Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2014 в 16:24, курс лекций
Цель лекции: определение понятий спроса и предложения, нахождение рыночного равновесия, выигрышей потребителя и производителя.
Ключевые слова: спрос, предложение, объем спроса, объем предложения, ценовые и неценовые факторы, равновесие, выигрыш.
= . (7.2)
Для эластичного спроса Ep < -1, и выражение 1+1/Ер в знаменателе положительно и меньше единицы. Значит, монополист в отличие от конкурентной фирмы назначает цену выше предельных издержек: pм > МС .
Чем выше эластичность спроса по цене, тем ближе будет цена монополиста pм к предельным издержкам МС.
7.3. Максимизация прибыли монополиста
Прибыль фирмы P = TR – TC является функцией объема производства Q. Для того, чтобы она достигала максимума, необходимо обращение в нуль её производной:
P′ = TR′ - TC′= 0.
Поскольку TR′ = MR, TC′ = MC, то отсюда получается условие максимума
прибыли монополиста:
Значит, оптимальный объем производства Q* должен быть таким, чтобы предельный доход фирмы был равен её предельным издержкам. В точке Q* кривые MR и МС должны пересекаться. Более того, при объеме производства Q<Q* предельный доход MR превышает предельные издержки МС, т.е. П′ = MR – MC > 0 , и при увеличении Q до Q* прибыль П возрастает. А при объеме производства Q > Q* предельный доход MR ниже предельных издержек. Значит, П′ = MR - MC < 0, и при уменьшении Q до Q* прибыль П также возрастает.
7.4. Поведение монополиста
Для конкурентной фирмы имеется кривая предложения. А вот для монополии, оказывается, не существует кривой предложения, поскольку монополист не реагирует на изменение цены, подстраивая под неё оптимальный объем производства, а сам выбирает оптимальное сочетание цены р и объема производства Q, связанные между собой законом спроса.
В зависимости от характера изменения рыночного спроса монополист может в большей мере принять цену товара и в меньшей мере объем производства и наоборот.
Рис. 7.2. Прибыль монополиста
Если цена монополиста выше его средних издержек АС, то он получает положительную экономическую прибыль (pис. 7.2). Это площадь прямоугольника EFH. Но если спрос упадет, кривые D и MR опустятся вниз, и прибыль станет отрицательной. Фирма будет нести убытки.
В долгосрочном периоде она должна прекратить производство. А в краткосрочном периоде необходимо взвесить все обстоятельства и прогнозы на будущее. Если фирмы выйдет из рынка, то обратно возврата уже может и не быть.
Любая фирма, необязательно монополист, которая может влиять на цену своего товара, обладает определенной монопольной властью. Её мерой служит показатель Лернера
Для конкурентной фирмы он равен нулю, так как её оптимальный объем производства определяется из условия р = МС. А для монополии, если в (7.4) цену р заменить на цену из (7.2), то = .
Чем более эластичен спрос, тем меньшей монопольной властью обладает фирма.
Конкурентный рынок, как было показано, максимизирует выигрыш общества. Сравним с ним монополию (рис.7.3). Если конкурентный рынок монополизируется, объем производства уменьшится с Qc до Qм, а цена поднимется с до . При этом потеря потребительского выигрыша составит А+В, а дополнительный выигрыш производителей равен А-С. Полные потери общества из-за монополизации рынка:
(А + В) – (А - С) = В + С.
Таким образом, по сравнению с совершенной конкуренцией монополист производит меньше, а цену назначает выше, причем общество теряет в выигрыше. Зачем же тогда нужна обществу монополия?
Дело в том, что мелкие фирмы в условиях жесткой конкуренции не могут тратить средства на научно-исследовательские работы. Научно-технический прогресс обеспечивается благодаря разработкам в крупных фирмах-монополистах, таких как, IBM, Microsoft. Инновации, в частности, снижают издержки производства.
Рис. 7.3. Общественные издержки монополии
Естественная монополия. Естественная монополия существует в таком диапазоне выпуска, в котором сильно проявляется экономия от масштаба.
Рис. 7.4. Экономия от масштаба
Кривая средних издержек имеет отрицательный наклон (рис.7.4). Обычно естественными монополистами являются фирмы, обеспечивающие население коммунальными услугами.
Такие фирмы нецелесообразно делить на более мелкие. Например, если естественную монополию, производящую Q0 продукции со средними издержками AC0 разделить на две одинаковые фирмы с выпуском Q1 = Q0/2, то каждая из них будет иметь средние издержки AC1 > AC0. Тогда суммарные общие издержки обеих новых фирм составят:
TC1 + TC2 = 2·TC1 = 2·AC1·Q1 > 2 ·AC0·Q1 = AC0 ·Q0 = TC0 .
Если не осуществлять меры антимонопольного регулирования, естественная монополия выберет оптимальные для неё объем выпуска и цену из условия MR = MC, чтобы получить небольшую прибыль.
Государство может вмешаться и установить минимальный объем производства QL. Если QL выбрано слишком большим, как на рис. 7.5 прибыль фирмы окажется отрицательной, поскольку PL <AC(QL). В такой ситуации она может прекратить производство. Поэтому выбор предписанного фирме объема производства должен оставлять фирме возможность получения некоторой положительной прибыли, необходимой для развития производства.
Однако, следует иметь в виду, что никто кроме самой фирмы не знает лучше производство и связанные с ним издержки. Поэтому, учитывая возможность вмешательства государства, она может завышать данные о своих издержках с тем, чтобы получать более высокую фактическую прибыль.
Рис. 7.5. Регулирование естественной монополии
7.5. Ценовая дискриминация и сегментирование рынка
Ценовая дискриминация возникает, когда разным покупателям один и тот же товар или услуга продается по различным ценам. Чтобы осуществлять ценовую дискриминацию, фирма должна иметь способность определять, сколько покупатель может заплатить, а покупатели не должны иметь возможности передавать купленный товар или услугу другим покупателям.
Ценовая дискриминация осуществляется на практике путем диверсификации цен: по доходам потребителей, по категориям товаров, по объему потребления, по времени продажи.
Совершенная ценовая дискриминация означает продажу каждой единицы товара или услуги по максимальной цене, по которой покупатель желает её приобрести.
Например, её могут осуществлять врачи, адвокаты. При этом захватывается весь потребительский выигрыш. Допустим, что уже продано Q единиц товара. В соответствии с кривой рыночного спроса D фирма сможет продать еще ∆Q единиц товара по цене р (pис. 7.6).
Рис. 7.6. Предельный доход и рыночный спрос
Предельный доход составит = .
Следовательно, кривая предельного дохода MR в условиях совершенной ценовой дискриминации совпадает с кривой рыночного спроса D.
Монополисту выгодно увеличивать объем производства до выполнения равенства MR = МС. Значит, цена последней продаваемой единицы товара равна предельным издержкам, и фирма, использующая совершенную ценовую дискриминацию, производит такой объем продукции, как если бы она была конкурентной фирмой.
А как ведет себя кривая среднего дохода? Каждая последующая единица товара продается по меньшей цене, чем предыдущая. Поэтому кривая AR должна быть убывающей. Для этого кривая предельного дохода MR должна располагаться ниже кривой среднего дохода, причем обе эти кривые пересекают вертикальную ось в одной точке (рис. 7.7).
Площадь затемненного прямоугольника равна экономической прибыли фирмы. Совершенную ценовую дискриминацию невозможно осуществлять, если фирма не может точно знать возможности и желания каждого потребителя.
Рис. 7.7. Средний доход и прибыль при совершенной ценовой дискриминации
Обычно более приемлемо сегментирование рынка – разделение покупателей на несколько групп по какой-либо признаку (возрастному, географическому и др.) и назначение для каждой из них своей цены за один и тот же товар. Например, установление различных цен на входные билеты в музей для школьников, взрослых и пенсионеров.
Рынок 1 Рынок 2 Рынок 3
Рис. 7.8. Сегментирование рынка
На рис. 7.8 рынок разделен на два сегмента: рынок 1 и рынок 2. Горизонтальное суммирование кривых спроса D1 и D2 дает кривую рыночного спроса D.
Условие MR1 + MR2 = МС (пересечение соответствующих кривых) определяет оптимальный суммарный объем продаж Q0 = Q1 + Q2 на обоих рынках. Величины Q1 и Q2 находятся из условия MR1 = МС и MR2 = МС. Затем по ним определяются цены р1 и р2 на первом и втором рынках соответственно.
А цена р0 - это цена монополиста без сегментирования рынка. Если суммарная прибыль на сегментах рынка (затемненные площади) существенно выше прибыли без сегментации, то фирме есть смысл сегментировать рынок.
Вопросы для самоконтроля:
Рекомендуемая литература:
8. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Цель лекции: определить характерные черты рынка монополистической конкуренции, условия максимизации прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах
Ключевые слова: монополистическая конкуренция, дифференциация продукта, максимизация прибыли.
Вопросы лекции: /с. 200 - 203/4/
8.1. Характерные черты рынка монополистической конкуренции
Есть рынки, на которых продавцы могут влиять на цены, но действуют независимо. Например, рынок обуви, рынок мужских костюмов, рынок парфюмерной продукции.
Рыночная структура, в которой продавцы влияют на цену своего товара, но не принимают в расчет действий других продавцов, вход на рынок свободный, а покупатели принимают цену товара как заданную, называется монополистической конкуренцией.
На рынке монополистической конкуренции продукция неоднородна, продавцов слишком много, чтобы они могли держать остальных продавцов в поле своего внимания, и каждый из них мал по сравнению с рынком.
Поскольку вход на рынок монополистической конкуренции свободный, имеет значение длительность периода.
8.2. Определения цены и объема выпуска в краткосрочном периоде
В краткосрочном периоде число продавцов на рынке фиксировано. Каждый из них имеет определенный спрос на свою продукцию и действует как монополист (рис. 8.1).
Рис. 8.1. Монополистически конкурентная фирма в краткосрочном периоде
Здесь D1 - кривая спроса на продукцию данной фирмы, p1 и Q1 –оптимальная цена и объем выпуска, MC1, AC1 и MR – кривые предельных, средних издержек и предельного дохода соответственно. Затемненный прямоугольник – прибыль фирмы.
8.3. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
Принципиальное отличие от монополии проявляется в долгосрочном периоде. Сохраним для него обозначения, введенные для краткосрочного периода.
В ситуации, проведенной на рис.8.1, типичная фирма получает положительную прибыль. Это привлекает в отрасль другие фирмы, поскольку вход в рынок свободный.