Рынки несовершенной конкуренции: проблемы равновесия и ценообразования

Модель монополистической  конкуренции характеризует роль рекламы в мире бизнеса. Цель последней заключается в том, чтобы увеличить долю фирмы в общем объеме продаж на рынке и привлечь потребителей к приобретению дифференцированного продукта данной фирмы. Вместе с тем реклама увеличивает издержки фирмы и ведет к удорожанию товара для потребителей.

 

Равновесие  на олигополистическом рынке

Универсальной теории олигополии не существует. Однако экономистами разработан ряд моделей олигополии.

Модель дуополии Курно

Впервые попытка объяснить поведение олигополии была предпринята Антуаном Огюстеном Курно в 1838 г. Его модель основывалась на следующих предпосылках:

• на рынке действуют только две фирмы, и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает свое решение
• Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск стабильным

Поскольку рыночный спрос  есть величина заданная, расширение сбыта  за счет снижения фирмой X вызовет сокращения спроса на продукцию фирмы Y.И наоборот, увеличение сбыта за счет снижения цены фирмой Y приведет к сокращению спроса на продукцию фирмы X. Однако в модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом, что когда фирма X выходит на рынок и отнимает у фирмы Y часть потребительского спроса, последняя «сдается», вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако в действительности фирма Y может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму X на рынок. Такие действия фирм («ценовая война») не охватываются моделью Курно.

«Ценовая война»

«Ценовая война» между предприятиями, стремящимися к расширению рыночной доли, описывается олигополистической моделью Бертрана. Будем для простоты считать, что на рынке только два  предприятия (обозначим их индексами i и j). Тогда объем спроса на товар каждого продавца зависит от цены другого так, что

0, если Р_i > P_j

Q_i (P_i , P_j) =  αQ(P_i), если P_i = P_j (0≤α≤1)

Qd (P_i), если P_i  < P_j,

 

Где Q- объем спроса, i,j = 1,2;  i≠j.

 

Легко заметить, что при любой цене другого продавца, превышающей средние затраты, оптимальной ценовой политикой служит назначение цены несколько ниже цены другого продавца P_i^* = P_{j –} ε, где ε – бесконечно малая величина. При одинаковых средних затратах продавцов существует единственная цена, когда ни у одного из них нет стимула для ее изменения – это цена, равная средним затратам: P_i^* = Р_j^*= АС, которая будет равновесной на данном рынке. При такой цене продавцы лишены монопольной власти. Мы видим, что независимые решения продавцов, назначающих цену так, чтобы получить максимально возможную прибыль, приводят в конечном итоге к полному лишению экономической прибыли. Равновесная рыночная цена равна такой, которая сложилась бы при долгосрочном равновесии на рынке совершенной конкуренции. В этом состоит так называемый парадокс Бертрана: достаточно конкуренции между двумя предприятиями на рынке, чтобы получить эффективный для общества результат – наиболее низкую из возможных цен и, соответственно, наибольший из возможных объем продаж.

 

Картельное  соглашение

 

Фирмы-олигополисты могут  ограничить конкуренцию между собой, а также предотвратить вступление в отрасль новых фирм, заключив тайное соглашение. Предметом соглашения может стать выравнивание или фиксация цен, либо закрепление долей поставок продукции на рынок. Допустим, что в условиях тайного сговора фирмы-олигополисты производят однородную продукцию и выравнивают цены, как в случае понижения, так и в случае их повышения, а также имеют одинаковые предельные издержки. В таком случае они могут максимизировать прибыль подобно чистой монополии. Тогда объем производства картеля будет меньшим, чем он был бы в условиях совершенной конкуренции, а цена, которую устанавливают участники картеля, большей, чем при совершенной конкуренции. Яркий пример международного картелирования - соглашение стран-членов ОПЕК, которым неоднократно удавалось поднять цены на нефть посредством относительно небольшого ограничения выпуска.

При картельном сговоре  каждая фирма получает свою квоту выпуска продукции, которую она, согласно условиям договора, не должна превышать, чтобы не подорвать монопольную цену Р_n(см. рис. 4).

  

 

 

  

 

 

  Рис.4 Картельный сговор

      Р

 

        P_n

                                              LMC и LAC                      

       P_c 

                          MR 

                                                           D

                    Q_n                Q_c                                  Q

  На рис. 4  LMC и LAC означают соответственно предельные и средние издержки в долгосрочном периоде. О_n - объем производства картеля, состоящий из квот входящих в него фирм. Р_n - цена, которая eстановилась бы в условиях совершенной конкуренции, а Q_с - объем производства, соответствующий условиям совершенной конкуренции. Cговор облегчается в том случае, если фирмы-олигополисты, входящие в картель, имеют приблизительно одинаковый уровень издержек производства и производят однородную продукцию.

Проблема устойчивости картеля  зависит от того, насколько сильны стимулы его участников соблюдать условия сговора. Если один из участников попытается в обход других увеличить свою квоту выпуска, то, при условии, что все остальные соблюдают условия договора, «обманщик» получит больший доход. Ведь его доля на рынке недостаточно велика, чтобы повлиять на монопольно установленную цену. Таким образом, нарушитель сможет продать больше продукции по монопольно высокой цене. Но если и другие участники картеля попытаются обмануть своих партнеров и поступят аналогично нарушителю, то объем их совместного предложения на рынке так увеличится, что монопольная цена рухнет, упав до конкурентного уровня. Проблема «нарушать - не нарушать» аналогична рассмотренной ранее «дилемме заключенного».

Однако картельные объединения  недолговечны. Почему? Во-первых, тайный сговор противоречит антитрестовскому законодательству, и высок риск его раскрытия. Во-вторых, олигополистам тяжело договориться по цене и объемам долей рынка, так как, выпуская даже однородную продукцию, они на практике имеют различные предельные издержки и кривые спроса. В-третьих, как мы заметили выше, участники тайного соглашения имеют серьезное искушение нарушить свою квоту выпуска с целью максимизации своей и только своей прибыли. И, наконец, четвертая причина. Жизнь картеля ограничивается выгодностью сговора, основанной на высоком спросе. Как только спрос перестанет расти и начнет снижаться, фирмы будут вынуждены сократить выпуск. Из-за недоиспользования мощностей средние издержки фирм-олигополистов возрастут. В таких условиях картельные соглашения, как правило, разрушаются.

 

 Модель  изогнутой (ломанной) кривой спроса

 

Эта модель была предложена в 1939г. Американцами Р.Холлом, К.Хитчем и П.Суизи. В основе этой модели лежит предположение, что если фирма поднимет цену, то конкуренты, не станут в ответ повышать цены. В результате фирма потеряет своих потребителей. Если же фирма снизит цену, то конкуренты, скорее всего, последуют за ней, что бы сохранить свою долю рынка. Резкое различие в эластичности спроса при ценах выше и ниже первоначальной приводит к тому, что кривая предельного дохода прерывается, а это значит, что снижение цены не сможет быть компенсировано расширением объема продаж. Модель изогнутой кривой спроса дает ответ на вопрос, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цен, перенося конкурентную борьбу в неценовую область.

 

 

 

 

3. Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции

 

Ценообразование в условиях монополии

 

Монополист сам устанавливает  не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса. Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объемов реализации (рис.5)

Рис. 5⁶ Спрос, общая и предельная выручка монополии

              P, MR 

e_D>1

 e_D=1

MR

e_D<1

 0  Q

TR

MR>0 MR<0

 

 

0 Q

 

Таким образом, при определении как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает(стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет(часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены). Отметим, что дополнительный доход, получаемы в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR), обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене P, мы получаем доход: TR = P*Q = 1*P = P. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополнительной единицы приводят к небольшому снижению в цене, которое уменьшает доход от все проданной продукции. Величина отклонения MR от P зависит от эластичности спроса по цене:

MR = P+Q * (dP/dQ) = P+Q/P * dP/dQ * P = P*(1 + 1/E_D)

Как видно на рис.5, когда  предельный доход положителен (MR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR<0), общий доход сокращается при понижении цены, спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR = 0 (E_D = 1)/ То есть фактически монополист не действует на участке неэластичного спроса.

Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Рис.6 Максимизация прибыли монополии  MC = MR ≠ P

 P,C

 MC

 

 F

               P_M

AC

 

                L N 

D

K MR

 

 

0 Q

Q_M

 

Итак, стремясь к максимуму  прибыли, монополия выбирает объем производства, при котором MC=MR. Точка пересечения этих кривых обозначена точкой K. Прибыль монополии в расчете на единицу продукции монопольного объема Q_M равна длине отрезка FN (Р_M>AC). Суммарная прибыль монополиста на весь выпуск равна площади PFNL.

Обладание монополией, однако, не гарантирует прибыли. В коротком периоде фирма монополист может, как получать экономическую прибыль, так и терпеть убытки. В условиях долгосрочного периода монополия  должна  функционировать, по крайней мере, безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки. Покупателю на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль. Решение монополиста об объеме производства зависит не столько от кривых издержек, сколько от характера спроса. При этом главное значение имеют изменения в эластичности спроса, определяющей положение предельной выручки, что для монополиста является решающим. Так как при смещении кривой рыночного спроса его эластичность для данного уровня цены может увеличиться, а может и уменьшиться, то однозначного соотношения между ценой и объемом предложения не существует. При одном объеме предложения могут сформироваться разные цены, а одному уровню цены могут соответствовать разные объемы предложения. Таким образом, у монополии отсутствует функция предложения, т.е. для монопольного рынка кривой предложения, отражающей зависимость между рыночной ценой и объемом, не существует.

Фирма – производитель  может назначить разным покупателям  различные цены на идентичные товары или услуги, и в этом случае говорят, что она применяет ценовую  дискриминацию. Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:

1. Фирма должна обладать некоторой монопольной властью
2. Покупатели или продавцы должны быть легко идентифицируемы. У фирмы должна быть возможность определить на своем рынке либо покупателей с разными резервными ценами, либо сегменты рынка с разными эластичностями спроса. Причем эластичность спроса для монополии, по цене у разных покупателей, должна быть существенно разной.
3. Товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может перепродаваться покупателями одного рынка покупателям другого. Своеобразное передвижение товаров с «дешевого» рынка на «дорогой» приведет к образованию одной цены, сделает ценовую дискриминацию практически невозможной.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда различные рынки отделены друг от друга географически или посредством тарифных барьеров, так что перепродажа товара с «дешевого» на «дорогой» рынок связана с большими расходами. Классическое изложение теории ценовой дискриминации дал А.Пигу в начале XX столетия. Он же и отметил, что существует три типа или три степени, ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Совершенная ценовая  дискриминация или дискриминация первой степени имеет место в том случае, если на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене ее спроса, и весь излишек покупателя присваивается монополистом. В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договору с заказчиком.

В качестве примера можно  привести выпуск автомобилей роллс-ройс, когда каждый автомобиль делается под  заказ конкретного покупателя, т.е. продается по максимальной цене спроса.

Поскольку осуществить  ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко, чаще монополия продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные ее партии – в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом, осуществляется дискриминация второй степени. На практике она часто принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем поставки, тем выше предоставляемая скидка с цены: сезонный билет на железной дороге дешевле разовых билетов и т.п.

Проведение данной ценовой  дискриминации позволяет с одной  стороны монополии получать больше прибыли и, с другой стороны, сохранить на рынке потребителей с низкой покупательной способностью.