Оценка товарного знака

 

Московская  чайная фабрика является одной из старейших и крупнейших российских чайных компаний.

Московская  чайная фабрика является производителем и дистрибьютором чая торговой марки  «Тот самый» («чай со слоном»), «Никитин», «№ 36» и ряда других. Продукция  поставляется во все федеральные  округа России.³

По  оценке маркетологов, продукцию под товарным знаком  «Чай со слоном» покупают преимущественно женщинами от 35 до 65 лет.⁴

"Московская чайная компания" осуществила перезапуск культового  чайного бренда советской эпохи   — "Тот самый чай", более  известный, как "Чай со слоном". Долгое время упаковка, ассортимент и качество чайной продукции ТЗ "Тот самый чай" оставались без изменений, что привело к утрате прежних позиций "Чая со слоном".

В основе нового дизайна лежит стилизация прошлой, всем известной композиции со слоном. Знаменитый чай — это  часть нашей истории, которой  мы можем гордиться, это традиции качества, которые живут и по сей день. Для реализации идеи, элементы дизайна были вышиты вручную и поддержаны многоуровневым конгревным тиснением при производстве упаковки. 
Параллельно с разработкой нового дизайна и позиционирования ТЗ, был проработан ассортимент и кардинально улучшены качественные характеристики продукта.

Теперь "Тот самый чай" включает в себя пять видов листового чая: черный индийский, в том числе  со вкусом лимона и бергамота, черный цейлонский, зеленый китайский.

 

 

 

Обзор макроэкономической ситуации России

В 2010 году  продолжился восстановительный  рост, начавшийся во второй половине  
2009 года. Хотя в III квартале 2010 г. из-за засухи и падения сельскохозяйственного производства наметилась пауза в экономическом оживлении, рост ВВП в целом за год составил, по первой оценке Росстата, 4,0%.

Восстановлению  роста в 2010 году способствовало улучшение  ситуации в мировой экономике, оживляющийся внешний  спрос и рост цен на сырьевые товары российского экспорта, восстановление фондовых индексов и  укрепление позиций платежного баланса. Наряду с внешним спросом, положительный  вклад вносило восстановление внутреннего  спроса, как инвестиционного, так  и потребительского, стимулируемого антикризисными мерами, а также восстановление запасов.

Промышленное  производство выросло в 2010 году на 8,2%, в том числе обрабатывающие производства - на 11,8%. Наиболее высокими темпами  роста характеризуются производство транспортных средств и оборудования, электронного и оптического оборудования, прочих неметаллических минеральных  продуктов, металлургическое производство и производство готовых металлических  изделий, химическое производство, производство резиновых и пластмассовых изделий.

Возобновившийся рост экономики и обрабатывающих производств во многом обусловлен ростом инвестиционного спроса. Прирост  инвестиций в основной капитал составил в  
2010 году 6,0% по сравнению с 2009 годом. К концу года рост инвестиций значительно ускорился и в IV квартале составил 7,7% по отношению к III кварталу (с исключением сезонности).

Рост  инвестиционной активности был поддержан  ростом в строительстве. В IV квартале сезонновыравненная динамика в строительстве составила 6,9% к предыдущему кварталу. Однако это не компенсировало спад, произошедший в I квартале, и в целом за год снижение по виду деятельности «Строительство» к предыдущему году составило 0,6%. В жилищном строительстве в 2010 году введено жилья на 3,0% ниже, чем в 2009 году.

По  итогам года оборот розничной торговли увеличился на 4,4% к уровню 2009 года.  
С января по июль отмечался постепенный рост помесячных объемов оборота розничной торговли (с исключением сезонности). После падения в августе-сентябре 2010 года рост потребления восстановился. Объем платных услуг увеличился в 2010 году на 1,4%.

Позитивные  изменения в экономике позволили  сохранить положительную динамику реальных доходов населения и  улучшить ситуацию на рынке труда.

Рост  реальных располагаемых денежных доходов  населения по итогам 2010 года составил 4,3%, реальная заработная плата увеличилась  на 4,2%. По состоянию на 1 января 2011 г. по сравнению с 1 января 2010 г. по сведениям организаций (не относящихся к субъектам малого предпринимательства) на 32,7% снизилась задолженность по заработной плате.

На  рынке труда в 2010 году численность  безработных снизилась на 0,7 млн человек и составила в среднем за год 5,6 млн человек, или 7,5% экономически активного населения, что на 0,9% ниже уровня 2009 года.

В период кризиса в 2009 году и до середины 2010 года наибольшую устойчивость и позитивную динамику сохраняло сельское хозяйство. Вследствие аномальной и жаркой погоды лета прошлого года во II и III кварталах 2010 года произошло значительное снижение сельскохозяйственного производства, что отразилось на годовой динамике - в целом за год снижение производства составило 11,9%.

В 2010 году экспорт товаров, по оценке, вырос  по сравнению с 2009 годом на 31,2% и  составил 398,0 млрд долларов США. Увеличение стоимости экспорта в 2010 году по сравнению с 2009 годом связано не только с ростом цен на основные товары российского экспорта, но и с увеличением на 11,9% физических объемов поставок.

Импорт  товаров в 2010 году, по оценке, вырос  по сравнению с 2009 годом на 29,7% и  составил 248,8 млрд долларов США. Увеличение импорта связано с последовательным восстановлением физических объемов ввоза (на 28,1%) при умеренном росте контрактных цен. Рост импорта наблюдался по всем укрупненным позициям товарной номенклатуры. Особенно заметно увеличился импорт инвестиционных товаров.

Положительное сальдо торгового баланса в 2010 году составило 149,2 млрд долларов США, что на 37,6 млрд долларов США выше, чем в 2009 году.

В 2010 году инфляция на потребительском рынке  составила 8,8%. С августа инфляция стала ускоряться из-за засухи и  неурожая, которые повлекли за собой  рост цен на сельскохозяйственные товары и продовольствие, как на мировых  рынках, так и на внутреннем рынке.⁵

Выводы:

Основной  характеристикой состояния российской экономики во втором полугодии 2010 года является переход от восстановительного роста, наблюдавшегося в течение  всего второго квартала, к спаду. Если во III квартале ускорение роста  наблюдалось по большинству макроэкономических показателей, то в июле аномально  жаркая погода привела не только к  снижению производства в сельском хозяйстве, но и к резкому замедлению инвестиционной активности, которое повлекло за собой  спад спроса на продукцию обрабатывающих производств и на строительство. Основным фактором роста в прошедшем  месяце стал продолжающий активное восстановление потребительский спрос.

Состояние экономики России нельзя трактовать однозначно. Имеет место, как негативная динамика некоторых макроэкономических показателей, так и позитивные изменения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Обзор рынка прав на товарные знаки

 

Рынок прав на товарные знаки как таковой  оформился 5-6 лет назад. Российский бизнес рос и развивался, подъём отечественного производства привёл к  буму российских марок, а где есть спрос, там появляется предложение.

Спрос на создание товарных марок родил  предложение товарных знаков, которые  прошли регистрацию, на которые есть права и владельцы которых  с радостью «отдадут» их в хорошие руки за вознаграждении от скромного до весьма солидного. Нужно заметить, что многие владельцы товарных знаков неадекватно их оценивают в какие-то баснословные деньги. Предлагайте свою цену и не стесняйтесь выбирать несколько, а потом затевать переговоры.

Самая мощная и «раскрученная» площадка торговли правами на свободные товарные знаки -www.brandmarket.ru. Есть несколько поменьше, например:  www.marks.ru  , www.brandtorg.ru , www.brandberry.ru и другие.

К продаже предлагаются до 10 000 товарных знаков. В основном словесные, так как слово-марка уникально, такого другого товарного знака в России быть не может, а дизайн можно и нужно делать под Заказчика и под конкретный бренд-проект.⁶

По данным Роспатента количество, действующих охранных документов на товарные знаки на 01.05.2011 составляют:

• Товарные знаки, поданные по национальной процедуре 270551
• Товарные знаки, поданные по международной процедуре 150168⁷

Список самых дорогих товарных знаков в мире:

1. Coca-Cola  
2. Microsoft 
3. IBM  
4. General Electric 
5. Nokia  
6. Toyota  
7. Intel  
8. McDonald's  
9. Disney  
10. Daimler AG (Mercedes-Benz)⁸

Средняя цена за товарный знак, которую  просят продавцы составляет от 3000 до 5000 у.е. за один класс товаров или услуг МКТУ.⁹ 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Обзор российского рынка чая

По результатам исследования, в  течение последних двух лет на российском чайном рынке сохраняется  тенденция перераспределения объемов  продаж в сторону сегмента премиального чая. За последние полтора года сразу  несколько лидеров индустрии  вывели новые продукты в этом сегменте. Стоит также отметить, что в  исследуемый период игроки рынка  продолжали расширять ассортимент  наиболее успешных марок за счет новых  ароматизированных вариантов. Что  касается наиболее заметных инноваций  в области упаковки, появившихся  в 2007-2008 годах, то здесь можно упомянуть  пакетики-пирамидки и индивидуальную фольгированную упаковку для каждого пакета – как признак принадлежности к премиальному сегменту.

Традиционный черный чай по-прежнему является самым крупным сегментом  рынка – за период июнь-июль 2009 года в натуральном и стоимостном  выражении его доля продаж составила  соответственно 71,5 и 58% (табл. 1).

Второе и третье место по долям  продаж занимают черный ароматизированный  и зеленый чай. Такое соотношение  долей в натуральном и стоимостном  выражении объясняется тем, что  большинство продуктов традиционного  черного чая относятся к среднему и экономичному ценовым сегментам. Стоит отметить, что одной из самых  быстрорастущих остается категория  ароматизированных чаев.

Стремление потребителей к экономии времени и удобству потребления  способствует росту продаж чая в  пакетиках. Этот сегмент по-прежнему остается наиболее быстрорастущим на рынке. За период с августа 2008-го по июль 2009 года в натуральном выражении на долю пакетированного чая пришлось 49,9% рынка, а на долю фасованного листового – 43,3%. Для сравнения, в период с августа 2007-го по июль 2008 года аналогичные показатели составили соответственно 46 и 45,6%. Рост пакетированного чая происходит за счет сокращения доли фасованного – рассыпного – чая, продажи которого постоянно снижаются. Сокращение продаж фасованного чая в свою очередь обусловлено падением продаж в сегменте фасованного гранулированного чая. Так, в период с августа 2008-го по июль 2009 года доля гранулированного чая в натуральном выражении составила 6,8%, а в период с августа 2007-го по июль 2008 года – 8,4%. Стоит отметить, что эта тенденция наблюдается уже в течение нескольких лет.

Значимость канала современной  торговли в розничных продажах чая  растет. По данным аудита розничных  продаж в городах России с населением свыше 10 тысяч человек в июне-июле 2009 года на долю супер-, гипер- и минимаркетов пришлось 58% в стоимостном выражении (табл. 2).

Для сравнения, в июне-июле 2008 года доля этих форматов составляла 52,1% по стоимости. Под минимаркетами подразумеваются магазины самообслуживания меньшей площади, чем супермаркеты.

Что касается конкурентного окружения  на российском рынке чая, то в период с декабря 2008-го по июль 2009 года совокупная доля лидеров рынка составила  порядка 70% в натуральном выражении. Лидерами по розничным продажам чая  являются компании Ahmad Tea Ltd. (Великобритания, ТМ Ahmad), Unilever (Великобритания-Нидерланды, ТМ Lipton, «Беседа», «Брук Бонд»), ОАО «Компания «Май» (Московская область, ТМ «Лисма», «Майский») и ООО «Орими Трэйд» (Санкт-Петербург, ТМ Greenfield, Tess, «Принцесса Нури», «Принцесса Канди»).¹⁰

Несмотря  на кризисные процессы в стране рынок  чая продолжает развиваться и  является одним из самых стабильных. К такому выводу пришли эксперты аналитического отдела ИА «КредИнформ Северо-Запад». Эксперты полагают, что потребление чая по итогам 2009 года вырастет, а также вырастет средняя розничная цена чая, вместе с этим рынок сдвигается в пользу потребления более дешевых сортов чая. 
 
            Процесс консолидации на российском рынке чая начался пять лет назад. Именно в это время начали уходить мелкие игроки. В настоящее время небольшие компании, в том числе торгующие элитным чаем, занимают примерно 20% рынка в натуральном выражении.

 

Собственное производство чая в России в настоящее  время крайне незначительно. При  этом более чем 95% потребляемого  в РФ чая импортируется и фасуется на российских производственных предприятиях. Что касается уже расфасованного чая, то его доля импорта на рынке - около 60%. 

В соответствии с данными аудита розничной торговли по-прежнему наиболее емким остается московский рынок. В столице реализуется  почти треть продукции рассматриваемой  категории - в стоимостном выражении  ее доля составляет около 40% от общего объема продаж чая в России, что  делает данный рынок наиболее доходным для продавцов. В крупнейших городах  европейской части России продается 45,5% чая, а в 6 городах Сибири - 14,5% данной продукции в ценовом измерении.¹¹ 

Потребление чая в РФ в 2010 году выросло на 2-3% и составит около 173 тыс. т без учета экспорта в страны СНГ. "На рынке чая сохраняется стабильная динамика роста, хотя импорт в 2009 году значительно сократился. В закупках рынок упал до 165 тыс. т со 178 тыс. т по причине кризиса, многие компании были вынуждены сжигать запасы, но сейчас ситуация стабилизируется.¹²