Роль конкуренции в рыночной экономике на примере монополистической конкуренции

Функция обеспечения  безопасности предпринимателей.

При большом числе конкурентов  всех уничтожить просто невозможно. Напротив, следствием монополизма на рынке  является криминализация экономики, когда  борьба за доход ведется с помощью  винтовки.

Все это подтверждает тот факт, что конкуренция относится к  сфере публичных (общественных) интересов. Без их удовлетворения невозможно удовлетворить  частные интересы и реализовать  потребности общества в целом. В  этом качестве конкуренция поддерживается государством и охраняется различными правовыми средствами.

Ради достижения общественно значимых результатов государство создает  и использует специальную систему  правил и мер, гарантирующих само наличие конкуренции и ее качество. Деятельность такого рода является ключевым элементом государственного регулирования рыночных отношений в нашей стране и нуждается в основательном правовом оформлении.

Функция регулирования заключается  в том, что основные производственные ресурсы направляются в те сферы, где в них существует наибольшая потребность, и где они могут быть использованы с максимальной эффективностью. Связано это с необходимостью для предпринимателя выпускать те товары (оказывать услуги или выполнять работы), в которых нуждается потребитель.

 

 

1.3. Методы конкуренции

Конкуренция может осуществляться различными методами. Обычно выделяют четыре основных метода: ценовую конкуренцию, неценовую конкуренцию и конкуренцию  путем снижения затрат.

Ценовая конкуренция, предполагая продажу товаров и услуг по ценам, более низким, чем у конкурентов, за счет временного уменьшения прибыли. Так, в целях завоевания или удержания покупателей фирмы могут использовать различного рода скидки по сравнению с прейскурантной ценой для различных категорий покупателей (например, для пенсионеров и студентов) или в зависимости от объема покупок и времени их осуществления (например, в период сезонного «затухания» спроса). Закрепившиеся на рынке крупные фирмы на какое-то время могут вообще отказаться от получения прибыли и в целях блокирования вторжения новых конкурентов устанавливать на свою продукцию так называемые лимитирующие цены, т.е. цены ниже минимального уровня точки кривой долгосрочных средних издержек потенциального конкурента.

К неценовой конкуренции относят  любые законные методы завоевания и удержания покупателей, не связанные со снижением цен. Важная роль здесь обычно отводится повышению качества, надежности, сроком службы продукции, расширению ее ассортимента. В последнее время особую значимость приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, безопасность. Самостоятельное значение имеет конкуренция в области сбыта посредством активной рекламной кампании или разработки дополнительных методов стимулирования сбыта, например, через пробные продажи или проведение лотерей. Действенный метод неценовой конкуренции – репутация фирмы, способствующая продвижению на рынок определенной торговой марки продукта.

Конкуренция путем снижения затрат позволяет фирме создать предпосылки  для последующего снижения цен на свою продукцию и тем самым обеспечить стратегические преимущества на рынке.

В процессе экономического соперничества  на рынке могут использоваться методы, ограничивающие свободную конкуренцию (антиконкурентная практика), а также  прямо нарушающие права потребителей (недобросовестная, или нечестная, конкуренция), круг которых определяется в рамках специального антимонопольного законодательства или законодательства о конкуренции. К антиконкурентной практике, в частности, могут быть отнесены: навязывание прямо или косвенно и иных условий сделки; ограничения производства, сбыта или технического развития в ущерб потребителям; применение к торговым партнерам неравного подхода, создающего для них невыгодные условия конкуренции; отказ в заключении контракта или включение в него дополнительных условий, не связанных непосредственно с предметом соглашения и другие. К методам недобросовестной, или нечестной, конкуренции обычно относят: предоставление ложной или неполной информации о товаре, вводящей в заблуждение потребителя; обвешивание или обсчитывание потребителя; недобросовестное копирование продукции конкурентов; отказ в предоставлении гарантий замены дефектных товаров и др.

 

1.4. Виды конкуренции

Добросовестная и недобросовестная конкуренция.

Понятия «добропорядочность» или «справедливость» в конкуренции носят оценочный характер и отражают социальные, экономические и морально-этические принципы общества, которые могут отличаться друг от друга не только в разных государствах, но иногда и внутри одной страны. Нормы со временем меняются. Добросовестному убеждению потребителей с использованием собственной положительной репутации нередко противопоставляются приемы недобросовестной конкуренции, противоречащие «честным обычаям в промышленных и торговых делах», «добрым обычаям».

Закон «О конкуренции  и ограничении монополистической  деятельности на товарных рынках» дает следующее понятие недобросовестной конкуренции: «любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской  деятельности действия хозяйствующих  субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить (или причинили) убытки другим хозяйствующим субъектам либо нанести ущерб их деловой репутации». Почти аналогичное определение содержится в Федеральном законе «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг».

В условиях жесткой борьбы между предпринимательскими структурами  широко используются приемы недобросовестной конкуренции, прямо запрещенные законодательством.

Распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому  хозяйствующему субъекту либо нанести  ущерб его деловой репутации. Распространение — это передача сведений в устной, письменной или  любой другой форме.

Введение в заблуждение  потребителей относительно характера, способа и места изготовления товара, его потребительских свойств  и качества.

Эта норма закона защищает не только интересы потребителей, но и  многих производителей. В основном это происходит так. Недобросовестный производитель придает своим низкосортным товарам внешнее сходство с продукцией более высокого качества, выпускаемой известными предприятиями (использование брэндов). Потребитель приобретает эти товары, ошибочно полагая, что перед ним отличный продукт известной фирмы. В связи с чем страдают интересы не только потребителей, но и тех производителей, продукция которых послужила прообразом для имитации (у них сокращаются объемы сбыта товара, наносится урон деловой репутации).

Кроме производства подделок и обманных заявлений о собственном товаре, распространены такие формы недобросовестной конкуренции, как использование результатов чужой рекламной деятельности, ложная реклама и пр. Заведомо ложная реклама, организованная с целью получения прибыли и причинившая существенный ущерб государственным или общественным интересам либо охраняемым законом правам и интересам граждан, влечет уголовную ответственность.

Некорректное сравнение  хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с продукцией других хозяйствующих субъектов.

Чаще всего это проявляется  в некорректной сравнительной рекламе, которая считается одним из видов  ненадлежащей рекламы и запрещена  Законом РФ «О рекламе». В последнее  время в роликах стали применяться  обезличенные сравнения с употреблением таких слов, как «обычный», «простой». При этом все обезличенные товары выглядят как значительно отстающие в качестве в сопоставлении с рекламируемой продукцией. С одной стороны, в такой рекламе не звучат заявления о том, что товары конкурентов плохие или некачественные, но с другой, подобные ролики способствуют закреплению в сознании потребителей негативного отношения к продукции конкурентов. Хотя Сибирский химический комбинат проявил необыкновенную находчивость, выпустив в продажу стиральный порошок «Обычный». Комбинат использовал ролик конкурирующего мегагиганта и не затратил на собственную рекламу ни рубля.

Сейчас вопрос о запрещении полностью обезличенных сравнений  активно обсуждается специалистами.

Получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.

Продажа товара (реализация работы, оказание услуги) с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица и продукции (выполнения работ, оказания услуг). [6]

Активная конкуренция — форма конкурентной борьбы, при которой применяются целенаправленные действия, мощный прессинг с одной задачей — победить конкурента. Эта форма конкуренции обычно носит “шумный” характер: публикуется множество “заказных” материалов в прессе и т.п. Для давления на соперников обязательно привлекаются бизнес-партнеры инициатора активных действий.

Пассивная конкуренция предполагает сосредоточение усилий на внимательном, профессиональном изучении положения конкурента на рынке, в отрасли и регионе. Для этого привлекаются консультанты и эксперты не только своих, но и сторонних аналитических структур, дабы обеспечить максимальную объективность. Подготовка расчетов, рекомендаций, вариантов развития ситуации, сценариев действия — вот лишь неполный перечень проводимой в этой связи работы.

Если активную форму  конкуренции можно представить  как бокс с элементами шоу, то пассивная форма скорее похожа на шахматы с серьезными домашними заготовками.

Целенаправленная конкуренция — форма, предполагающая проведение предварительной работы перед непосредственным включением в конкурентную борьбу, определение стратегии и тактического плана мероприятий против соперника, вариантов допустимого маневрирования, а также активное использование разнообразных аналитических материалов.

Хаотическая конкуренция случается, когда соперник не подготовлен к борьбе. Его действия носят сумбурный характер, отличаются бессистемностью и несогласованностью. В результате проигрываются инициатива и время, складываются предпосылки для серьезных уступок на рынке вплоть до потери положения.

Временная конкуренция проявляется от случая к случаю, обычно под влиянием сезонных особенностей спроса или погодных условий.

Постоянная — непрекращающаяся конкуренция. Однако интенсивность соперничества может меняться. При такой форме конкуренции различают фазу активности, фазу ожидания, фазу покоя, фазу столкновения и другие. [7]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 2. Роль конкуренции в рыночной экономике на примере монополистической конкуренции

2.1. Сущность монополистической  конкуренции

Модель рынка монополистической  конкуренции – может быть, самая  идеальная из всех рыночных моделей. Она представляет собой мечту  истинного рыночника в том смысле, что основные черты поведения фирм на этом рынке определяет сочетание элементов монополии и конкуренции. Схематически это представлено на рисунке 1. [8]

Рисунок 1. Черты монополистической конкуренции

В чем же сущность монополистической  конкуренции? Очевидно, что наличие  большого числа конкурентов в  отрасли не дает возможности использования взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это снижает барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть существует.

На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конкуренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количеством  конкурентов, основан на дифференциации продукта. Дифференцированные продукты – это неоднородные продукты, т. е. одинаковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цвету, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал» и т. д. Принцип их производства один и тот же. Но существуют некоторые нюансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе-баре те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

Благодаря наличию некоторой  власти над ценой (либо невысокой  эластичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополистического конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монополии. Соответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке ½ Q. Средние и предельные издержки (AC и MC) монополистического конкурента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что и в условиях обычной монополии (рисунок 2).