Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2012 в 23:16, курсовая работа
Оценка привлекательности бизнеса компании
l. Краткая характеристика бизнеса. 2
История общества. 2
Краткая характеристика видов бизнеса компании. 3
Структура и организация управления компанией 4
ll. Внешняя и внутренняя среда бизнеса. 5
Поле игры. Субъекты и действующие факторы. 5
Спрос. Маркетинговая деятельность компании. 8
Анализ конкуренции. 14
Государственное регулирование бизнеса. 17
lll Анализ внутренней среды бизнеса. Менеджмент. 21
Анализ динамики эффективности. Менеджмент. 21
SWOT-АНАЛИЗ. 26
lV Оценка привлекательности бизнеса энергетической компании 27
Прибыль и убытки 29
Оценка инновационности бизнеса компании 31
Список используемых материалов: 32
Анализируя деятельность компании на промежутке последних трех лет мы можем убедится в том, насколько малозначительным может быть объем продаж в натуральном выражении в сравнении с ценовым и рисковым фактором в данном виде бизнеса.
|
Отсюда мы можем
сделать первый вывод, о том, что эффективность
в энергосбыте практически не зависит
от доли рынка, а возможности получения
дополнительной прибыли для большинства
гарантирующих поставщиков определяются
фактором ценообразования.
Известно, что ценообразование включает две составляющее – регулируемую и нерегулируемую часть. Если в случае доминирования первого фактора эффективность компании является заслугой органов федерального и местного регулирования, то в случае преобладания второго – исключительно заслугой менеджмента.
За неимением
времени для проведения реальных
расчетов ценообразования попытаемся
выявить соотношение этих факторов
путем сравнительного анализа деятельности
двух компаний находящихся в практически
идентичных условиях внешнего воздействия,
как со стороны рынка, так и
со стороны органов управления:
Для того чтобы
полностью исключить фактор рынка
и выявить определяющий момент в
ценообразовании сравним
При этом необходимо принять во внимание следующие существенные детали:
А) Компании действуют на одном рынке, имеют одинаковый правовой статус гарантирующего поставщика и самые высокие доли охвата рынка, что позволяет говорить о некой равности их возможностей в окружающей среде.
Б) Тарифная надбавка на протяжении 2008, 2009, 2010 и 2011 годов для НЭСК устанавливалась традиционно выше примерно на 10%.
В) Активная либерализация рынка происходила в 2009 и 2010 году.
Причем в среднем
по 2009 году свободный сектор составил
примерно 50%, а в 2010 - 80%
ОАО «КЭС»
|
ОАО «НЭСК»
|
Динамика
показателя прироста чистой прибыли
на кВт.ч проданной энергии
тенденция либерализации рынка
По этой диаграмме
мы имеем возможность оценить
влияние либерализации рынка
на эффективность деятельности компании
и таким образом сделать вывод
о том, какой фактор является доминирующим
при ценообразовании, а здесь уже
можно говорить об успешности или неуспешности
стратегии закупок мощности выбранной
менеджментом компании в условиях растущей
либерализации.
Из диаграммы
можно сказать следующее:
эффективность деятельности компании снизилась при повышении уровня либерализации рынка, следовательно, ее стратегия закупок мощности на оптовом рынке оказалась менее эффективной в сравнении со стратегией, которые определяется органами государственного регулирования.
с повышением
либерализации рынка
Кроме прочего
диаграмма подтверждает слова менеджмента
о причинах убытка в 2009 году, а именно
о неэффективном определении
тарифов со стороны РЭК, неподкрепленном
возможностями снижения рисков за счет
свободного сектора торговли.
Очевидно,
что такой метод
анализа является
ограниченным с точки
зрения временных
рамок по причине
относительной «молодости»
компаний и недостатка
информации.
Тем не менее
в нашем анализе, путем последовательного
выявления ряда доминирующих и рецессивных
факторов и исключения последних
мы пришли к следующему выводу:
Основным фактором
определяющим эффективность данной
компании в перспективе либерализации
рынка является не уровень спроса,
а способности менеджмента
При этом величина
этой разницы зависит главным
образом от договоров, заключенных
в рамках рынка мощности, и от
собственной стратегии
Сильные стороны компании | Возможности компании во внешней среде |
|
Рост сбытовой
надбавки.
энергетического трейдинга, прибыли, так и минимизации рисков. |
Слабые стороны компании | Угрозы внешней среды для бизнеса |
|
|
Данный фактор с одной стороны
является рисковым, с другой с учетом
положительной реакции компании
на либерализацию рынка может
рассматриваться как
Оценка
инвестиционной привлекательности
бизнеса.
Возвращаясь к
динамике стоимости акций компании
можно сказать, что стремительный рост
котировок, если и был вызван перспективами
роста рынка, то реальные финансовые успехи
компании продиктованы скорее заслугами
менеджмента сумевшего приспособится
к новым условиям, вытащить компанию из
глубокого убытка в 2009 и обогнать все мыслимые
прогнозы по итогам 2010.
Инвестор извлекает деньги из изменения стоимости бизнеса на протяжении определенного промежутка времени.
Поэтому, на наш
взгляд, оценивать инвестиционную привлекательность
имеет смысл только в динамике
развития будущих событий, отвечая на
вопрос о том, как компания реагирует на
эти события и насколько эластично.
В нашем анализе
по причине высокой степени
Внешняя
среда:
Если говорить о реальном положении дел, то на данный момент во внешней среде наблюдаются три тенденции:
Исходя из анализа динамики компании, мы можем попытаться предсказать ее реакцию на каждую из них:
Очевидно, что
эта тенденция играет исключительно положительную
роль, но с учетом анализа динамики не
стоит предавать ей слишком большого значения,
поскольку эластичность к этому фактору
не высокая.
Анализ показал,
что с повышением либерализации
и уходом ГП в сектор свободной торговли
конкурентоспособность нашей компании
растет, снижается ее зависимость от органов
регулирования и как следствие растут
ее финансовые показатели. Высокая степень
эластичности к фактору.
Тенденция, связана, как с либерализацией, ростом рисков и издержек в свободной торговле, так и с повышением объемов инвестиций энергокомпаний.
(Общий объем инвестиций в генерацию и сетевые компании на ближайшие 10–15 лет оценивается более чем в 300 миллиардов долларов).
В результате, стоимость электрической энергии повысилась в среднем на 40%, а в некоторых регионах до 50%. Не был осуществлен запланированный переход к полной либерализации рынка. По инициативе президента цены были заморожены на уровне 15% роста.
Негативный момент для бизнеса здесь связан с попытками правительства не допустить роста тарифов, путем распределения издержек по отрасли, что может сказаться на доходности бизнеса. Возможно повышение степени регулирования.
Тем не менее, эластичность
к фактору остается низкой в течение
года.
На данный момент,
действующий механизм ценообразование
обеспечивает высокую устойчивость бизнеса
к этому негативному фактору:
Во-первых, он предусматривает индексирование сбытовой надбавки пропорционально росту цены энергии и росту риска в свободной торговле на оптовом рынке:
Рост надбавки превышает рост цены, так как учитывает еще и рост ценовых рисков.
Из
диаграммы можно
сделать вывод, что
замораживание цен
для населения
происходит за счет
перекладывания затрат
на юридических лиц. (Механизм
кроссубсидирования).
Во-вторых, гарантию
в краткосрочной перспективе дает то,
что сбытовая надбавка – величина неизменная
в течение года.
Сложив воедино все три факторы, можно сделать вывод о том, что рынок все-таки движется в направлении либерализации, и в перспективе на 2011 год мы будем наблюдать рост привлекательности компании Кубаньэнергосбыт.
Тем не менее, наш вывод расходится с положением вещей на фондовом рынке. Акции компании показывают отрицательную динамику с начала года.
По нашему мнению
падение котировок
Это во многом подтверждает динамика чистой прибыли, которая в 2011 году за первый квартал на 2\3 покрыла показатель всего предыдущего года.
Информация о работе Оценка привлекательности бизнеса компании ОАО «Кубаньэнергосбыт»