Ценообразование в рыночной экономике

~ ~

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО  ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ  ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ "ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  ПО ЗЕМЛЕУСТРОЙСТВУ"

 

 

Факультет: Землеустройство и кадастры

Кафедра: Землеустройства

Специальность \ Направление  подготовки: Менеджмент

 

 

Курсовая работа по дисциплине "экономическая теория" на тему:

Ценообразование в рыночной экономике

 

 

 

 

Студент: Якомаскин.А.Ф                                                                       

Группа:15-М

 

Руководитель \ Преподаватель: Олексенко.О.М

 

 

 

Москва 2013

Оглавление

1. Введение.
2. Цена как экономическая категория.
1. Функции цен
2. Цели и задачи ценообразования
3. Методы ценообразования
3. Ценообразование в РФ
4. Ценообразование за рубежом
1. США
2. Франция
3. Испания
4. Дания
5. Швеция
6. Япония
7. Финляндия
5. Необходимость государственной политики цен.
6. Заключение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

Цена товара является одним из важнейших элементов хозяйственного механизма современных экономических систем, и наиболее ярко её роль заметна в условиях развития современной рыночной экономики. Я ставлю перед собой задачу доказать, что необдуманное использование ценового механизма, отказ от управления ценами, или же абсолютно стихийная ценовая политика всегда оборачивались и продолжают оборачиваться большими негативными последствиями ,как для национальной ,так и для мировой экономики на тех или иных этапах их развития и становления.

В мировой, да и в отечественной  истории множество примеров, когда  ошибки в ценообразовании оказывали  крайне разрушительное воздействие  на экономику, для примера можно взять ситуацию происходившую в отечественной системе ценообразования начиная с 1992 года.

Вместо поставленных целей  ускорения темпов экономического и  социального развития, роста интенсивности  производства и на этой основе повышения  конкурентоспособности продукции  было получено снижение примерно в 2 раза объемов производства, падение уровня его интенсивности и резкое ухудшение  качества жизни для большинства  граждан страны. Можно было бы привести ещё множество примеров, когда стихийность ценообразования вызывала серьёзные последствия для экономик разных стран, но подчас это обуславливалось внешними факторами, тогда как ситуация сложившаяся в 90-е годы в России была примером абсолютно неграмотной ценовой политики правительства.

Глядя на подобные примеры, не остаётся сомнений что, освоение механизма  изменения и регулирования цен  имеет для каждой страны, да и  для мировой экономики в целом  жизненно важное значение.

Главная сложность заключается в том, что в нашей стране мировой опыт в области ценообразования плохо освоен и применяется недостаточно квалифицированно. Кроме того, экономика постсоциалистической России представляет собой уникальное явление, не имеющее аналогов в других странах, прошедших длительный эволюционный путь развития рыночного хозяйства. Это является главной причиной, по которой, вопрос о значении ценообразования в рыночной экономике, особенно в нашей стране, требует глубокого изучения и анализа

Установление в стране стабильных цен и механизмов их регулирования  во многом будут зависеть и от успешности создания конкурентоспособного производства, и от правильной социальной политики и от множества других факторов. Таким образом, создание действенного механизма ценообразование это неотъемлемая часть вопроса о создании здоровой и эффективной экономики в целом, и потому проблему по данному вопросу я считаю особенно актуальной.

По вопросам ценообразования  было написано и опубликовано огромное количество работ, я же хочу лишь упомянуть классиков экономической теории которые так и или иначе затрагивали в своих работах этот вопрос. Это Уильям Пэтти с его знаменитым "Трактатом о налогах и сборах", Адам Смитт  со своей "Теорией стоимости", , Карл Маркс и его монументальный "Капитал",А.Маршал, Рикардо и многие другие.

Их работы охватывали широкий диапазон вопрос в экономике в целом, но все они так или иначе затрагивали значение цены, её формирования, и влияния на экономический рост. Теперь и мне предстоит рассмотреть данный вопрос со всем многообразием его форм в контексте всей экономической теории.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Цена как экономическая  категория

Многие экономисты долгие годы пытались дать точное определение  стоимости товара, и сегодня в  современной экономике выделяются два основных подхода для определения того, что такое стоимость товара или услуги:

 

 Определение стоимости исходя из трудовой теории стоимости(ТТС).

Согласно этой экономической  теории стоимость товара представляет собой совокупность человеческого труда в его общей форме, как затрат энергии, воли, сознания, целенаправленной деятельности и др. Такой труд получил название абстрактного труда. То есть стоимость товара зависит от труда, необходимого для его производства.

Различные варианты трудовой теории стоимости выдвигались основателями классической политической экономии, такими как Адам Смит и Дэвид Рикардо. Наибольшее развитие эта теория получила в трудах Карла Маркса и сегодня исторически ассоциируется с марксизмом.

 

Определение стоимости  на основании теории предельной полезности

Согласно теории предельной полезности, ценность товаров определяется их предельной полезностью на базе субъективных оценок человеческих потребностей. Предельная полезность какого-либо блага  обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага, причём последнее благо должно удовлетворять  самые маловажные нужды. При этом редкость товара объявляется фактором стоимости.

Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей  потребительского спроса, анализе предложения, исследовании рынков и ценообразования  на микроэкономическом уровне.

Основные положения теории предельной полезности были сформулированы еще Г. Г. Госсеном в работе 1844 г.

 

Учитывая обе эти теории можно сказать, что величина стоимости товара определяется как количеством труда, затраченного на его производство, так и основанной на макроэкономических показателях ценностью товара для покупателя.

 

 

Функции цен.

Всю сущность цен с наибольшей полнотой наиболее просто раскрыть в их функциях. Трактовок функций цен в современной экономической теории большое множество, я постарался выбрать самую детально описывающую из них.

В связи с этим можно  рассмотреть следующие функции  цены на рынке:

 

1) Измерительная. Цена показывает количество денег, уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги;

 

2) Соизмерительная. Используя данную функцию цены, можно сравнивать товары, дифференцировать их на дорогие и дешевые, сопоставлять ценности разных товаров;

 

3) Учетная. Мир товаров с помощью цен переводится из натурально-вещественной в стоимостную форму. На макро- и микроуровне все показатели исчисляются в стоимостной форме. Цена становится вспомогательным инструментом учета. Она выступает также как инструмент расчета относительных показателей: рентабельности изделий, фондоотдачи и т. п. В связи с этим цена участвует в формировании основных финансово-экономических показателей предприятия, измеряемых в денежном выражении, и используется для анализа, прогнозирования и планирования основных производственных и обменных процессов. Цена является и показателем конъюнктуры рынка, отражает основные процессы, происходящие па нем;

 

4) Регулирующая. Цена является инструментом регулирования экономических процессов: уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Играет регулирующую роль и в распределении ресурсов, так как цены ресурсов ориентируют предпринимателей на использование дешевых ресурсов и экономию дорогих. Государство иногда использует эту функцию цены в своих целях с помощью налогов, дотаций и фиксирования цен на отдельные виды товаров или услуг;

 

5) Социальная. Цена — фактор уровня жизни населения, влияющий на объем и структуру потребления, уровень реальных доходов различных социальных групп, она является главной составляющей инфляционных процессов. От уровня и динамики цен зависит прожиточный минимум и потребительский бюджет семьи, поэтому социальная реакция на колебания цен весьма остра;

 

6) Стимулирующая. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного выбора при принятии хозяйственных решений. Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень побуждает к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов, с одной стороны, и рациональному поведению потребителей (спроса) — с другой.

Цена является инструментом образования прибыли, фактором налогообложения - цен на аренду квартир. В систему  экономического стимулирования кроме  цены включены, как известно, базирующиеся на цене экономические рычаги: прибыль, рентабельность, налоги. В современных  рыночных условиях основным орудием  конкурентной борьбы становится цена, а конкуренция — основная движущая сила производства;

 

7) Распределительная. Распределение и перераспределение доходов происходит через уровень цен, их структуру, соотношение. Могут устанавливаться разные уровни цен для различных потребителей (для предприятий различных форм собственности, для промышленных потребителей и населения), могут достигаться более высокие или низкие цены за счет включения или не включения налогов (НДС, акциз). Перераспределительное ценообразование не есть явление, характерное только для государственного регулирования. Монополия также осуществляет перераспределительное ценообразование за счет присвоения чужих прибылей, как и олигополия в виде картеля, когда производители договариваются о монопольном уровне цены.

 

Разбирая многообразие функций  цены очень важно отметить что если другие элементы хозяйственного механизма (кредитный, финансовый) воздействуют на экономические процессы, как правило, административными методами, то цена всегда влияет на экономические интересы, т. е. это более тонкий инструмент. Производитель не в силах отменить налоги, зато он имеет массу способов манипулирования ценой за счет множества ее составляющих вытекающих из её функций

Цели и задачи ценообразования

 

На современном этапе  развития экономической теории цель ценообразования выражается  в следующем: обеспечить мотивированную, своевременную и достаточную ценовую реакцию, таким образом, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальной потерей маржинальности (склонности покупателя к потреблению)

 

Деления и трактовок задач  ценообразования существует множество, я выбрал те, что на мой взгляд максимально объективно отражаются в поставленной цели.

 

Задачи ценообразования:

 

Выживание. Проблемы могут возникнуть из-за конкуренции или изменившихся запросов потребителей. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, компании вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. При этом прибыль может терять свое первостепенное значение. Но пока цена покрывает издержки, производство может продолжаться.

Максимизация  прибыли. Многие хотели бы установить на свой товар цену, которая обеспечивала бы максимум прибыли. Для этого определяют возможный спрос и предварительные издержки по каждому варианту цен. Из альтернатив выбирается та, которая принесет в краткосрочной перспективе максимальную прибыль. В реализации данной цели ориентируются на краткосрочные ожидания прибыли и не учитываются долгосрочные перспективы, определяемые использованием всех Других элементов маркетинга, политикой конкурентов, регулирующей деятельностью государства.

Максимальное  увеличение выручки. Цену, направленную на максимизацию оборота, применяют тогда, когда продукт производится корпоративно и сложно определить всю структуру и функции издержек. Здесь же важно оценить спрос. Реализовать данную цель можно посредством установления процента комиссионных от объема сбыта.

Максимальное  увеличение продаж. Менеджеры предприятий, считают, что увеличение объема сбыта приведет к снижению издержек на единицу продукции и к увеличению прибыли. Исходя из возможностей рынка устанавливают цену как можно ниже, что именуется «ценовая политика наступления на рынок». Фирма снижает цены на свою продукцию до минимально допустимого уровня, повышая долю своего рынка, добивается снижения издержек единицы товара и на этой основе может и дальше снижать цены. Но такая политика приносит успех только если чувствительность рынка к ценам велика, если реально уменьшить издержки производства и распределения в результате расширения объемов производства и, наконец, если снижение цен отодвинет конкурентов в сторону.

«Снятие сливок»  путем установления высоких цен. Предприятие устанавливает на каждое свое производственное нововведение максимально возможную цену благодаря сравнительным преимуществам новинки. Когда сбыт по данной цене сокращается, компания снижает цену, привлекая к себе следующий слой клиентов, достигая в каждом сегменте целевого рынка максимально возможного оборота.