Конкурентоспособность и качество продукции

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………….……4

Глава 1 Теоретические аспекты качества и конкурентоспособности продукции на рынке…………………………………………..……………………………….………..5

1.1 Понятие качества продукции…………………………………………….……….5

1.1.1 Показатели качества продукции………………………………………….……5

1.1.2 Факторы, влияющие на качество продукции…………………………….……..7

1.2 Понятие конкурентоспособности  продукции……………………………….……9

1.2.1 Показатели конкурентоспособности  продукции………………………….…10

1.2.2 Факторы влияющие на конкурентоспособность продукции….……………..12

1.3 Взаимосвязь качества и конкурентоспособности продукции..………………..14

Глава 2 Анализ повышения качества и конкурентоспособности продукции на рынке, на примере ООО «Самко»……………………………………………………18

2.1 Характеристика предприятия………………………………………….…………18

2.2 Характеристика продукта, выпускаемая на производстве………….…………19

2.3. Анализ качества продукции на предприятия ООО «Самко»………….………20

Глава 3 Методы по улучшению качества и конкурентоспособности продукции ООО «Самко»………………………………………………………………………….22

3.1 Улучшение качества путем внедрения системы мембранного фильтрования……………………………………………………………………….…22

3.2 Методы улучшения конкурентоспособности продукции ООО «Самко»….…26

Заключение………………………………………………………………………….…29

Список используемых источников ………………………………………………….31

Приложение А……………………………………………………………….………..32

Приложение Б…………………………………………………………………………33

Приложение В…………………………………………………………………..……..34

 

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рынка удовлетворенность  конкретного потребителя совокупностью  предлагаемых ему свойств в товаре находит выражение в акте купли-продажи. Такое совпадение свойств, характеристик  товара и требований потребителя, при  котором соблюдаются интересы производителя  и потребителя, означающее полное соответствие товара условиям рынка, называется его  конкурентоспособностью.

Качество продукции есть совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.

Целью данной работы является:

- изучение теоретических основ качества и конкурентоспособности продукции на рынке;

- рассмотрение путей повышения качества и конкурентоспособности продукции.

Актуальность темы обосновывается тем , что любое предприятие имеет конечную цель - достижение наибольших положительных результатов на рынке, занять более выгодные позиции и получить максимальную прибыль. Этого можно добиться методом увеличения конкурентоспособности выпускаемого товара, который базируется на качестве продукта.

В рамках достижения поставленной цели были рассмотрены следующие  задачи:

- рассмотреть  теоретические основы качества и конкурентоспособности продукции;

- проанализировать повышение качества и конкурентоспособности продукции на рынке.

- найти пути повышения качества и конкурентоспособности продукции.

Объектом  исследования в контрольной работе выбрана продукция предприятия  «Самко».

 

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ  КАЧЕСТВА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ

1.1 Понятие качества продукции

Качество– это совокупность характеристик объекта, относящихся к его способности удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности. Под объектом понимается все, что может быть описано или измерено: товар, услуга, процесс, система, организация или отдельное лицо (лица) или их комбинация.

Качество как экономическая  категория носит двойственный характер. Оно оценивает как предприятие-изготовитель товара, так и потребитель со своими критериями оценки качества. В процессе «создания качества» участвуют  те и другие. Письменную гарантию соответствия продукции установленным требованиям (стандартам) дает процедура, называемая сертификацией продукции.

Качество продукции – совокупность свойств, отражающая уровень новизны, надежность и долговечность, экономичность, эргономические, эстетические, экологические и другие потребительские свойства продукции, придающие ей способность удовлетворять обусловливаемые или предполагаемые потребности в системе производственных отношений.

Требования к качеству продукции формируются потребителями (заказчиками), разработчиками, изготовителями, а также государственными органами (приоритет принадлежит потребителю) и закрепляются в соответствующих  нормативно-технических документах и договорах. [2, C. 63]

1.1.1 Показатели качества продукции

Потребности обычно выражаются в свойствах, в их сравнении с  аналогичными свойствами базового, или  эталонного, образца.

Такими свойствами могут  быть вес , габариты, производительность, цвет, надежность, долговечность и др. Все свойства продукции выделены в группы: показатели назначения (производительность, модность, диапазон измерения); показатели надежности и технологичности; показатели унификации и стандартизации; эстетические показатели; эргономические показатели; показатели транспортабельности; патентно-правовые показатели; экологические показатели; показатели безопасности.

В зависимости от потребности  используется тот или иной показатель. Так, например, в целях безопасности эксплуатации важен показатель безотказности; в целях экономии финансовых средств  на проведение ремонтов – ремонтопригодность, а в целях снижения затрат на поддержание  изделия в работоспособном состоянии  – долговечность. Показатели назначения характеризуют основную функциональную величину полезного эффекта от эксплуатации изделия. [2, C.65]

Показатели надежности характеризуют изделие с точки  зрения надежности эксплуатации безотказность, ремонтопригодность, долговечность  и т.д. Показатели технологичности характеризуют системно-структурные свойства продукции, определяющие возможности снижения затрат трудовых, материальных и энергетических ресурсов на ее создание и применение при достижении заданного эффекта от использования продукции в соответствии с назначением и принятыми рациональными условиями производства, эксплуатации или применения.

Показатели стандартизации и унификации характеризуют насыщенность продукции стандартными, унифицированными и оригинальными составными частями, а также уровень унификации по сравнению с другими изделиями. Все изделия могут быть подразделены на стандартные , унифицированные и оригинальные. Чем выше коэффициент стандартизации и унификации изделия, тем лучше с точки зрения производства и эксплуатации.

Экономические показатели отражают удобство эксплуатации изделия  человеком. Взаимодействие человека с  изделием выражается через комплекс антропометрических, физиологических  и психологических свойств человека.

Эстетические показатели характеризуют композиционное совершенство изделия (сочетание цветов, выразительность  формы).

Показатели транспортабельности  отражают степень возможности транспортировки  изделия различным транспортом  без нарушения его свойств.

Патентно-правовые показатели характеризуют патентную защиту и патентную чистоту продукции.

Экологические показатели отражают степень влияния вредных  воздействий на окружающую среду, которые  возникают при хранении, эксплуатации или потреблении продукции.

Показатели безопасности определяют степень безопасности эксплуатации и хранения изделия, т.е. обеспечивают безопасность при соблюдении условий  эксплуатации, ремонта, простоя.

Указанные показатели в  совокупности создают базу для сравнения  с другой аналогичной продукцией, позволяют оценить их технический уровень и качество. [1, C.45]

1.1.2 Факторы, влияющие  на качество продукции

На каждом предприятии  на качество продукции влияют разнообразные  факторы, как внутренние, так и  внешние.

К внутренним относятся такие, которые связаны со способностью предприятия выпускать продукцию надлежащего качества, т.е. зависят от деятельности самого предприятия. Они многочисленны, их классифицируют на следующие группы: технические, организационные, экономические, социально – психологические.

Технические факторы самым  существенным образом влияют на качество продукции, поэтому внедрение новой  технологии, применение новых материалов, более качественного сырья –  материальная основа для выпуска  конкурентоспособной продукции.

Организационные факторы  связаны с совершенствованием организации  производства и труда, повышением производственной дисциплины и ответственности за качество продукции, обеспечением культуры производства и соответствующего уровня квалификации персонала.

Экономические факторы  обусловлены затратами на выпуск и реализацию продукции, политикой  ценообразования и системой экономического стимулирования персонала за производство высококачественной продукции.

Социально – экономические  факторы в значительной мере влияют на создание здоровых условий работы, преданности и гордости за марку  своего предприятия, моральное стимулирование работников – все это важные составляющие для выпуска конкурентоспособной  продукции.

Внешние факторы в условиях рыночных отношений способствуют формированию качества продукции. Внешняя или  окружающая среда является неотъемлемым условием существования любого предприятия  и является по отношению к нему неконтролируемым фактором.

Все воздействие внешней  среды можно разделить на следующие  отдельные факторы: экономические, политические, рыночные, технологические, конкурентные, международные и социальные (приложение А) .

Анализ внешней среды  дает возможности организации для  прогнозирования ее возможностей, для  составления плана на случай непредвиденных обстоятельств, для разработки системы  раннего предупреждения на случай возможных  угроз и для разработки стратегий, которые могли бы превратить внешние  угрозы в любые выгодные возможности. [2, C.38]

Анализ внешней среды  необходим в процессе стратегического  планирования. Среди рассмотренных  факторов внешней среды конкурентные факторы занимают особое место. Ни одна организация не может себе позволить  игнорировать фактические или возможные  реакции своих конкурентов. В  условиях рыночных отношений изменяются цели предприятия, которые объединяют в себе следующие вопросы: обеспечение  выживаемости, максимизация загрузки, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства на сегменте рынка, завоевание лидерства по показателям качества товара, достижение конкретного объема сбыта, рост продаж, завоевание расположения клиента.[5, C.58]

1.2 Понятие конкурентоспособности  продукции

Товары должны не только обладать набором технических, эстетических, эргономических и других свойств, но и отвечать условиям их реализации (цена, сроки поставки, сервис, престиж фирмы, реклама и т.д.).

Конкурентоспособность фирмы (предприятия) — это возможность  эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка.

Конкурентоспособность продукции  определяется комплексом потребительских (качественных и количественных) характеристик, позволяющих удовлетворять особые условия рынка. Конкурентоспособная  продукция легко и быстро реализуется  на рынке по наименее, затратным  каналам сбыта. Фактически товар  проходит проверку на степень удовлетворения общественным потребностям. Они диктуются  вкусами и предпочтениями определенной группы покупателей (сегментом рынка), поэтому понятие конкурентоспособности  всегда конкретно. Коммерчески выгодный сбыт товара возможен лишь на конкретном рынке в определенных условиях конкуренции .

Каждый покупатель приобретает  тот товар, который максимально  удовлетворяет его личные потребности. В целом покупатели приобретают  тот товар, который более полно  соответствует общественным потребностям по сравнению с другими. Поэтому  степень удовлетворенности покупателя товаром тоже складывается из совокупности мнений единичных покупателей и  формируется еще в преддверии появления его на рынке, на любом  этапе жизненного цикла изделия  до момента утилизации. В это время  и происходит острая конкурентная борьба за потребителя. Конкурентоспособность  зависит от степени удовлетворенности  покупателя товаром.

Конкурентоспособность товара определяется (в отличие от качества) только той совокупностью свойств, которые представляют несомненный  интерес для определенной группы покупателей и обеспечивает удовлетворение данной потребности. Прочие характеристики и свойства продукции во внимание не принимаются. Товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если его стоимость значительно повысилась за счет придания товару новых свойств, не затребованных группой потребителей, для которых он предназначен. Один и тот же продукт может быть конкурентоспособен на внутреннем рынке и неконкурентоспособен на внешнем, и наоборот.[3, C.52]