Роль конкуренции в рыночной экономике на примере монополистической конкуренции

Оглавление

Введение………………………………………………………………….2

Глава 1. Характеристики и сущность конкуренции……………….4

1.1. Сущность и особенности рыночной конкуренции………………..4

1.2. Функции конкуренции…………………………………………….10

1.3. Методы конкуренции……………………………………………...11

1.4. Виды конкуренции……………………………………………...…12

Глава 2. Роль конкуренции в рыночной экономике на примере монополистической конкуренции…………………………………………17

2.1. Сущность монополистической конкуренции…………………….17

2.2. Факторы дифференциации продукции при монополистической конкуренции…………………………………………………………………....22

2.3. Дифференциация продукта и сегментация рынка…...…………..24

2.4. Пример монополистической конкуренции на рынке безалкогольных напитков и кофе…………………………………………….28

Заключение………………………...……………………..…………….32

Литература…………………………………………..……………..…..33 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Тему конкуренции в  России стали затрагивать сравнительно недавно. В советский дореформенный  период только внешнеторговые предприятия  сталкивались с конкуренцией, в то время как внутри страны конкурентного рынка не было, поэтому и вопрос о конкуренции, конкурентоспособности российской промышленности даже не возникал – все эти понятия имеют смысл только при наличии конкурентной среды. Во времена социалистической экономики конкуренцию пытались искусственно насадить под именем «соцсоревнование», но, несмотря на то, что «конкуренция» буквально и означает «соревнование», тем не менее, именно соцсоревнование все-таки не смогло обеспечить того уровня благосостояния страны, которое достигли государства Запада при наличии там жесточайшей конкуренции. Дело в том, что не совпадали критерии оценки его результатов: на Западе – это всегда лучшее соотношение «выручка\издержки», в советской экономике – «кто больше». Результат известен.

Только после вступления России в рыночную экономику возникли предпосылки для создания конкурентного рынка, а значит и конкуренции. Правда, все оказалось не так просто. Когда в начале 90-х годов началось массовое создание частных фирм, предприниматели оказались не готовы к тем новым условиям, в которых они оказались. Не имея опыта конкурентной борьбы, они пытались решить свои проблемы, используя опыт ведения боевых действий, политических интриг, криминальных разборок, т.е. методами, осуждаемыми цивилизованным бизнесом. Сыграл свою роль и процесс приватизации, когда под конкуренцией подразумевалась ожесточенное соперничество за передел собственности, сопровождавшийся банкротством предприятий и распродажей их активов.

Однако, ситуация меняется, российский бизнес постепенно адаптируется к рыночным условиям и конкуренция в России становится в последние годы реальностью для участников отечественного бизнеса на внутреннем рынке. Конкуренция же между российской и мировой продукцией существовала всегда. Особенность нынешней ситуации заключается лишь в том, что зарубежным фирмам противостоит теперь не единый соперник в лице советского государства, а отдельные российские производители. [1]

Таким образом, целью моей курсовой работы является изучение роли и методов конкуренции в современном мире.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

определить сущность и особенности  конкуренции;

изучить функции конкуренции;

рассмотреть виды конкуренции;

определить роль конкуренции в  рыночной экономике на примере монополистической  конкуренции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. Характеристики и сущность конкуренции

1.1. Сущность и особенности рыночной конкуренции

Конкуренция  –  (позднелат. сoncurentia, от concurrere – сталкиваться) – процесс сознательного соперничества между экономическими агентами за наиболее выгодные условия продажи или покупки товаров на рынке. В рыночной экономике такое столкновение неизбежно, потому что оно порождается следующими объективными условиями: наличие множества равноправных рыночных субъектов; полная экономическая обособленность каждого из них; зависимость рыночных субъектов от конъюнктуры рынка; борьба с другими рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса. [2]

Но понятие конкуренция  является многозначным. В рамках классической экономической теории конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночного механизма. А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. [3]

 «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо». А. Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал субъект рынка.

Широко признано определение  конкуренции, данное известным исследователем М. Портером: конкурентная стратегия должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса ее изменения. В любой отрасли экономики, неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, суть конкуренции выражается пятью силами:

1) угрозой появления  новых конкурентов;

2) угрозой появления  товаров-заменителей;

3) способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться;

4) способностью покупателей  торговаться;

5) соперничеством уже  имеющихся конкурентов между  собой. 
 
Значение каждой из пяти сил меняется от отрасли к отрасли и предопределяет, в конечном счете, прибыльность отраслей. [4]

По нашему мнению, различные  определения конкуренции, как правило, не противоречат, а скорее дополняют  друг друга. В то же время каждое из них, взятое в отдельности, невозможно признать достаточным. Это выражается в том, что, характеризуя отдельные весьма важные признаки конкуренции, они обходят вниманием общетеоретический аспект проблемы суть присущих ей экономических отношений. 
Это и степень состязательности на рынке, и саморегулирующий элемент рыночного механизма, и критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Кроме того, конкуренция - двигатель экономического прогресса.

Существует четыре возможные  конкурентные структуры, определяющие собой

вид рынка:

1. Чистая конкуренция.

2. Монополистическая  конкуренция.

3. Олигополия.

4. Чистая монополия.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Чистая конкуренция  характеризуется наличием большого числа продавцов и покупателей, доля каждого из которых на рынке  столь мала, что ни один из участников рынка в отдельности не обладает монопольной (рыночной) властью, т.е. не может влиять на цену товара; однородностью товаров, предлагаемых конкурентами, т.е. их идентичностью или полной заменяемостью с точки зрения потребителя; отсутствием барьеров для проникновения новых фирм и ухода с него действующих фирм (свободным выходом на данный рынок и выходом с него); доступностью для каждого участника рынка совершенной информации, т.е. информации, обеспечивающей полное и достоверное знание о настоящих и будущих условиях рынка.

Чистая конкуренция  характеризует идеальный, нормативный тип рыночной структуры и поведения экономических агентов. В современной экономической теории сделана попытка конкретизировать характеристики конкуренции, определить, каковы те допустимые отклонения от параметров чистой конкуренции, которые позволяют обеспечить приемлемый уровень эффективности рынка. С этой целью введено понятие «работающая конкуренция» (перевод с англ. workable competition; впервые использовано американским экономистом Дж. М. Кларком) и сформулированы ее структурные, поведенческие и функциональные критерии. Так, в качестве основных структурных критериев чаще всего выделяют: наличие достаточно большого числа продавцов (во всяком случае, настолько, насколько позволяет эффект масштаба); отсутствие искусственных барьеров входа на рынок; отсутствие значительных различий в качестве предлагаемых на данном рынке продуктов и их соответствующее отражение в ценах. В качестве критериев поведения выделяют достижение конкурентных преимуществ при отсутствие сговора с другими фирмами, отсутствие принудительных несправедливых методов конкурентной борьбы, в качестве функциональных критериев – эффективную производственную и маркетинговую деятельность, минимизирующую затраты, избежание чрезмерных затрат на продвижение товара, использования всех возможностей для внедрения новых технологий и продуктов.

Рынок монополистической  конкуренции в структурном отношении  наиболее близок к типу совершенной  конкуренции. Для него также характерны наличие большого числа продавцов  и покупателей и отсутствие барьеров для входа на рынок и выхода с него. Основное отклонение от условий совершенной конкуренции здесь связано с дифференциацией продукта, предлагаемого конкурирующими фирмами, т.е. различиями его в качестве, оформлении, функциональном назначении, пространственном размещении, уровне обслуживания и др.

Монополистическая конкуренция, основанная на дифференциации продукции, наиболее активно развивается в отраслях легкой и пищевой промышленности, в бытовых услугах, розничной торговле, т.е. в тех секторах экономике, которые непосредственно ориентированы на удовлетворение вкусов и предпочтений конечных потребителей.

Возможности дифференциации продукции практически не ограничены, и, следовательно, каждая фирма в  краткосрочном периоде может  иметь свой особый рынок сбыта и обладать на нем определенной рыночной властью, т.е. влиять на рыночную цену своей продукции.

Преобладающим типом  современной рыночной структуры  является олигополия. Для олигополистического рынка характерно наличие небольшого числа продавцов и значительного количества покупателей как однородных, так и дифференцированных продуктов. При этом на ограниченное число, как правило, крупных продавцов приходится основная доля рынка или даже весь его объем. Это связано, прежде всего с тем, что вход на данный рынок и выход с него существенно затруднены. Высокие барьеры входа могут быть обусловлены двумя основными причинами: во-первых, наличием положительного эффекта масштаба, когда вхождение на рынок малой фирмы ставит ее в заведомо невыгодные конкурентные условия по сравнению с уже действующими (укоренившимися) на нем крупными фирмами; во-вторых, сознательной конкурентной стратегией действующей на данном рынке фирм, ограничивающих доступ на него новых конкурентов.

Поведение фирм в условиях олигополии может характеризоваться как обостренной (агрессивной, хищнической) конкуренцией, вплоть до ценовых войн, так и сотрудничеством, например, через карательные соглашения о ценовом лидерстве или проведении единой сбытовой политики. В любом случае каждый из олигополистов при выработке своей рыночной стратегии вынужден принимать решения с учетом ответной реакции конкурента.

Олигополистическая структура  рынка обычно наиболее характерна для  отраслей с относительно высокой  концентрацией производства (автомобилестроение, сталелитейная и алюминиевая промышленность, производство электрооборудования и др.).

Чистая монополия означает такие условия на рынке, когда  только одна фирма производит и реализует  какой-либо продукт, заменителей которого не существует. При этом доступ на рынок  ограничен и осуществляется полный контроль за ценами. Таким образом, в условиях чистой монополии на рынке господствует крупное предприятие-монополист, полностью контролирующее цены. Установление чрезвычайно высоких цен сдерживается угрозой падения или отсутствия покупательского спроса. Монополист оценивает спрос и устанавливает цену на уровне, обеспечивающем наибольшую рентабельность.

Монополистами являются предприятия коммунального хозяйства, без услуг которых не может  обойтись ни одно предприятие, например РАО ЕЭС. Существование естественных монополий оправдывается тем, что они наилучшим образом удовлетворяют общественные интересы. В сельской местности такими монополистами могут быть и предприятия-поставщики сельскохозяйственной техники, химических удобрений, семеноводческие и племенные хозяйства, предприятия, оказывающие ремонтных услуги. Основные признаки монополии:

на рынке действует  только одна фирма, которая влияет на цены, регулируя предложение;

на рынке отсутствуют  идентичные виды продукции;

контролируя рынок сырья в своей отрасли, фирма-монополист не допускает появления новых производителей.

Таким образом, рынок  чистой монополии - это рынок одного продавца. Чаще всего это государственные  организации, при этом государственная  монополия может при помощи ценовой политики решать различные задачи:

устанавливать цену ниже себестоимости на социально значимые товары для поддержания соответствующего уровня жизни населения;

назначать цену с расчетом на покрытие издержек или получение  хороших доходов;

устанавливать завышенную цену для сокращения потребления.

В случае регулируемой монополии  государство разрешает фирмам устанавливать  расценки, обеспечивающие получение "справедливой нормы прибыли", которая даст организации  возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. В случае нерегулируемой монополии фирма сама устанавливает любую цену, которую сможет выдержать рынок. [5]

Итак, выше были рассмотрены  четыре вида рынка, характеризующими соответственно четырьмя конкурентными структурами. Также интересно описать методы и стратегию конкурентной борьбы и рассмотреть другую классификацию конкуренции.

 

 

1.2. Функции конкуренции

Конкуренция в рыночной экономике выполняет функции  обеспечения безопасности, регулирования, мотивации, а также распределения и контроля.