Реклама как средство товарной информации

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

 

Кафедра товароведения непродовольственных товаров

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине: Теоретические основы товароведения (в отрасли)

на тему: Реклама как средство товарной информации

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Студент

ФЭУТ, 2-й курс, ДГТ                                                        Л.Ю.Беркан

 

Руководитель

канд. техн. наук,                                                                  Г.М.Власова        

доцент

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 МИНСК 2012

РЕФЕРАТ

 

 

Курсовая работа: 27 с., 19 источников.

РЕКЛАМА, КОНКУРЕНЦИЯ, ТОВАР, УСЛУГА, ПРАВОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ.

Объект исследования – парфюмерно-косметические товары.

Предмет исследования – рекламная деятельность.

Цель работы: изучение видов и функций рекламы и рассмотрение правовых механизмов регулирования рекламной деятельности.

Методы исследования: метод восхождения абстрактного к конкретному, метод идеализации, метод сравнения, эмпирическо-теоретические методы.

Исследования и разработки: изучены сущность, функции и основные виды рекламы; изучены законодательства, определяющие правовые аспекты рекламной деятельности; рассмотрен пример рекламной деятельности на  примере ОАО «ГУМ» и разработаны конкретные предложения по её совершенствованию.

Область возможного применения: разработка и внедрение проекта рекламной деятельности на предприятии.

Технико-экономическая, социальная и экологическая значимость: внедрение разработок способствует привлечению потребителей к покупке на данном предприятии, что повысит объёмы продаж.

Автор работы подтверждает, что приведённый в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса. А все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

 

 

 

                                                                                   __________________

                                                                             (подпись  студента)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….4 
1.Сущность и виды рекламы………………………………………………….6 
2.Функции рекламы……………………………………………………………12 
3.Правовые аспекты рекламной деятельности………………………………18 
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..24 
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….26 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

Реклама - неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без ее существования мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть. Без рекламы не обходится ни одно более - менее успешное коммерческое предприятие, вне зависимости от его масштаба и объема продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли. 

Реклама - наиболее яркое явление современного общества, она проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций. 
          Невозможно сегодня просто пройтись по улице мегаполиса и не встретить изобилие всевозможной рекламы, она повсюду: на щитах, плакатах, листовках, стендах, билбордах, тентах, столбах, на транспорте, в газетах, в радио-сообщениях и т.д. Однако ошибкой будет предположение, что реклама - исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд - еще до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфии и даже бумаги. Доподлинные источники утверждают, что реклама существовала в Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашатаев - специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площадях различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающих людей к определенным действиям. 

Переход белорусской экономики от административно - командного управления к рыночным отношениям, начавшийся в начале 90-х годов, выявил значительное количество проблем, требующих разрешения в рамках формирования новой государственности Республики Беларусь. Одной из наиболее масштабных проблем для РБ является проблема формирования цивилизованного рынка, основанного на плюрализме форм собственности, свободе предпринимательской деятельности, добросовестной конкуренции.

Нормальное развитие рыночных отношений, конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг. Воздействие рекламы разносторонне и многогранно. Ее непосредственная утилитарная задача состоит в выполнении сбытовой функции, а цель - в активизации спроса и расширении рынка [1].

Актуальность курсовой работы заключается в следующем: в условиях рыночной экономики для  каждого хозяйствующего субъекта главным  является получение прибыли, которую  невозможно обеспечить без успешной реализации выпускаемой продукции, работ или услуг. Способствовать этому должна реклама, которая выступает одним из методов конкурентной борьбы на рынке.

Объектом исследования является парфюмерно-косметические  товары.

Предметом исследования является рекламная деятельность.

 

Целью данной курсовой работы является изучение видов и функций рекламы и рассмотрение правовых механизмов регулирования рекламной деятельности.

Основные задачи данной курсовой:

- определение сущности  и функций рекламы;

- определение эффективности рекламной деятельности ОАО «ГУМ»;

- рассмотрение правовых аспектов рекламной деятельности на основе Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З "О рекламе".

В курсовой работе использованы общенаучные методы, такие как  метод восхождения абстрактного к конкретному, метод идеализации, метод сравнения, эмпирическо-теоретические методы, а также специальные методы. В качестве источников исследования выступают в первую очередь труды Е. В. Ромата, а также электронный ресурс http://pravo.by.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Сущность и виды рекламы

 

 

Активно действуя на сознание потребителей, пропагандируя преимущества того или иного товара, реклама  оказывает большое влияние на формирование потребителей в целом: уровня и стиля потребления, моды, образа жизни и т. п. В то же время  при развитом ассортименте реклама служит путеводной нитью, позволяющей потребителю ориентироваться в массе товаров.

Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Реклама — это привлечение внимания к товару, услуге конкретного производителя, торговца, посредника и распространение за их счет и под их маркой предложений, призывов, советов, рекомендаций купить этот товар или услуги [2].

Закон Республики Беларусь "О рекламе" определяет рекламу как распространяемую в любой форме с помощью любых средств информацию о юридическом или физическом лице, товарах (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать, или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров.

Таким образом, законодательство о рекламе позволяет  определить ряд признаков, характеризующих  рекламу:

1) реклама является  информацией;

2) реклама - это информация о юридических или физических лицах, товарах, работах, услугах. На сегодняшний день данный признак все еще сформулирован не достаточно точно, поскольку он не включает в себя информацию о торговых марках, товарных знаках и знаках обслуживания. Таким образом, под определение рекламы не попадает часть "имиджевой рекламы";

3) реклама предназначена  для неопределенного круга лиц.  Например, предложение о сотрудничестве, которое предприятие рассылает  своим контрагентам, не будет  являться рекламным при условии, что в таком предложении содержится обращение к руководству конкретного предприятия. В том же случае, когда такое же предложение сделано посредством массовой электронной или почтовой рассылки, оно может признаваться рекламным (если отвечает остальным признакам рекламы);

4) цель рекламы  - формировать или поддерживать  интерес к тому юридическому  или физическому лицу либо  товарам, о которых она распространена, а также способствовать реализации  товаров.

Только в  том случае, когда конкретный материал (явление, событие и т.д.) характеризуют все четыре признака, можно говорить о том, что это реклама. Отсутствие хотя бы одного из четырех признаков не позволяет к такому материалу применять законодательство о рекламе.

Сфера деятельности рекламы  включает:

• изучение потребителей товара и услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;
• постановка целей рекламы;
• стратегическое планирование: выбор носителя рекламы, разработка бюджета, определение границ рынка;
• принятие тактических решений при выборе средств рекламы и создание рекламного обращения, выбор средств рекламы, разработка графиков публикаций, трансляция объявлений, пробирование рекламы;
• оценка рекламной кампании.

Для успешной интерпретации  качества товаров и услуг, способных  удовлетворить запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен иметь полное представление о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Поэтому необходимы исследования в рекламе, которые проводятся в трех направлениях:

1. Изучение потребителей;

2. Анализ товара;

3. Анализ рынка [3, с. 97].

Изучение потребителей помогает выделять группы наиболее вероятных  покупателей. Оно позволяет уяснить, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары конкурентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчитывает потребитель, принимая решение о покупке.

Анализ товара помогает вычислить наиболее притягательные достоинства изделия, о которых  следует рассказывать.

В результате производители  получают возможность выразить качества своих товаров на языке, наиболее понятном потребителю, на языке его собственных нужд и запросов.

Анализ рынка помогает установить, где находятся потенциальные  покупатели, с тем, чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных (с коммерческой точки зрения) направлениях.

Как бы хорошо ни было составлено рекламное обращение, оно не выполняет  своей миссии, пока не дойдет до потребителей, которым предназначалось. Для выбора средств рекламы, способных наиболее эффективно донести рекламное обращение до потребителя, рекламодателям необходима фактическая информация о размерах и характере аудитории, охватываемой каждым отдельным средством [4, с. 1].

Создание рекламного обращения

Рекламное обращение  должно быть подчинено целям маркетинга и должно раскрывать для покупателей  пользу продукта и обосновать ее. Рекламное  обращение должно выразить, в чем  состоит неповторимость продукта с  точки зрения удовлетворения потребностей, оно должно предлагать что-то исключительное.

Очень важно также  хорошо продумать дизайн: правильно  расположить текст, найти эффективную  картинку и выбрать цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет  восприниматься наилучшим образом [5, с. 246].

Средство рекламы

Представляет как бы вещественную трансформацию идей рекламного обращения. Оно объединяет содержательные (выразительность) и формальные (представление) компоненты в одно целое.

Это перечисление позволяет  понят тесную связь между средством и носителем рекламы. Точную разделительную линию между ними провести трудно. В любом случае необходимо учитывать их взаимозависимость. Носители рекламы имеют особенности, которые могут как поддерживать, так и ослаблять действе рекламного средства. Выбор носителя рекламы предопределяет выбор средства рекламы [6, с. 54].