглашения еще более высока, т.к каждый из участников будет пытаться сохранить своих покупателей.

5 всегда существует опасность  появление в отрасли др фирм, предложение увеличивается, цены падают и соглашение распадается

6 практически во всех  странах существует антимонопольное  законодательство, которое запрещает  картели и нарушителям его  грозят очень значительные штрафы.

 

Лидерство в  ценах

Данная модель ценообразования  не предполагает заключение формального  или не формального соглашения между участниками олигополии. Как правило, эта модель возникает в тех отраслях, где четко прослеживается существование одной фирмы лидера. Эта фирма и диктует цены, а остальные участники молчаливо их принимают. И такое ценообразование достаточно распространено. Обычно лидер отрасли действует:

- цены устанавливаются  надолго и меняются редко, т.к изменение цен - вещь достаточно рискованная, она может привести к войне цен.  Поэтому лидер олигополии как правило не реагирует на небольшие изменения издержек и спроса в отрасли.

- о предстоящем изменении  цен, сообщается заранее, подготавливая  к этому и потребителей и  конкурентов. 

- устанавливаемые цены как правило не самые высокие, делается это с тем чтобы не стимулировать высокими ценами появление в отрасли новых фирм