Сущность рекламы и её влияния на экономику

1.Информирует потребителя  о товаре/услуге, о фирме-производителе,  о мероприятии, связанном с товаром, и т.д. При этом следует иметь в виду, что рекламируемые товары в отдельных случаях предлагают потребителю и новые модели потребления, тем самым внедряя новую культуру быта: сухие завтраки, спортивное снаряжение и товары, бытовые приборы нового поколения и домашние компьютеры, витаминные препараты и пищевые добавки, автомобили с подушками безопасности и т.д.

2.Формирует предпочтения  к товару или фирме; путём  убеждения и с помощью советов  подводит потребителя к мысли  о необходимости совершить покупку. При этом реклама несколько преувеличивает и усиливает отдельные характеристики товара, чтобы потребитель именно на него обратил внимание и выделил среди прочих. Она оживляет образ товара, создавая красивые истории, делая жизнь более разнообразной.

3.Постоянно напоминает  потребителю о том, где можно  купить товар, тем самым поддерживает  в его памяти информацию о  нём.

4.Позиционирует товар/услугу  на соответствующем рынке с  целью наиболее правильного определения  выбора тактических схем работы  на рынке. Реклама адресует свои обращения к разным слоям потребителей, продвигая на рынок различную по характеристикам продукцию, соответствующую определённой целевой аудитории. Например, существуют  журналы мод «Элле», «Бурда», «Севентин», которые предназначены для разных целевых групп, выпускаются сугубо «мужские» и сугубо «женские» издания.

5.Проводит работу с  группами потребителей, лояльных  к конкретному товару/услуге, с  целью их дальнейшего перевода  в группу потребителей, отдающих  ему предпочтение.

6.Создаёт уникальный образ фирмы, который отличает её от образов конкурентов. Благодаря этому название фирмы надолго остаётся в памяти потребителя, что приводит к постоянному спросу на её товар.

7.Концентрирует внимание  потребителя на конкретных направлениях  развития рынка того или иного товара. Например, это касается тенденций развития моды или автомобилестроения. Благодаря свойству передачи информации в виде визуального или звукового ряда, реклама концентрирует внимание потребителя на новых товарах, тем самым, помогая ему овладевать новым стилем жизни и идти в ногу со временем. Например, предлагается не просто автомобиль, а автомобиль для активного отдыха всей семьи; предлагается не просто мыло, а мыло-крем; предлагается спортивная одежда не только для спорта, но и для повседневной жизни.

8.Поддерживает уже  существующие традиции и устоявшиеся  привычки потребителей. Обязательно  учитывается , чтобы рекламируемый  товар не требовал от потребителей  изменения своих жизненных привычек  и установок. Если же реклама  и вводит что-то новое, то это внедряется «плавно»,- у потребителя не должно возникнуть дискомфортных ощущений. Например, новые традиции с внедрением робота-пылесоса или домашнего компьютера.

1.3 Влияние рекламы на современное общество.

      Взаимоотношения  рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и противники.

   В силу своей  природы реклама всегда остаётся  на виду. Она, несомненно, принимает  участие в формировании потребительского  спроса и тем самым оказывает определённое влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идёт речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни. Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него определённый вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества, как искусство, литература и религия. Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности (социальные и экономические) тесно переплетены.

       Можно  выделить некоторые плюсы и  минусы воздействия рекламы на  общество.

        «Плюсы» рекламы:

- Благодаря рекламным  роликам общество участвует в  программах защиты дикой природы,  которая ведётся сейчас по  всему миру, в том числе и  России, в программах защиты бесценных исторических и культурных шедевров стран- изобразительного искусства, архитектуры и т.д.

- Происходит приобщение  населения к здоровому образу  жизни через рекламу использования  натуральных добавок в пищу  и витаминных препаратов, рекламу фитнес- клубов, тренажёров, через спонсирование спортивных мероприятий («Ингосстрах» - спонсор Кубка Кремля по теннису, «Балтика»- спонсор чемпионата России по футболу, «Русский продукт»- спонсор соревнований «Лыжня России»).

- Реклама говорит о  той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает. Так, потребитель выражает свою индивидуальность, выбирая ту или иную марку автомобиля.

- Реклама генерирует  потребность к лучшему уровню  жизни- качественное питание,  прекрасный отдых, лучшие жилищные условия и т.д.

- Реклама стимулирует  трудовую деятельность: если заработаешь,  то сможешь получить, что хочешь (особенно это актуально для  современной России).

- Рекламируя самое  современное оборудование, самые  современные технические товары  бытового назначения, выпускаемые всеми отраслями промышленности, тем самым она пропагандирует научно-технические достижения.

- Реклама помогает  обществу концентрировать внимание  на определённых социальных программах.

«Минусы» рекламы:

- Критики рекламы утверждают, что реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям, для этого применяется широко известный термин «зомбирование».

- Не всегда вызывает  понимание эмоциональная реклама,  т.е. практика обращения рекламы к эмоциям: в глазах отдельных потребителей такая реклама бывает слишком эмоциональна.

- Существует миф о  неограниченном могуществе рекламы,  с помощью которой покупая  товар якобы можно продать  всё, что угодно.

- Отдельные рекламные  обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми.

- Реклама табака и  алкогольной продукции наносит  вред здоровью нации.

- В обществе не существует  полного доверия к рекламному  объявлению, что связано с недобросовестной  рекламой, а иной раз и обманом.

- Общество волнует: не слишком ли возвышенные эпитеты используются в рекламе о пользе пищевых продуктов; действительно ли настолько сильны те или иные лекарственные препараты, как о том говорит реклама.

     Ещё одну  очень важную и специфическую  роль играет реклама в сегодняшней России: воспитание зрелой личности через выработку такого качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твёрдость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации. В настоящее время в России более 50% граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других странах.

1.4 Различные взгляды на рекламу. Доводы «за» и «против».

       Существует множество мнений  относительно экономической и общественной желательности рекламы. Рассмотрим доводы за рекламу и обвинения против рекламы. 
Доводы в пользу рекламы. В пользу рекламы можно привести следующие аргументы: 
1. Реклама предоставляет информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации. 
2. Реклама поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы. 
3. Считают, что реклама стимулирует изменение продукта. Удачная реклама частично основана на исключительных и полезных свойствах продукта фирмы. Следовательно, для того чтобы успешно конкурировать в сфере рекламы, фирма обязана улучшить свой продукт, чтобы обеспечить  «основания для продажи». 
4. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить больший эффект.

5. Считается,  что реклама является силой,  которая поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть. В действительности интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. 
6. Реклама якобы обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни потребительских расходов. Это имеет, как считают сторонники рекламы, решающее значение в богатом обществе, таком, как наше, где большая часть совокупной продукции принимает форму предметов роскоши или товаров не первой необходимости. Реклама не нужна для того, чтобы продать пищу голодному человеку, но реклама и меры по стимулированию сбыта необходимы для того, чтобы убедить семью в том, что им нужна машина, видеомагнитофон или домашний компьютер. Стабильность в обществе изобилия требует деятельности по созданию потребностей, в частности рекламы, иначе не будут поддерживаться высокие уровни производства и занятости.

Доводы против рекламы. Одни аргументы критиков рекламы  якобы «развенчивают» доводы в пользу рекламы, другие- поднимают другие вопросы. 
1. Критики рекламы указывают на то, что основная её цель– убеждать, а не информировать. Немногие стали бы утверждать, что телевизионная реклама пива, которая сосредоточивается на споре по вопросу «меньше налито- больше ощущений», сообщает потребителям много полезной информации. Конкурентная реклама основана часто на введении в заблуждение, что приводит в замешательство и часто поражает потребителей, а не просвещает их. В самом деле, реклама вполне может в некоторых случаях убедить потребителей заплатить высокие цены за сильно расхваленные, но худшие по качеству продукты, отказавшись от лучших по качеству, но нерекламированных продуктов, продаваемых по более низким ценам. Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует. 
2. Как таковые, расходы на рекламу являются относительно непроизводительными, они мало что или вообще ничего не добавляют к процветанию общества. Реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других более остро нуждающихся в средствах областей. Например, пиломатериалы, которые необходимы в жилищном строительстве, расточительно используется на уродливые доски объявлений и на производство бумаги, используемой для публикации вездесущих рекламных приложений к местным газетам. Реклама якобы представляет собой область нецелесообразного применения дефицитных ресурсов. 
3. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки. Доски объявлений ухудшают придорожный пейзаж и вообще портят сельскую местность. Возрастает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь. Поддержка рекламой национальных средств связи может оказывать неблагоприятное воздействие на их точность и качество. Представит ли газета беспристрастный отчет о трудовом споре, в который вовлечен ее главный рекламодатель? Будит ли в телевизионной передаче последних новостей проигнорирован тот факт, что против её спонсора была предпринята антитрестовская акция? 
4. Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Результаты миллиондолларовой рекламной кампании одного из производителей моющих средств в значительной степени сводятся на нет столь же дорогостоящими кампаниями, проводимыми его конкурентами.

5. Утверждается, что реклама способствует росту  монополий. С одной стороны, обширная реклама создает финансовые барьеры для вступления и тем самым усиливает рыночную власть, которой фирмы уже обладают. Считается, что так обстоит дело в табачной промышленности, где все производители в совокупности могут тратить больше 600 млн.$ ежегодно на рекламу и родственную ей стимулирующую сбыт деятельность. Три главных производителя автомобилей – «Дженерал моторс», «Форд», и «Крайслер» – тратят в настоящее время почти 2млрд.$ на рекламу ежегодно. Более того, вырабатывая приверженность к определённым фабричным маркам потребители становятся менее чувствительны к понижению цены их конкурентами тем самым усиливая монопольную власть, которая обладает фирма, рекламирующая свой продукт. 
6. Большинство экономистов не хотят признавать рекламу важным фактором, определяющим уровни производства и занятости. Едва ли экономический застой в годы после второй мировой войны можно было преодолеть посредством рекламы и расходов на стимулирование сбыта. Более того, наиболее непостоянной составляющей совокупного спроса являются не только сильно рекламируемые потребительские товары, сколько мало рекламируемые товары производственного назначения. Утверждается также, что расходы на рекламу имеют циклический характер: они колеблются вместе с совокупными расходами, увеличивая безработицу в плохие времена и усиливая инфляционное давление в год процветания.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II.

2.1 Влияние  рекламы на экономику. 

 

    Одной из основополагающих функций  рекламы является экономическая. Информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а следовательно, торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей — важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат — снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места. Свобода рекламы позволяет выходить на рынок конкурирующим организациям, что стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей. Подобная деятельность выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям рынка. Таким образом, приглашая людей опробовать новые товары, реклама дает импульс к успеху качественной продукции и способствует отсеву непригодных товаров.