Сущность рекламы и её влияния на экономику

 

Оглавление.

 

Введение………………………………………………………………….. 4

 

 

1. Понятие и сущность рекламы. Доводы «за» и  «против»………...5

  

1. Понятие и определение рекламы……………………………5
2. Цели, задачи и функции рекламы…………………………...6
3. Влияние рекламы на современное общество……………….9
4. Различные взгляды на рекламу: доводы «за»

                            и «против»……………………………………………………11

 

 

2. Влияние рекламы на экономику. Рекламная деятельность в России………………………………………………………………14

 

1. Влияние рекламы на экономику……………………………14
2. Реклама в условиях несовершенной

      конкуренции…………………………………………………21

3. Анализ рекламного рынка России в условиях кризиса……24

4. Реклама и рекламная политика ОАО «Нефтяная      инвестиционная компания НИКойл»……………………….26

        Заключение…………………………………………………………………27

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

     Все мы каждый день сталкиваемся  с рекламой, где бы ни находились: на работе, учёбе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду.  Одни люди ее ненавидят, так  как реклама вторгается в их  жизненное пространство и навязывает  свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая – это не является свидетельством того, что реклама бесполезна и не нужна.

    Невозможно  себе представить, чтобы 10-15 лет  назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию  рекламы, предлагающей купить, попробовать  и т.д. 

Реклама в нашей стране в таких масштабах появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной. 
     Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. Вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.

     Сегодня  актуальность рекламы не вызывает  сомнения так, как она играет  ключевую роль в развитии рыночной  экономики и является её важным  элементом. У рекламы множество  функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, оказывает многообразное воздействие на общество, способствуя его

совершенствованию и  развитию. Реклама – это не только инструмент манипулированием общественным сознанием, но и формирования потребностей, стимулов и пожеланий. Реклама, являясь орудием конкурентной борьбы, обостряющая ее, служит стимулом повышения качества продукции и снижения цен.

    Рекламная  среда различных форм продвижения  товара является наилучшим средством  доступа к массовой аудитории – самым быстрым и дешевым в расчете на одного потребителя.

     Действуя  в рыночной среде, реклама через  функцию контроля создает возможность  оперативного реагирования на  динамичные изменения на рынке.  В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.

     Целью моей работы является анализ сущности рекламы и её влияния на экономику. В своей работе я также хочу рассмотреть воздействие рекламы на степень конкуренции и цены, исследовать как фирмы с различной степенью конкуренции используют рекламу для продвижения своего товара или услуги, а также определить значимость рекламы в современном обществе, её «плюсы» и «минусы».

 

I. Понятие и сущность рекламы.

  

1. Понятие и определение рекламы.

Реклама .  1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.

2. Объявление с таким оповещением (словарь русского языка С.И.Ожегова).

Реклама, -ы, ж. [англ. Reclaim, to reclaim привлекать к себе внимание ; лат. reclamāre — см. рекламировать].

1. Оповещение  потребителей, зрителей и т. п. различными способами для создания широкой известности кому-чему-нибудь, с целью привлечения внимания. Реклама новых товаров.

2. Объявление  с таким оповещением.  («словарь  иностранных слов Л.П. Крысина»)

 В экономической  литературе имеется достаточно  много определений рекламы. Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился в ХVIII в.

Реклама - это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации. Информация формируется таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Слово Реклама происходит от французского слова «reclame». Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя,  оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.

Выделяют  следующие  черты, характеризующие  рекламу:

1. Общественный характер. Реклама - сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым.

2. Способность к увещеванию. Реклама - это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца.

3. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров.

4. Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией.

Реклама - это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.

1.2 Цели, задачи и функции рекламы.

      Для  чего необходима реклама? Может  быть, рекламодатели зря тратят  на нее свои отнюдь не лишние  деньги? На самом деле, реклама,  конечно, необходима. И вот почему.

      Реклама,  прежде всего, стимулирует спрос  на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег.

Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу.

Реклама - настолько сильное  средство, что она может помочь продать совершенно некачественный и  неконкурентоспособный товар.

        Цели рекламы постоянно эволюционизировались: непосредственно стимулировать  продажи (1920-1930); найти и донести  до потребителя «уникальное продающее  предложение» товара (1940-1955); создать  уникальный имидж бренда (1955-1960); позиционировать бренд – создать для него сообщение, отличающее его от конкурентов в выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с 1970 г.).

Высшая цель рекламы- повлиять на клиента таким образом, чтобы он при покупке выбрал рекламируемый  продукт.

Цели рекламы бывают  краткосрочными, среднесрочными и долгосрочными  в зависимости от стратегии поведения  товара на рынке. Различают также  экономические и коммуникативные  цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые- опосредовано.

 К экономическим  целям относят:

-Поддержку сбыта товара;

-Формирование потребности  в данном виде товара или  услуге;

-Побуждение к приобретению  именно данного товара у данной  фирмы;

-Стимулирование спроса  на конкретный марочный товар  и стимулирование сбыта;

-Объявление о льготных  сделках, распродажах, снижениях  цен;

-Сокращение сроков  вывода на рынок нового товара  или услуги;

-Побуждение потенциальных  покупателей к посещению магазина, выставки;

-Представление товара в новой  упаковке.

К коммуникативным целям относят:

-Ознакомление потребителей с  новым продуктом, новой маркой  или новым предприятием;

-Повышение уровня известности  продукта;

-Влияние на привычки при потреблении  продукта;

-Информирование потребителей ( например, об изменении цен);

-Изменение имиджа в определённом направлении (модернизация, повышение привлекательности);

-Пробуждение любопытства, которое  приводит людей в магазин даже  без намерения приобрести продукт;

-Пробуждение желания последовать  примеру других людей, которые  уже приобрели продукт;

-Поддержание верности продукту;

-Улучшение мнения о предприятии  и его продукции;

-Выделение собственных товаров  среди конкурирующих.

       Перед   рекламой могут быть поставлены  множество конкретных задач в  области коммуникации и сбыта,  в зависимости от того для чего она предназначена информировать, увещевать или напоминать.

Информативная реклама. Информативная реклама представляет собой рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара, так же предоставляет информацию об изменении цены, о новых оказываемых услугах. Подобная реклама помогает формировать образ фирмы. Этот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ. Например, производители обезжиренного масла сначала информируют потребителей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисленных способах использования продукта.

Увещевательная  реклама. Увещевательная реклама формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данного товарного класса. Так называемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях как, например, моющие средства (например мыло «Safe Guard», зубная паста «Blend a med»). Сюда же можно отнести рекламу батареек «Duracell», автомобильных шин «Bridge Stone» и  др.

Напоминающая  реклама. Такая реклама напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем,  информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья. К примеру, реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - начале осени. Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на этапе зрелости, для того, чтобы потребитель не забыл о товаре. Рекламные теле- ролики кампании “PepsiCo” имеют своей целью просто напомнить людям о напитке и информировать или убеждать их. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенностью его использования (Д. Маликов в рекламе шампуня «Head & Shoulders» или Н. Фоменко, рекламирующий компьютеры «Vist-1000»).

       Таким  образом, основная функция рекламы  следует из самого её определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в её распоряжении. То есть основная функция рекламы заключается в практической реализации лозунга: «Реклама- двигатель торговли!». Что же конкретно делает реклама для выполнения своей основной функции?