Олигополия как структура отраслевого рынка. Модели ценообразования

В условиях совершенной конкуренции  фирме нет смысла бороться за большую  долю рынка, так как его объем  продаж мал по сравнению с общим  производством и сбытом данной продукции. Монополисту также нет причин для беспокойства за свою долю, потому что ему принадлежит весь рынок. Тем не менее, в олигополии борьба за долю рынка - ядро ​​конкуренции. Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением качества своей продукции, интересной и необычной рекламой, лучшим обслуживанием, и т.д. Цель этих методов честной конкуренции

Рис. 1 Характерные черты несовершенной  конкуренции. ¹

Фирма может практиковать и агрессивные методы борьбы с конкурентами, крайним из которых является физическое уничтожение оборудования и продукции. Эти методы включают, и хищническое ценообразование, при котором диверсифицированная компания может позволить себе продавать определенные продукты ниже себестоимости с целью вытеснить более мелких конкурентов с рынка. После того, как вытеснили конкурентов, фирма начинает вести себя как монополист.

Фирма может использовать систему  эксклюзивных контрактов с компаниями, участвующими в реализации ее продукции. Такие контракты требуют, чтобы  дилеры ограничивались только продажей товаров фирмы и не могли одновременно заниматься продажей продукции конкурентов. Во многих странах эти контракты считаются незаконными, потому что они могут увеличить рыночную власть над отдельными компаниями.

Фирма может использовать комплексные  контракты. Например, большая корпорация, которая продает множество взаимосвязанных  продуктов, будет пытаться навязать покупателю, который хочет купить один продукт, ряд других продаваемых  как будто в комплекте.

Все эти нечестные методы получения  контроля на рынке была и остается предметом антимонопольного законодательства.

Слияния и поглощения. Одним из наиболее важных способов увеличить  свою долю рынка являются слияния  и поглощения. Они способны значительно  увеличить рыночную концентрацию отрасли.

Можно выделить горизонтальные слияния (между фирмами, производящих аналогичный продукт) и вертикальные слияния (между компаниями, относящимся к различным стадиям производственного цикла). Наиболее широко распространены конгломератные слияния - слияние, компаний производственно не связанных между собой.

Причина этого — статьи антимонопольного законодательства, ограничивающие распространение  влияния фирмы в одной отрасли. В такой ситуации у компании-олигополиста в принципе существуют два пути развития: либо диверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа, либо перенести борьбу за большую долю рынка с национального на международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.

Стремление к сговору. Сговор с  другими компаниями относительно уровня цен и уровня производства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия, как правило, является выгодной для всех участников сговора. Тем не менее, соглашение - очень  сложная задача. Есть ряд условий, которые облегчают прямой сговор:

• высокие барьеры для входа новых фирм на рынок;
• небольшое число фирм на рынке;
• высокая степень однородности продукции;
• растущий спрос на продукцию отрасли;
• юридические особенности

Одним из видов неявного сговора, который  позволяет компании координировать действия, является практика ценового лидерства, когда крупная компания первой меняет цену, а все остальные  следуют за ним.

Барьеры для входа на рынок новых  фирм на рынок. Высокие барьеры для  новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и  сохранение олигополии. Они принимают  различные формы: экономия от масштаба, экономию средств из-за накопленного опыта, известный бренд, проведенных  рекламных кампаний, сложность продукта, множественности моделей товара, капиталоемкость и т.д.

Экономия от масштаба, основанная на популярности товара, является важным барьером для других фирм, желающих работать на этом рынке. Поскольку новая  компания неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос и его  объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии. Цена, наоборот, из-за высоких затрат, будет больше.

Понятие рыночной концентрации тесно  связано с количеством фирм-участников на рынке, т.е. компаний, которые производят аналогичную продукцию и конкурируют друг с другом в борьбе за потребителя. Существуют различные индикаторы, измеряющие концентрацию рынка. Отраслевой показатель концентрации рынка чаще всего рассчитывается как доля продаж 4 или 8 крупнейших фирм в общем объеме производства промышленности (в процентах ).

В первом приближении олигополию можно  спутать с функционально- структурная форма организации. Олигополия порождена чистой конкуренцией на отраслевом рынке, строится на договорных основах заинтересованных участников, а не может быть создана директивными установками.

 

1.3. Разновидности олигополии

 

Характер взаимоотношений  между конкурирующими на рынке фирмами  играет огромную роль при определении  рыночного поведения олигополиста. Только на олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных его участниках и на отрасли в целом.

Понять закономерности на олигополистическом ҏынке помогает анализ дуополии (на рынке действуют две конкурентные фирмы). Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получает фирма зависит не только от ее решений, но и от решений фирмы-конкурента.

Первая модель дуополии была предложена французским экономистом  Огюстеном Курно в 1838 г. Модель Курно анализирует поведение фирмы-дуополиста исходя из допущения, что ей известен объем выпуска продукции, который ее единственный конкурент уже выбрал для себя. Задача фиҏмы при этом состоит в том, чтобы определить свой собственный размер производства, сообразуясь с решением конкурента как с данностью.

Рис 2. Модель Курно. Поведение фирмы-дуополиста в краткосрочном периоде ²

При построении графика было сделано два допущения: во-первых, предположили что оба дуополиста совершенно одинаковые, ничем не отличающиеся компании, во-вторых их предельные издержки постоянны.

Допустим, что фирме А известно, что конкурент не собирается выпускать ничего. Тогда фирма А является монополистом рынка. Кривая спроса на ее продукцию D₀ совпадает с кривой спроса всей отрасли. Кҏивая предельного дохода занимает некоторое положение MR₀. Согласно правилу равенства предельного дохода и предельных издержек MC = MR фирма А установила для себя оптимальный объем производства (50 ед. на графике 2.1).

В ситуации, когда фирме А становится известно, что ее конкурент сам намерен выпустить 50 ед. продукции может быть два варианта развития. Если фирма А установит на свою продукцию цену P₁, то спроса на нее не будет, те 50 ед., которые готов принять рынок по этой цене уже поставила фирма В. Если же фирма А установит на свою продукцию цену Р₂, то общий спрос рынка составит 75 ед. (см. кривую спроса) и на долю фирмы А достанется 25 ед. продукции (75 – 50 = 25, 50 ед. поставила фирма В). Если же цена будет опущена до Р₃, то можно установить, что потребность рынка в продукции фирмы В тоже составит 50 ед.

Общий вывод из анализа  краткосрочного равновесия модели Курно таков, что каждому уровню выпуска одного из дуополистов соответствует особая кривая спроса на продукцию второго дуополиста.

1.3.1 Нескоординированная олигополия (ломаная кривая спроса)

Для нескоординированной  олигополии характерно отсутствие информированности  о действиях конкурента. Анализирующая  такую ситуацию модель ломаной кривой спроса (см. рис. 3) была предложена независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г., а затем развивалась и видоизменялась целым рядом исследователей нескоординированной олигополии.

Пусть фирма находится  в некоторой точке А (выпуск продукции Q_A, цена Р_А) своей кривой спроса D₁ и стремится перейти из нее в точку О, дающую максимальные прибыли (МС = MR₁). Как отреагируют на необходимое для этого снижение цен конкуренты? Вполне возможно, что они не увидят в этом серьезной угрозы для себя и ничего не предпримут. Тогда фирме благополучно удастся достичь оптимальной для нее точки О.

Однако более вероятно, что в какой-то момент конкуренты сочтут свои интересы ущемленными. Ведь расширение сбыта данной фирмой означает понижение кривой спроса на их пҏодукцию. Поэтому они могут сами снизить цены и за счет этого расширить сбыт. Для рассматриваемой фирмы такие действия обернутся снижением спроса. Скажем, если конкуренты начнут ответное снижение цен после того как цена товаров рассматриваемой фирмы упадет до Р , то начиная с точки N кривую спроса D₁ сменит новая, более резко падающая кривая D₂.

Рис. 3. Модель ломаной кривой спроса ³

Соответственно изменится  и кривая предельного дохода (с MR₁ на MR₂). При этом если кривая спроса приобретает ломаную форму, то для кривой предельного дохода становится характерным разрыв (в ней появляется вертикальный участок).

Точка О в этой ситуации перестанет быть оптимальной, т.е. обеспечивающей наивысшую прибыль. Ведь MR₂ и МС пересекаются совсем в другой точке; следовательно, для точки О более не выполняется правило МС = MR. Да она и не достижима вообще: в соответствии с новой кривой спроса продать по цене P₀ объем продукции Q₀ просто невозможно. Ведь точка О лежит выше кривой спроса D₂. Следовательно, пеҏвоначальная цель максимизации прибыли, ради которой начиналось снижение цен, оказалась нереальной.

Не очевидно и то, что  успехом завершится движение из N к  новой оптимальной точке О . Ведь на новое снижение цен конкуренты могут также ответить резкими контрмерами, и тогда кривую спроса D₂ сменит еще более низкая кривая D₃. Точка O₁ также станет недостижимой и так далее. Другими словами, проявляя упорство в снижении цен фирма-олигополист рискует вызвать цепную реакцию ответных мер конкурентов и снижения спроса на свою продукцию. И в итоге не повысить свою прибыль, а уменьшить ее.

Принципиально то же самое  происходит и при повышении цен. Только в этом случае фактором неопределенности являются уже не «санкции» конкурентов, а возможная «поддержка» с  их стороны. Те могут присоединиться к повышению цен, и тогда потеря клиентов данной фирмой будет невелика (в условиях всеобщего подорожания  покупатели не найдут более выгодных предложений и сохранят верность товарам фирмы). Но конкуренты могут  и не поднять цены. При таком  варианте потеря популярности товаров, вздорожавших по сравнению с аналогами, окажется значительной.

Таким образом, и при понижении, и при повышении цен кривая спроса на продукцию фирмы в условиях нескоординированной олигополии имеет  ломаный вид. До момента начала активной реакции конкурентов она следует  по одной траектории, а после него – по другой.

1.3.2 Картель

 

Немногочисленность основных участников олигополистического рынка  благоприятствует заключению между  ними соглашения. Главная идея подобного  сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком  уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний в целом (монопольную прибыль).  Далее этот объем делится между  участниками каҏтеля с помощью определения либо квоты (доли) каждого из них в общем производстве, либо путем географического закрепления рынков. Нередко предпринимают картели меры и по выравниванию уровня издержек своих членов. Для этого они договариваются предлагать поставщикам за закупаемые ресурсы одинаковую цену. Яркий пример международного картелирования –соглашение стран – членов ОПЕК (Организа́ция стран — экспортёров не́фти (англ. The Organization of the Petroleum Exporting Countries; сокращённо ОПЕ́К., англ. OPEC) —международная межправительственная организация (также называемая картелем), созданная нефтедобывающими странами в целях стабилизации цен на нефть.), которым дважды удалось резко поднять цены на нефть (в 1973-1974 и в 1979-1980-х гг.) посредством относительно небольшого ограничения выпуска.

При картельном сговоре каждая фирма получает свою квоту выпуска  продукции, которую она, согласно условиям договора, не должна превышать, чтобы  не подорвать монопольную цену Р_n( см. рис. 4).

Рис. 4. Поведение картеля ⁴

На рис. 4 MC означают соответственно предельные и средние издержки в долгосрочном периоде. Q_n – объем производства картеля, состоящий из квот входящих в него фирм. Р_c – цена, которая установилась бы в условиях совершенной конкуренции, a Q_c - объем производства, соответствующий условиям совершенной конкуренции. Сговор облегчается в том случае, если фирмы-олигополисты, входящие в картель, имеют приблизительно одинаковый уровень издержек производства и производят однородную продукцию.

Таким образом, классический картель предполагает установление между фирмами соглашения:

1)   о единых ценах;

2)   о размерах (квотах) производства или разделе рынков;

3)   о единой политике  по отношению к поставщикам  ресурсов, чаще всего по отношению  к профсоюзам.