Сущность рекламы и её влияния на экономику

       Наружная реклама - это единственное традиционное медиа, которое показывает стабильный рост своей доли в глобальных рекламных расходах (в России из-за перенасыщенности рынка и активного регулирования отрасли со стороны властей ситуация обратная). Операторы наружной рекламы, пытаясь привлечь все большее внимание потребителей и рекламодателей, инвестируют как в традиционные, так и в цифровые билборды. По нашим оценкам, к 2010 году на наружную рекламу придется 6.8% от мировых затрат.

        Газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. Мы ожидаем, что расходы на рекламу в ней и в 2009-м, и в 2010-м будут сокращаться (это первое медиа с отрицательной динамикой с 2002 года). В 2009 рекламодатели будут тратить на рекламу в газетах меньше, чем в 2006-м. По нашим прогнозам, к 2010 году на долю газет придется 23.3% мировых затрат на рекламу, что уже сейчас на 0.4% меньше, чем мы ожидали в июне».

Справка:

Агентство ZenithOptimedia, специализирующее на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге, работает на российском рынке с 1998 года (до ноября 2004 года называлось Optimedia). Агентство является собственностью одной из крупнейших в мире сетей медиа-агентств ZenithOptimedia, которая работает в 70 странах мира и входит в рекламно-коммуникационный холдинг Publicis.

Компания ZenithOptimedia видит  свою задачу в том, чтобы обеспечить клиентам максимальный возврат их инвестиций в рекламу.

2.4 Реклама и рекламная политика ОАО «Нефтяная инвестиционная компания НИКойл».

ОАО НИКойл - одна из крупнейших компаний, работающих на фондовом рынке России. Она была создана 1993 году, когда приватизация и акционирование только начинались и поэтому имела возможность не только начать свою деятельность в благоприятных условиях развивающегося рынка, но и оказать свое воздействие на его формирование и развитие. 
НИКойл - компания, являющаяся крупнейшим негосударственным акционером Нефтяной компании ЛУКойл и одним из крупнейших операторов на рынке ее акций. 
      Компания работает в специфической сфере - на финансовом рынке, поэтому ее реклама строго адресна и расчитана на очень ограниченный круг клиентов. Строго говоря, Компания не нуждается в рекламе в классическом понимании этого слова. Рекламная продукция компании- это отчеты о деятельности Компании, распространяемые в очень узком кругу клиентов и партнеров Компании , а рекламная политика направлена на поддержание имиджа Компании как профессионала высокого класса, имеющего устойчивое финансовое положение. Для этого используется механизм public relations. 
       В серьезных печатных изданиях, на радио и телевидении звучит мнение НИКойла по различным вопросам, касающимся не только сферы его профессиональных интересов, но и общим проблемам, интересующим страну. Не столь важно содержание выступления эксперта НИКойла по какому-либо вопросу, важен сам факт этого выступления и имя НИКойл на страницах серьезного издания. 
       НИКойл выступает спонсором различных акций. Очень неординарным решением было спонсировать конкурс «Политпрогноз», проводившийся «Комсомольской правдой». На самом деле этот конкурс был придуман специалистами НИКойл, а газета просто была выбрана по признаку контингента читателей. Этот конкурс прогнозировал результаты последних парламентских выборов и прогнозы читателей оказались точнее самых авторитетных социологических опросов, проводившихся крупнейшими центрами изучения общественного мнения. Еще одной акцией было пожертвование крупной суммы на восстановление храма Христа Спасителя, а также на восстановление в прежнем виде Хотьковского женского монастыря. 
        Любая спонсорская акция дает возможность НИКойл еще раз напомнить о себе не только как о профессионале и крупнейшей акуле фондового рынка, но как о меценате, которому не чужда забота о будущем России. А акция «Политпрогноз» имела и еще одно предназначение. Дело в том, что фондовый рынок наиболее сильно зависим от рынка политического, и от того, кто придет к власти зависит его существование, поэтому за этим прогнозом следили не только рядовые читатели, но и специалисты фондового рынка, что дало возможность НИКойл еще раз напомнить о себе и в профессиональной среде. 
       Одним из способов поддержания своего имиджа является членство в различных профессиональных ассоциациях и общественных организациях. НИКойл является членом Профессиональной ассоциации участников фондового рынка и активно принимает участие в его работе. Он также является членом и основателем ПАРТАД (профессиональной ассоциации депозитариев) и активно влияет на создание нормативно-правовой базы в этой области. 
       НИКойл не нужна реклама в чистом виде. Ее основное оружие - public relations. Необходимые средства: создание имиджа, его поддержание и постоянное напоминание о себе узкому кругу клиентов и партнеров. Для этого НИКойл сделал все необходимое, о чем говорит его широкая известность и уважение к нему в профессиональных кругах.

Список использованной литературы.

1. «Словарь русского языка». С.И. Ожегов.
2. « Толковый словарь иностранных слов Л.П. Крысина».
3. «Оценка эффективности маркетинга и рекламы». О. Лидовская. Питер. 2008 год.
4. «Основы рекламы». Г.В.Булгаков, Н.А.Зелепукина. Тамбов.2008 год.
5. «Реклама и рекламная деятельность в России». А.Н.Толкачёв. Москва. 2008 год.
6. «Эффективность рекламы». А.Н.Матанцев. Москва.2008 год.
7. «Основы рекламы». Е.Л. Головлева. Ростов-на-Дону. Феникс. 2006 год.
8. «Рекламный маркетинг». Г.А. Васильев, В.А. Поляков. Москва. Вузовский учебник.2008 год.
9. «Компьютерная энциклопедия Кирилла и Мефодия.» 2005 год.
10. « Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции». Солюшин С. Проект Е-xecutive, 2005.

11.  www.krizisy.ru

12. www.Activ-Com.ru
13. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 24 (54) декабрь-январь 2008г.
14. Журнал «ВРЕМЯ РЕКЛАМЫ». ВЫПУСК № 24 (66) декабрь-январь 2008г.