Поведение фирмы на рынке олигополии

 

3.2. Теория « изгибающейся  кривой спроса»

Век спустя после Курно, в 1939 году, был сделан еще один  важный вклад в теорию олигополии: появилась  теория “изгибающейся кривой спроса”, которая была предложена примерно в  одно и то же время английскими  экономистами Р.Л.Холлом и К.Н.Хитчем и американским  экономистом  Полом М. Суизи. Также как и  теория Курно, теория “изгибающейся  кривой спроса” начинается с простого предположения о реакции олигополистов  на изменение  цен  конкурентами. Считается, что  каждая фирма исходит  из того, что если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она  повысит их, ни одна фирма  не последует ее примеру.

На рисунке 2 показано как выглядит рынок для олигополиста, соблюдающего эти два положения. Пусть Р будет ценой (в данном случае 170 долларов), господствующей на рынке. И если фирма понизит цену ниже Р, то другие фирмы соответственно понизят свои. Продажи по отрасли в целом увеличатся. В данном случае фирма будет иметь примерно такую же долю рынка и будет двигаться вниз по кривой спроса. Напротив, если фирма повысит цены, другие не сделают этого. Вместо того чтобы контролировать свою часть рынка, наша фирма потеряет своих потребителей. Как следствие, часть кривой спроса фирмы над ценой Р значительно более эластично, чем та часть, которая ниже ее.

Теперь нанесем на график кривые предельных издержек и предельного  дохода. Кривая краткосрочных предельных издержек фирмы возрастает как обычно. Кривая предельного дохода имеет  форму, соответствующую кривой спроса. В левой части предельный доход  очень велик; это означает, что  доход будет быстро потерян, если фирма станет двигаться вверх  по очень эластичной части кривой спроса. В правой части предельный доход значительно меньше; это  означает, что лишь небольшой дополнительный доход может быть получен при  движении вниз по менее эластичному  отрезку кривой спроса. Как показано на графике, кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода как раз на ее переломе. Господствующая цена и будет равновесной для фирмы, потому что ей станет невыгодно перемещаться в любом направлении.

Равновесие “изгибающейся  кривой спроса” для олигополиста очень стабильно. В отличии от чистого монополиста, олигополист  при наличии “изгибающейся” кривой спроса не будет изменять цены или  объем выпуска следствие небольших  или средних изменений в издержках. Уровень предельных издержек, показанный на рисунке 3, может сдвинуться на 30 долларов в любом направлении, и фирма при этом не изменит свои цены, а также объем выпуска. Кривая предельных издержек все равно пересечет кривую предельного дохода на изгибе. Только если предельные издержки изменяются более чем на 30 долларов, фирма изменит господствующую цену. Также как и теория Курно, теория “изгибающейся кривой спроса” проста и оригинальна. Ее предположение о том, как олигополисты реагируют на действия своих конкурентов, значительно более правдоподобно, чем предположение Курно. Но теория “изгибающейся кривой спроса” сама  имеет существенные ограничения.

Объясняя, почему олигополист  может противиться изменению  однажды установленной цены, она  не отвечает на вопрос о том, как  определяется первоначальный уровень  цены. Рассматриваемая теория отвечает на вопрос, не являющийся главным в  анализе олигополии. К тому же некоторые  эмпирические исследования не подтверждают положение данной теории о том, что  цены будут изменяться менее часто  при олигополии, чем при монополии.

 

 

3.3. Теория Курно и  её вариации

Первая попытка создать  теорию олигополии была предпринята  в работе, опубликованной Августом Курно в 1838 году. Курнопоставил проблему олигополистической взаимосвязи - необходимости  каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов при определении  своей рыночной стратегии. Чтобы  понять поведение конкурирующих  фирм, нужно, как считал Курно, сделать  простое предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение  конкурентов.

В своей первоначальной постановке проблемы Курно предполагал, что  каждая фирма будет действовать  так, как будто она не ожидает  от своих конкурентов изменения  цен или объемов выпуска.

Допустим, что на рынке  действуют две фирмы: X и Y Как будет определять фирма X цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно, она лишь может предположить возможные варианты ее действий и соответственно планировать собственный выпуск.

Поскольку рыночный спрос  есть величина заданная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рисунке 4 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он будет сдвигаться влево), если Y начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно от P₀ до P₁, P₂ и от Q₀  до Q₁, Q₂.

Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой X при расширении производства фирмой Y:D — спрос; MR— предельный доход; МС— предельные издержки.

Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы Y, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмойX.

Объединив оба графика, получим  кривые реакции обеих фирм на поведение  друг друга. На рисунке3 кривая X отражает реакцию фирмы X на изменения в производстве фирмы Y, а кривая Y— соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями, и  устанавливается равновесная цена.

 В теории Курно привлекательны  две вещи. Во-первых, она приводит  к стабильному равновесию. При  ценах выше точки пересечения  двух ответных кривых каждая  фирма имеет стимул снижать  цену, установленную конкурентом.  При ценах ниже точки пересечения,  каждая фирма имеет стимул  спросить больше, чем ее конкурент.  Таким образом, при этом предположении  существует только одна цена, которую может установить рынок. 

 Во-вторых, так как  эта теория распространяется  на рынки не только с двумя  фирмами, можно доказать, что равновесная  цена движется постепенно от  монопольной цены к цене, равной  предельным издержкам. Следовательно,  равновесие Курно в отрасли,  где существует только одна  фирма, достигается при монопольной  цене; в отрасли с большим числом  фирм - при конкурентной цене; а  в олигополии различных размеров - колеблется в этих пределах.

Тем не менее, существует одна тревожащая экономистов деталь в теории Курно. В основе теории лежит предположение  каждой фирмы, что ее конкуренты не отреагируют на изменение фирмой цен и объёмов производства. Но даже однодневная жизнь в мире Курно подтверждает ошибочность  такой предпосылки. В примере  с рисунком 4 фирма Y возникает на рынке, предполагая, что фирма X не обратит внимания на ее появление. Но фирма X реагирует также как, фирма Y.

 

 

Глава 4 Поведение фирмы на рынке олигополии

Можно выделить три возможных  направления поведения фирмы  на рынке олигополии:

1. Нескоординированная  олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.

2. Сговор (картель) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем прибыли олигополистические) между участниками.

3.«Игра по правилам», при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли. 

 

4.1. Нескоординированная олигополия

Одной из наиболее простых  моделей этого класса является модель ломаной кривой спроса, предложенная независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г. для объяснения относительной стабильности цен  на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных отраслей. 

При условиях данной модели поведения фирма будет иметь  две разные линии спроса при различном  поведении фирм-конкурентов(см. рисунок 5): линию D1 - если конкуренты последуют  за изменениями цен данной фирмы  и линию D2 - если они не отреагируют  на ее изменения цен. Линии D1 и D2 пересекаются в точке 1 (которое соответствует  определенный объем выпуска продукции - Q1 и уровень цен - Р1).

Пусть изначально фирма выбрала  цену Р1 и объем производства Q1. Изменение  цены может быть в двух направлениях - повышения или понижения. Соответственно, мы можем наблюдать и две разные ситуации на рынке в связи с  этим:

Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют  ее примеру, то рассматриваемый нами производитель может рассчитывать, что его объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том  случае, если бы конкуренты сохранили  свои цены без изменения. Конкуренты же, скорее всего, снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже Р1 линией спроса будет  отрезок линии D1.

Если фирма повысит  цену, то разумно предположить, что  конкуренты не последуют за ней и  объем продаж увеличится меньше, чем  при совместном повышении цен. Тогда  при ценах выше Р1 линия спроса фирмы пойдет по отрезку линии D2.

Единая кривая спроса, которая  учитывает оба сценария развития, окажется с изломом в точке 1. На графике она выделена жирным поверх пунктирных линий спроса D1 и D2.

Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма  будет воздерживаться от изменения  первоначальной цены Р1. И только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это  объясняется формой кривой предельного  дохода фирмы (эта кривая проходит через  точки 2345). Ломаной линии спроса соответствует  разрывная ломаная линия предельного  дохода (разрыв соответствует точке 1. Если кривая предельных затрат (МС), которую  можно провести на этом же графике, пересечет линию предельного  дохода в точке вертикального  участка (34), то оптимум фирмы будет  достигаться при цене Р1 и объеме выпуска 01. Таким образом, сдвиг кривой предельных затрат (МС) выше или ниже этого положения не повлечет за собой  изменения оптимальной комбинации цены и объема выпуска, если точка  пересечения с линией предельной выручки не выйдет за пределы отрезка 34.

Модель ломаной кривой спроса олигополиста  подразумевает, что олигополист при снижении или увеличении цены и последующих действий конкурентов «перемещается» с одной кривой спроса на другую, вследствие чего на его общей линии спроса образуется «надлом» в точке пересечения двух альтернативных линий спроса.

Критики модели ломаной кривой спроса правы в том, что эта  модель не может быть основной, а  тем более общей моделью олигополии, на статус которой она первое время  претендовала. Однако в тех ситуациях, когда представления олигополистов  о возможном поведении соперников ограничены, эта модель может быть использована для разумного объяснения их поведения. К числу подобных ситуаций относятся новые отрасли на раннем этапе их становления, когда соперники  «еще не познакомились друг с другом», а также в случае присоединения  к отрасли новых, ранее неизвестных  фирм.

 

4.2.«Игра по правилам»

Данная форма олигополии представляет собой своеобразный компромисс между некоординированной олигополией  и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют  свое поведение определенным неписаным  правилам. Такая политика, с одной  стороны, позволяет избежать юридической  ответственности, вытекающей из антикартельного  законодательства. А с другой уменьшить  риск непредсказуемой реакции конкурентов, то есть оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной  олигополии. «Игра по правилам» облегчает  достижение олигополистического равновесия.

Наиболее часто употребляемым  приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит  в том, что все крупные изменения  цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем  эти изменения осуществляют остальные  компании. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким  расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут  невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль  перейдет в опасное для всех участников состояние некоординированной олигополии. Поэтому лидер часто «прощупывает»  отношение конкурентов, заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к реакции других фирм.

Ценовое лидерство - стратегия, при которой  одна фирма (ценовой лидер) диктует всей отрасли j определенный уровень цен, а остальные фирмы-  олигополисты (последователи) принимают его.

Лидерство в ценах очень  распространено на Западе, а в наши дни его можно наблюдать и  в России, например в автомобилестроении. Так в 1991-1992 гг. лидером в ценах  на легковые машины постоянно выступал ВАЗ, а АЗЛК и ГАЗ следовали  за ним.

 

4.3. Сговор (картель)

Упоминание о стремлении или склонности олигопо-листов к  явному или тайному сговору присутствует уже в упомянутом произведении «Утопия» Томаса Мора, сконструировавшего само слово «олигополия». Об этой склонности к сговору писал и А. Смит: «Представители одного и того же вида торговли или  ремесла редко собираются вместе даже для развлечения и веселья  без того, чтобы их разговор не кончился заговором против публики или  каким-либо соглашением о повышении  цен».

Немногочисленность основных участников олигополистического рынка способствует заключению между ними соглашения. Основная идея сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками сговора (или картеля) с помощью определения квоты (доли) каждого из них в общем производстве или путем географического закрепления рынков (члены сговора обязуются не вторгаться на чужие участки рынка).