Ювелирные изделия 585

Введение

Ювелирные изделия (от латинского uwel – драгоценность), это предметы украшения или обихода, изготовленные из металлов, иногда с другими декоративными материалами, выполненные на высоком художественном уровне и с большим исполнительским мастерством.

Ювелирные изделия, без которых  сегодня не обходится ни одна женщина, зародились очень давно. Для древних  ювелирные изделия имели совсем не ту ценность, которую имеют сегодня  для нас. Они верили, что драгоценности  несут определённый магический смысл, что они каким-то образом защищают нас от злых чар, от огорчений и  даже от физических нападений. Частично эта традиция сохранилась и по сей день.

Для ювелирного искусства характерно тонкое понимание особенностей материала, умелое выявление его декоративных свойств и высокое мастерство художественного исполнения. Мастера-ювелиры  стремятся к тому, чтобы ожил камень, заиграл металл, засверкало стекло.

За последние годы значительно  увеличился выпуск ювелирных изделий, расширился их ассортимент, улучшилось качество и художественное оформление. На многих ювелирных заводах страны внедрена лазерная техника, обеспечивающая качественную сварку, резку и сверление  драгоценных металлов, увеличился выпуск ювелирных изделий с алмазной гравировкой, чернью, эмалью, рельефным  рисунком. В наше время украшения  изготавливают как из дорогих (драгоценные  камни, драгоценные металлы), так  и из более дешевых (кость, пластмассы, поделочные камни) материалов. Сегодня  украшения может позволить себе почти каждый.

Продавая ювелирным предприятиям драгоценные металлы, государство  в итоге получает в 2,5-3 раза больше прибыли, чем от продажи золота в  слитках на мировом рынке.

Таким образом, необходимо развивать  и поддерживать ювелирное производство, делать его более совершенным. Для  того, чтобы увеличить продажи и, следовательно, получить большую прибыль, нужно удовлетворять потребности потребителей, максимально учитывая их вкусы и предпочтения. Следовательно, важнейшей задачей является правильное формирование ассортимента.

В связи с этим тема курсовой работы актуальна, представляет не только теоретический, но и практический интерес.

Базой исследования является магазин  ювелирных украшений «GOLD» расположенный по адресу: г. Иваново, пр.Ленина, д.7.

Целью курсовой работы является изучение современного ассортимента и потребительского спроса на ювелирны изделия и украшения, реализуемые магазином «GOLD»/1/.

    Основными задачами курсовой работы являются:

-анализ российского рынка ювелирных  изделий;

-анализ потребительских свойств  ювелирных изделий; 

-рассмотрение торгово-технологического  процесса в магазине «GOLD»;

-разработка анкеты и характеристика  респондентов;

-анализ результатов анкетирования  покупателей /методичка по курсовой/.

При написании курсовой работы использовалась справочная учебная литература, по товароведению и экспертизе товаров, данные сети Интернет, исходные материалы  магазина «GOLD».

Структура работы содержит введение, три главы, заключение, список используемых источников из 2 приложений. Работа состоит из 47 страниц, 12 рисунков и 14 таблиц.

1. Исследование современного ассортимента и потребительских свойств ювелирных изделий
1. Анализ российского рынка ювелирных изделий

Состояние современного рынка золота, как и любого другого товара, определяется соотношением предложения и спроса на него в разных сферах экономики. Объемы поступления золота зависят  от уровня развития золотодобывающей промышленности, а тот в свою очередь  – от состояния ее минерально-сырьевой базы. В интегрированном виде конъюнктура  выражается в цене золота, на которую  помимо вышеперечисленных факторов влияют экономическая и политическая ситуация как в конкретной, производящей драгоценные металлы или потребляющей их в значительных количествах, стране, так и в мире в целом.

В частности, цена золота напрямую или  опосредованно зависит от состояния  рынка энергетических ресурсов (прежде всего, нефти) и курса основных мировых  валют. К числу показателей, оказывающих  влияние на конъюнктуру золотого рынка, также относятся: распределение  запасов золота, степень либерализации  экономики и влияния на нее  государства, возможность выхода производителей золота на мировой рынок драгоценных  металлов, методы решения возникающих  нормативно-правовых проблем. Прошлый, 2011, год оказался для российской золотодобывающей отрасли сложным, характеризуемым самыми противоречивыми тенденциями. В калейдоскопе многочисленных явлений и событий наиболее существенным оказалось падение производства золота (на 3,5%) и его добычи (на 4,3%) – и все это на фоне растущих цен, на мировом рынке. Неблагополучие состояния золотой отрасли не могло не привлечь внимания высшего руководства Российской Федерации, что и проявилось в проведении большого отраслевого совещания с участием президента страны В.В.Путина в Магадане, одном из центров золотодобычи в  России /3/.

Минерально-сырьевая база золота России. Прогнозные ресурсы коренного и россыпного золота РФ по состоянию на 2011 год оцениваются в 16277 тонн. По этому показателю Россия занимает второе место в мире после ЮАР. Еще 1359 тонн ресурсов прогнозируется в комплексных месторождениях с попутным золотом. Более трех четвертей прогнозных ресурсов связано с коренными месторождениями золота, 11,4% – с россыпями золота, 7,7% – с коренными месторождениями комплексных руд.

По запасам золота Россия третья в мире после ЮАР и США. До 75% разведанных запасов находится  в месторождениях Сибири и Дальнего Востока. В коренных золоторудных месторождениях сосредоточено 53,8%, в комплексных – 28%, в россыпных – 18,2%. Значительные запасы попутного золота учтены в медно-никелевых, медно-колчеданных и полиметаллических рудах месторождений Башкирии, Оренбургской области и Таймыра /4/.

Из 40 субъектов Российской Федерации, располагающих запасами и ресурсами  золота, в 2011 г. добывали его в том  или ином количестве в тридцати одном. Однако только в шести объем добычи превысил 10 тонн. Именно они и обеспечили поступление более трех четвертей (77,8%) драгоценного металла. Еще в  семи субъектах РФ ежегодно добывается более 1 тонны золота. В сумме в 13 главных регионах получено 98,4% всего  золота страны, в то же время доля запасов золота в их недрах составляет только 71,3% от общероссийского.

Четыре из шести субъектов-лидеров: Красноярский край, Магаданская область, Республика Саха (Якутия) и Иркутская область – заметно отличаются от прочих, в том числе от Амурской области и Хабаровского края, не только высокой долей в добыче золота, но и значительной обеспеченностью прогнозными ресурсами и запасами, причем последние сосредоточены в крупных и сверхкрупных месторождениях (Сухой Лог в Иркутской области, Олимпиадинское в Красноярском крае, Нежданинское в Саха-Якутии, Наталкинское в Магаданской области). Тогда как ни в Амурской области, ни в Хабаровском крае, по добыче также входящих в группу лидеров, месторождения такого класса не известны. Эти регионы характеризуются недостаточными количествами разведанных запасов (12 и 13 места среди российских регионов) и прогнозных ресурсов (8 и 6 места), что свидетельствует о необходимости расширения в них геологоразведочных работ. По данным Министерства природных ресурсов Хабаровского края, объем добычи драгметаллов в крае в 2011 году сократился на четверть. Причина – резкое (в 2,2 раза) снижение ресурсной базы /5/.

Далеко не соответствует имеющимся  запасам уровень добычи золота из Наталкинского и Нежданинского месторождений. Увеличение произво-дительности каждого из них до 10–15 т в год – ближайший резерв роста золотодобычи не только в соответствующих регионах, но и в России в целом.

Будучи шестой в мире по производству золота (примерно 8% от производимого  в мире) – ни самим этим количеством, ни его периодическими изменениями, Россия существенного влияния на мировой рынок золота не оказывает. А вот российские ресурсы и  запасы драгоценного металла привлекают внимание многих золотодобывающих компаний, в том числе самых крупных. Особенностью минерально-сырьевой базы (МСБ) золота России, благоприятно отражающейся на конъюнктуре российского золотого рынка, является значительное количество недостаточно изученных ресурсов в  виде перспективных площадей, рудных полей и месторождений. По этому  показателю с ней могут сравниться только Китай, Монголия и страны Латинской  Америки, тогда как ведущие золотодобывающие страны (США, Канада, Австралия) такими ресурсами не обладают. При сохранении позитивной динамики цены на золото мировая  золотодобывающая отрасль будет  стремиться охватывать все новые  территории. Два наиболее привлекательных  с этой точки зрения региона сейчас – это Россия (вместе с рядом  стран СНГ) и Китай.

При значительных прогнозных ресурсах в России увеличивается дефицит  разведанных и подготовленных к  освоению запасов, особенно легкообогатимых  богатых руд. Более 25% рудного золота сосредоточено в крупных месторождениях труднообогатимых золото-сульфидно-кварцевых руд с низким содержанием металла. Существенно отработаны крупные по начальным запасам месторождения Кубака, Куранах, Балей, Дарасун. Сегодня разрабатываются месторождения, известные еще с прошлого века, новых за последние 15–20 лет не открыто. Одним из немногих перспективных объектов геологической разведки в настоящее время является золото-серебряное месторождение Купол в Магаданской области, разведку которого ведет ОАО «Сусуманзолото» совместно с канадской компанией Bema Gold Corp /6/.

Вторая менее благоприятная  особенность МСБ российского  золота – значительный удельный вес  россыпного золота. При этом его  запасы в главных золотодобывающих регионах быстро истощаются, а разведуемые и резервные месторождения отличаются низким качеством «песков», да и размещены преимущественно в труднодоступных районах Чукотки, Якутии, Магаданской и Иркутской областей. Россия – единственная страна-продуцент драгоценных металлов, в которой россыпные месторождения играют такую важную роль. До 2010 года доля коренного золота в общей добыче в России составляла всего лишь 17–18%. Но по мере истощения целых россыпных районов и провинций и с совершенствованием технологии извлечения золота из коренных руд структура его добычи меняется в пользу рудных месторождений. С введением в эксплуатацию крупных (Олимпиадинское, Кубакинское), а затем и средних месторождений богатых и легкообогатимых руд она неуклонно возрастала и с 2011 г. превысила половину общей добычи (53,9%).

Заметный рост добычи золота из коренных месторождений наряду с изменением организационной структуры отрасли  являются характерными особенностями  современного состояния российской золотодобычи /7/.

Добыча и производство золота в России. С 1999 г., после продолжительного периода спада производства золота в России в 90 е гг. прошлого столетия (в 1998 г. этот показатель достиг «исторического» минимума – 114,6 т), его добыча и производство ежегодно увеличивались. В 2000 г. золотодобывающие предприятия почти достигли уровня добычи 1991 г. (130,8 т), а в 2002 г. по общему производству этого металла превзошли его (включая попутную добычу и вторичное производство – 170,9 т). Рост добычи золота в стране обеспечили благоприятные внешние факторы (высокая цена золота на мировых биржах), либерализация внутреннего российского рынка, а также радикальные структурные изменения золотодобывающей отрасли. Эксперты прогнозировали рост добычи золота в России до 2010 г. Однако уже с 2002 г. положительная динамика практически сошла на нет, а некоторое увеличение общего производства обеспечивалось за счет попутного продукта цветной металлургии и вторичного золота.

По данным Союза золотопромышленников, в 2010 г. общее производство золота в России составило 168,0 т (на 3,5% меньше, чем в 2009 г.), в том числе добыча золотодобывающими предприятиями 152 т. Снижение объемов стало следствием проблем на таких значимых месторождениях, как Кубака, (Магаданская обл.), Многовершинное и Тас-Юрях (Хабаровский край), Олимпиадинское (Красноярский край). Отставание от уровня 2009 г. имело место в Якутии (более тонны), Иркутской областях. Часть экспертов полагает, что это отступление назад – явление временное и вызвано исключительно структурными изменениями отрасли (начало освоения новых месторождений не успело компенсировать падение добычи на старых рудниках)/8/.

Но, по мнению большинства специалистов, уменьшение добычи золота в 2010 г. в 9 из 13 главных золотодобывающих регионов обусловлено не столько временными факторами, сколь проблемами обеспеченности предприятий запасами сырья, недостаточным объемом геологоразведочных работ на россыпное золото, выработанностью ранее открытых месторождений и сложностями в оформлении лицензий. (Раньше лицензию на разведку и разработку небольшого месторождения можно было получить в субъекте федерации, сегодня этот вопрос решается только в МПР в Москве). Недостаточность минерально-сырьевой базы лишает отрасль устойчивого развития уже на ближайшую перспективу. По расчетам А. Кривцова и Б. Беневольского (ЦНИГРИ), имеющиеся рентабельные запасы коренного золота будут исчерпаны к 2015 г., россыпного – к 2011 г. В 2009 г. геолого-разведочные работы (ГРР) дали нулевой прирост прогнозных ресурсов россыпного золота категорий Р₁ и Р₂, в 2010 г. он составил всего 3% от суммарного прироста запасов месторождений золота всех геологопромышленных типов. Сейчас частные компании начинают осознавать важность геологоразведочных работ. Так, ЗАО «Полюс» в 2009 г. потратил на ГРР 20 миллионов долларов и примерно вдвое больше в 2010 году. В результате за прошедший год было пройдено 143 тыс. пог. м скважин, что в 2,5 раза больше, чем в 2009 г /9/.