Конкурентоспособность в рыночной экономике

Знание возможностей предприятия  и источников конкурентного влияния  позволит выявить направления, где  компания может пойти на открытую конфронтацию с конкурентами, а где  – избежать её.

Чем больше организация имеет  конкурентных преимуществ перед  настоящими и потенциальными конкурентами, тем выше её конкурентоспособность, живучесть, эффективность, перспективность.

Конкурентоспособность продукции  представляет собой важный показатель конкурентоспособности предприятия, так как производство и сбыт конкурентоспособной  продукции обеспечивают наличие  денежного потока.

Таким образом, для повышения конкурентоспособности предприятия должны осуществляться следующие мероприятия:

- мониторинг, позволяющий проводить  своевременный анализ конкурентоспособности  производимой продукции;

- анализ новых разработок и  расширение ассортимента продукции;

- ситуационный анализ положения  предприятия на рынках сбыта;

- совершенствование производства, в том числе путем внедрения  новых технологий;

- определение стратегических направлений  инновационной политики предприятия;

- своевременное изъятие экономически  неэффективного товара из сбытовой  программы предприятия;

- проникновение на новые рынки  как со старыми, так и с  новыми товарами;

- модификация выпускаемых товаров  в соответствии с новыми вкусами  и потребностями покупателей;

- развитие и совершенствование  системы сервисного обслуживания  реализуемых товаров и системы  стимулирования сбыта в целом.

Исследования, проведённые в данной работе, возможно, помогут какому-нибудь предприятию выйти из кризисной  ситуации, улучшить положение на рынке  сбыта продукции и тем самым  занять лидирующие позиции в конкурентной борьбе.

В первой главе рассмотрены основные понятия и критерии конкурентоспособности  предприятия, методы её оценки и основные направления повышения конкурентоспособности  продукции.

По произведённым расчётам, во второй главе, делается вывод, что ЗАО «Конфитюр» является динамично растущим предприятием.

На предприятии наблюдается, в  связи с проведёнными маркетинговыми мероприятиями, увеличение объёмов  продаж, уменьшение возвратов продукции, и как следствие - рост прибыли.

В работе было изучено правовое регулирование  качества продукции и её рекламы, что и было предложено в третьей  главе настоящей курсовой работы. Рассмотрение данного вопроса дало понимание, насколько важно законодательство в вопросах конкурентной борьбы.

В заключение можно сделать вывод, что внедрение маркетинговых мероприятий позволило достичь поставленной цели, увеличить прибыль и повысить конкурентоспособность продукции предприятия.

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Азоев Г. Л.

 Конкуренция: анализ, стратегия и практика: Учебное  пособие [текст]. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. – 362с.

ISBN 5-978-56-990-2

2. Балдин К. В.

Антикризисное управление: макро- и микроуровень: Учебное пособие  [текст]/Под ред. Балдина К. В., Быстрова О. Ф., Рукосуева А. В. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. – 316с.

ISBN 5-94798-532-2

3. Балдин К. В.

Антикризисное управление: Учебное пособие [текст]/Под ред. Балдина К. В. – М.: Гардарики, 2007. – 271с.

ISBN 978-5-8297-0221-2 (в пер.)

4. Балдин К. В.

Антикризисное управление: Учеб. пособие [текст]. – 2-е изд. – М.: ИНФРА – М, 2008. – 1152с.

ISBN 978-5-16-003211-5

5. Бурцева Т. А.

Управление маркетингом: Учебник [текст]/Под ред. Бурцевой Т. А., Сизова В. Ц., Цень О. А. – М.: Экономитъ, 2005. – 271с.

ISBN 978-5-436-7703-6

6. Згонник Л. В.

Антикризисное управление: Учебник [текст]/Згонник Л. В. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. – 208с.

ISBN 978-5-394-00377-6

7. Зинченко С. А.

Предпринимательское (хозяйственное) право: Учебник [текст]/Под науч. ред. д. ю. н., проф. Зинченко С. А., к. э. н., проф. Колесника Г. И. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; Ростов н/Д: Академцентр. – 2008. – 688с.

ISBN 978-5-548-11425-6

8. Зуб А. Т.

Антикризисное управление: Учеб. пособие для студентов вузов  [текст]/Зуб А. Т. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 319с.

ISBN 5-7567-0363-2

9. Жарковская Е. П.

 Антикризисное управление: Учебник для студентов вузов,  обучающихся по специальности  «Антикризисное управление» и  др. экономическим специальностям  [текст]/Жарковская Е. П., Бродский Б. Е., Бродский И. Б. – 5-е изд., перераб. – М.: Издательство «Омега – Л», 2008. – 432с.: ил., табл. – (Высшая школа менеджмента).

ISBN 978-5-370-00223-6

10. Кожевников Н. Н.

Основы антикризисного управления предприятиями: Учеб. пособие для  студ. высш. учеб. заведений [текст]/[Кожевников Н. Н., Борисов Е. И., Зубкова А. Г. и др.]; Под ред. Кожевникова Н. Н. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2007. -496с.

ISBN 978-5-7695-4175-9

11. Конституция РФ (принята  всенародным голосованием 12.12.1993г.) (с учётом поправок, внесённых  Законами РФ от 30.12.2008 №6-ФКЗ, от 30.12.2008 №7-ФКЗ)

12. Коротков Э. М.

Антикризисное управление: Учебник [текст]/Под ред. Короткова Э. М. – М.: ИНФРА – М, 2001. – 432с. – (Серия «Высшее образование»).

ISBN 5-16-000156-5

13. Коротков Э. М.

Антикризисное управление: Учебник [текст]. – 2-е изд., доп. И перераб./Под ред. проф. Короткова Э. М. – М.: ИНФРА – М, 2007. – 620с. – (Высшее образование).

ISBN 5-16-002459-6

14. Коршунова Н. М.

Предпринимательское право: Учебник для вузов [текст]/Под ред. Коршунова Н. М., Дэриашвили Н. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, Закон и право, 2007. – 578с.

ISBN 978-52-458-417-6

15. Курошева Г. М.

Теория антикризисного управления предприятием: Учебное пособие [текст]. – СПб.: Речь, 2002. – 372с.

ISBN 5-9268-0119-9

16. Ларионов И. К.

Антикризисное управление: Учебное пособие [текст]/Рук. авт. колл. проф. Ларионов И. К. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. – 292с.

ISBN 978-5-394-00801-6

17. Океанова З. К.

Маркетинг: Учебник [текст]. – М.: Проспект, 2007. – 424с.

ISBN 978-4-586-123-6

18. Орехов В. И.

Антикризисное управление: Учебное пособие [текст]/Под ред. Орехов В. И., Балдин К. В., Гапоненко Н. П. – М.: ИНФРА – М, 2008. – 544с. – (Высшее образование).

ISBN 978-5-16-002624-4

19. Попов Р. А.

Антикризисное управление: Учебник [текст]/Попов Р. А. – М.: Высш. шк., 2006. – 429с.: ил.

ISBN 5-06-004494-7

20. Портер М. Э.

Конкуренция: Учебное пособие  [текст]. – М.: Вильямс, 2005. – 608с.

ISBN 978-5-35-004521-4

21. Фатхутдинов Р. А.

Стратегический маркетинг: Учебник для вузов [текст]. – 5-е издание. – СПб.: Питер, 2008. – 368с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов»).

ISBN 978-5-91180-915-7

22. ФЗ «О защите конкуренции»  от 26.07.2006 №135-ФЗ (ред. от 08.11.2008)

23. ФЗ «О качестве и  безопасности пищевых продуктов»  от 02.01.2000 г.

№29-ФЗ

24. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ

25. ФЗ «О техническом  регулировании» от 27.12.2002 №184-ФЗ (ред.  от 28.09.2010)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложения

 

 

 

 

 

Приложение  А

 

Калькуляция себестоимости затрат на производство и реализацию 1 ед. продукции ЗАО «Конфитюр» - торт «Заказной»

 

Статьи затрат	Ед. измерения (руб.)
1. Материалы	80
2. Транспортно-заготовительные расходы  (2%)	1,6
3. Основная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями (27%)	5,8
4. Дополнительная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями (20%)	1,16
5. Расходы на содержание оборудования	1,5
6. Амортизация основных средств	3,1
7. Общепроизводственные расходы	1,16
8. З/п управленческого персонала  со страховым взносом и др. отчислениями	1,9
9. Общехозяйственные расходы	0,58
10. Полная себестоимость	96,8
11. Нормативная прибыль (16%)	15,49
12. Оптовая цена	112,29
13. НДС (18%)	20,21
14. Отпускная цена	132,5

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение Б

 

Калькуляция себестоимости  затрат на производство и реализацию 1 ед. продукции ЗАО «Конфитюр» - торт «Праздничный»

 

Статьи затрат	Ед. измерения (руб.)
1. Материалы	90
2. Транспортно-заготовительные расходы	1,8
3. Основная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями (27%)	5,3
4. Дополнительная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями	1,06
5. Расходы на содержание оборудования	2
6. Амортизация основных средств	0,24
7. Общепроизводственные расходы	1,06
8. З/п управленческого персонала  со страховым взносом и др. отчислениями	2,9
9. Общехозяйственные расходы	0,53
10. Полная себестоимость	104,89
11. Нормативная прибыль	16,78
12. Оптовая цена	121,67
13. НДС (18%)	21,9
14. Отпускная цена	143,57

 

 

 

 

 

 

 

Приложение В

 

Калькуляция себестоимости  затрат на производство и реализацию 1 ед. продукции ЗАО «Конфитюр» - торт «Любимый»

 

Статьи затрат	Ед. измерения (руб.)
1. Материалы	50
2. Транспортно-заготовительные расходы	1
3. Основная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями (27%)	1,5
4. Дополнительная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями	0,3
5. Расходы на содержание оборудования	1
6. Амортизация основных средств	0,12
7. Общепроизводственные расходы	0,3
8. З/п управленческого персонала  со страховым взносом и др. отчислениями	0,9
9. Общехозяйственные расходы	0,15
10. Полная себестоимость	55,27
11. Нормативная прибыль	8,84
12. Оптовая цена	64,11
13. НДС (18%)	11,54
14. Отпускная цена	75,65

 

 

 

 

 

 

Приложение Г

 

Калькуляция себестоимости  затрат на производство и реализацию 1 ед. продукции ЗАО «Конфитюр» - пирожное «Малыш»

 

Статьи затрат	Ед. измерения (руб.)
1. Материалы	3,5
2. Транспортно-заготовительные расходы	0,07
3. Основная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями (27%)	0,56
4. Дополнительная з/п со страховым  взносом и др. отчислениями	0,11
5. Расходы на содержание оборудования	0,2
6. Амортизация основных средств	0,15
7. Общепроизводственные расходы	0,11
8. З/п управленческого персонала  со страховым взносом и др. отчислениями	0,2
9. Общехозяйственные расходы	0,06
10. Полная себестоимость	4,96
11. Нормативная прибыль	0,79
12. Оптовая цена	5,75
13. НДС (18%)	1,04
14. Отпускная цена	6,79