Роль конкуренции в рыночной экономике на примере монополистической конкуренции

Зато в учете специальных  запросов потребителя преимущества на стороне той фирмы, которая  посвятила всю свою деятельность их изучению и удовлетворению. И  здесь роли меняются – гигантский размер из достоинства превращается в недостаток. Преимущество же получают мелкие и средние фирмы. К тому же, чем меньше сегмент рынка, тем меньший интерес он представляет для крупной фирмы. Тем ниже, следовательно, шансы, что та поведет на него атаку с полной отдачей сил.

Стремясь избежать схватки  с гигантами, «середняки» находят  и (или) сами активно формируют у клиентов специальные потребности. Для фирм нашей страны эта стратегия имеет особое значение, в первую очередь в качестве предпринимательской философии. Она призывает не бороться напрямую с ведущими корпорациями, а выискивать недоступные для тех сферы деятельности. Такой подход серьезно повышает шансы слабого в соперничестве с сильным, что совсем нелишне для наших фирм, в большинстве своем сильно уступающим по размерам гигантским иностранным корпорациям. Неслучайно сделавшие ставку на дифференциацию фирмы принято еще называть «хитрыми лисами» экономики.

В отличие от совершенной  конкуренции конкуренция монополистическая  – не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Он характерен для банковского дела, пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей. [10]

2.4. Пример монополистической конкуренции на рынке безалкогольных напитков и кофе

Рынки безалкогольных напитков и кофе иллюстрируют характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками  товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт безалкогольных напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных, а каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки.

Например, вы можете предпочитать кофе «BON» другим сортам и регулярно  покупать его. Однако приверженность к  определенному сорту имеет свои пределы. Если цена «BON» значительно  возрастет по сравнению с другими  сортами, вы и большинство других любителей «BON», вероятно, перейдете на другой сорт. Какой монопольной властью обладает «Brooke bond ltd», производитель «BON», благодаря этому сорту? Другими словами, на сколько эластичен спрос на 
«BON»? Для «Brooke bond ltd» это важный вопрос. Компания «Brooke bond ltd» должна произвести расчет эластичности спроса на сорт кофе «BON», чтобы установить его оптимальную цену, так же как и другие производители кофе должны определить эластичность спроса на свои сорта. Большинство крупных компаний тщательно изучают спрос на свои продукты. Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в ходе изучения спроса на различные марки безалкогольных напитков эксперимент проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как изменится доля на рынке для каждого сорта кофе в результате изменения цен.

В таблице 1 приведены результаты исследования, показывающие эластичность спроса на несколько видов товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
Таблица 1. Эластичность спроса на безалкогольные напитки и молотый кофе

Сорта продукции	Коэффициент эластичности
Безалкогольные напитки
«Фанта»	-2,4
«Кока-кола»	От -2,5 до -5,7
Молотый кофе
«Якобс»	-7,1
«Бон»	-8,9
«Нескафе»	-5,6

Для начала отметим, что  среди безалкогольных напитков «Фанта»  значительно менее эластична, чем «Кока».

Хотя на рынке безалкогольных напитков она занимает небольшую  долю, по вкусу она заметно отличается от «Кока» и других сортов, и поэтому  потребители, покупающие ее, более привержены ей. Но хотя 
«Фанта» обладает большей, чем «Кока», монопольной властью, это еще не означает, что первая более прибыльна. Прибыли зависят от постоянных издержек, объема производства и цены. Даже если средние издержки компании, производящей «Фанту», меньше, «Кока» принесет больше прибыли, так как имеет большую долю на рынке.

Во-вторых, отметим, что  спрос на кофе более эластичен  по цене, чем на безалкогольные напитки. Среди потребителей кофе меньше приверженцев той или иной марки, потому что  разница между сортами кофе менее  ощутима, чем разница между напитками. По сравнению с различными марками безалкогольных напитков потребители меньше обращают внимание на разницу между сортами кофе 
«Якобс» и «Бон». За исключением «Фанта» спрос на все сорта безалкогольных напитков и кофе очень эластичен по цене. При эластичности от -5 до –9 каждая марка обладает лишь ограниченной монопольной властью. Это – типичная монополистическая конкуренция. [11]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеет свои плюсы и минусы:

1) она способствует  развитию научно-технического прогресса,  постоянно заставляя товаропроизводителя  применять лучшие технологии, рационально  использовать ресурсы. В ходе  ее вымываются экономически неэффективные  производства, устаревшая техника, некачественные товары;

2) она чутко  реагирует на изменение спроса, ведет к удешевлению издержек  производства, тормозит рост цен,  а в ряде случаев к их  снижению;

3) в известной  мере выравнивает норму прибыли  на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях национальной экономики.

К числу негативных сторон можно отнести:

1) придает бизнесу  определенную нестабильность, создает  условия для безработицы, инфляции  и банкротства;

2) ведет к  дифференциации доходов и создает  условия для их несправедливого распределения;

3) ее следствием  может быть перепроизводство  товаров и не догрузка мощностей  в периоды производственных спадов.

К сожалению  лишь недавно мы осознали необходимость  экономического соревнования производителей, их конкуренции для успешного развития народного хозяйства.

Конкуренция - определяющее условие поддержания динамизма  в экономике, и в условиях конкуренции  создается большее национальное богатство при меньшей стоимости  каждого вида продукции по сравнению  с монополией и плановой экономикой.

Литература

1. Хаббарт Э. Конкуренция и российский бизнес // http://www.big.spb.ru/publications/russian_concurence.shtml (25 марта 2010г.)

 2. Конкуренция. - / Под ред. А.Д. Некипелова. – М.: Популярная экономическая энциклопедия, 2003. – 129с.

3. Михайлушкин А.И., Шимко  П.Д. Основы экономики: Учеб. пособие.         2 изд. – СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2002. – 175c.

4. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 1993. – С.52-53.

5. Конкуренция. - / Под  ред. А.Д. Некипелова. – М.: Популярная  экономическая энциклопедия, 2003. –  С.129-130.

6. Ткачева Т. Недобросовестная  конкуренция преследуется по  закону //http://www.directorinfo.ru/Article.aspx?id=13194&iid=529 (16 февраля 2010г.)

7. Букин С. Анализ  конкуренции // http://www.cfin.ru/press/boss/2000-05/13.shtml  (16 февраля 2010г.)

8. Монополистическая конкуренция. - / Под ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова. – М.: Микроэкономика: практический подход, 2005. – 256с.

9. Монополистическая  конкуренция с дифференциацией  продукта. - / Под ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. – Киров: Курс экономической теории, 2009. – С.185-188.

10. Монополистическая  конкуренция. - / Под ред. А.Г. Грязновой,  А.Ю. Юданова. – М.: Микроэкономика: практический подход, 2005. – С.256-262.

11. Пиндайк, Роберт С., Рубинфельд, Дэниель Л. Микроэкономика: Пер. с англ. - М.: Дело, 2000. - С.489-490.