Повышение прибыли на предприятии с помощью интернет-сайта

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО

Экономический факультет

Кафедра Государственного и муниципального управления

 

Повышение прибыли на предприятии с помощью  интернет-сайта.

 

Исполнитель:

Студент 2 курса

Группа № 723-2

Дневного отделения

______________________

Руководитель:

______________________

 

Нижний  Новгород

2010

Оглавление

Введение. 3

1. Рассмотреть теоретические аспекты прибыли. 3

1. Теоретические основы понятия прибыли как экономической категории 4

1.1 Сущность, функции и источники образования прибыли торгового предприятия 4

1.2 Прибыль и рентабельность как показатели эффективности коммерческой деятельности 13

1.3 Факторы, оказывающие влияние на прибыль и методика оценки их влияния 19

2. Продвижение в Интернете как способ повышения прибыли 24

2.1 Создание интернет сайта. 24

2.2 Маркетинговый аудит 31

2.3 Юзабилити аудит 33

2.4 Копирайтинг 35

Заключение. 38

Список литературы. 40

 

 

Введение.

Актуальность темы. Кризис. Это, наверное, главный на сегодняшний день фактор, снизивший доходность предприятий в разных отраслях. Потребителей волнует стоимость товаров, причем в некоторых случаях они согласны даже пожертвовать качеством, лишь бы сэкономить. Чтобы увеличить продажи, а, следовательно, и прибыль, необходимо рекламировать производимые товары и услуги. Но здесь снова мы слышим - кризис - денег на рекламные кампании у многих предприятий не хватает.

Выходом из этой ситуации может  считаться Интернет - реклама здесь  максимально эффективна, и стоит  меньше, чем реклама через ТВ или  прессу. Уличная реклама также  стоит недорого (плакаты, баннеры), но она действует только в определенном районе города, и имеет ограничения по времени.

Но что же может сделать  сайт для компании-производителя?

Целью данной курсовой работы является выявление исследование способов повышения  прибыли на предприятии за счет использования  интернет-сайта, которая обусловила решение следующих задача:

1. Рассмотреть теоретические аспекты прибыли.

2. Выявить возможности использования  интернета для повышения прибыли.
3. Разобрать основные методы повышение экономической эффективности интернет-сайта.

 

1. Теоретические основы понятия прибыли как экономической  категории

1. Сущность, функции и источники образования  прибыли торгового предприятия

 

Финансовый  результат хозяйственной деятельности предприятия любой организационно-правовой формы представлен в виде прибыли  или убытка. Конечный финансовый результат (прибыль или убыток) слагается  из финансового результата от реализации продукции (работ, услуг), основных средств  и иного имущества предприятия  и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям¹.

Целью деятельности любой коммерческой структуры в  условиях рыночной экономики, в конечном счете, является получение прибыли, способной обеспечить ее дальнейшее развитие. Прибыльность рассматривается  не только как основная цель, но и  как главное условие деловой  активности предприятия, как результат  его деятельности, эффективного осуществления  своих функций по обеспечению  потребителей необходимыми товарами в  соответствии с имеющимся спросом  на них.

Получение прибыли  является главной целью существования  коммерческого предприятия, как  указывается в их Уставах. Именно прибыль характеризует размер и  размах предприятия, его уровень  развития, его место среди других таких же предприятий.

Прибыль в торговле является денежным выражением стоимости прибавочного продукта, созданного производительным трудом работников торговли, которые заняты продолжением процесса производства в сфере товарного обращения, а также части прибавочного продукта, созданного трудом работников других отраслей народного хозяйства (промышленности, сельского хозяйства, транспорта и др.) и направляемого в торговлю через механизм цен на товары, тарифов, торговых надбавок как плата за реализацию товаров (продукции, услуг).

Прибыль измеряется суммой и уровнем. Сумма прибыли  выражается в натуральных – денежных – единицах, а уровень прибыли  в относительных. Обе эти характеристики позволяют проводить сравнение  и анализ как деятельности самого предприятия во времени, так и  проводить сравнение и анализ предприятий между собой. Прибыль  является одним из важнейших оценочных  показателей, характеризующих результат  хозяйственной деятельности предприятия. Отношение прибыли к товарообороту, выраженное в процентах, определяет уровень рентабельности реализации товаров.

Прибыль, как  уже отмечалось, представляет собой  конечный финансовый результат хозяйственной  деятельности предприятия. Однако финансовым результатом может выступать  не только прибыль, но и убыток, возникший, например, по причине чрезмерно высоких  затрат или недополучения доходов от реализации в связи с уменьшением объема поставок товара, снижением покупательского спроса.

В упрощенном виде прибыль — это разность между  выручкой от реализации и издержками обращения предприятия. Такую прибыль  принято называть валовой, она отражает финансовый результат конкретной деятельности предприятия. Однако, как известно, не все затраты торгового предприятия включаются в издержки обращения.

Сущность прибыли  как экономической категории  проявляется в ее функциях. Прибыль  выполняет три основные функции.

• Прибыль, прежде всего, используется в качестве показателя оценки итогов самостоятельной деятельности предприятия, поскольку в ней отражаются все стороны его деятельности как в сфере производства, так и в сфере обращения. Однако прибыль не является универсальным показателем работы предприятия, так как величина ее во многом определяется не зависящими от деятельности данного предприятия факторами (политика цен, изменение ставок налога с оборота, структурные сдвиги и т. д.). Многофакторность экономической категории прибыли вызывает необходимость использовать наряду с прибылью другие показатели эффективности производства (реализованная продукция, производительность труда, скорость оборота оборотных средств и др.).
• Вторая функция прибыли – распределительная. Прибыль используется в качестве орудия распределения прибавочного продукта и его денежной формы – чистого дохода между предприятием и обществом в лице государства, между предприятием и отраслью, между предприятием и его работниками, между сферой материального производства, где создается прибавочный продукт, и непроизводственной сферой, которая содержится обществом за счет прибавочного продукта.
• Третья функция прибыли связана с процессом экономического стимулирования предприятия и его работников. Прибыль используется как источник и условие формирования поощрительных фондов предприятий и в качестве крупного финансового ресурса расширенного воспроизводства на базе технического прогресса².

Прибыль, получаемая торговой организацией в результате хозяйственно-финансовой деятельности, распределяется между государством и самой организацией как хозяйствующим  субъектом. Объектом распределения  является балансовая прибыль. Схема  формирования прибыли приведена  на рисунке 1.1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1.1. Схема  формирования прибыли предприятия

 

Государство в  законодательном порядке определяет ту ее часть, которая подлежит внесению в соответствующие бюджеты в  виде налогов и других обязательных платежей. Принципиально важно, чтобы  при этом соблюдались интересы как государства, так и коммерческих организаций. Размер изъятия прибыли в бюджет не должен снижать заинтересованность хозяйствующих субъектов в расширении объемов и улучшении финансовых результатов предпринимательской деятельности.

Разница между  балансовой прибылью и суммой налоговых  платежей, осуществляемых за счет прибыли, представляет собой чистую прибыль  торговой организации, или прибыль, остающуюся в ее распоряжении.

Чем больше прибыли, полученной торговой организацией, остается в ее распоряжении, тем меньше потребность  в привлечении средств из заемных  источников, тем выше уровень ее самофинансирования и финансовой устойчивости.

Определение порядка  распределения и конкретных направлений  использования чистой прибыли находится  в компетенции коммерческой организации. Схема распределения прибыли  приведена на рисунке 1.2.

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1.2. Схема  распределения чистой прибыли

 

В России резервный капитал (резервный фонд) создается и пополняется за счет прибыли только в акционерных обществах и обществах с ограниченной ответственностью резервный фонд можно направлять не более 50% суммы прибыли, подлежащей налогообложению. Средства этого фонда имеют целевое назначение — для покрытия непредвиденны потерь, компенсации риска, других расходов, возникающих в процессе хозяйственной деятельности и при распределении прибыли в различные фонды предприятия. Существование резервного фонд определяет возможности выплаты дивидендов по акциям в случае недостатка суммы чистой прибыли. Если суммы уставного капитала и фонда накопления превышают величину полученной прибыли, можно говорить об устойчивости финансовой направленности средств на развитие предприятия. Уравнивание соотношения этих сумм свидетельствует о предкризисном состоянии. Выявленные пропорции (в процентном соотношении) использования чистой прибыли характеризуют распределительную политику руководства предприятия. Так, соотношение фондов потребления и фондов накопления один к четырем свидетельствует о значительном инвестировании.

Направляя значительную долю чистой прибыли на текущие потребности, предприятие снижает темпы экономического роста и, следовательно, ограничивает возможности будущего потребления. Прибыль, направленная на инвестирование (капиталовложения), способствует ускорению  экономического роста, тем самым  расширяются возможности будущего потребления.

В общем виде прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия, распределяется на фонды  накопления и фонды потребления. Эти фонды различаются по принадлежности к собственникам. На акционерном  предприятии фонды потребления  находятся в собственности трудового  коллектива предприятия, а фонды  накопления — в собственности  акционеров, учредителей. Поэтому фонды  потребления не могут быть отнесены к капиталу предприятия. Различие капитала и фондов состоит в том, что  капитал образуется в результате накопления имущества, а фонды накопления — в результате распределения  чистой прибыли.

Российское  законодательство предоставляет предприятиям независимо от организационно-правовой формы собственности право оперативно маневрировать поступающей в  их распоряжение прибылью после уплаты .налоговых платежей в бюджет. Разность между совокупной величиной прибыли по всем видам деятельности предприятия и ее использованной частью за отчетный период (квартал) представляет собой нераспределенную прибыль.

Фонды накопления объединяют ту часть прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, которая  предназначена для строительства  и приобретения основных фондов, т. е. создания нового имущества предприятия. При создании этого фонда предприятия  ведут раздельный учет образования  и использования фондов накопления.

Фонд накопления, образуемый за счет прибыли, используется на приобретение и строительство  основных фондов производственного  и непроизводственного назначения и осуществление других капитальных  вложений. Часть средств фонда  накопления, направленная на долгосрочные инвестиции, не расходуется безвозвратно. Вместо потраченных денежных средств, которые числились в активе баланса на расчетном счете, появляется эквивалентная стоимость другого имущества, созданного на эти средства и также отраженного в активе, но по другой статье (например, «Основные средства», «Нематериальные активы» и др.

Кроме того, за счет фонда накопления финансируют  расходы, которые носят безвозвратный  характер:

• на проведение научно-исследовательских работ;
• на природоохранительные мероприятия;
• расходы сверх установленных норм включения в себестоимость для налогообложения (повышение квалификации, командировочные, представительские расходы, проценты за кредит и др.);
• расходы по выпуску ценных бумаг;
• взносы по созданию других предприятий;
• уплата штрафных санкций в случае сокрытия (занижения) прибыли, нарушения требований по охране окружающей среды; ряд других расходов.

Для контроля за движением средств в составе фонда накопления рекомендуется выделять фонд накопления образованный и фонд накопления использованный.

Средства фондов потребления предназначены для  финансирования расходов на социальные нужды (кроме капитальных вложений в социальную сферу) и материальное стимулирование коллектива предприятия. За счет средств фондов потребления  работникам выплачиваются премии, не связанные с производственными  результатами, различного вида поощрения, вознаграждения за долголетнюю трудовую деятельность, в связи с юбилейными датами и в иных аналогичных случаях. Социальные и компенсационные выплаты, произведенные предприятием сверх норм, установленных законодательством, также осуществляются за счет средств фонда потребления. К социальным выплатам относятся; материальная помощь, оплата путевок для работников и их детей на лечение и отдых, приобретение за счет предприятия медикаментов и т.п.