Особенности ценообразования в различных типах рынков

Заключение

 

В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим – на высококонкурентном рынке; в недрах олигополии возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения. Очевидно, что монополистические объединения ликвидируют равновесную цену и ее регулирующую роль. На смену ей приходит монополистический беспредел в установлении цен.

Рассмотренное нами ценообразование — это средство перераспределения части доходов товаропроизводителей, аутсайдеров и потребителей в пользу монополии. Разница между уровнем монопольно высокой и монопольно низкой цен, с одной стороны, и стоимостью продукции (равновесной ценой, образующейся при конкуренции), с другой, — своего рода дань, которой облагаются субъекты рынка, не входящие в монополистические объединения.

Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели.

Ценовая дискриминация возможна при выполнении трех условий:

• во-первых, фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование;
• во-вторых, должна быть исключена возможность перепродажи товара. Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и перепродать на другом по высокой, то это приводит к изменению спроса и предложения, а в результате — и к выравниванию цен, что подрывает ценовую дискриминацию;
• в-третьих, необходимым условием является способность производителя выявить собственный сегмент рынка. Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей, классифицируя их по характеру работы, доходам, полу, возрасту, семейному положению, вкусам, месту жительства и т. п., выделяя покупателей в отдельные группы, каждая из которых готова платить разную цену за товар.

Совершенной ценовой дискриминацией (дискриминацией первой степени) называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса, то есть устанавливаются разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Суть ценовой дискриминации по объему покупки (дискриминацией второй степени) строится на том факте, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает и позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках (третьей степени) означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.

Последствия ценовой дискриминации в том, что, с одной стороны, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой — монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая дискриминация может способствовать росту эффективности функционирования рынка, поскольку ведет к росту объема спроса и предложения. 
Список использованных источников

 

1. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе .- М. Дело-Лтд. 2007.
2. Валибутаева Л.Е. Сбалансированная ценовая стратегия как залог повышения эффективности производства// Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №6. с. 70-75.
3. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы: Европейский опыт, Российские перспективы. Модели и методы. -М.: Финстатинформ, 2007. С. 89-103.
4. Зверинцев А. Б. Маркетинг: рабочая книга менеджера — М.: Глоссарий, 2008. с. 116.
5. Злобин С. Ю. Основы ценообразования промышленных объектов. — М.: «Инфра - М», 2008. С. 102-107.
6. Камрина Е.В. Ценообразование в конкурентной рыночной среде. – Саратов, СГСЭУ, 2009. С. 47-50.
7. Ковалев В.В. Цены и ценообразование. - М.: Финансы и статистика, 2008. С. 209-215.
8. Кодацкий В.П. Анализ ценообразования // Финансы. 2008. №12. С. 20-26
9. Кодацкий В.П. Анализ ценовой политики современного предприятия // Финансы. 2007. №12. С. 15-34.
10. Кураков Л.П. Экономическая теория. Учебное пособие. -М. «Тайм». 2007. С. 200-210.
11. Липсис И.В. Коммерческое ценообразование. Учеб. для Вузов. -М.: Высшая школа экономики, 2009. С. 89-94.
12. Лобко А.Г., Генов Р., Макевнин А.В. Управление рынком. – М.: Изд-во МГАП Мир книги, 2009. С. 103-108, 312-318.
13. Макевнин А.В. Управление ценообразованием. – М.: Изд-во МГАП Мир книги, 2009. С. 129-132.
14. Михайлов Е.А. Ценообразование  в сфере розничных продаж // Маркетолог. 2008.  №5. С. 59-68.
15. Норка Д. Как узнать себе цену? // Современная торговля. 2008. №4 . С. 24-36.
16. Носова С.С. Экономическая теория. – М.: «Проспект», 2008. С. 180-186.
17. Пятничная М.И. Пять поводов повысить цены // Маркетолог 2008. №4. с. 48-49.
18. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. - СПб.: Экономическая школа, 2010. С. 106-124.
19. Тренев Н.Н. Цены и ценообразование. - М.: Финансы и статистика, 2008. С. 56-60.
20. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. –М.: Стандарт, 2007. С. 202-208.
21. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование. –М.: Филин, 2008. С. 180-185.
22. Ценообразование в условиях рынка/Под общ. ред. Е.В. Кузнецовой - М.: Правовая культура, 2008. С. 152-153.
23. Цены и ценообразование / Под ред. М.В.Романовского, Г.Н. Белоглазовой. - М.: Юрайт- Издат, 2007. С. 130-132.
24. Шуркалин А.К. Основы экономической теории. -М. ИНФРА - М, 2008. С. 209-211.
25. Экономика / Под ред. А.М. Интиповой. - М.: Юнити, 2009. С. 168-173.
26. Экономика / Под ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. - М.: Юнити, 2009. С. 102-105.
27. Экономическая теория. Под ред. Базылева Н.И. –Минск: «Софит», 2008. С. 205-209.
28. http://sfedu.ru/evjur/data/2007/journal5.3.2.pdf

 

 

 

1 Валибутаева Л.Е. Сбалансированная ценовая стратегия как залог повышения эффективности производства// Маркетинг в России и за рубежом.- 2007.- №6. с.- 70-75.

2 Зверинцев А. Б. Маркетинг: рабочая книга менеджера — М.: Глоссарий, 2008. с. 116.

3 Норка Д. Как узнать себе цену? // Современная торговля.- 2008.- №4 .- с. 24-36.

4 Липсис И.В. Коммерческое ценообразование. Учеб. для Вузов. -М.: Высшая школа экономики, 2009. С. 90.

5 Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы: Европейский опыт, Российские перспективы. Модели и методы. М.: Финстатинформ, 2007. с. 57.

6 Диксон Питер Р. Управление маркетингом/ Пер. с англ. - М.: ЗАО «Изд-во БИНОМ», 2009. с. 89.

7 Экономика / Под ред. В.И. Видяпина, Г.П. Журавлевой. - М.: Юнити, 2009. С. 102.

8 Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. - СПб.: Экономическая школа, 2010. С. 106.

9 Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. –М.: Стандарт, 2007. С. 193.

10 Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. - СПб.: Экономическая школа, 2010. С. 115.

 

11 Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. - СПб.: Экономическая школа, 2010. С. 116.

12 Кодацкий В.П. Анализ ценовой политики современного предприятия // Финансы. 2007. №12. С. 15-34.

13 Кураков Л.П. Экономическая теория. Учебное пособие. -М.: «Тайм», 2007. С. 204.

14 Ковалев В.В. Цены и ценообразование. - М.: Финансы и статистика , 2008. С. 209.

15 Ценообразование в условиях рынка/Под общ. ред. Е.В. Кузнецовой - М.: Правовая культура, 2008. С. 118.

16 Цены и ценообразование / Под ред. М.В.Романовского, Г.Н. Белоглазовой. - М.: Юрайт- Издат, 2007. С. 206.

17 Тренев Н.Н. Цены и ценообразование. - М.: Финансы и статистика, 2008. С. 56.

18 Ценообразование в условиях рынка/Под общ. ред. Е.В. Кузнецовой - М.: Правовая культура, 2008. С. 118.

19 Лобко А.Г., Генов Р., Макевнин А.В. Управление рынком. – М.: Изд-во МГАП Мир книги, 2009. С. 312.

20 Экономика / Под ред. А.М. Интиповой. - М.: Юнити, 2009. С. 168.

21 Пятничная М.И. Пять поводов повысить цены // Маркетолог 2008. №4. с. 38-49.

22 Экономическая теория. Под ред. Базылева Н.И. –Минск: «Софит», 2008. С. 205.

23 Экономическая теория. Под ред. Базылева Н.И. –Минск: «Софит», 2008. С. 205.

24 Экономическая теория. Под ред. Базылева Н.И. –Минск: «Софит», 2008. С. 205.

25 Носова С.С. Экономическая теория.- М.: «Проспект», 2008. С. 180.

26 http://sfedu.ru/evjur/data/2007/journal5.3.2.pdf

27 Макевнин А.В. Управление ценообразованием. – М.: Изд-во МГАП Мир книги, 2009. С. 129.

28 Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. - СПб.: Экономическая школа, 2010. С. 121.

29 Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. - СПб.: Экономическая школа, 2010. С. 123.

30 Шуркалин А.К. Основы экономической теории. -М.: ИНФРА - М, 2008. С. 209.