Повышение конкурентоспособности предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….4

ГЛАВА 1 ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРОДУКЦИИ НА ЗАО «АТЛАНТ» БСЗ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ……………………………………………………………………6

1.1 Роль конкурентоспособности продукции на ЗАО «Атлант»………..6

          1.2 Показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ………………………………………………………………..8

1.3 Система управления конкурентоспособностью продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ…………………………………………………………………….14

           1.4 Зарубежный опыт повышения конкурентоспособностью продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ…………………………………………………………...16

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ НА ЗАО «АТЛАНТ» БСЗ ………………………………………………………………..19

2.1 Оценка показателей  конкурентоспособности продукции  на ЗАО «Атлант» БСЗ…………………………………………………………………….19

2.2 Анализ факторов, воздействующих на уровень конкурентоспособности  продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ…………………28

2.3 Анализ системы  управления конкурентоспособности  продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ………………………………………………………………32

ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ЗАО «АТЛАНТ» БСЗ…....35

3.1 Организационно-технические мероприятия по совершенствованию системы качества………………………………………………………………35

3.2 Мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ ……………………………………………..40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………44

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….....46

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………48

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность  темы курсового проекта темы заключается и в том, что конечная цель любого предприятия - победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий предприятия. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности предприятия, т.е. от того, насколько оно лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других предприятии.

В настоящее  время термин «конкурентоспособность»  стал одним из наиболее употребляемых  в научной литературе. Теоретические и методологические вопросы конкурентоспособности были заложены в работах классиков экономической теории: А. Смита, К. Маркса, А. Маршалла, Д. Риккардо, Дж. Робинсона, Дж. Кейса, Й. Шумпетера, Э.Чемберлена, Ф.А. Хайека. А также рассмотрение этой темы имеется в учебниках А. С. Головачева, Г.З Суши, А. И. Ильина  и И. М. Бабука. Основное внимание исследователей привлекают проблемы конкурентоспособности товара и национальной экономики, при этом недостаточно исследованной остается проблема конкурентоспособности промышленного предприятия.

Предмет исследования составили вопросы повышения конкурентоспособности продукции предприятия.

Объект исследования – БСЗ ЗАО «Атлант».

Целью данного курсового проекта является закрепление теоретических знаний о конкуренции, конкурентоспособности и о формах конкурентного сосуществования, а также в приобретении практических навыков с помощью анализа в комплексной оценке конкурентоспособности продукции и фирмы.

Задачи, поставленные в курсовом проекте это раскрытие  понятий сущности конкуренции, ее содержания, понятия и факторов конкурентоспособности, предприятия, провести комплексную оценку показателей конкурентоспособности на примере ЗАО БСЗ «Атлант».

 

Исследование  основывается на изучении конкурентоспособности  предприятия ЗАО «Атлант» БСЗ.

Авторы, которые  занимались или исследовали конкурентоспособность, выделяли общие её понятия, а автор курсового проекта рассмотрел конкурентоспособность продукции на предприятии на более глубоком уровне, предложив мероприятия по её повышению.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1

ОСНОВЫ  УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРОДУКЦИИ НА ЗАО «АТЛАНТ» БСЗ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

 

1. Роль конкурентоспособности продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ

Конкуренция является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка и рыночной экономики в целом. А конкурентоспособностью  продукции, работ и услуг является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Целью деятельности предприятия является получение прибыли. Однако достижение этой цели возможно только за счёт производства продукции или оказания услуг, необходимых обществу. В то же время на рынке действует несколько производителей одноимённого товара и предпочтение потребителя может быть отдано тому или иному товару. Следовательно, чтобы быть реализованным, товар должен выгодно отличаться от других аналогичных товаров, то есть конкурировать с ним. Это является важнейшим условием продажи любого товара. [1. с. 256]

Под конкурентоспособностью продукции или услуги понимается их способность выдерживать конкуренцию, то есть возможность успешной продажи на конкретном рынке в определённый момент времени. Для этого товар должен удовлетворять конкретную способность потребителя и быть доступным по цене. Конкурентоспособность – комплексная характеристика, определяющая предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение. При этом среди товаров аналогичного назначения большей конкурентоспособностью на рынке в данный момент обладает тот, который благодаря своим свойствам приносит наибольший эффект по отношению к цене потребления. [1. с. 256]

Таким образом, в основе конкурентоспособности  продукции лежат два примера: качество и цена.

Качество – это совокупность свойств продукции, обусловливающая её пригодность удовлетворять определённые потребности в соответствии с её назначением. [11, с.120]

Качество и  конкурентоспособность представляют собой различные характеристики товара. Основное отличие заключается  в том, что качество – это просто совокупность свойств, а конкурентоспособность – отношение потребителей к этим свойствам товара. [1.с. 257-258]

Второй составляющей конкурентоспособности является цена товара. Для того чтобы товар мог  удовлетворят конкретную потребность, он должен обладать набором параметров , совпадающих с параметрами потребления. Эти параметры определяют полезный эффект, полученный покупателем от применения товара. Но при оценке эффекта учитывается не только результат, но и затраты на его достижение. Поэтому каждый товар характеризуется свойствами, определяющими размер затрат, необходимых для его покупки и использования. [1.с. 258]

Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Первая жестоко связана с изделием как токовым и в значительной мере сводится к качеству. Вторая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и ограничениями потребителя. Наконец, третья отражает всё то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как человеку, как члену той или иной социальной группы и т.д.

Рынок, на котором реализуется  товар, должен быть свободным и справедливым, то есть на рынок должен быть свободный  доступ конкурентных товаров, и эти  товары не должны подвергаться дискриминации  или, наоборот, преференциальным благоприятствующим воздействиям. [12, с.343]

Ценовая конкурентоспособность не должна достигаться за счет уменьшения доходов производителя товара, так  как, снижая заработную плату работников, можно существенно снизить цену товара.

Таким образом, конкурентоспособность продукции является важнейшим показателем эффективности деятельности предприятия. От неё зависит позиция предприятия на рынке, его финансовое положение. Поэтому обеспечение конкурентоспособности продукции должно занимать первостепенное значение в стратегии и тактике развития предприятия. Этому способствует наличие чёткой методики оценки и планирования конкурентоспособности.

 

2. Показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции на ЗАО «Атлант» БСЗ

В связи с  тем, что на сегодняшний день на рынке существует огромное количество разнообразных товаров, существует целая система показателей, характеризующих конкурентоспособность.

Рассмотрим классификацию  показателей, определяющих конкурентоспособность  промышленной продукции (рисунок 1.1). Показатели качества делятся на стандартизируемые и регламентируемые, а экономические показатели — на единовременные и текущие. Для того чтобы определить уровень конкурентоспособности оцениваемой промышленной продукции, необходимо установить степень удовлетворения ею потребностей конкретного потребителя в определенный период времени и сравнить ее с аналогичным показателем базового образца.

 

Рисунок 1.1 — Классификация показателей, определяющих конкурентоспособность промышленной продукции [7, с.357]

 

Оценка конкурентоспособной  продукции отражает соответствующие  функциональные задачи: изучение конъюнктуры (спрос, предложение, цены, емкость рынка, каналы сбыта), определение набора потребительских  и экономических показателей  конкурентоспособности (натуральные, стоимостные, относительные), выбор базы для сравнения конкурентов (анализ показателей конкурентоспособности, выбор объекта в качестве базы для сравнения, расчет интегрального показателя конкурентоспособности) [14, с. 58].

Оценка конкурентоспособности  товара производится путем сопоставления  параметров анализируемого товара с  параметрами базы сравнения, поскольку, как было сказано выше, конкурентоспособность  понятие относительное. За базу сравнения  может быть принята потребность покупателей или образец. Образцом, как правило, является аналогичный товар, который имеет максимальный объем продаж и наилучшую перспективу сбыта. В случае, когда за базу сравнения принимают потребность, расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле:

                                                               

                                                    (1.1)

Где:

• g_i — единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру;
• П_i — величина i-го параметра для анализируемой продукции;
• П_in — величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;
• n — количество анализируемых параметров [10].

Этот метод (дифференциальный) позволяет только констатировать факт необходимости повышения или  снижения параметров товара для повышения конкурентоспособности, но не отражает влияние каждого параметра при выборе товара потребителем. [1, с.261]

Более полно сущность конкурентоспособности раскрывается через систему показателей, которые  характеризуют уровень конкурентоспособности продукции.

Наиболее часто при  оценке конкурентоспособности продукции  применяются следующие методы:

1.Критерием для определения конкурентоспособности товара является его цена потребления, которая определяется по формуле:

                                         Ц_п = Ц_пр + И_п ,                                                      (1.2)                               

где  Ц_п – цена потребления;  Ц_пр – цена приобретения;  И_п – издержки потребителя этой продукции за весь нормативный срок её службы. [1, с.261]

Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если эти параметры различаются, необходимо привести их в сопоставимый вид. Технические параметры при этом методе определения конкурентоспособности учитываются косвенно в стоимостных параметрах (продажной цене и цене потребления).

2.При определении конкурентоспособности товара учитываются два

критерия: себестоимость  производства и реализация товара, а также уровень его качества.

Более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальными, а уровень качества более высоким по сравнению с товаром-конкурентом.

При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов более конкурентоспособным  является тот, у кого ниже себестоимость.

3.Сопоставление товаров-конкурентов с учётом их технического уровня и продажной цены.

Согласно этому методу, на первом этапе определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого  и базового образца (товара) по формуле:

                                        КП = КП_э * КП_т * КП_н ,                                         (1.3)

где КП - комплексный показатель уровня качества товара; КП_э – комплексный показатель эстетико-эргономического уровня; КП_т – комплексный показатель технического уровня; КП_н – комплексный показатель надёжности. [1, с.262]

На втором этапе определяются показатели конкурентоспособности  сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

                                      = ;    = ;                                    (1.4)

где , - показатель конкурентоспособности сравниваемого образца и товара эталона; , - комплексный показатель уровня качества сравниваемого образца и товара-эталона; , - предлагаемая или фактическая цена реализации рассматриваемого образца и товара-эталона.