Формирование ассортимента аптечных организаций

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Января 2014 в 20:59, курсовая работа

Краткое описание

Целью настоящей работы является оценка эффективности ассортиментной и ценовой политики аптечной организации.
Достижение цели предполагается через решение следующих задач:
Обобщить принципы формирования ассортиментной политики аптечной организации и ценообразования.
Проанализировать ассортимент конкретной аптеки по основным маркетинговым показателям.
Осуществить анализ ценообразования по нескольким позициям выбранной группы.
Оценить эффективность ассортиментной и ценовой политики аптечной организации и предложить пути ее оптимизации.

Содержание

Введение
1. Теоретические основы формирования и управления ассортиментом
аптечной организации
1.1 Основные принципы ассортиментной политики
1.2 Основные принципы ценовой политики
2. Экспериментальная часть: анализ ассортиментной и ценовой политики
конкретной аптечной организации
Заключение
Список литературы

Прикрепленные файлы: 1 файл

Форм.ассорт. 2013 УГМА.doc

— 396.00 Кб (Скачать документ)

Несмотря  на наличие сезонного фактора, способствующего  увеличению заболеваемости дыхательной  системы среди населения, препараты  для лечения хронических заболеваний (прежде всего пищеварительного тракта и сердечно-сосудистой системы) занимали лидирующие позиции.

Место в рейтинге

Полное наименование препарата

АТХ-группа

1

Эссенциале  форте н капс 300 мг №30

А

2

Предуктал мв тб с модиф высв п/о 35 мг №60

С

3

Омез  капс 20 мг №30

А

4

Найз  тб 100 мг №20

М

5

Нимесил гран д/оралн сусп 100 мг 2 г №30

М

6

Арбидол капс 100 мг №10

J

7

Алфлутоп  р-р д/и 10 мг/мл 1 мл №10

M

8

Креон 10000 капс 150 мг №20

A

9

Мезим форте тб п/о №20

A

10

Кортексин пор лф д/и 10 мг 5 мл №10

N

11

Дюфастон  тб 10 мг №20

G

12

Пенталгин тб №12

M

13

Актовегин р-р д/и 40 мг/мл 5 мл №5

D

14

Кагоцел тб 12 мг №10

J

15

Панангин  тб п/о №50

C

16

Карсил  драже 35 мг №80

A

17

Мовалис р-р д/и 10 мг/мл 1,5 мл №3

M

18

Линекс  капс 25 мг №16

A

19

Тизин ксило спрей назал 0.1% 10 мл №1

R

20

Омник капс с модиф высв 400 мкг №30

G

21

Канефрон  н драже №60

G

22

Кардиомагнил  тб п/о 75 мг+15 мг №100

C

23

Но-шпа  тб 40 мг №20

A

24

Бифиформ  капс кишечнор №30

A

25

Диабетон  мв тб с контр высв 60 мг №30

A

26

Эссенциале  форте н капс 300 мг №100

A

27

Простамол уно капс 320 мг №30

G

28

Конкор  тб п/о 5 мг №50

C

29

Тауфон  капли глаз 40 мг/мл 10 мл №1

S

30

Конкор  кор тб п/о 2.5 мг №30

C

31

Троксевазин гель наруж 20 мг/мл 40 г №1

C

32

Донормил  тб п/о 15 мг №30

R

33

Эссливер  форте капс №50

A

34

Оциллококцинум  гран гомеоп 1 доза №6

V

35

Виферон суппоз рект 150 тыс.ме №10

L

36

Гексорал  аэроз местн 2 мг/мл 40 мл №1

R

37

Терафлю от гриппа и простуды пор д/оралн  р-ра 22,1 г №10

N

38

Квинакс капли глаз 150 мкг/мл 15 мл №1

S

39

Анаферон  детский тб д/рассас гомеоп №20

L

40

Конкор  тб п/о 5 мг №30

C

41

Супрастин тб 25 мг №20

R

42

Линекс  капс 25 мг №32

A

43

Тантум  верде спрей местн 255 мкг/доза 176 доз 30 мл №1

A

44

Сенаде  тб 13.5 мг №500

A

45

Детралекс тб п/о 0.5 г №60

C

46

Энап-h тб №20

C

47

Мексидол  р-р д/и 50 мг/мл 2 мл №10

N

48

Ингавирин капс 90 мг №7

J

49

Экзодерил р-р наруж 1% 10 мл №1

D

50

Оциллококцинум  гран гомеоп 1 доза №12

V


 

Анализ  методов ценообразования производился для первых десяти препаратов из рейтингового списка. Из них жизненно необходимыми являются 4 препарата: Омез, Арбидол, Креон, Мезим Форте.

Расчет  розничной цены на них осуществлялся  в соответствии с требованиями нормативной  документации. Для жизненно-необходимых  препаратов аптечная организация применяет  максимально допустимые надбавки.

Препарат

Предельная цена, руб.

Фактическая цена, руб.

Средняя цена ближайших конкурентов, руб.

Сравнение

Арбидол

203,68

190,50

185

+ 3%

Омез

184,09

173,10

169

+ 2,4%

Креон 1000

311,21

292,63

283

+ 3,4%

Мезим Форте

77,12

71,72

65

+ 10,3%


 

Для препаратов, не входящих в Перечень ЖНВЛП, аптечная организация использует ценообразование с фиксированным интервалом надбавок (20 - 30%), также ориентируясь на цены конкурентов, таких как ООО «Живика», ООО «Лекарь».

Препарат

Фактическая цена, руб.

Средняя цена ближайших конкурентов, руб.

Сравнение

Эссенциале

454,61

456

+ 0,3%

Предуктал

698

702

- 0,6%

Найз

119

117

+ 1,7%

Нимесил

570,91

567

+ 0,7%

Алфлутоп

1401,30

1429

- 2,9%

Кортексин

1009,90

1020

- 1%


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

На основании  данной работы можно сделать следующие  выводы:

Обобщены принципы формирования ассортиментной политики аптечной организации и ценообразования.

Проанализирован ассортимент конкретной аптеки по основным маркетинговым показателям: ассортимент организации характеризуется достаточной для данного рынка широтой, присутствуют наиболее важные группы товаров. Неудовлетворенный спрос по причине отсутствия товара возникает сравнительно редко (по 2-4 наименованиям в день). Однако не представлены продукты лечебного, детского и диетического питания.

Осуществить анализ ценообразования по нескольким позициям выбранной группы: сравнение цен  на наиболее востребованные препараты  показало, что большинство из них  дороже в исследуемой организации  по сравнению с конкурирующими. Для ценообразования на ЖНВЛП применяется недостаточно гибкий алгоритм, который не учитывает цен конкурентов. Разница цен как в абсолютном, так и относительном выражении достаточно мала.

Оценена эффективность  ассортиментной и ценовой политики аптечной организации и предложены пути ее оптимизации: рекомендуется ввести продукты лечебного, детского и диетического питания; в большей мере ориентироваться на цены конкурентов для формирования в покупательской среде позитивного имиджа.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

  1. ФЗ № 61 от 2010г. «Об обращении лекарственных средств»
  2. Отраслевой стандарт. Правила розничной торговли в аптечных  организациях приказ № 80 МЗ РФ от 03. 2003 г.
  3. «Организация и экономика фармации», Косовой И.В., 2004г.
  4. «Медицинское и фармацевтическое товароведение», Умаров С.З.,

2004г.

  1. Регистр лекарственных средств России выпуск 12
  2. Журнал «Новая аптека»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Информация о работе Формирование ассортимента аптечных организаций