Управление товарными запасами в розничной сети, на примере магазина «Остин»

Управление товарными  запасами в розничной сети, на примере  магазина «Остин»

Глава 1. Теоретические основы управления товарными запасами торгового  предприятия

1.1 Понятие товарных запасов,  их классификация и политика  управления

1.2 Анализ политики управления  обеспеченности предприятия товарными  запасами торгового предприятия

Управление и формирование товарными запасами

 

 

Содержание 

 

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ  ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1.Сущность интегрированного  маркетинга

1.2.Особенности применения  комплекса маркетинга на рынке  потребительских товаров

2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «СМ-УРАЛ» МАГАЗИН ОДЕЖДЫ «OSTIN»

2.1.Анализ маркетинговой  среды предприятия

2.2.Анализ рынка потребительских  товаров на локальном уровне

2.3.Анализ хозяйственно-экономической  деятельности предприятия

2.4.Анализ маркетинговой  деятельности на предприятии

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОМПЛЕКСА  МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «СМ-УРАЛ» МАГАЗИН ОДЕЖДЫ «OSTIN»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Приложение 1

Приложение 2

 

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время  предприятия не могут нормально  функционировать без маркетинговой  службы, без разработки комплекса  маркетинга в организации. Каждому  предприятию необходимо знать какую  продукцию, в каком объеме, где, когда  и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться  на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его  деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать  спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных  конкурентов. С помощью маркетинговой  деятельности ведется постоянный поиск  новых рынков, потребителей, новых  видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента  регулирования производства и сбыта.

Цель исследования: проанализировать состояние комплекса  маркетинга на предприятии ООО «СМ-УРАЛ», разработать конкретные предложения и рекомендации по его совершенствованию.

Объект исследования ООО «СМ-Урал» магазин одежды «OSTIN».

Предмет исследования комплекс маркетинга на предприятии ООО «СМ-УРАЛ».

Задачи исследования:

1. Изучить теоретико-методологические  основы комплекса маркетинга  на предприятии.

2. Провести анализ  хозяйственно-экономической деятельности  предприятия.

3. Разработать предложения  по совершенствованию комплекса  маркетинга на предприятии ООО «СМ-Урал».

При написании дипломного проекта использовались следующие  методы: монографический, аналитический, экономико-статистический, а так  же был сделан SWOT-анализ предприятия.  

 

 

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ  ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Сущность интегрированного  маркетинга

Маркетинг (от английского  market ? рынок) – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг [6, с. 5].

Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских  работ до сбыта и сервиса) подчиненной  по условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители  и экспортеры рассматривают маркетинг  как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и  его сегментам, с наивысшей экономической  эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель  располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы  в соответствии с изменениями  рыночной конъюнктуры, маневрировать  собственными материальными и интеллектуальными  ресурсами, чтобы обеспечить необходимую  гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов  маркетинговых исследований. При  этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного  и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления  экспортных программ производства, организации  научно технической, технологической, инвестиционной и производственно сбытовой работы коллектива предприятия, а управления предприятием.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить:

- Надежную, достоверную  и своевременную информацию о  рынке, структуре и динамике  конкретного спроса, вкусах и  предпочтениях покупателей, то  есть информацию о внешних  условиях функционирования фирмы.

- Создание такого  товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет  требованиям рынка, чем товары  конкурентов.

- Необходимое воздействие  на потребителя, на спрос, на  рынок, обеспечивающее максимально  возможный контроль сферы реализации.

В чем состоят  основные принципы маркетинга?

В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требует  рынок, покупатель.

Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает  идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в  следующем: следует производить  только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю «несогласованную» предварительно с рынком продукцию.

Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые  включают:

1. Нацеленность  на достижение конечного практического  результата производственно-сбытовой  деятельности. Эффективная реализация  товара на рынке в намеченных  количествах означает, по сути, овладение  его определенной долей в соответствии  с долговременной целью, намеченной  предприятием.

2. Концентрацию  исследовательских, производственных  и сбытовых усилий на решающих  направлениях маркетинговой деятельности.

3. Направленность  предприятия не на сиюминутный,  а на долговременный результат  маркетинговой работы. Это требует  особого внимания к прогнозным  исследованиям, разработки на  основе их результатов товаров  рыночной новизны, обеспечивающих  высоко прибыльную хозяйственную  деятельность.

4. Применение в  единстве и взаимосвязи стратегии  и тактики активного приспособления  к требованиям потенциальных  покупателей с одновременным  воздействием на них.

Рассмотрим рисунок 1 схема маркетинговой деятельности предприятия. 

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

  

 

 

 

Рис. 1. Схема маркетинговой  деятельности предприятия [6, с. 7].

Методы маркетинговой  деятельности заключаются в том, что проводятся:

1. Анализ внешней  (по отношению к предприятию)  среды, в которую входит не  только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные  условия. Анализ позволяет выявить  факторы, содействующие коммерческому  успеху или препятствующие ему.  В итоге анализа формируется  банк данных для оценки окружающей  среды и ее возможностей.

2. Анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных.  Данный анализ заключается в  исследовании демографических, экономических,  социальных, географических и иных  характеристик людей, принимающих  решение о покупке, а также  их потребностей в широком  смысле этого понятия и процессов  приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров.

3. Изучение существующих  и планирование будущих товаров,  то есть разработка концепций  создания новых товаров и/или  модернизации старых, включая их  ассортимент и параметрические  ряды, упаковку и т.д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли  товары снимаются с производства  и рынка.

4. Планирование  товародвижения и сбыта, включая  создание, при необходимости, соответствующих  собственных сбытовых сетей со  складами и магазинами и/или  агентских сетей.

5. Обеспечение формирования  спроса и стимулирование сбыта  путем комбинации рекламы, личной  продажи, некоммерческих престижных  мероприятий паблик рилейшнз и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов.

6. Обеспечение ценовой  политики, заключающейся в планировании  систем и уровней цен на  поставляемые товары, определении  «технологии» использования цен,  кредитов, скидок и т.п.

7. Удовлетворение  технических и социальных норм  региона, в котором сбывается  продукция, что означает обязанность  обеспечить должную безопасность  использования товара и защиты  окружающей среды, соответствие  морально-этическим правилам, должный  уровень потребительской ценности  товара.

8. Управление маркетинговой  деятельностью (маркетингом) как  системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой  программы и индивидуальных обязанностей  каждого участника работы предприятия,  оценка рисков и прибылей, эффективности  маркетинговых решений. 

 

 

 

1.2. Особенности  применения комплекса маркетинга  на рынке потребительских товаров

Сфера торгового  маркетинга охватывает деятельность на рынке торгово-посреднических услуг, связанную с оптовыми перепродажами  и розничной реализацией товаров  конечному потребителю. Особенности  такой деятельности предопределяются самим характером торговой услуги –  ее своевременностью, надежностью, доступностью. Торговый маркетинг – это маркетинг  торговых услуг, включающих закупку  товаров и формирование торгового  ассортимента в соответствии со спросом  покупателей, организацию торговых процессов и обслуживание населения, предоставление информации потребителям и внутримагазинную рекламу, оказание дополнительных торговых услуг и другое [35, с. 67].

Рассмотрим особенности  элементов комплекса маркетинга розничной торговли.

Традиционная концепция  маркетинга, называемого marketing-mix, рассматривается в форме принципа «четыре пи», представляющего собой сочетание следующих четырех составляющих:

Product – товар, то есть набор «изделий и услуг» соответствующего уровня качества, который фирма предлагает целевому рынку. Реальное качество товара можно менять. Его имидж можно также поменять путем вариаций в области рекламы и организации сбыта. Представление о товаре и то, как он воспринимается, можно менять посредством использования различной упаковки.

Price – цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Цену можно менять в направлении как стимулирования, так и снижения спроса, что отчетливо проявляется в действии механизма цены.

Place – здесь: каналы (методы) распространения, то есть организация структуры товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных покупателей. Доступность товара (а, следовательно, и те усилия, которые приходится приложить покупателю, чтобы приобрести товар) можно менять путем более или менее широкого размещения товара или путем изменения используемых каналов распределения.

Promotion – продвижение (стимулирование) возможная деятельность фирмы по внедрению своего товара на целевой рынок, распространению сведений о его достоинствах и убеждению целевых потребителей его покупать. Число и местонахождение торговых представителей можно менять. Затраты на рекламу можно уменьшать, содержание рекламы также можно менять. Аудитория, на которую воздействует реклама, также может быть изменена.

Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов  маркетинговых исследований, которые  обеспечивают получение необходимой  информации о макро- и микросреде, рынке и собственных возможностях.