Рынки несовершенной конкуренции: проблемы равновесия и ценообразования

Итак, мы видим, что монополия  возникает по разным причинам. Однако на рынке выделяются монополии, имеющие  в своей основе экономические корни, порожденные самой системой товарно-денежных отношений.

Монополистическая конкуренция  – такая рыночная структура, при  которой много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление  новых продавцов. Название и модель данного типа рынка возникли после выхода в 1927г. одноименной книги Э.Чемберлина. Однако со временем сам автор, рассматривающий олигополию и монополистическую конкуренцию как два разных типа рынка, пришел к выводу, что все типы рынков, находящиеся между совершенной конкуренцией и монополией, содержат элементы того и другого и потому могут быть объединены в широкий класс рынков монополистической конкуренции.

Основные черты монополистической  конкуренции следующие:

• Дифференцированный товар – товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает не только из-за различий в потребительских свойствах, но и из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.
• На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет не очень большую, но и не слишком малую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля фирмы должна быть более 1%. В типичном случае от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ над другими.
• Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других
• На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как трудно завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам.

Таким образом, при монополистической  конкуренции каждый товар продается  многими фирмами и на рынке  существует свободный вход-выход, однако отдельные фирмы могут контролировать цену, этим монополистическая конкуренция схожа с монополией. В условиях монополистической конкуренции каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара.

Это возможно если конкурирующие  фирмы продают нестандартизированный  товар.

Российские производители  для удержания позиций сосредоточились  на продвижении собственных брендов. Фармацевтический холдинг «Натур продукт» кардинально изменил структуру и потратил $500тыс. в 2005г. на разработку нового бренда розничной сети. По замыслу новых акционеров, интенсивная терапия должна вывести компанию через 2 года на третье место среди аптечных ритейлеров. В результате оборот холдинга в 2005г. составил $108 млн., что на 14% больше чем в 2004г.

Монополистическая конкуренция  развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя при сбыте своей продукции, т. е данная структура широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность). Дифференциация товаров может основываться не только на различиях в качестве, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием, т. е на неценовых факторах (упаковка, реклама, обслуживание, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т.п.)

В условиях монополистической  конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Правда, это не означает, что таковых нет  совсем. Ими могут быть патенты, лицензии, бренды или торговые марки.

Олигополия – рыночная структура, при которой большая  часть выпускаемой продукции  производится горсткой крупных фирм, каждая из которых достаточно велика для того чтобы оказывать влияние  на весь рынок своими собственными действиями.

Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной  экономике. В большинстве стран  почти все отрасли тяжелой  промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

Отдельные олигополисты могут сами влиять на цену, как и  при монополии, но цена определяется действиями, предпринимаемыми всеми  продавцами, как и при совершенной  конкуренции. Это обуславливает  большую сложность решений олигополистов по сравнению с решениями фирм в других рыночных структурах. Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы. Основные черты рынка олигополии следующие:

• Всего несколько фирм снабжает весь рынок. Обычно на олигополистическом рынке на 2-10 фирм приходится более 50% общего объема продаж отрасли, следовательно, они могут влиять на цену товара;
• Продавцы на олигополистическом рынке осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объема выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках;
• На олигополистическом рынке обычно существуют барьеры вхождения в отрасль, но они не столь жестки для того, чтобы сделать вхождение в отрасль абсолютно невозможным. Высокие барьеры вхождения в отрасль связаны, прежде всего, с величиной  существующего производства и возникающей в связи с этим экономией на масштабах производства.

Если обратиться к  статистике то в России отчетливо олигополистический характер носят сырьевые отрасли, черная и цветная металлургия, т.е. отрасли на которые пока опирается отечественная экономика. Концентрация производства в руках 8 ведущих фирм здесь колеблется от 51 до 62%. Бесспорно олигополизированы и основные подотрасли химии и машиностроения (производство удобрений, автомобилестроение, аэрокосмическая промышленность и др.)

Резким контрастом к  ним выступает легкая и пищевая  промышленность. В этих отраслях на долю 8 крупнейших фирм приходится не более 10%. Состояние рынка в этой сфере можно уверенно характеризовать как монополистическую конкуренцию, тем более что дифференциация продукта в обеих отраслях исключительно велика. Олигополистические фирмы используют в основном метод неценовой конкуренции. Существуют доказательства, что во многих олигополистических отраслях цены оставались стабильными в течение длительного периода времени.

 

 

2. Особенности  равновесия в условиях рынков  несовершенной конкуренции

Монопольное равновесие

Наиболее благоприятным на рынке чистой монополии является положение равновесия монополиста. Этот крайний случай, как бы редко он ни встречался в своей наиболее чистой форме, легко поддается графическому анализу. Для того, чтобы проследить за состоянием монопольного равновесия,  рассмотрим графическое изображение рынка чистой монополии, где  G - цена на основе предельных издержек, F - регулируемая цена и Е - монопольная цена

Рис.1  Рынок чистой монополии

                                                                                                                    

В условиях монополии  цена устанавливается на слишком  высоком уровне. Положения равновесия максимальной прибыли для монополиста  определяется точкой Е, находящейся  выше точки пересечения кривых MR и МС длительного периода и на одной вертикали с ней. При этом Р превышает МС, а монопольная прибыль показана в виде заштрихованного прямоугольника. Контроль над монополией в интересах общества снизит цену до уровня F, где линия спроса пересекается с линией средних долговременных издержек, ликвидировав тем самым, сверхприбыль. Но

 

 

 

                                                                                                                                                                          

 

 

более важно, что этот контроль приближает цену к уровню предельных издержек в точке G, в которой общественные издержки и выгоды для общества более или менее уравновешиваются³.

На рисунке показано длительное равновесие монополиста. Его  оптимальная цена превышает средние издержки, и поэтому он постоянно получает "монопольную прибыль". Его Р также выше его МС. Почему? Потому, что понижающаяся кривая его спроса (источник его контроля над ценами) равносильна тому, как это уже было объяснено, что его предельный доход будет ниже цены.

Максимальная прибыль, когда MR=MC, предполагает, что Р выше МС. Мы снова осознаем, что эта разница между ценой, в которую вещи обходятся обществу, и предельными издержками их производства означает, что общественные ресурсы распределяются не наилучшим образом.

 Общество, признавая,  что монополия нарушает процесс  ценообразования, относясь враждебно  к монопольной прибыли, или  же по другим причинам, может  объявить монополию "общественно  полезным предприятием" и установить  контроль над ее ценами. Положение равновесия, лишающее монополию сверхприбыли, определяется на рисунке точкой Р. Здесь Р и АС равны. При равновесии в условиях  контроля  в  точке  Р  разница  между  ценой   и  предельными  издержками меньше, чем в точке Е при отсутствии контроля; но в этом случае понижающихся издержек эта разница все же останется, если только государство не пустит в ход свои налоговые рычаги для покрытия дефицита, который возникает, если Р снизится до уровня МС в точке О.

Если же говорить о  факторах, обуславливающих рыночное равновесие на рынке чистой монополии, то они следующие:

1  Монополия вступает  в отношения только с покупателем  своей продукции;

2. Вход в отрасль  почти невозможен: устанавливаются  материальный и искусственный  барьеры (также в некоторых  монополиях присутствует так называемый государственный барьер), одним из действенных способов недопущения конкурентов в отрасль является резкое снижение цены на продукцию (в некоторых случаях монополист может позволить снижение цен ниже издержек производства (производство в убыток) для недопущения конкурента в отрасль);

3. Информация об этом  рынке закрыта;

4. А главной особенностью  является специфика ценообразования;

 

Равновесие  для монополистического конкурента

Монополистически конкурентная фирма – одна из немногих производителей дифференцированного продукта, неспособная оказывать какое-либо воздействие на другие фирмы и предотвращать появление новых конкурентов на данном рынке. Равновесное состояние на рынке достигается монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном периоде при соблюдении равенства MC=MR, где MC –предельные издержки;  MR – предельны доход. В этом случае фирма продает товары по самой высокой цене, возможной при данной кривой спроса. Если цена превышает средние издержки (AC), фирма присваивает экономическую прибыль. При падении цены ниже средних издержек фирма несет потери. Если цена равна средним издержкам, фирма получает нормальную прибыль (рис.2 а,б,в).

Рис.2⁴ Равновесие для монополистического конкурента

P MC P MC P MC

P₁ P₁                            ATC P₁ 

ATC

D

 D  D

 MR       MR MR

Как показывает рис.2, равновесное  состояние достигается фирмой при  равенстве предельного дохода и  предельных издержек. В варианте а происходит максимизация прибыли при производстве Q₁ и цене P₁. Размер прибыли зависит от соотношения между ценой P и средними издержками производства. Вариант б  представляет минимизацию убытков. Последние возникают из-за превышения средними издержками цены. Минимизация убытков происходит при соблюдении равенства MR = MC при объеме производства Q₁. Вариант в представляет нулевую прибыль, так как цена равна средним издержкам.

Фирма использует критерий MC = MR для максимизации прибыли, минимизации убытков и присвоении нулевой прибыли. Соблюдая этот критерий, фирма достигает равновесия в монополистически конкурентной рыночной структуре. Достижение долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмой предполагает равенство цены и долгосрочных средних издержек.

Рис.3⁵ Долгосрочное равновесие монополистического конкурента

         P

 

 

                                                                                                MC

 

                                                                                                         

 

                                                                  E₁                                        АС            

         Р₁                                                                                                                 

AC_min

 

 

                                                                                                    D

 

                                                                          MR                                                                                                                                                                                                   

0 Q_1 Q

Пока цена отклоняется  от долгосрочных средних издержек, равновесие отсутствует. Присвоение экономической прибыли привлекает в отрасль новые фирмы, убытки заставляют их покидать отрасль.  При нулевой экономической прибыли у фирмы нет стимула покидать отрасль или входить в нее. В рыночной структуре монополистической конкуренции устанавливаются более высокие цены, и уменьшается объем производства по сравнению с чистой конкуренцией.