Современная модель ранка - олигополия: теория и практика

     Кривая  реакции каждой фирмы говорит  о том, сколько она будет производить  при  предполагаемом объёме производства своего конкурента. При равновесии каждая фирма устанавливает объём  производства в соответствии со своей  кривой реакции. Это равновесие называется равновесием Курно. При нём каждый дуополист устанавливает объём  производства, который максимизирует  его прибыль при данном объёме производства конкурента. Равновесие Курно является примером того, что в теории игр называется равновесием Нэша, когда каждый игрок, играющий в покер, делает наилучшее, что можно, при заданных действиях оппонентов. В итоге ни у одного игрока нет стимула, чтобы изменить своё поведение. Теория игр была описана Джоном Нейманом и Оскаром Моргенштерном в работе «Теория игр и экономическое поведение».

     Следующая модель это олигополия, основанная на тайном сговоре.

     Тайный  сговор – это фактическое соглашение между фирмами отрасли с целью  установления фиксированных цен  и объёмов производства. Во многих странах тайный сговор считается  незаконным. К факторам, способствующим к тайному сговору, относятся:

     - наличие правовой базы;

     - высокая концентрация продавцов  (олигополистов);

     - примерно одинаковые издержки  у фирм в отрасли;

     - невозможность проникновения новых  фирм на рынок.

     Предполагается, что при тайном сговоре каждая фирма будет выравнивать свои цены и при понижении, и при повышении цен. При этом фирмы производят однородную продукцию и имеют одинаковые средние издержки. Тогда при выборе оптимального объёма производства, максимизирующего прибыль, олигополист ведёт себя подобно чистому монополисту. Если две фирмы сговорились, то они строят кривую контракта (Приложение 2), показывающую различные сочетанию объёмов производства двух фирм, которые максимизируют прибыль.

     Мы  видим, что тайный сговор значительно  выгоднее для фирм, чем не только совершенное равновесие, но и равновесие Курно, так как они будут производить  меньше продукции, установив при  этом выше цену [12, C.221].

     Рассмотрим  модель, противоположную предыдущей, т.е. олигополию, не основанную на тайном сговоре.

     Если  же тайного сговора нет, то олигополисты при установлении цены сталкиваются с дилеммой заключённых. Это классический пример теории игр в экономике: двух заключённых обвинили в совместном совершении преступления; они находятся в отдельных тюремных камерах и не могут поддерживать связь друг с другом. Если оба сознаются, срок тюремного заключения каждого составит 5 лет. Если оба не сознаются – дело не будет доведено до конца, и каждый получит по 2 года тюрьмы. Если один сознается, а другой нет – то первый получит один год тюрьмы, а другой – 10 лет. Матрицу возможных результатов см. на рис. 3 (Приложение 3).

     Перед заключёнными стоит дилемма: признаваться или не признаваться в совершение преступления. Если бы они могли  договориться, чтобы не признаваться, они бы не признались и получили бы по 2 года тюремного заключения. Даже если бы такая возможность существовала, они не могут доверять друг другу. Если один не признается, то он рискует, что другой этим воспользуется. Поэтому, чтобы не делал первый, второму всегда выгоднее признаться. Тогда вероятнее всего, признаются оба и пойдут в тюрьму на 5 лет.

     Олигополисты  часто сталкиваются с дилеммой заключённых. Предположим, что две фирмы – единственные продавцы на рынке. Они сталкиваются с дилеммой, какую цену установить, высокую или низкую? Если договорятся и установят оба высокую цену, то получат по 20 млн. руб., если оба установят относительно низкую цену – то получат по 15 млн. руб., если одна из фирм установит высокую цену, а другая – низкую. То первая фирма получит 10 млн. руб., а вторая 30 (за счёт первой). Матрицу возможных результатов см. на рис. 4 (Приложение 4).

     Очевидно, что каждой фирме выгодно установить относительно низкую цену, независимо от того, как поступит конкурент, и  получить по 15 млн. руб. Дилемма заключённых  объясняет жёсткость цены при  олигополии [15, C.215].

     Существует  ещё одна модель поведения в условиях олигополии, основанная на молчаливом тайном соглашении – «лидерство в  ценах», когда доминирующая на рынке  фирма меняет цену, а все остальные  ей следуют. Ценовому лидеру с молчаливого  согласия остальных отводится ведущая  роль в установлении отраслевых цен. Он может объявить об изменение цены, и, если его расчёт верен, то остальные  фирмы также повысят цены. В  результате отраслевая цена изменяется без тайного сговора. Если же фирмы не поддерживают лидера, то он отказывается от увеличения цены, причём при частом повторении подобной ситуации происходит смена лидера на рынке [16, C.115].

     Следующая модель олигополии с ценообразованием «издержки плюс».

     Эта модель ценового поведения используется как в случае раздела рынка  между несколькими крупными производителями, так и при наличии олигополиста-лидера. Данная модель привлекает своей простотой  и универсальностью.

     При планировании объёма выпуска и нормы  прибыли цена на продукцию устанавливается  по следующему принципу: средние издержки плюс прибыль в процентах (норма  прибыли). Но какой размер прибыли, и какие средние издержки закладывать в цену? Ведь размер средних издержек зависит от объёма выпуска, а размер прибыли – от вечно колеблющего объёма продаж. Поэтому фирмы планируют средний объём выпуска и подсчитывают величину средних издержек для этого объёма. К ним прибавляется минимальная экономическая прибыль исходя из средней прибыли отрасли последних лет. Формула «издержки плюс» составляет основу стандартного ценообразования, вокруг которой в зависимости от текущей конъюнктуры цена может колебаться. Используя такую модель, олигополисты с близкими средними издержками могут автоматически выравнивать цены и максимизировать общеотраслевую прибыль [13, C.245].

     В заключение можем зафиксировать  ряд особенностей функционирования олигополистического рынка. Во-первых, его участники будут воздерживаться от немотивированного изменения  цен. Во-вторых - продавать по одинаковым или сравнимым ценам. В-третьих, в  условиях олигополии существуют факторы, обусловливающие стабильность (жесткость) рыночных цен. 
 

3. Ценовая координация  и неценовая конкуренция на рынке  олигополий

 
 

     Рассмотренные нами модели поведения олигополистов  предполагают, что цены фирм выравниваются  в долгосрочном периоде. Об этом же свидетельствует и практика. Даже если фирмы имеют различный уровень  издержек, различный спрос на свою продукцию, они вынуждены продавать  одинаковую продукцию по одинаковым ценам, а дифференцированную продукцию  — по сопоставимым ценам. Только в  условиях сильной дифференциации возникает  возможность продажи товара по более  высоким ценам.

     Для достижения взаимоприемлемых цен олигополисты используют:

     - тайные соглашения;

     - молчаливое соглашение, или сознательный  параллелизм (в том числе в  форме ценового лидерства);

     - передачу информации о ценах  через средства массовой информации  и т.д.

     Вместе  с тем на олигополистическом рынке  существует целый ряд факторов, препятствующих координации цен на монополистически высоком уровне.

     Факторы, препятствующие ценовой координации:

     - вход на рынок новых фирм, игнорирующих  текущие обычаи и практику  и разрушающих сложившиеся отношения  между продавцами и покупателями;

     - нестабильность отраслевого спроса;

     - технические нововведения, изменяющие  издержки отдельных фирм;

     - изменение долей рынка, которыми  владеют отдельные фирмы;

     - крайняя дифференциация продукции;

     - частое изменение продукции;

     - появление новых отраслей, в которых фирмам некогда приспосабливаться к поведению конкурентов и т.д. [19, C.120]

     Жесткость цен в условиях олигополии заставляет фирмы делать основной упор на неценовую  конкуренцию. Даже имея преимущества по издержкам, олигополисты не стремятся  использовать понижение цен для  привлечения новых покупателей.

     Во-первых, снижение цены у одной из фирм может  вызвать ответную реакцию у своих  конкурентов.

     Во-вторых, неценовые преимущества фирмы труднее  скопировать, они имеют более  длительный эффект.

     К наиболее часто используемым формам неценовой конкуренции относят:

     - усиление дифференциации продукции;

     - рост качества обслуживания покупателей;

     - качество и технические характеристики  самого изделия;

     - условия кредита;

     - стиль и дизайн;

     - долговременность использования  и срок гарантии [9, C.345].

     Итак, в условия современной рыночной экономики выбор той или  иной  стратегии ценообразования, назначение  тех  или  иных  видов  цен  на  свою  продукцию становятся все более необходимом элементом  жизнедеятельности любой фирмы,  а также должен служить основой  новых  маркетинговых  исследований. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОГО РЫНКА  РОССИИ 
 

2.1.  Основные  олигополистические  рынки  в  России 
 

     Основными олигополистическими рынками в  России являются: чёрная и цветная  металлургия, нефтяная и автомобильная  промышленности, рынок операторов сотовой  связи. Рассмотрим их подробнее.

     Черная  металлургия является одной из классических отраслей для рынка олигополии. На рынке России представлено более 20 фирм, но 80% рынка держат 7 металлургических компаний (Таблица 1).  

Таблица 1                              

Крупнейшие  компании черной металлургии 2008 года. 

Место	Компания	Объем реализации,в  млн $
1	ММК	1928,4
2	«Северсталь»	1923,6
3	Новолипецкий  МК	1699,5
4	«Евразхолдинг»	1589,2
5	Трубная металлургическая компания	959,5
6	Кузнецкий МК	714,3
7	«Мечел»	593

 

     Несмотря  на ощутимый рост за последние 5 лет, объемы производства продукции остаются низкими. Так в первом полугодии 2008года они  составили 31,6 млн. 

     Следует отметить, что доля отдельных металлургических предприятий возрастает, если рассматривать отдельно рынки производства продукции: рынок чугуна, стали и проката. Так, например, ТМК является крупнейшим производителем труб в России.

     Черная  металлургия, прежде всего экспортная отрасль, зависящая от мировых цен  на металл. В отрасли происходят подвижки в сторону увеличения доли более дорого по сравнению с заготовкой и сортовым прокатом листового проката. Его доля увеличилась на 38,7% . В  целом же экспорт проката в  стоимостном выражении вырос  в 2008году на 18%. На рынке, на фоне высоких экспортных достижений вследствие высоких рыночных цен на сырье идет процесс консолидации и укрепление предприятий. Так, например, стальная группа «Мечел» еще в 2002 году объявила о планах создания вертикально интегрированного холдинга, формирование которого завершилось в конце 2003 года. В новую компанию вошли, кроме самого «Мечела», угольная компания «Южный Кузбасс», торговая компания «Угле-меттрейдинг», Вяртсильский метизный завод, Белорецкий меткомбинат и компания «Южуралникель». Также российские металлурги охотно приобретают активы за рубежом - заводы для производства конечной продукции и полуфабрикатов. Так, например, Новолипецкий МК имеет завод в Дании, а «Мечел» - ряд заводов в Румынии и Хорватии. Важным вопросом для металлургов является вступление России в ВТО и ряда дискриминирующих Россию законодательств стран-импортеров.

     Следующим основным олигополистическим рынком в  России является цветная металлургия - отрасль разнородная по составу и по самой продукции. Можно сказать, что данная отрасль наиболее близка к монополии, так как большинство фирм специализируются на разных видах продукции (медь, цинк и т.д.) (Таблица 2). 
 
 
 

Таблица 2

Крупнейшие  компании цветной металлургии за 2008 г. 

Компания	Объем реализации продукции в млн$
«РусАл»	3960
ГМК «Норильский  Никель»	3354,2
«УГМК-Холдинг»	1185,7
СУАЛ	709,3
Группа  «ВСМПО-Ависма»	322,1