Фирменный стиль как основа создания имиджа компании

 

Целевая группа:   

 

Социально-демографические  характеристики: пол, возраст, социальный статус, уровень дохода 

Юридические организации, в  основном магазины.

 

Физические лица - в основном мужчины, в возрасте от 40 лет, имеющие  высокий социальный статус, доход  выше среднего 

 

Социально - психологический  портрет потребителя 

Не экономит на безопасности, любит быть уверенным в завтрашнем дне 

 

Кто влияет на принятие решений  о покупке 

Директор организации (собственник) или непосредственно сам клиент 

 

Характер решения: планируемый. спонтанный 

планируемый 

 

Технические условия:   

 

Предмет разработки 

Разработка визитной карточки 

 

Рекомендуемые/требуемые  цвета 

Рекомендуемы: желтый, черный 

 

Рекомендуемые/требуемые  элементы 

Логотип, слоган, виды деятельности, контактная информация: адрес, телефоны, сайт 

 

Нерекомендованные/запрещенные  цвета 

- 

 

Нерекомендованные/запрещенные  элементы 

- 

 

Языковое решение 

Только русский 

 

Какую черту (одну) прежде всего 

надежность 

 

Должен ли логотип отражать вид деятельности предприятия? 

да 

 

Особые пожелания 

- 

 

Дата предоставления первоначальных эскизов 

20.02.2012 

 

Дата предоставления окончательного макета 

20.03.2012 

 

 

 

Визитка выполнена в двух цветах:

 

- желтый PANTONE ( R) solid coated

 

- черный - Pantone Black C.

 

Таблица 2 - Параметры визитки

 

Элемент 

Высота 

Ширина 

 

Логотип 

22 

15 

 

Слоган 

6 

18 

 

Изображение видеокамеры 

15 

15 

 

Изображение автомобиля 

12 

25 

 

Буквы в информационной надписи 

1,8  

 

Буква в названии 

5  

 

Буквы в контактной информации 

1,3  

 

Линии в логотипе  

1 

 

 

 

На визитке с обеих  сторон размещен логотип компании и  рекламный слоган: «Мы готовы Вас  защищать»

 

На одной стороне визитки  размещено название компании и контактная информация (адрес, телефон, факс, сайт). Также на этой стороне помещено изображение  автомобиля с надписью «вызов». Данное изображение символизирует скорость реагирования.

 

На обороте визитки  перечислены услуги, оказываемые  предприятием. Также на этой стороне  помещено изображение видеокамеры, как символ «всевидящего ока».

 

Макет был создан при помощи программы CorelDraw X4.

 

Рисунок 8 - Лицевая сторона  визитки

 

Рисунок 9 - Обратная сторона  визитки

 

Заключение

 

 

Фирменный стиль - это набор  цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое  единство товаров (услуг), всей исходящей  от фирмы информации, ее внутреннего  и внешнего оформления.

 

Система фирменного стиля  включает в себя следующие основные элементы: товарный знак; фирменная  шрифтовая надпись (логотип); фирменный  блок; фирменный лозунг (слоган); фирменный  цвет (цвета); фирменный комплект шрифтов; корпоративный герой; постоянный коммуникант (лицо фирмы); другие фирменные константы.

 

Основными носителями элементов  фирменного стиля являются: печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные  и карманные) и т.д.; средства ПР: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.; сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое; элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.; документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.; элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата.

 

Логотип является самым существенным элементом компании в фирменном  стиле. Логотип выражает индивидуальность предприятия и реализуемых задач.

 

Основные требования к  созданию логотипа: должен быть запоминаем; максимально уникальным; быть значимым; должен быть взаимосвязанным со сферой деятельности компании; должен быть масштабируемым; должен быть профессиональным; желательно, чтобы логотип не был подвластен времени; должен быть легко видоизменяем.

 

По типу исполнения можно  четко выделить три группы логотипов: только текст; только знак; комбинированное  исполнение: знак + текст.

 

В России основные требования к товарным знакам как к объектам правовой охраны перечислены в Гражданском  Кодексе РФ (часть четвертая). Так, согласно ГК РФ, не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов: вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида; являющихся общепринятыми символами и терминами; характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта; представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров. Закон предъявляет и другие требования к товарным знакам.

 

Регистрация товарных знаков в России осуществляется соответствующим  федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Для этого необходимо подать заявку.

 

Экспертиза заявки включает формальную экспертизу и экспертизу обозначения, заявленного в качестве товарного знака (заявленного обозначения). По результатам экспертизы заявленного  обозначения федеральный орган  исполнительной власти по интеллектуальной собственности принимает решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

 

В третьей главе курсовой работы разработан макет носителя фирменного стиля - визитной карточки.

 

Список использованных источников

 

 

1.Гражданский Кодекс РФ: часть четвертая // www.consultant.ru

 

2.О рекламе № 38-ФЗ : ФЗ РФ от 22. 06 2006 г.

 

3.О средствах массовой  информации : ФЗ РФ № 144 от 27.12.91 г.

 

4.Аакер Д. Создание сильных  брэндов / пер. с англ. - М. : Издательский дом Гребенникова, 2003.

 

5.Анатомия рекламного  образа/ Под общ. ред. А.В. Овруцкого.- СПб.: Питер, 2004.- 224с.

 

6.Батра Р., Майерс Д., Аакер  Д. Рекламный менеджмент. - Киев : Вильямс, 1999.

 

7.Борисов Б.Л. Технологии  рекламы и PR.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.- 624с.

 

8.Бове К. Л., Аренс У.  Ф. Современная реклама. - Тольятти : Довгань, 1995.

 

9.Гольман И. А. Рекламная  деятельность: Планирование. Технологии. Организация: учебник. 2-е изд., перераб.  и доп. - М. : Гелла-принт, 2002.

 

10.Гэд Т., Розенкрейц А.  Создай свой брэнд / пер с  англ. - СПб. : Нева, 2004.

 

11.Дейман А. Реклама  / пер. с фр. - СПб. : Нева, 2003.

 

12.Джефкинс Ф. Реклама  : учеб. пособие для вузов / пер с англ. под ред. Б. Л. Ерёмина. - М. : Юнити-Дана, 2002.

 

13.Добробабенко Н.С. Фирменный  стиль: принципы, разработки, использования,  оценки. - М., 1986.

 

14.Исаенко Е. В. Организация  и планирование рекламной деятельности. - М. : ЮНИТИ, 2004.

 

15.Крылов И. В. Теория  и практика рекламы в России. - М. : Центр, 1996.

 

16.Матанцев Р. Н. Эффективность  рекламы. - М. : Финпресс, 2002.

 

17.Мокшанцев Р. И. Психология  рекламы. - М ; Новосибирск : ИНФРА-М, 2006.

 

18.Музыкант В.Л. Теория  и практика современной рекламы.  Часть 2.- М.: Евразийский регион, 1998.

 

19.Панкратов Ф. Г., Серегина  Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная  деятельность : учебник. - М. : Маркетинг, 1998.

20.Панкратов Ф. Г. и  др. Основы рекламы : учебник. 8-е изд. перераб. и доп. - М. : Дашков и Ко, 2006.

 

21.Полукаров В. Л. Основы  рекламы : учебник. - М. : Дашков и Ко, 2003.

 

22.Попова Ж.Г. Психология  цвета в печатной рекламе.//Маркетинг  в России и за рубежом.- 2000.-№4.

 

23.Ромат Е.В. Реклама. - Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000.-480с.

 

24.Росситер Д. Р., Перси  Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. : Питер, 2000.

 

25.Семёнов Б. Д. Рекламный  менеджмент : учеб. пособие. - М. : Маркетинг, 2004.

 

26.Сендидж И., Фрайбургер  В., Ротцол К. Реклама: теория  и практика. - М. : Прогресс, 1989.

 

27.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти  С. Реклама: принципы и практика. - СПб. : Питер, 1999.

 

28.Уильямс Р. «Не дизайнерская  книга о дизайне» М.: Гелла-принт» 2002.

 

29.Чармэссон Г. Торговая  марка: как создать имя, которое  принесет миллионы. - СПб.: Издательство «Питер», 1999.

 

30.Эльбрюнн Б. Логотип./ Пер. с франц. Под ред. С.Г.  Божук. - СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003

 

31.http://www.trademark-patent.ru/article6.htm