Поведение фирмы на рынке олигополии

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1  Понятие олигополии и особенности олигополистического  рынка

1. Понятие олигополии
2. История развития олигополии
3. Особенности олигополистического рынка

Глава 2  Роль олигополии в современной рыночной экономике

2.1.Реклама при олигополии

2.2.Эффективность олигополии

2.3.Последствия олигополии

Глава 3 Формальные теории олигополии

3.1. Теория игр и поведение  олигополии

3.2. Теория « изгибающейся  кривой спроса»

3.3. Теория Курно и  её вариации

Глава 4 Поведение фирмы на рынке  олигополии

4.1. Нескоординированная олигополия

4.2.«Игра по правилам»

4.3. Сговор (картель)

4.4. Из истории сговора 

Заключение

Список  литературы

Приложения

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В преддверии XXI  века наша страна начала переход к рыночной экономике, рыночному хозяйственному механизму.

В настоящее время одним  из самых распространенных рыночных структур являются монополии и олигополии. Однако в чистом виде монополии сохранились  лишь в немногих отраслях экономики. Наиболее же преобладающей формой современной  рыночной структуры является олигополия. 

Термин “олигополия” применяется  в экономике для описания рынка, на котором существуют несколько  фирм, отдельные из которых контролируют значительную долю рынка.

На олигополистическом рынке  конкурируют между собой несколько  крупных фирм и вступление на этот рынок новых фирм затруднено.

Продукция, производимая фирмами, может быть как однородна, так  и дифференцирована. Однородность преобладает  на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента; дифференциация - на рынках потребительских товаров (автомобили).

Олигополия является одной  из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технические сложные  отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судостроение и самолетостроение и  др., имеют именно такую структуру.

Учитывая структуру экономики, в которой преобладают крупные предприятия, изучение олигополии очень важно и актуально.

Наиболее заметная черта  олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм. Однако в олигополистической отрасли, как  и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует  немало мелких фирм. Но на несколько  ведущих компаний приходится столь  большая часть суммарного оборота  отрасли, что именно их деятельность (ведущих компаний) определяет развитие событий.

Актуальность темы «Поведение фирмы на рынке олигополии» обусловлена  тем, что в настоящее время  олигополия является наиболее распространенным типом рыночной структуры. Большинство современных исследователей утверждают, что сегодня олигополия стала преобладающей формой рынка, при которой несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары; куда доступ для других фирм затруднён, и контроль над ценами на продукцию ограничен взаимозависимостью фирм, и где действует сильная неценовая конкуренция.

Цель курсовой работы –  раскрыть сущность понятия олигополии,проанализировать  особенности стратегического поведение олигополистов в различных моделях и рассмотреть стратегии поведения фирмы на рынке олигополии.

Для достижения поставленной цели в работе  подробно рассматриваются  основные особенности олигополистического  рынка, а также анализируется  поведение фирм на рынке при различных  формах олигополии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1  Понятие  олигополии и особенности олигополистического  рынка

 

1. Понятие олигополии

Олигополия (от греч.оligos – малочисленный, poleo – продаю, торгую) – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Другими словами, к олигополистическим структурам можно отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов. Верхний предел условно ограничен 24 хозяйствующими субъектами, так как с числа 25 начинается отсчет структур монополистической конкуренции. Обычно число фирм в отрасли не превышает десяти. Стержневая черта олигополии – немногочисленность. Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров услуг,  эта отрасль является олигополистической. Рыночная модель олигополии находится в диапазоне между чисто монополией и монополистической конкуренцией.

   Олигополии могут  быть однородными или дифференцированными,  т.е. в олигополистической отрасли  могут производить стандартизированные  или дифференцированные продукты. Многие промышленные продукты: сталь,  цинк, медь, алюминий, свинец, цемент, технический  спирт и т.д., являются стандартизированными  продуктами в физическом смысле  и производятся в условиях  олигополии. Многие отрасли, производящие  потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, сигареты  и множество бытовых электрических  приборов, являются дифференцированными  олигополиями. 

 

2. История развития олигополии

Слово «олигополия» было сконструировано  на греческой основе и введено  в европейскую лексику английским гуманистом и государственным деятелем Томасом Мором. В современной  науке это слово используется экономистами в качестве термина, обозначающего  тип строения рынка, при котором  предложение представлено небольшим  количеством крупных предприятий - продавцов однородной продукции. Некоторые  экономисты определяют олигополию не как рынок немногих, как это делал Т. Мор, а как «конкуренцию немногих», подчеркивая основную особенность этого типа строения рынка.

На олигополистических рынках некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большой доле в общем выпускаемом количестве товара. 

Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма  в отрасли признает, что изменение  ее цены или выпуска вызовет реакцию  конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Эта реакция является одним из основных факторов, определяющих решения  фирмы и влияющих на равновесие на олигополистических рынках.  
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые рассматривались для монопольных фирм. Естественно, олигополия существует только тогда, когда несколько крупных фирм имеют преимущества в долгосрочных средних издержках по сравнению с множеством небольших фирм в связи с действием эффекта масштаба. Существование естественных случаев олигополии является предметом спора экономистов.  
Почему же возникают и существуют олигополии? Причин может быть несколько. Первая — действие эффекта масштаба. Речь идет о положительном масштабе в долгосрочном периоде, который делает неприбыльным существование многих фирм на рынке. Вторая — наличие барьеров. Третья — патентование и лицензирование технологии, исключающие предполагаемых конкурентов. Четвертая — необходимость расхода средств на рекламу фирмы и ее товаров, что может стать препятствием для появления на рынке новых фирм. Пятая — контроль над стратегическим для отрасли сырьем, снижающий возможности появления конкурентов, стратегические действия ведущих фирм (например, переполнение рынка товарами и угроза снижения цен в случае выхода на него новой фирмы). Шестая и основополагающая — слияние двух или более фирм в объединение, что может существенно увеличить их рыночную долю и добиться большего эффекта масштаба.  
Следует отметить, что единой модели олигополии не существует. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие предположения строят фирмы относительно реакции своих соперников. Существуют две главные причины, по которым трудно использовать формальный экономический анализ при объяснении ценового поведения олигополии. Прежде всего, олигополия включает в себя многообразие особых рыночных ситуаций. Это мешает выработке одного обобщенного объяснения или модели того, как олигополия определяет цену и объем производства. Важен также и элемент всеобщей взаимозависимости, который осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать с уверенностью ответные действия ее конкурентов делает фактически невозможным оценку спроса и предельного дохода, с которыми сталкивается олигополист. При этом, однако, можно выделить две основные черты олигополистического ценообразования: олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, они изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии; если же олигополистические цены изменяются, то, вероятно, что фирмы изменяют свои цены все вместе: олигополистическое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям или тайному сговору при назначении и изменении цен.  
Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята А.О.Курно в 1838 г. Он попытался разрешить проблему олигополистической взаимосвязи, т.е. необходимости каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов при определении своей рыночной стратегии. Чтобы понять поведение конкурирующих фирм, нужно, по мысли Курно, сделать простое предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение конкурентов. В самом общем виде суть теории Курно можно проиллюстрировать на примере отрасли, состоящей из двух фирм (дуополии). Каждая фирма запрашивает определенную цену, максимизирующую прибыль при любой цене, которую может установить конкурент. Эти цены изображаются в виде кривых реакции, которые могут определяться кривыми издержек каждой из этих двух фирм и кривыми спроса. Равновесная цена будет находиться на пересечении кривых реакции этих фирм.  
Век спустя после Курно, в 1939 г., был сделан еще один важный вклад в теорию олигополии. Появилась теория изгибающейся кривой спроса, которая была предложена примерно в одно и то же время английскими экономистами Р. Л. Холлом и К.И.Хитчем и американским экономистом П.Суизи. Эта теория начинается с простого предположения о том, что олигополист будет реагировать на изменение цен конкурентами. Считается, что каждая фирма исходит из того, что, если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она их повысит, ни одна фирма не последует ее примеру.  
Очередная модель олигополии связана с теорией игр. Существуют простые и более сложные игры по олигополии. Они отличаются тем, сколько знает каждый игрок о действиях другого, сколько раз повторяется игра, каковы количество игроков и структура расходов. Разрабатывались также игры, участники которых использовали «смешанную стратегию», разнообразя свою реакцию на действия конкурентов на случайной основе.  
Лидерство в ценах — следующая модель поведения олигополистов, о которой будет рассказано более подробно дальше.  
Олигополисты могут действовать по принципу "издержки плюс". В этом случае они используют формулу или методику для определения издержек на единицу продукции, и к издержкам добавляется накидка, для того чтобы определить цену. Однако издержки на единицу продукции изменяются с изменением объема производства и поэтому фирма должна брать некоторый типичный или плановый уровень производства. При этом фирма стремится к некоторой плановой прибыли или норме прибыли на свои капиталовложения.  
Еще одной моделью действия олигополии является неценовая конкуренция. Олигополисты не любят ценовую конкуренцию и обычно те или иные методы ценообразования сопровождаются неценовой конкуренцией. Типично то, что именно через неценовую конкуренцию определяется доля рынка для каждой фирмы. На это имеются две причины:  
• существует риск гибельной войны цен. Олигополисты считают, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами; 

• олигополисты имеют значительные финансовые ресурсы, позволяющие им заниматься неценовой конкуренцией. 

 

3. Особенности олигополистического рынка

Олигополия  представляет собой тип рыночной структуры, для которой характерно стратегическое взаимодействие немногих фирм, конкурирующих за объем продаж. В качестве определяющих особенности олигополистического рынка признаков следует указать такие, как: ограниченное количество фирм, значительная концентрация производства у отдельных фирм, ограниченный доступ в отрасль, стратегическое поведение фирм.

Олигополистический  рынок может быть представлен  как стандартизированным (чистая олигополия), так и дифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктом. Вне зависимости от этого олигополистические рынки всегда характеризуются наличием у фирм значительной рыночной власти и убывающей кривой спроса на продукцию каждой отдельной фирмы. Однако их особенность состоит в том, что в условиях олигополистического взаимодействия (реагирование на действия друг друга), фирмы сталкиваются не только с реакцией потребителей, но и с реакцией своих конкурентов. Поэтому, в отличие от ранее рассмотренных рыночных структур, при олигополии фирма ограничена в принятии решений не только наклонной кривой спроса, но и действиями конкурентов.

В условиях олигополии конкурентное взаимодействие фирм затрагивает все сферы конкуренции - цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегию стимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги. В зависимости от ситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому для олигополистических рынков единой точки равновесия, к которой стремятся фирмы, нет.

Поскольку общей модели олигополии не существует, фирмы одной отрасли могут взаимодействовать и как монополисты, и как конкурентные фирмы. Все зависит от характера взаимодействия фирм. Когда фирмы отрасли координируют свои действия путем имитации ценообразования и стратегии конкуренции друг с другом (кооперативная стратегия), цена и предложение будут тяготеть к монопольным, а крайней формой такой стратегии будет картель. Если же фирмы следуют некооперативной стратегии, т.е. проводят независимую, направленную на укрепление положения фирмы стратегию, цены и предложение будут приближаться к конкурентным. Крайней формой такого поведения являются «ценовые войны».

 

 

Глава 2. Роль олигополии в современной рыночной экономике

2.1.Реклама при олигополии

На олигополистических рынках отдельные компании учитывают возможную  реакцию собственных конкурентов  до того, как начинают рекламу и  предпринимают остальные расходы  по продвижению продукта на рынок. Олигополистическая компания может значительно увеличить  свою долю рынка при помощи рекламы  лишь в том случае, если соперничающие  компании не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные  кампании. Для понимания заморочек, с которыми сталкиваются олигополистические компании при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на базе теории игр. Допустим, что на рынке  есть лишь две компании, торгующие  фотобумагой. Любая компания разглядывает целесообразность проведения рекламной  кампании, чтоб увеличить реализации. 
Она, но, понимает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой её конкурент. 
Есть некие подтверждения того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в размерах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Ветвь по производству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследования конкретного подобного варианта. Эта ветвь постоянно различалась крупными расходами на продвижение продукта. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы компаний отрасли существенно упали. Но прибыли отрасли существенно возросли. Это предполагает, что общее действие рекламы на прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной компании. Соперничающие компании просто сводят на нет рекламные усилия друг друга. 
Еще одним примером олигополистической отрасли является ветвь по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в данной отрасли всего только гасит действенность рекламных сообщений соперничающих компаний. 
может быть, компании в данной отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Может быть, они полагают, что усилия по продвижению продукта могут обеспечить им временное увеличение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой. 
остальные исследования нашли, что реклама способствует росту прибыли. Эти исследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к размеру продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. 
Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, но, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли либо более высокие прибыли вызывают огромные расходы на рекламу.

2.2.Эффективность олигополии

Для конкурентной фирмы сигналами  служат изменение цен готовой  продукции и цен ресурсов. Повышение  цен готовой продукции свидетельствует  о том, что спрос возрос и следует  увеличивать количество выпускаемой  продукции. Понижение цен действует  в обратном направлении. Повышение  цен на ресурсы приводит к увеличению издержек производства и в конечном счете к снижению предложения  товара.

Фирма-олигополист также  реагирует на колебания цен на экономические ресурсы. Однако об изменении  спроса на готовую продукцию она  судит по изменениям продаж при временно фиксированной - “администрируемой” цене. Это означает, что фирмы-олигополисты, назначив цены, не меняют их каждый раз, когда происходит изменение спроса. Изменения спроса проявляются прежде всего в колебании объема продаж этих фирм. Разумеется, фирмы-олигополисты время от времени меняют цены, но это происходит через большие  промежутки времени и на достаточно большую величину.

Различие сигналов не мешает фирмам-участникам олигополии гибко  реагировать на потребности рынка. Так, повышение цен на ресурсы  приводит к увеличению издержек производства и вынуждает олигополиста поднять  цены и уменьшить объем производства. Повышение спроса на готовую продукцию  приводит к росту продаж. Это заставляет фирму расширить производство и, соответственно, увеличить объем  экономических ресурсов, необходимых  для производства данного товара.

По мнению экономистов, при  перераспределении экономических  ресурсов рыночная система в условиях олигополии действует практически  столь же гибко, как и при совершенной  конкуренции. Однако может ли олигополия, в конечном счете, обеспечить наилучший  набор товаров и услуг в  экономике, то есть произвести необходимое  потребителям количество шляп, пиджаков, чайников и т.д.?

Мы уже знаем, что максимальная эффективность распределения ресурсов (аллокационная эффективность) достигается  тогда, когда для каждого товара в экономике  цена равняется  предельным издержкам. Следовательно, чем ближе  цена товара, произведенного в условиях олигополии, к предельным издержкам, тем выше эффективность распределения  ресурсов, и, наоборот, чем больше цена отрывается от предельных издержек, тем  менее эффективно используются экономические  ресурсы.

Анализ отраслей с олигополистической структурой выявляет значительные различия между ними в аллокационной эффективности. В некоторых олигополистических отраслях фирмам удается приблизится  к такому уровню координации своих  действий, который позволяет совместно  максимизировать прибыль. В этом случае устанавливаемая на рынке  цена близка к монопольной и, следовательно, цена существенно выше предельных издержек.