Способы продвижения продукции предприятия на рынки в условиях антикризисного управления

в) Компенсация слабых сторон.

Например, если расположение магазина не очень выгодное (далеко от оживленных улиц, станций метро, транспортных развязок) хорошим решением могут стать программы создания потребительской лояльности. Речь идет о методах стимулирования сбыта.

д) Обеспечение всех видов полезности.

Наряду с полезностью самого товара, для покупателя важны в той или иной степени: полезность времени (удобный график работы), сервиса (качество обслуживания каждого конкретного покупателя, быстрота обслуживания), информации (возможность получить консультацию у продавца), полезность местонахождения (удобное расположение магазина, наличие вывески и указателей).

е) Использование доступной рекламы.

Каждая компания, занимающаяся распространением своей продукции может без больших затрат провести малобюджетную рекламную кампанию среде своих потенциальных покупателей даже в условиях надвигающегося кризиса.

ж) Использование помощи деловых партнеров.

В последнее время все чаще встречается такой рекламный прием как совместная реклама, когда несколько фирм, не являющихся конкурентами, проводят совместные акции по продвижению своей продукции. Другой вариант рекламного сотрудничества для магазинов, перепродающих товар других производителей, – переложить часть бюджетного бремени на рекламу на плечи производителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

В данной работе рассмотрена тема – способы продвижения продукции на рынки в условиях антикризисного управления. Раскрыты следующие вопросы - понятие кризиса, виды кризисов, особенности антикризисного управления, способы и стратегия продвижения продукции в условиях кризиса.

На протяжении всего существования рыночной экономики, ее постоянно сопровождают кризисы. Кризисы неизбежны: регулярные, закономерно повторяющиеся кризисы являются непременной фазой цикличного развития любой системы.

Основными способами продвижения продукции являются: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда («паблисити»), а также личная продажа. Стратегия продвижения товара в значительной степени зависит от жизненного цикла предприятия.

В условиях кризиса особенностями маркетинговой стратегии предприятия является: разработка новых товаров выход на новые рынки, агрессивная реклама на первом этапе, высокие затраты на маркетинг и гибкие цены.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1. Перламутров В. "Кризис экономики и хаос цен в России" // Проблемы теории и практики управления, 1997, №6, с. 20-24.
2. Леонтьев В.В. Межотраслевая экономика. - М.: Экономика, 1997. - 103 с.
3. Ломакин В.К. Мировая экономика: учебник для вузов. - 2-е издание - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. -735 с.
4. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; - М. ПРИОР, 2004 – 456 с.
5. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - М.: Просвещение, 1990, 72 с.
6. Ермаков В.В. Реклама организации в условиях кризиса. – СПб.: Питер, 2000. – 130 с.
7. Анисимов А. Статистика кризиса и его механизм в России // Проблемы теории и практики управления, 1996, №6, с.106-112.
8. Кризис как старт для подъема // Эксперт, 1998. - N26 (143).
9. Шмелев Н. Кризис внутри кризиса // Вопросы экономики, 1998,№10, с.4-17.
10. Рубцов Б. Чему учат кризисы // Эксперт, 2002. - №1-2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

(справочное)

Классификация кризисов

 

 

Рисунок А.1.

 

ПРЛОЖЕНИЕ Б

(справочное)

Комплекс маркетинга кризисного предприятия

 

 

Рисунок Б.1.