Себестоимость и пути ее понижения

              Условие превышения цены товара над его себестоимостью (т.е. совокупностью прямых издержек, связанных с производством изделия; всех виды затрат, понесенных при производстве и реализации определенного вида продукции) является необходимым условием производства. Но стратегий непосредственного определения цены несколько. 

                Наиболее распространенными являются следующие методы установления цен товаров:

       • на основе издержек производства;

       • по доходу на капитал;

       • с ориентацией на спрос;

       • по уровню текущих цен. 

               Метод установления цены товара на основе издержек производства (иногда его называют метод надбавок) широко используется в предпринимательской практике и отражает традиционную ориентацию на производство и в меньшей степени — на рыночный спрос. Встречаются две разновидности этого метода: 

          - с использованием полных издержек производства; 

          -с использованием предельных издержек производства. 

      1. Метод полных издержек.

         

          Расчет цены этим методом основан на разделении издержек производства на постоянные и переменные. Сущность метода — к полной сумме затрат прибавляют надбавку, соответствующую норме прибыли, принятую в данной отрасли или равную желаемому доходу от оборота. 

          Этот метод получил широкое распространение благодаря своим преимуществам: во-первых, создаются условия для покрытия всех затрат и получение нормальной прибыли; во-вторых, фирма, как правило, имеет полную информацию о собственных издержках и гораздо меньше о спросе на свой товар на рынке, следовательно, при принятии ценового решения она опирается на калькуляцию издержек; в-третьих, в том случае, если все предприятия отрасли 'используют в ценообразовании этот метод, то цены предприятий на продукцию отрасли примерно одинаковы, а ценовая конкуренция сведена к минимуму; в-четвертых, большинство участников рынка сходятся во мнении, что при этом методе соблюдаются интересы производителей и потребителей, а следовательно, метод полных издержек является наиболее обоснованным и справедливым. 

       Модель определения цены этим  методом имеет вид: 

       Р= С х (1 + Rс), где Р — цена  изделия; 

       С — издержки производства; 

      Rс — рентабельность продукции  к затратам, %. 

       Предположим, общая сумма затрат  на производство единицы продукции

     составляет 600 руб., фирма определила свои потребности  в массе прибыли

       (надбавку) на уровне 20%, то цена составит: Ц = 600 х (1+0,20) = 720. 

       На практике при выборе уровня  рентабельности предприятие использует: 

       • единую ставку, рассчитанную  по отношению к общей сумме  затрат на производство продукции; 

       • единую ставку, рассчитанную  по отношению к переменным  затратам (чаще к сумме заработной платы и стоимости материалов, необходимых для производства продукции). Недостатки этого метода: 

       • не принимается в расчет  эластичность спроса на товар; 

       • снижаются ощущения конкурентной  борьбы и, следовательно, утрачиваются  стимулы к минимизации затрат. 

      2. Метод предельных издержек. 

          Сущность метода заключается в том, что к переменным затратам на единицу данного изделия прибавляется сумма, покрывающая затраты и обеспечивающая достаточную норму прибыли: 

       Р = МС + MCxR/100 где Р — цена  изделия; 

       МС — предельные издержки производства; 

      R — рентабельность продукции, %. 

          Преимущество метода состоит в том, что обеспечиваются полное возмещение постоянных затрат и максимизация прибыли. Его использование на практике связано с делением затрат (на постоянные и переменные) и необходимостью их расчета в связи с переходом на международную систему финансовой отчетности на предприятиях. 

          При выборе уровня рентабельности кроме уже приведенных выше ставок используют норму прибыли на вложенный капитал. 

        Метод дохода на капитал также базируется на издержках производства продукции, а также на получении запланированного дохода на капитал. Так, американская компания General Motors широко использует этот метод в своей ценовой практике, он обеспечивает доход на капитал в размере 15 — 20%. 
 

          Метод дохода на  капитал предназначен для предприятий с большим ассортиментом выпускаемой продукции, часть из которой является новой для рынка. 

          Метод определения  цен с ориентацией  на спрос (иначе метод оценки реакции покупателей или потребительской оценки). Это один их самых оригинальных методов ценообразования, так как все больше предпринимателей ориентируется при установлении цен не на издержки производства, а на восприятие товара потребителем. Этот метод в своей деятельности используют такие известные американские концерны, как Du Pont и Caterpillar. 

          Производитель исходит из того, что потребитель определяет соотношение между ценностью товара и его ценой и сравнивает его с аналогичными показателями конкурентов. 
 

          Эти способы имеют недостатки и определенные трудности в воплощении в жизнь. Так, при экстраполировании спроса на товар на будущее следует проявлять определенную осторожность, особенно имея дело с товарами, потребление которых во многом вызвано модой. Проводя эксперимент на рынке с ценами, надо учитывать то обстоятельство, что продавать товар по высокой цене после того как он появился на рынке по более низкой цене, достаточно сложно. 

          Тем не менее определенный ориентир на рынке с помощью этих методов может быть получен. 

          На рынке однородных товаров предприятие вынуждено следить за ценами конкурентов (в то время как рынки неоднородных товаров предоставляют большую гибкость на ценовую политику конкурентов.  
 

     Выводы : 

     В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависят величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия и его продукции. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений.

     В условиях рынка сохраняется необходимость  государственного регулирования ценообразования. Это объясняется необходимостью контроля за ценами отраслей и предприятий-монополистов, стремлением государства обеспечить социальную защиту населения.

     Цена  на продукцию зависит от многих факторов: спроса на продукцию, государственного регулирования цен, издержек, конкуренции и др.

     Учет  влияния всех факторов в комплексе  позволит предприятиям выработать гибкую и эффективную политику ценообразования.

     В первые годы перехода на рыночные отношения наиболее сильнодействующим фактором ценообразования в российской экономике был, и во многом остается сейчас, фактор затрат. Предприниматели стремились любое увеличение затрат переложить на покупателя. Но сейчас, по мере насыщения рынка и в условиях конкуренции, предприятиям все чаще, чтобы реализовать продукцию и обеспечить устойчивое финансовое положение, приходится изыскивать резервы по снижению издержек. 
 

                 

       4.  Пути повышения эффективности капитальных вложений  
 

     Основу  инвестиционной деятельности предприятий  различных форм собственности составляют реальные инвестиции, которые преимущественно осуществляются в форме капитальных вложений. 

     Капитальные вложения играют чрезвычайно важную роль в экономике страны, так как  они являются основой: 

     (а)  расширенного воспроизводства и  систематического обновления основных  средств предприятий; 

     (б)  структурной перестройки общественного  производства и обеспечения сбалансированного  развития всех отраслей народного  хозяйства; 

     (в)  создания необходимой сырьевой  базы промышленности; 

     (г)  ускорения научно-технического прогресса  и улучшения качества продукции; 

     (д)  урегулирования проблем безработицы; 

     (е)  осуществления гражданского строительства,  развития здравоохранения, высшей  и средней школы; 

     (ж)  охраны природной среды и достижения  других целей. 

     В современных условиях данная форма  инвестирования для многих предприятий является основным направлением инвестиционной деятельности, позволяющим внедрять в производство новые прогрессивные технологии, обновлять выпускаемую продукцию, осваивать новые товарные рынки и обеспечивать постоянное увеличение доходности и рыночной стоимости предприятия. 

     По  назначению капитальные вложения подразделяются на: 

     - производственные, объектом которых являются основные активы производственного назначения (здания цехов, сооружения, машины и оборудование, увеличение запасов сырья и материалов и т. д.); и 

     - непроизводственные, т. е. инвестиции, направляемые на развитие социальной сферы (объекты соцкультбыта административно-территориального значения, объекты инфраструктуры городского хозяйства, библиотеки, детские учреждения и т. д.). 

     По  элементам вложения инвестиций выделяют: 

     - материальные вложения, под которыми понимают капитальные вложения в активы, имеющие материальное содержание, т. е. это расходы на строительство или реконструкцию зданий и сооружений, приобретение машин, оборудования, инструмента, инвентаря, увеличение оборотных активов (прежде всего сырья и материалов) и 

     - нематериальные вложения, т. е. капитальные вложения в активы интеллектуальной собственности, не имеющие материального содержания: имущественные права, патенты, лицензии, программное обеспечение, технологии производства (ноу-хау) и др. 

     По  технологической структуре принято  обособлять инвестиции: 

     - в осуществление строительно-монтажных работ; 

     - на приобретение оборудования, инструмента, инвентаря; (в) в прочие капитальные работы и затраты. 

     По  направлениям использования или  воспроизводственной структуре  капитальных вложений выделяют вложения, связанные с: 

     - экстенсивным развитием (новое строительство и расширение действующих предприятий) и 

     - интенсивным развитием (реконструкция и техническое перевооружение). 

     По  источникам финансирования обособляют: 

     (а)  собственные капиталовложения, т.  е. инвестиции, финансируемые за  счет вкладов в уставный капитал,  амортизационных отчислений и  прибыли предприятий, и 

     (б)  привлеченные, т. е. инвестиции  за счет заемных и бюджетных средств. 

     По  степени централизации капиталовложения подразделяются на государственные, т. е. инвестиции за счет бюджетных средств  государства, бюджетов субъектов Федерации, средств министерств и ведомств и децентрализованные, т. е. инвестиции за счет собственных и заемных средств предприятий. 

     По  происхождению инвестиции подразделяются на отечественные и иностранные. 

     Важной  характеристикой капитальных вложений является их отраслевая и территориальная  структура, позволяющая оценить пропорциональность распределения и относительную эффективность использования инвестиций на уровне страны в целом.