Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2013 в 11:53, курсовая работа
Целью работы является разработка рекламной кампании для стимулирования сбыта.
Выделены следующие задачи исследования:
- рассмотреть теоретические основы организации рекламной кампании;
- сделать анализ маркетинговой и рекламной деятельности организации
-разработать приемлемые рекламные мероприятия для «МузТорг»;
- рассчитать бюджет рекламной кампании.
Введение
1. Характеристика организации………………………………………………….5
2. Цель рекламной кампании……………………………………………………..8
3. Анализ рекламных кампаний конкурентов…………………………………...9
4. Выбор целевой аудитории……………………………………………………12
5. Обоснование рекламной стратегии…………………………………………..13
6. Выбор носителей рекламы………………………………………………….. .16
7. Медиаплан……………………………………………………………………..19
8. Основное послание рекламы ………………………………………………...22
9. Методы оценки эффективности рекламной кампании……………………..23
Заключение
9 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.
Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.
В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого покупатель может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге он приобретает его.
Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.
Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя мы будем определить путем наблюдений и опросов. Таким путем можно установить, какое рекламное средство оказывает наибольшее влияние на покупателя при приобретении им определенного товара.
Оценивать эффективность рекламы необходимо даже в том случае, когда рыночные показатели говорят о том, что рекламная компания достигает поставленных целей. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Кроме того, чтобы вернуться на прежние позиции на рынке, скорее всего, потребуется в три-четыре раза больше ресурсов, в том числе временных и денежных.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Тема курсовой работы была разработка рекламной кампании магазина «МузТорг»
Рекламная кампания – основной инструмент реализации фирмой своей рекламной деятельности.
Реклама требует больших
денег, которые легко растратить
впустую, если фирма не сумеет точно
сформулировать задачу, примет недостаточно
продуманные решения
Теоретические аспекты разработки рекламной кампании рассмотрены, а так же особенности рекламной кампаний для «МузТорг».
Для данного магазина была разработана рекламная кампания в которую вошли:
Общая сумма затрат на проведение данной рекламной кампании составит около 170900 тыс. руб. , однако с ее помощью магазин сможет привлечь новых покупателей и утвердить свое положение на рынке.
При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Информация о работе Разработка рекламной кампании магазина «МузТорг»