Ценообразование в рыночной экономике

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции  экономическое соперничество сосредотачивается  не только на цене, но и на неценовых  факторах. Вход на рынок монополистической  конкуренции достаточно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала. Однако по сравнению со свободной конкуренцией он не настолько легок и может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и др. Основная сфера деятельности этого вида монополий – конкурентная розничная торговля.

Монополистическая конкуренция  подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое  число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем 25, 35, 60 или больше, но не тысячи.

Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа мелких фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные их действия, с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности малых фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними: каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. И это весьма приемлемый способ действия фирмы в условиях рынка, на котором ее конкуренты очень многочисленны. В конце концов увеличение продажи на 10 или 15% которое фирма «Х» может осуществить путем уменьшения цены, распространится столь слабо на ее 20, 40 или 60 конкурентов, что влияние на их продажи будет практически незаметным. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия отдельной той или иной фирмы.

Олигополия

Олигополия – рыночная структура, при которой большая часть выпускаемой продукции производится несколькими крупными фирмами, каждая из которых достаточно велика и оказывает влияние на рынок собственными действиями (приложение, таблица 2).

1. Несколько предприятий, примерно до 10, обеспечивают весь рынок или его подавляющую часть, по крайней мере, некоторые предприятия занимают на рынке удельный вес более 20% в результате способны влиять на цену и объем продаж.
2. Товар может быть однородным или дифференцированным.
3. Предприятия осознают свою зависимость от конкурентов и учитывают их реакцию. В качестве методов согласования ценовой политики могут быть единая система расчета издержек, единые методы ценообразования, приблизительно одинаковые прейскурантные цены.
4. Вхождение на рынок товара затруднено, что может быть связано с лицензированием, эффектом масштаба, высокими расходами по вхождению в отрасль, естественными ограничениями.

Олигополия является преобладающим типом рынка для  промышленно развитых стран.

В России примерами олигополии являются нефтедобывающая и нефтеперерабатывающая  промышленность.

Олигополия оказывает существенное влияние на цены, по которым продается товар множеству покупателей. Фирмы находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их стороны. На олигополистическом рынке проникновение в отрасль ограничивается как величиной капитала, необходимого новой фирме для внедрения в отрасль, так и контролем действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. Примером такого вида конкуренции являются фирмы, занимающиеся производством сигарет, пива и поставкой их практически во все регионы страны.

Есть две взаимосвязанные  черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или «жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии. С другой стороны, олигополистические фирмы изменяют свои цены все вместе, одновременно. Олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действием, или тайному сговору, при назначении и изменении цен.

 

 

 

 

 

Заключение

При выполнении курсовой работы были рассмотрены следующие разделы: система ценообразования в рыночной экономике, методы ценообразования в рыночной экономике, особенности ценообразования на различных типах рынка.

В первой главе было выявлено, что цены представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены людьми.

Во второй главе было рассмотрено, что проанализировав издержки, цены и потребительские свойства товаров, предприниматель (предприятие) должен определиться с методом и целями ценообразования. Выбрав один из методов, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов, таких как определение добавочной цены, минимума, до которого можно опустить цену, трудноизмеримость издержек производства, а также тип рынка.

В ходе изучения третьей  главы было решено, что для проведения успешной ценовой политики фирма должна учитывать условия, в которых ей придётся действовать на рынке того или иного типа: характер ценообразования (свободный, монополизированный, зависимый), особенность продукта, число предприятий, контроль рыночной цены предприятием, неценовая конкуренция, условия вхождения в отрасль, на рынок.

В курсовой работе мы изучили  механизм ценообразования в рыночной экономике, его влияние на функционирование фирмы на различных типах рынка; рассмотрели сущность цены, ее виды и функции, выделили особенности ценообразования на различных типах рынка, определили условия, оказывающие влияние на выбор метода ценообразования.

Список литературы

1. Борисов Е.Ф. Основы экономической теории: учебник/ Е.Ф. Борисов.- М.: Высшая школа, 1996.-315с.
2. Курс экономики: учебник/ под ред. Б. А. Райсберга. - М.: ИНФРА-М, 2000.-284с.
3. Маренков Н.Л. Цены и ценообразование в рыночной экономике: курс лекций/ Н.Л. Маренков.- М.: Эдиториал УРСС, 2000.-115с.
4. Шуляк П.Н. Ценообразование: учебно-практическое пособие/

П.Н. Шуляк - М.:Новый свет, 2000.-213с.

5. Рыночная экономика. 1000 терминов. - М.: Крон-Пресс, 1997.-417с.
6. Маркс К. Заработная плата, цена и прибыль - М.: Политиздат, 1962.-528с.
7. Маршалл А. Принципы политической экономии. - М.: Прогресс,1993.-476с.
8. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика/

К.Р. Макконелл, С.Л. Брю. - М.: Республика, 1992.-245с.

9. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика.- М., 1997-460с.
10. Цены и ценообразование: учебник/ под ред. И.К. Салимжанова.- М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001.-284с.
11. Колмогорова И.С. Рыночные методы ценообразования/

И.С. Колмогорова // Современная экономика.- 2004.-№ 9.-с.23-26.

12. Серебряных Д.Л. Государственное регулирование цен/

Д.Л. Серебряных // Экономика России: XXI век.- 2003.-№ 3.-с.31-35.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

 

Приложение

Таблица 1. Сравнительная  характеристика базисной и новой  модели автомобиля

Модель автомобиля	Параметры
	Комфортабельность		Экономичность		Проходимость
	Баллы	Коэффициент весомости	Баллы	Коэффициент весомости	Баллы	Коэффициент весомости
Базовый	45	0,2	70	0,4	80	0,4
Новый	50	0,2	83	04	80	0,4

 

Таблица 2. Особенности ценообразования на различных типах рынка

	Типы рынков
	Свободная конкуренция	Монополисти-ческая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Характер ценообразо-вания	Свободное, конкурентное ценообразование	Конкурентное ценообразование  с приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцированного фирменного продукта	Монополизиро-ванное, но обусловленное взаимной зависимостью немногих конкурентов	Монополизиро-ванное ценообразование
Число предприятий — агентов рынка	Очень большое	Много	Немного	Одно
Особен-ность продукта	Однороден, часто стандартизирован	Дифференциро-ван, но входит в группу заменителей	Может быть однородным, стандартизиро-ванным и дифференцированным	Уникален, нет близких заменителей
Условия вхождения в отрасль, на рынок и выходы	Препятствия отсутствуют	Относительно легкие	Затруднены или трудные	Блокированы
Контроль рыночной цены предприятием	Не контролируется, соглашается с рыночной ценой	Контролируется в весьма ограниченных пределах	Контролируется, но с  учетом реакции конкурентов, возможен сговор	Контролируется монополистом
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Имеет значительную роль. Реклама, фирменный знак- бренд	Является типичной. Новизна и качество товара, реклама	Является главной, имеет различные формы: пиар, реклама