Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2014 в 16:24, курс лекций
Цель лекции: определение понятий спроса и предложения, нахождение рыночного равновесия, выигрышей потребителя и производителя.
Ключевые слова: спрос, предложение, объем спроса, объем предложения, ценовые и неценовые факторы, равновесие, выигрыш.
Наращивая выпуск продукции, фирма получает прибыль в интервале между уровнями выпуска Q1 и Q3 (TR > ТС). Только в этой области деятельность фирмы экономически оправдана. Дальнейшее продолжение производства приведет к тому, что прирост общих издержек будет превышать темп роста дохода и в точке В прибыль фирмы будет равна нулю, а выпуск свыше объема Q3 приведет к убыткам (TR < ТС).
Максимальный размер прибыли фирма получает в точке Е при объеме выпуска Q2, так как в этой точке вертикальное расстояние между кривыми TR и ТС максимально.
Проанализируем эту ситуацию с помощью кривых предельного дохода и предельных издержек (рис. 6.2б). Производство дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки ТС на величину предельных издержек МС и повышает общий доход TR на величину предельного дохода МR. При этом величина МС постоянно меняется, а МR – постоянен и равен цене товара (МR = р).
Пока при производстве каждой дополнительной единицы товара предельный доход превышает предельные затраты (МR > МС), фирма получает положительную предельную прибыль, то есть от производства дополнительной продукции она получает больший доход, чем потраченные издержки. Общая прибыль возрастает пока МR > МС. При дальнейшем увеличении выпуска предельные издержки начинают превышать предельный доход, то есть дополнительная единица выпуска будет сокращать совокупную прибыль.
Таким образом, фирма получает максимальную прибыль при равенстве предельного дохода и предельных издержек МR = МС (точка Е при объеме выпуска Q2 на рис. 6.2б).
Так как конкурентная фирма принимает рыночную цену как заданную, то для нее предельный доход равен цене товара и условие максимизации прибыли (или минимизации убытков) конкурентной фирмы записывается в виде:
Чтобы узнать объем максимальной совокупной прибыли из точки Е - точки пересечения МR и MC (рис. 6.2б), опустим перпендикуляр на кривую АС (так прибыль – это превышение дохода над издержками). Полученную высоту ЕС умножаем на размер оптимального выпуска 0Q2, соответствующий расстоянию СН. Таким образом, максимальный совокупный выпуск фирмы равен площади прямоугольника FECH.
а)
б)
Рис. 6.2. Максимизация прибыли конкурентной фирмой
а) через общий доход и общие издержки
б) через предельный доход и предельные издержки
Решение фирмы о продолжении или о прекращении производства в краткосрочном периоде. Рыночная цена р определяется взаимодействием рыночного спроса D и рыночного предложения S. В отличие от кривой спроса на продукцию отдельной конкурентной фирмы, кривая спроса на товар отрасли (рынка) в краткосрочном периоде имеет отрицательный наклон (рис. 6.3). Это объясняется тем, что все фирмы отрасли, производящие определенный продукт, смогут увеличить объем продаж только путем одновременного установления более низкой цены.
Рис. 6.3. Равновесная цена и кривая спроса на продукцию
отрасли и фирмы
В зависимости от уровня равновесной цены р могут сложиться различные ситуации для конкурентной фирмы.
Рис. 6.4. Прибыль фирмы
Условие максимума прибыли фирмы есть МС = р. При оптимальном выпуске Q = Q* площадь четырехугольника AF0D равна совокупному доходу, а площадь четырехугольника BF0C равна AC . Q*, т.е. совокупным издержкам производства. Их разность равна площади ABCD, т.е. прибыли. В данном случае она положительна. Отклонение Q от Q* уменьшает прибыль фирмы.
Площадь FQ*OD – доход P·Q*, площадь BQ*OC - полные издержки AC·Q*. Oбласть BFDC – это убытки фирмы, так как она не окупает свои совокупные издержки (р < min AC). Должна ли фирма прекратить производство?
В краткосрочном периоде фирма может работать с убытками, рассчитывая в будущем получать прибыль, если возрастает цена. Разность AC – AVC = AFC - средние постоянные издержки. Площадь BHSC – полные постоянные издержки. Если фирма прекратит производство, она будет нести убытки, равные площади BQ*OC. А продолжая производство, фирма несет убытки, равные площади BFDC, что меньше, чем BQ*OC.
Таким образом, потери от закрытия предприятия были бы больше, чем в случае продолжения производства, поскольку каждая единица продукции приносит доход, покрывающий переменные издержки и хотя бы часть постоянных.
Рис. 6.5. Убытки фирмы
3) Цена ниже минимальных средних переменных издержек.
Рис. 6.6. Прекращение производства
Для совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде существует прямая зависимость объема производства от рыночной цены. При сложившейся рыночной цене и уровне издержек, фирма устанавливает такой объем выпуска, который позволяет ей либо максимизировать прибыль, либо минимизировать убытки.
По определению кривая предложения показывает связь между ценой и количеством товара, которое фирма желает и в состоянии продать.
Для p < minAVC предложение равно 0. Поскольку предельные издержки фирмы, определяющие выпуск дополнительных единиц продукции, увеличиваются с ростом Q, то кривая предложения направлена вверх-вправо.
Таким образом, закон предложения обусловлен законом уменьшающейся предельной производительности.
Графически кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде представляет собой часть возрастающей ветви кривой предельных издержек МС, расположенную выше минимальной точки кривой средних переменных издержек AVC.
6.3. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде фирма в состоянии изменить все факторы производства, поменять профиль деятельности, выйти из отрасли или войти в нее.
Если в краткосрочном периоде отдельная фирма получает положительную прибыль, то, поскольку, совершенная конкуренция характеризуется полной информированностью и свободой входа – выхода, получаемая прибыль привлекает в отрасль другие фирмы. Появление новых производителей сдвинет кривую предложения вправо и понизит равновесную цену.
В результате увеличения совокупного отраслевого выпуска, равновесная рыночная цена понижается до уровня, при котором типичная фирма отрасли получает нулевую экономическую прибыль (рис. 9.8). Исчезновение положительной прибыли (при сильном росте предложения – даже возникновение убытков) заставляет отдельные фирмы покидать отрасль, что приводит к сокращению отраслевого выпуска продукции и сдвигу кривой предложения влево. Рыночная цена повышается, у оставшихся фирм появляется положительная прибыль, и процесс запускается заново.
Рис. 6.8. Равновесие в долгосрочном периоде
При нулевой экономической прибыли, когда p = LMC = min LAC типичной фирмы, у конкурирующих производителей нет стимулов вхождения в отрасль или выхода из нее. Поэтому такое положение в долгосрочном периоде можно считать равновесным. При этом совокупное рыночное предложение равно совокупному рыночному спросу.
Таким образом, на конкурентных рынках происходит постоянное нарушение и автоматическое восстановление равновесного состояния, которое наблюдается только в том случае, когда все функционирующие в отрасли фирмы получают нулевую экономическую прибыль и ни у одной из них нет стимулов менять свой положение.
Вопросы для самоконтроля:
Рекомендуемая литература:
Тема 7. МОНОПОЛИЯ
Цель лекции: определить характерные черты монопольного рынка, условия максимизации дохода и прибыли монополиста, цели и методы ценовой дискриминации.
Ключевые слова: монополия, доход, максимизация прибыли, ценовая дискриминация.
Вопросы лекции: /с. 177 - 187/4/
7.1. Условия монопольного рынка
Монополия – это рыночная структура, в которой один продавец является поставщиком на рынок товара, не имеющего близких заменителей, при этом он может влиять на цену своего товара, вход на рынок закрыт, а покупатели принимают цену как заданную.
Необходимое условие существования монополии – наличие барьеров для входа в отрасль. Типы барьеров: исключительные права (патенты), собственность на предложение какого-либо товара (единственное месторождение в регионе), естественная монополия (экономия от масштаба).
Фирма обладает монопольной или рыночной властью (силой), если она может влиять на цену своего товара, изменяя объем его предложения. В отличие от конкурентной фирмы, кривая спроса на товар фирмы, обладающий рыночной властью, наклонна. Для монополии кривая спроса на товар монополиста совпадает с кривой рыночного спроса D.
Монополист может сам назначить цену, однако, он не может установить сколь угодно высокую цену, так иногда окажется слишком малой величина спроса.
7.2. Эластичность, выручка монополии и спрос
Имея в виду то, что общий доход TR = p× Q, запишем:
= = = = .
Величина есть эластичность спроса по цене, т.е. Ер. Следовательно,
Так как ценовая эластичность спроса Ер всегда отрицательна, то MR < p, т.е. кривая предельного дохода MR монополиста располагается ниже кривой рыночного спроса D (рис.7.1).
Далее, заметим, что если спрос неэластичный, т.е. –1 < Ep <0 , то из формулы 7.1 следует MR < 0. Значит, уменьшая объем производства Q, монополист будет повышать свой доход TR.
Поэтому монополист всегда производит в области эластичного спроса, где предельный доход положителен.
Подставим выражение для предельного дохода MR из (7.1) в условие максимизации прибыли MR = MC.
Рис. 7.1. Эластичный и неэластичный спрос
Отсюда находим цену монополиста, которая обеспечивает ему максимальную прибыль: