В этом отношении
необходимо учитывать, что функционирование
туристского рынка и связанных
с ним предприятий туристской
индустрии подвержено резким
сезонным колебаниям спроса на
туристские услуги. Это объясняется
тем, для туристской отрасли,
также как и для многих других,
характерна экономическая (производственная)
цикличность, или сезонность. Фактор
сезонности играет важную роль
в политике ценообразования туристических
фирм, то анализ сезонных колебаний
цен на рынке туристских услуг
(особенно на рынке пляжного
отдыха) является одним из направлений
маркетинговых исследований. Знание
закономерностей и основных тенденций
сезонности необходимо также
для проектирования новых турпродуктов,
планировании рекламной компании
и много другого.
Сезонность отдыха приводит
к тому, что в летний период спрос на транспортные
услуги, особенно в наиболее популярных
местах отдыха, намного превышает предложение.
Увеличить пропускную способность главных
видов транспорта очень трудно, хотя и
это полностью не решит проблему. Единственный
путь решения проблемы — сглаживание
сезонности, а затем достижение по возможности
более-менее равномерного использования
по временам года средств транспорта.
Этого можно достичь, установив для туристов
дифференцированные транспортные тарифы
в межсезонный период.
В современном туризме
наблюдается определенная закономерность
сезонности, которая выведена на основе
многолетних наблюдений. Суть ее такова:
чем дальше расположена та или
иная страна от основных туристических
центров Европы и Северной Америки,
тем менее выражена там сезонность.
Это можно объяснить прежде всего
относительной стабильностью природно-рекреационных
условий, а также сравнительно невысоким
уровнем развития туризма в странах
южного полушария, Из стран южного полушария
только Австралийский Союз имеет
заметно выраженную сезонность. Здесь
на октябрь — декабрь приходится
треть всех иностранных туристов,
посещающих страну. Именно этот период,
когда в странах северного
полушария наблюдается спад в
системе туризма, наиболее благоприятный
для отдыха по комплексу природно-рекреационных
условий.
В тропических странах
района Карибского моря, где климатические
условия почти одинаковы на протяжении
всего года, тоже наблюдается сезонность.
Туристским сезоном здесь является
теплая зима.
Европа как район наибольшего
развития туризма отличается самым
высоким уровнем сезонности. Высокая
концентрация иностранного туризма
проявляется ярко выраженной сезонностью
летом. На протяжении двух летних месяцев
(июль — август) по Европе путешествует
примерно половина общего годового количества
иностранных туристов. В Испании,
например, число туристских посещений
достигает кульминации в августе
— 21,7 % общего годового числа иностранных
туристов. В Югославии свыше 50 % всех
ночевок туристов приходится на июль
и август, причем уровень концентрации
туристских потоков в эти месяцы
возрастает в средиземноморских
странах как в Европе, так и в Африке
и Азии. Зимой поток туристов заметно перемещается
в африканские страны бассейна Средиземного
моря. В этих странах туристский сезон
длится весь год. Заезд иностранных туристов
происходит более-менее равномерно на
протяжении всего года. Разница в количестве
прибывших туристов по месяцам незначительная.
Таким образом, уровень сезонности
не во всех странах одинаков, а в
отдельных странах практически
даже отсутствует. В тех странах,
где годовые колебания элементов
климата небольшие, сезонность туризма
проявляется слабее или же ее вовсе
нет. В странах, где заметно проявляются
природно-климатические отличия
по временам года, лето остается основным
туристским сезоном.
Для туристского рынка
и связанной с ним туристской
индустрии характерны значительные
сезонные колебания спроса на туристские
продукты. Сезонность — явление
сложное и по своим последствиям
противоречивое. Появление на рынке
турпродуктов обуславливает пик
сезонных колебаний продажи и
цен в летний период. Ему соответствует
и сезонный подъем спроса.
Кроме того,
сезонность спроса зависит также
и от вида туризма и территории
его освоения. Так, например, лечебно-познавательный
туризм считается наименее подверженным
сезонным колебаниям спроса, чего
не скажешь пляжном и горнолыжном.
К другим "несезонным" типам
туризма относятся деловой, экскурсионно-познавательный,
паломнический (но только отчасти,
поскольку религиозные праздники
вроде Рождества Христова). Для
молодёжного и детского туризма
характерен сезон отпусков и
каникул. Спрос на образовательный
туризм стабилен в течение
всего года, однако некоторый
подъём спроса характерен для
лета и весны. Пожалуй, единственными
видами туризма, сезонность которых
ограниченна конкретными датами,
являются охотничий и рыболовный,
поскольку время отлова (отстрела)
чётко регулируется правительством.
Различные
районы пребывания имеют специфические
формы сезонной неравномерности.
Это дает право говорить
о специфике неравномерности
спроса в отдельном районе, стране, в масштабах
всей планеты. каждая дестинация может
совершенно по-разному заполняться туристами
в течение года. В связи с этим спрос на
туристские услуги в отдельном районе,
стране, в масштабах всей планеты различен.
Сезонный характер предпочтений потребителя,
играет большую роль при выборе им места
отдыха. Например, стремительно развиваются
средиземноморские курорты Турции, где
существует длительный туристский сезон.
Эти курорты очень популярны у россиян,
так как, уезжая в отпуск холодной осенью
или зимой, можно в это время вдоволь насладиться
Средиземным морем и мягким климатом.
Тем более что туристу благоприятствует
развивающая политика Турции, в результате
чего можно совместить высококачественный
и недорогой отдых.
Туризм сегодня
- это одна из наиболее динамично
развивающихся отраслей мировой
экономики. На эту сферу приходится
около 6% мирового национального
продукта, 7% мировых инвестиций, каждое
16-ое рабочее место и 11% мировых
потребительских расходов. Для некоторых
стран туристическая деятельность
является важным, а иногда и
единственным источником дохода.
Кроме того, туризм предоставляет
возможность для ознакомления
с историей, культурой, обычаями,
духовными и религиозными ценностями
страны и ее народа. Поэтому
все вопросы, связанные с туристической
деятельностью актуальны.
В этом отношении
необходимо учитывать, что функционирование
туристского рынка и связанных
с ним предприятий туристской
индустрии подвержено резким
сезонным колебаниям спроса на
туристские услуги. Это объясняется
тем, для туристской отрасли,
также как и для многих других,
характерна экономическая (производственная)
цикличность, или сезонность. Фактор
сезонности играет важную роль
в политике ценообразования туристических
фирм, то анализ сезонных колебаний
цен на рынке туристских услуг
(особенно на рынке пляжного
отдыха) является одним из направлений
маркетинговых исследований. Знание
закономерностей и основных тенденций
сезонности необходимо также для проектирования
новых тур продуктов, планировании рекламной
компании и много другого.
Раскрыть понятие сезонности,
установить ее свойства, виды и функции,
определить роль на туристском рынке;
Туристский рынок
- это динамично развивающаяся
отрасль экономики, и характерным
явлением для неё является
цикличность. Цикличность означает
повторяемость основных тенденций
и интенсивности развития1. Цикличность
может обуславливаться как внешними
факторами, так и внутренними
глубинными свойствами рынка.
Можно выделить два вида цикличности:
-цикличность экономическую,
то есть достаточно продолжительную по
времени и охватывающую несколько лет.
Такая цикличность необходима для долговременного
планирования и анализа, поскольку она
отражает основные закономерности действия
механизма рынка.
- цикличность малую,
или сезонную. Её временной интервал -
до одного года. Она носит сезонный характер
и более или менее совпадает с климатическими
изменениями.
Таким образом,
цикличность - это регулярно
повторяющиеся во времени изменения
уровня, вектора, скорости и характера
его развития. Под сезонностью,
или сезонными колебаниями, понимают
более или менее устойчивую
закономерность внутригодовой динамики
социально-экономических явлений.
Их причинами являются особенности
товарного предложения, покупательского
спроса, изменения затрат в зависимости
от изменения климатических условий
в разные временные промежутки
рассматриваемого периода и т.д.
2 Другими словами, сезонностью
называют устойчивую закономерность
динамики внутригодовых и постоянно
повторяющихся колебания спроса
и предложения. Практическое значение
изучения сезонных колебаний
состоит в том, что получаемые
при анализе рядов внутригодовой
динамики количественные характеристики
отображают специфику развития
изучаемых явлений по месяцам
(кварталам) годового цикла.
По сути
своей сезонность - довольно сложное
явление. Часто её последствия
противоречивы. Довольно часто
появление на рынке туристского
продукта обуславливает пик сезонных
колебаний и цен, особенно в
летний период времени. Ему
соответствует и сезонный подъём
спроса. Однако в настоящее время
многие туристские фирмы имею
достаточно широкий ассортимент
туристских программ и маршрутов,
который обеспечивает им спрос
практически в течение всего
года. Это оказывает сглаживающее
влияние на сезонные колебания.
Однако всего равно чаще всего
можно наблюдать в качестве "мёртвого"
сезона раннюю весну. Таким
образом, в значительной мере
сезонность - это проявление действия
рыночного механизма, сбалансированности
спроса и предложения.
Однако в
некоторых странах отмечается
прямо противоположная ситуация.
В Египте, к примеру, пик активности
туристов приходится на зиму
и весну, поскольку летом и
осенью температура воздуха
зашкаливает далеко за +40. Однако
пляжный отдых, основное туристское
направление в этой стране, там
круглогодичен.
Менеджер по
туризму всегда должен помнить
о факторе сезонности. В целом,
можно выделить четыре типа
сезона туристской деятельности:
Сезон пик
(топ). Так называют период времени,
который в наибольшей степени
благоприятен для организации
рекреационной деятельности
туристов. Он характеризуется
максимальной плотностью туристов,
поскольку обладает наиболее
комфортными условиями для оздоровления
и отдыха.
Высокий сезон
- период повышенной активности
туристов. В это время устанавливаются
наиболее высокие тарифы на
туристские услуги. В северном
полушарии наибольшая интенсивность
спроса на них приходится на
третий квартал года, а также
на время новогодних (рождественских)
и пасхальных каникул.
Низкий сезон
характеризуется снижением деловой
активности на туристском рынке.
Это время не самое благоприятное
для рекреации, и именно поэтому
цена на туристский продукт
существенно снижена.
"Мертвый"
сезон - так называют период
времени, в течение которого на
рассматриваемой дистинации можно
наблюдать максимально неблагоприятные
условия для рекреационной деятельности.
К таким условиям мы может отнести,
например, дискомфортную погоду (сезон
дождей, низкие температуры, высокая влажность
воздуха и др.) - это так называемый первичный3
фактор.
Однако сезонность
в туризме определятся не
только природно-климатическими
факторами, имеется и ряд других,
не менее важных, их называют
вторичными. В первую очередь,
это экономические - то есть
структура потребления товаров
и услуг, формирование платежеспособности
спроса посредством предложения
и пр.
Во-вторых, сезонность
в большой степени обуславливается
социальными факторами, как, например,
наличие свободного времени (массовые
отпуска, школьные и студенческие
каникулы). В-третьих, большое значение
имеет дифференцированный спрос
по половозрастному составу и
другим признакам - так называемые
демографические факторы. Немаловажны
и технологические - связанные
с комплексным предоставлением
качественных услуг. К психологическим
факторам относятся мода, вкусы,
традиции.
Кроме того,
сезонность спроса зависит также
и от вида туризма и территории
его освоения. Так, например, лечебно-познавательный
туризм считается наименее подверженным
сезонным колебаниям спроса, чего
не скажешь пляжном и горнолыжном.
К другим "несезонным" типам
туризма относятся деловой, экскурсионно-познавательный,
паломнический (но только отчасти,
поскольку религиозные праздники
вроде Рождества Христова). Для
молодёжного и детского туризма
характерен сезон отпусков и
каникул. Спрос на образовательный
туризм стабилен в течение
всего года, однако некоторый
подъём спроса характерен для
лета и весны. Пожалуй, единственными
видами туризма, сезонность которых
ограниченна конкретными датами,
являются охотничий и рыболовный,
поскольку время отлова (отстрела)
чётко регулируется правительством.
Различные
районы пребывания имеют специфические
формы сезонной неравномерности.
Это дает право говорить
о специфике неравномерности
спроса в отдельном районе, стране,
в масштабах всей планеты. каждая
дестинация может совершенно
по-разному заполняться туристами
в течение года. В связи с
этим спрос на туристские услуги
в отдельном районе, стране, в
масштабах всей планеты различен.
Сезонный характер предпочтений
потребителя, играет большую роль
при выборе им места отдыха.
Например, стремительно развиваются
средиземноморские курорты Турции,
где существует длительный туристский
сезон. Эти курорты очень популярны
у россиян, так как, уезжая
в отпуск холодной осенью или
зимой, можно в это время
вдоволь насладиться Средиземным
морем и мягким климатом. Тем
более что туристу благоприятствует
развивающая политика Турции, в
результате чего можно совместить
высококачественный и недорогой
отдых.