Роль и место туризма в экономическом и социальном развитии региона

Успешное развитие туризма  во многих регионах, имеющих необходимый  туристский потенциал, определяется следующими показателями:

- заинтересованность всех  участников, прежде всего турфирм  в разработке совместной концепции  развития туризма в регионе,  и координация процесса со  стороны местных властей;

- ориентированность туристского  предложения на жителей близлежащих  городов, на туристов, приезжающих  на один день или для проведения  короткого отпуска;

- проведения рекламной  кампании туристских ресурсов  региона.

Весь комплекс мероприятий, направленных на создание в регионе  туристского предложения должен быть прописан в краткосрочной и  долгосрочной концепциях развития туризма. Разработка концепции развития регионального туризма должна быть сконцентрирована на трех главных направлениях:

1. Разграничение функций  и определение ролей участвующих  сторон в процессе согласованной  работы по развитию туристкой  инфраструктуры в регионе. Каждое  действующее лицо общего процесса  создания развернутой туристской  инфраструктуры должно осознавать  свои задачи и выполнять свои  обязательства, с тем, чтобы  в конечном итоге появился  привлекательный законченный и  комплексный пакет туристских  услуг.

2. Разработка проектов  по улучшению инфраструктуры  и туристского предложения в  регионе. Во многих регионах  имеется целый ряд притягательных для туристов объектов, которые действуют в качестве магнитов для посетителей. Однако при этом имеется значительный дефицит в других сферах, вследствие чего использование туристского потенциала не эффективно. Процесс создания развитой туристской инфраструктуры в регионе, должен складываться из следующих проектов: рекламно-информационный проект, создание условий для увеличения предприятий общественного питания и гостиниц и проект программы культурно-зрелищных мероприятий.

3. Проведение маркетинговых  исследований и создание рекламного  продукта с целью продвижения  туристского потенциала региона.  Существует три наиболее эффективных  вида рекламы туристского потенциала:

- рекламный справочник  или каталог, который содержит  обширную информацию по комплексному  туристскому предложению в регионе.  Целевой группой этого каталога  являются турфирмы и организаторы  туристских поездок внутри страны.

- обзорный проспект, который  должен содержать информацию, вызывающую  интерес к региону. Это может  быть цветной буклет, содержащий  карту-схему и фотографии, краткое  описание важнейших достопримечательностей, а также координаты гостиниц  и турфирм. Целевой группой  являются туристы, которые должны  быть привлечены на территорию  региона.

- реклама в Интернете  - соответствующим образом переработанный  информационный справочник, чтобы  стала возможным его презентация  в Интернете. Главным образом  это важно потому, что индивидуальный  турист сможет получить, таким  образом, удобную и полную информацию  и спланировать свою поездку  по собственному усмотрению [46, с.11-16].

Ведущие специалисты в  сфере туризма сходятся во мнении, что в основе развития туризма  как в стране в общем, так и в конкретном регионе, лежит экономический и социальный прогресс. Среди многочисленных факторов, воздействующих на развитие туризма, целесообразно выделить следующие:

1. Политические факторы.  Стабильная политическая обстановка  в стране является необходимым  условием функционирования туристического  бизнеса. Кроме того, для развития  туризма в регионе или стране  важен тип международных отношений,  сложившихся с другими государствами.

2. Экономические факторы.  Рост доходов населения, и достаточно  высокий уровень материальной  обеспеченности позволяет больше  тратить денег на отдых и  путешествия. Однако такие явления  в экономике, как ужесточение  таможенных формальностей, финансовая  нестабильность, экономические забастовки, могут значительно сдерживать  деятельность фирм занятых в  индустрии туризма.

3. Социально-демографические  факторы. На развитие туризма  влияет рост численности населения,  особенно городского. Городской  стиль жизни, по мнению психологов, отличают стресс, анонимность жизни,  отрыв от природы. В этой  связи туризм для жителей городов  представляет поиск душевного  равновесия, и является одним  из средств восстановления и  поддержания трудоспособности.

4. Культурные факторы.  К ним относится удовлетворение  культурных, образовательных и эстетических  потребностей, что способствует  развитию стремления у людей  к познанию, исследованию жизни,  традиций, культуры и истории  других стран и народов.

5. Научно-технический прогресс. В настоящее время благодаря  научно-техническому прогрессу уменьшается  время пребывания в пути при  путешествиях. При обслуживании  туристов используются современные  компьютерные технологии. Развитие  туризма значительно зависит  от информированности туристов  о возможных местах отдыха  и путешествий. Развитие средств  массовой информации и их возможностей  позволило туристическим фирмам  пропагандировать как туризм  в целом, так и отдельные  туристические продукты и услуги.

Таким образом, весь комплекс факторов влияющих на развитие туристической  отрасли, можно разбить на две  группы:

- факторы, действующие  вне зависимости от деятельности  туристических фирм (политические, экономические, социально-демографические,  культурные);

- факторы, способствующие  развитию туризма, активно используемые  турфирмами в своей деятельности.

Подводя итог, следует отметить, что туристский бизнес в Казахстане находится в стадии глубокой структурной  перестройки, институционального развития, формирования внутриотраслевых, межотраслевых  и внешнеэкономических связей. В  полной мере это относится к процессу формирования туристской инфраструктуры, соответствующего сегмента рынка труда, системы государственного регулирования  туристской деятельности.

Становление в Казахстане современного высокоэффективного и  конкурентоспособного туристского  комплекса связано с решением ряда таких задач, как создание нормативно-правовой базы и основ системы государственного регулирования туристской деятельности, формирование современного отечественного туристского рынка на основе развития конкуренции, углубления специализации  и кооперации в работе туристских предприятий, обеспечение условий  для развития различных видов  туризма на региональном уровне, интеграции Казахстана в систему мирового туристского  рынка, развитие международного сотрудничества в области туризма.

Дальнейшая сегментация  туристического рынка регионов Казахстана приведет к появлению новых турпродуктов и услуг, учитывающих интересы потребителей, которые ранее не были вовлечены в туризм, следовательно, и к расширению туристического пространства. Строительство новых объектов туризма с высоким техническим уровнем, повышение квалификации персонала, а также техническое совершенствование материальной базы на основе внедрения достижений и результатов научно-технического прогресса, реализацию целевых программ повышения культуры обслуживания, рациональное использование имеющихся материальных ресурсов, объектов и маршрутов (сокращение несезонного периода, введение скидок и льгот, повышение комфортности и т.д.) способствует созданию современных, перспективных интересных туристических продуктов, с помощью которых туристические фирмы могут завоевать новых потребителей и удержать уже имеющихся.

Решающим фактором для  успеха всего процесса комплексного развития туризма на конкретной территории является готовность всех заинтересованных сторон объединить и скоординировать  свои усилия, направленные на создание развитой туристской инфраструктуры в  регионе.

Специалисты Всемирной туристской организации, рассматривая перспективы  Казахстана  в качестве туристского  центра, среди основных факторов развития туризма в нашей стране называют политическую стабильность и экономический  рост. В настоящее время по привлекательности  предлагаемого туристского продукта, Казахстан становится одной из лидирующих стран, при условии нормализации цен, развития инфраструктуры и грамотной  маркетинговой политики на всех уровнях  управления.

Нет статистических данных о внутреннем туризме (смотри на сайте статистики) в динамике за годы независимости.