Неценовая конкуренция

Актуальность темы исследования. Одним из малоизученных вопросов в экономической теории является вопрос, касающийся системы экономических отношений в области рекламы. Анализ тенденции современного экономического развития показывает, что происходят сдвиги в характере источников и механизмов развития экономики и общества в сторону усиления значения информационно - коммуникационных технологий и средств. Особое место среди них занимает реклама и формы ее проявления, поскольку она определенным образом воздействует на поведение экономических агентов и в значительной степени влияет на состояние и уровень развития экономики и общества. Неопределенность во взаимодействии экономических агентов побуждает их тратить денежные средства на распространение информации о себе посредством рекламы. Она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производстве товаров, их полезности, характеристиках, качестве, условиях продажи и т.п. Формируя материальные предпосылки для полного и всестороннего удовлетворения потребностей людей, реклама устанавливает связь между производством и потреблением, рационализирует структуру потребления, что создает основу эффективного распределения

ВВЕДЕНИЕ 3

1.ПОНЯТИЕ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ЕЁ
СУЩНОСТЬ 5

1.1 Дифференциация продукта и его
совершенствование 7
1.1.1 Дифференциация 7
1.1.2 Совершенствование 7

2.РЕКЛАМА: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ,
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ 9

2.1 Основные типы, цели и функции рекламы 9
2.2 Преимущества и недостатки рекламы 20

3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ РЫНКА
РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ 23

3.1. Формирование рынка рекламных услуг и его
особенности 23
3.2. Перспективы развития рынка рекламных услуг 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30