Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Января 2014 в 20:59, курсовая работа
Целью настоящей работы является оценка эффективности ассортиментной и ценовой политики аптечной организации.
Достижение цели предполагается через решение следующих задач:
Обобщить принципы формирования ассортиментной политики аптечной организации и ценообразования.
Проанализировать ассортимент конкретной аптеки по основным маркетинговым показателям.
Осуществить анализ ценообразования по нескольким позициям выбранной группы.
Оценить эффективность ассортиментной и ценовой политики аптечной организации и предложить пути ее оптимизации.
Введение
1. Теоретические основы формирования и управления ассортиментом
аптечной организации
1.1 Основные принципы ассортиментной политики
1.2 Основные принципы ценовой политики
2. Экспериментальная часть: анализ ассортиментной и ценовой политики
конкретной аптечной организации
Заключение
Список литературы
Несмотря
на наличие сезонного фактора, способствующего
увеличению заболеваемости дыхательной
системы среди населения, препараты
для лечения хронических
Место в рейтинге |
Полное наименование препарата |
АТХ-группа |
1 |
Эссенциале форте н капс 300 мг №30 |
А |
2 |
Предуктал мв тб с модиф высв п/о 35 мг №60 |
С |
3 |
Омез капс 20 мг №30 |
А |
4 |
Найз тб 100 мг №20 |
М |
5 |
Нимесил гран д/оралн сусп 100 мг 2 г №30 |
М |
6 |
Арбидол капс 100 мг №10 |
J |
7 |
Алфлутоп р-р д/и 10 мг/мл 1 мл №10 |
M |
8 |
Креон 10000 капс 150 мг №20 |
A |
9 |
Мезим форте тб п/о №20 |
A |
10 |
Кортексин пор лф д/и 10 мг 5 мл №10 |
N |
11 |
Дюфастон тб 10 мг №20 |
G |
12 |
Пенталгин тб №12 |
M |
13 |
Актовегин р-р д/и 40 мг/мл 5 мл №5 |
D |
14 |
Кагоцел тб 12 мг №10 |
J |
15 |
Панангин тб п/о №50 |
C |
16 |
Карсил драже 35 мг №80 |
A |
17 |
Мовалис р-р д/и 10 мг/мл 1,5 мл №3 |
M |
18 |
Линекс капс 25 мг №16 |
A |
19 |
Тизин ксило спрей назал 0.1% 10 мл №1 |
R |
20 |
Омник капс с модиф высв 400 мкг №30 |
G |
21 |
Канефрон н драже №60 |
G |
22 |
Кардиомагнил тб п/о 75 мг+15 мг №100 |
C |
23 |
Но-шпа тб 40 мг №20 |
A |
24 |
Бифиформ капс кишечнор №30 |
A |
25 |
Диабетон мв тб с контр высв 60 мг №30 |
A |
26 |
Эссенциале форте н капс 300 мг №100 |
A |
27 |
Простамол уно капс 320 мг №30 |
G |
28 |
Конкор тб п/о 5 мг №50 |
C |
29 |
Тауфон капли глаз 40 мг/мл 10 мл №1 |
S |
30 |
Конкор кор тб п/о 2.5 мг №30 |
C |
31 |
Троксевазин гель наруж 20 мг/мл 40 г №1 |
C |
32 |
Донормил тб п/о 15 мг №30 |
R |
33 |
Эссливер форте капс №50 |
A |
34 |
Оциллококцинум гран гомеоп 1 доза №6 |
V |
35 |
Виферон суппоз рект 150 тыс.ме №10 |
L |
36 |
Гексорал аэроз местн 2 мг/мл 40 мл №1 |
R |
37 |
Терафлю от гриппа и простуды пор д/оралн р-ра 22,1 г №10 |
N |
38 |
Квинакс капли глаз 150 мкг/мл 15 мл №1 |
S |
39 |
Анаферон детский тб д/рассас гомеоп №20 |
L |
40 |
Конкор тб п/о 5 мг №30 |
C |
41 |
Супрастин тб 25 мг №20 |
R |
42 |
Линекс капс 25 мг №32 |
A |
43 |
Тантум верде спрей местн 255 мкг/доза 176 доз 30 мл №1 |
A |
44 |
Сенаде тб 13.5 мг №500 |
A |
45 |
Детралекс тб п/о 0.5 г №60 |
C |
46 |
Энап-h тб №20 |
C |
47 |
Мексидол р-р д/и 50 мг/мл 2 мл №10 |
N |
48 |
Ингавирин капс 90 мг №7 |
J |
49 |
Экзодерил р-р наруж 1% 10 мл №1 |
D |
50 |
Оциллококцинум гран гомеоп 1 доза №12 |
V |
Анализ
методов ценообразования
Расчет розничной цены на них осуществлялся в соответствии с требованиями нормативной документации. Для жизненно-необходимых препаратов аптечная организация применяет максимально допустимые надбавки.
Препарат |
Предельная цена, руб. |
Фактическая цена, руб. |
Средняя цена ближайших конкурентов, руб. |
Сравнение |
Арбидол |
203,68 |
190,50 |
185 |
+ 3% |
Омез |
184,09 |
173,10 |
169 |
+ 2,4% |
Креон 1000 |
311,21 |
292,63 |
283 |
+ 3,4% |
Мезим Форте |
77,12 |
71,72 |
65 |
+ 10,3% |
Для препаратов, не входящих в Перечень ЖНВЛП, аптечная организация использует ценообразование с фиксированным интервалом надбавок (20 - 30%), также ориентируясь на цены конкурентов, таких как ООО «Живика», ООО «Лекарь».
Препарат |
Фактическая цена, руб. |
Средняя цена ближайших конкурентов, руб. |
Сравнение |
Эссенциале |
454,61 |
456 |
+ 0,3% |
Предуктал |
698 |
702 |
- 0,6% |
Найз |
119 |
117 |
+ 1,7% |
Нимесил |
570,91 |
567 |
+ 0,7% |
Алфлутоп |
1401,30 |
1429 |
- 2,9% |
Кортексин |
1009,90 |
1020 |
- 1% |
Заключение
На основании данной работы можно сделать следующие выводы:
Обобщены принципы формирования ассортиментной политики аптечной организации и ценообразования.
Проанализирован ассортимент конкретной аптеки по основным маркетинговым показателям: ассортимент организации характеризуется достаточной для данного рынка широтой, присутствуют наиболее важные группы товаров. Неудовлетворенный спрос по причине отсутствия товара возникает сравнительно редко (по 2-4 наименованиям в день). Однако не представлены продукты лечебного, детского и диетического питания.
Осуществить анализ ценообразования по нескольким позициям выбранной группы: сравнение цен на наиболее востребованные препараты показало, что большинство из них дороже в исследуемой организации по сравнению с конкурирующими. Для ценообразования на ЖНВЛП применяется недостаточно гибкий алгоритм, который не учитывает цен конкурентов. Разница цен как в абсолютном, так и относительном выражении достаточно мала.
Оценена эффективность ассортиментной и ценовой политики аптечной организации и предложены пути ее оптимизации: рекомендуется ввести продукты лечебного, детского и диетического питания; в большей мере ориентироваться на цены конкурентов для формирования в покупательской среде позитивного имиджа.
Список литературы
2004г.
Информация о работе Формирование ассортимента аптечных организаций