Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Ноября 2013 в 15:30, курсовая работа
В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
-реконструкция и техническое перевооружение предприятий розничной торговли с целью создания условий для реализации продукции предприятий общественного питания, аптечной торговли, оказанию населению парикмахерских, ритуальных и других бытовых услуг;
-изучение и прогнозирование спроса населения на товары и услуги, разработка и утверждение для каждого типа торгового предприятия обязательного ассортиментного перечня товаров, согласованного с органами местного самоуправления, осуществление контроля за соблюдением торговыми предприятиями утвержденных ассортиментных перечней товаров;
-улучшение торгового обслуживания населения путем организации торговли по образцам, предварительным заказам с доставкой на дом;
-расширение товарного ассортимента, включая предложение товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения, строительных и отделочных материалов, в том числе по предварительным заказам населения;
-организация продажи товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения в счет оплаты за сданную сельскохозяйственную продукцию;
-установление удобных для покупателей режимов торговли (круглосуточные, с продленным рабочим днем, без перерыва).
Стимулирование сбыта
товаров возможно не только
за счет снижения цен, но
и за счет неценовых факторов.
Для повышения
Мероприятия по выполнению программы развития на 2012 год Зианчуринского «РайПО» представлены в приложении 4.
Заключение
Проведя в работе теоретическое
и практическое исследование процессов
конкурентоспособности
Рыночная экономика
В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность товара предполагает оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей конкурентоспособности предприятия, особенно для производителя, является конкурентоспособность его продукции.
Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решение.
В ходе исследования конкурентоспособности предприятия на современном этапе, были получены следующие результаты:
- рассмотрены теоретические
основы конкурентоспособности
-изучены факторы,
- выполнен анализ
-предложены пути повышения конкурентоспособности.
На основании проведенного исследования можно заключить, что предприятию необходимо развивать конкурентоспособность продукции, повысить рентабельность продаж. Низкая рентабельность обусловлена тем, что предприятие снижает наценку на товары в целях привлечения покупателей, а для осуществления таких мероприятий необходимы квалифицированные специалисты, организующие достаточно эффективную стратегию маркетинга, что на предприятии является существенным недостатком.
В целом уровень качества и цен на товары магазинов «РайПО» является привлекательными для большинства населения не смотря на то ,что у предприятия множество конкурентов.
Для развития конкурентоспособности , коммерческий отдел регулярно проводит исследования спроса у покупателей, и на основе данных исследования предлагает стратегии и направления развития предприятия.
Обеспечение конкурентоспособности объективно является основной стратегической задачей любого предприятия, а уровень конкурентоспособности определяется большим числом факторов ,которые выделяются в различные направления в решении этой задачи.
Список используемой литературы
1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2009 г.- С.359;
2. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2010 г.,-С.257;
3.Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий //Маркетинг, №5, 2011 г.,-С.25;
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. М., Инфра—М, 2010 г.,-С.132;
5. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объединений.- М,2009 г.,- С.342;
6.Глухов А. Оценка
7. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2011,- С.247;
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Финпресс, 2012, -С. 484;
9.Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 2012,- С. 363;
10. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 2009, -С. 421;
11. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2009,- С.214;
12.Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М, 2011,-С.383;
13. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2010, -С. 129;
14. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика строительства, №1, 2009,- С.-35;
15.Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, АО Коруна, АОЗТ Литера плюс, 2011,- С. 325;
16.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М., Издательский дом Вильямс, 2009,-С.376;
18.Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М: Внешторгиздат, 2010,-С.287;
19. Ноздрева Р.Б.,Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке / Ноздрева Р.Б.,Цигичко Л.И. –М.:Финансы и Статистика,2010 ,-С.304;
20.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М., 2009,-С.95;
21.Родионова Л.Н. ,Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р., Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом.- 2009. -№ 1.- С.77;
22.Тимофеева В.А. Товароведение продовольственных товаров. -Ростов н/Д: Феникс,2010 г.- С.128;
23.Управление качеством. /под ред. С. Д. Ильенковой. – М: ЮНИТИ, 2012,-С.48;
24.Уруков В. Правовая основа обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий //Хозяйство и право, 2009, № 6,-С. 54;
25. Устав предприятия Зианчуринское «РайПО»;
26.Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность. России и подготовка кадров //Общество и экономика, 2011, № 7. –С.67;
27.Фомин В.Н. Качество продукции и маркетинг. - М., 2011, -С.481;
28.Хруцкий И.В., Корнеева И.В. Современный маркетинг, настольная книга по исследованию рынка. - М., 2010,-С. 184;
29.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 2011,-С. 498;
30.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. — М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем; Изд-во ГНОМ-ПРЕСС, 2009,- С.476.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Информация о работе Оценка конкурентоспособности потребительских товаров