Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 16:11, курсовая работа
Основной целью данной работы является определение и анализ основных направлений ценовая политика фирмы и стратегия ценообразования. Для достижения этой цели в работе предполагается решить следующие задачи:
1) рассмотреть основные понятия ценообразования;
2) раскрыть этапы процесса ценообразования;
3) рассмотреть ценовую стратегию фирмы;
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы ценообразования на продукцию предприятия…......4
1.1. Понятия и факторы ценообразования……………….………...……..4
1.2. Место и роль цен в управлении предприятием……………………...8
2. Этапы и организация работы по установлению цен…………. .…………...10
2.1. Этапы процесса ценообразования……………………...…………...10
2.2. Методы ценообразования…………………………………………....11
3. Ценовая стратегия системных отношений………………………………......15
3.1. Ценовая стратегия фирмы…………………………………………...15
3.2. Виды ценовой стратегии……………………………………………..20
4. Анализ деятельности ОАО «Московская страховая компания» ………….23
4.1 Общая характеристика ОАО «МСК»………………………………..23
4.2 Комплекс рекомендаций по выбору и разработке ценовой стратегии ОАО «МСК»……………………………………………………………………...24
Заключение……………………………………………………………………….27
Список литературы………………………………………………………………29
Для каждой ценовой стратегии приведены примеры их применения в ОАО «МСК», либо в других страховых компаниях. Здесь же была рассмотрена классификация цен на страховые продукты для нового рынка сбыта и для уже сформировавшегося рынка.
Итак, в заключение работы хотелось бы еще раз отметить роль и важность ценовых стратегий в общей маркетинговой политике компании. Эффективная разработка ценовых стратегий помогает правильно осуществлять сбыт товара и грамотно строить ориентацию в сознании потребителей. Она требует проведения обширных маркетинговых исследований, глубокого понимания ценовой психологии потребителей и системного подхода к установлению, адаптации и изменению цен.
Список литературы
1. Ценообразование: Учеб. пособие. -М.: Инфра-М,2007.Герасименко В.В.
2. Цены и ценообразование /под ред. В.Е. Есипова, 2006
3. «Экономика предприятия» Под ред. проф. В.Я.Горфинкеля, проф. В. А. М.: ЮНИТИ, 2006.
4. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.-2-е изд. Шуляк П.Н. М.: ИВЦ “Маркетинг”, 2006.