Неценовая конкуренция

Однако нельзя не упомянуть, что несмотря на прогресс в данной области, все еще существует ряд недостатков, замедляющий процесс дальнейшего успешного развития рекламного дела в Беларуси. Согласно этим отрицательным моментам, можно  дать некоторые рекомендации по организации бизнеса в сфере рекламы.

              Во-первых, желательно дальнейшее объединение в корпорации фирм, делающих примерно равную по качеству рекламу. Их цель — не потерять клиента, а направить его к другому чле­ну корпорации, выполняющему соответствующий вид услуг. Принятие заказа должно осуществляться именно с учетом раз­мещения его у разных, но входящих в корпорацию фирм.

Во-вторых, следует проводить постепенное разделение творческой и производ­ственной функций. Такое разделение функций со временем разрешит и еще одно противоречие, существующее в сегод­няшних крупных агентствах, противоречие между необходи­мостью обслужить большой поток заказчиков и надлежащим качеством оказания услуг. Выход - в выполнении разными агентствами творческой и производственной функций при соз­дании рекламы. [9, c.103]

В-третьих, необходимо развивать отрасли в рекламной сфере, еще недостаточно  представленные в Беларуси. К таким можно отнести мерчендазинг и предоставление услуг рекламы в интернет-пространстве.

Возможно, в перспективе получение особо крупных или престижных заказов будет осуществляться в результате конкурсов, рекламных аукционов, при помощи реко­мендаций потребителей.

Уже сейчас возрос спрос на творческие решения рекламных задач. Поэтому на рекламном рынке хорошо бы отразилось появление агентств, делающих рекламу в своем стиле, продукция которых будет пользоваться спросом у определенного круга клиентов.

Нужно отметить необходимость сотрудничества белорусских рекламопроизводителей с зарубежными партнерами, это повысит их опыт в создании рекламной продукции. Белорусские представители смогут приобрести новые навыки, освоить передовые технологии по созданию рекламы, а также продемонстрировать свои наработки  и достижения своим зарубежным коллегам.

              В целом, хотелось бы отметить положительные тенденции развития рынка рекламных услуг в Республике Беларусь. За последние десятилетия выросло как количество фирм, оказывающих услуги в данной области, так и их профессионализм. Развиваются новые отрасли рекламного дела. Однако,для дальнейшего успешного развития необходимо более глубокое освоение новых рынков и методов распространения рекламы,  сотрудничество с зарубежными партнерами , разделение процесса создании рекламы на творческую и производственную функции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе изучения были решены поставленные цели и задачи. И проведя анализ можно сделать многие выводы.

Неценовая конкуренция порождает целый спектр важнейших проблем рынка. Среди них межотраслевой механизм прибылей в форме проблемы входа - выхода, избыточных мощностей, влияния на объем сбыта неценовых факторов, предпочтения и выбора, конкурентоспособности, издержек потребления.

Методы неценовой конкуренции направлены на формирование у потребителей приверженности к определенному виду товара, искусственную дифференциацию продукта, дифференциацию сопутствующих услуг, а также всевозможное продвижение и укрепление товара на рынке. Следует отметить, что дифференциация продукта не только создает для  фирмы  преимущества, но помогает защитить их от конкурентов

Нельзя забывать, что любые  описанные выше методы неценовой конкуренции обязательно сочетается с ценовой конкуренцией и влияет на нее. Это проявляется посредством увеличения прибыли вследствие дифференциации продукции.

Наиболее важными методами неценовой конкуренции являются дифференциация товаров и сопутствующих услуг, брендинг и реклама, которые формируют определенные вкусы и приверженности потребителя,

Ведущую роль в формировании потребительского спроса играет рекламирование любой продукции.

Несмотря на существующие недостатки реклама необходима по следующим причинам:

-  она стимулирует спрос на предлагаемые товары;

-  создаёт спрос на товар у его потенциальных потребителей;

-  представляет информацию, которая помогает потребителям делать             разумный выбор;

-  поддерживает национальную систему связи;

- благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить большой эффект;

- реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию, обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни потребительских расходов.

Анализ позволяет предприятиям разработать рекомендации по выбору наиболее выгодных видов рекламных мероприятий и стимулировать рекламу в соответствии с определенным видом товара и конкретным рынком на данный период времени. Таким образом, доход от реализации того или иного товара в значительной степени определяется рекламой и ее способностью убедить покупателя сделать выбор в пользу предлагаемого.

В Беларуси рекламный рынок стал оформляться с начала 90-х годов ХХ в. За это время достигнут достаточный прогресс в этой сфере, однако перед теми, кто в дальнейшем будет развивать рекламные услуги в стране стоит еще много задач: развитие новых отраслей, улучшение качества производимой продукции и ее продвижение на мировой рынок.

Исследование экономических отношений в области рекламы на сегодня является одним из актуальных для создания эффективных условий развития белорусской экономики и представляет большой практический интерес. И мы видим, что белорусский  рекламный рынок растёт, развиваются различные типы реклам, которые влияют на реализацию продукции, что в будущем, будет вести к развитию экономики в Беларуси.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Базылев Н.И., Гурко С.П. Экономическая теория // Минск – 1997 – С.265-269.

2. Базылев Н.И. Микроэкономика // Минск – 2007 – С.148-152.

3. Газета ” Рэспублiка ” // Минск – 2008.

4. Коваленко П., Право рекламы // Индустрия рекламы №1, 2004.

5. Константинова В.А. Микроэкономика // Минск – 2007 – С.124-132.

6. Новикова И.В., Ясинский Ю.М. Микроэкономика // Минск – 2008 – С.53-62 .

7. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. // Учебное пособие. М., Издательство РДЛ, 2001.

8. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика // Москва – 2006 – С.146-149 .

9. Дурасов А.С. Развитие рекламы в Беларуси // Минск - 1999 г.

10. http://www.propel.ru/

31