Формирование производственного ассортимента обоев

Подкрепленная мерами организационного и иного характера по обеспечению выпуска продукции в предусмотренных структуре и наборе ассортиментная концепция может рассматриваться как своего рода программа по управлению развитием производства и реализацией соответствующих товаров. Целевая ее часть включает требования к оптимальной структуре ассортимента, а программная - систему мер по ее достижению за определенный период. Этой программе придает комплексный характер включение в нее вопросов, связанных с оптимизацией ассортимента. В качестве критериев оптимальности выступают требования потребителей к ассортименту и качеству товаров, ресурсные возможности, социальные установки.

Достижение соответствия между структурно-ассортиментным предложением товаров предприятием и спросом на них связано с определением и прогнозированием структуры ассортимента. Прогноз структуры ассортимента на долгосрочный период, в котором были бы учтены такие важные для потребителя признаки товара, как эстетические характеристики, точные размеры, конкретная цена, маловероятен.

Дело не в детализации ассортимента по потребительским свойствам (например, по цветовой гамме, размерам изделий, соотношению цен), а, к примеру, в оптимальном разнообразии ассортимента по определенным признакам с расчетом на конкретные группы (сегменты) потребителей. Прогнозируется лишь тенденция развития ассортимента (а более точно - ассортиментная структура спроса и товарного предложения). Так, можно определить, какое разнообразие телевизоров будет отвечать требованиям различных групп потребителей, но нереально дать прогноз потребности в конкретных моделях с набором конкретных свойств на перспективу. Указанные прогнозы, учитывая влияние фактора взаимозаменяемости товаров, необходимо рассматривать во взаимосвязи.

Прогноз тенденции развития ассортимента должен показывать такую траекторию развития процесса, которая позволит обеспечить достижение намечаемого соответствия товарного предложения предприятия меняющейся в перспективе ассортиментной структуре спроса на рынке.

Итак, суть проблемы формирования ассортимента состоит в планировании фактически всех видов деятельности, направленных на отбор продуктов для будущего производства и реализации на рынке и на приведение характеристик этих продуктов в соответствие с требованиями потребителей. Формирование на основе планирования ассортимента продукции - непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта, начиная с момента зарождения замысла о его создании и кончая изъятием из товарной программы.

Система формирования ассортимента на предприятии ЧПУП «Белобои» включает следующие основные моменты:

1. Определение текущих  и перспективных потребностей  покупателей, анализ способов использования  данной продукции и особенностей  покупательского поведения на  соответствующих рынках.

2. Оценка существующих  аналогов конкурентов по тем  же направлениям.

3. Критическая оценка  выпускаемых предприятием изделий  в том же ассортименте, что  и в пунктах 1 и 2, но уже с  позиции покупателя.

4. Решение вопросов, какие  продукты следует добавить в ассортимент, а какие исключить из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности; следует ли диверсифицировать продукцию за счет других направлений производства предприятия, выходящих за рамки его сложившегося профиля.

5. Рассмотрение предложений о создании новых продуктов, усовершенствование существующих, а также о новых способах и областях применения товаров.

6. Разработка спецификаций  новых или улучшенных продуктов  в соответствии с требованиями  покупателей.

7. Изучение возможностей  производства новых или усовершенствованных продуктов, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности.

8. Проведение испытаний (тестирование) продуктов с учетом потенциальных  потребителей в целях выяснения  их приемлемости по основным  показателям.

9. Разработка специальных рекомендаций для производственных подразделений предприятия относительно качества, цены, наименования, упаковки, сервиса и т.д. в соответствии с результатами проведенных испытаний, подтверждающих приемлемость характеристик изделия или предопределивших необходимость их изменения.

10. Оценка и пересмотр  всего ассортимента. Планирование  и управление ассортиментом - неотъемлемая  часть маркетинга. Даже хорошо  продуманные планы сбыта и  рекламы не смогут нейтрализовать  последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.

Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности - научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса.

Управление ассортиментом на ЧПУП «Белобои» подчинено руководителю службы маркетинга. Главная задача заключается в принятии принципиальных решений относительно ассортимента, включая: изъятие нерентабельных видов продукции, ее отдельных моделей, типоразмеров; определение необходимости исследований и разработок для создания новых и модификации существующих изделий; утверждение планов и программ разработки новых или совершенствования уже выпускаемых продуктов; выделение финансовых средств на утвержденные программы и планы

Еще один важный элемент ассортимента и в целом товарной политики ЧПУП «Белобои» - изъятие из программы неэффективных товаров. Изыматься могут товары, морально устаревшие и экономически, неэффективные, хотя и, возможно, пользующиеся некоторым спросом. Принятию решения об изъятии или оставлении товара в программе предприятия предшествует оценка качества показателей каждого товара на рынке. При этом учитывается объединенная информация со всех рынков, где они реализуются, чтобы установить реальный объем продаж и уровень рентабельности (прибыльности) в динамике, которые обеспечивает изготовителю каждый из его товаров.

 

4.3. Анализ производственного ассортимента  обоев ЧПУП «Белобои» и направления  его совершенствования

 

По классификации ассортимента товаров по их местонахождению ассортимент предприятия ЧПУП «Белобои» является торговым. Широта охвата товаров, входящих в ассортимент, определяется количеством групп, подгрупп, видов, разновидностей, марок, типов и наименований. В зависимости от широты и охвата товаров ассортимент данной фирмы является сложным. Данный ассортимент характеризуется значительным количеством групп, видов, разновидностей и наименований товаров, которые удовлетворяют разнообразные потребности в товарах. По степени удовлетворения потребностей ассортимент предприятия является рациональным, так как представляет собой набор товаров, который обеспечивает достаточную степень удовлетворенности потребителей и достижение целей организации. В зависимости от характера потребностей ассортимент является реальным, так как действительно имеется в организации.

Сегодня ЧПУП “Белобои” выпускает практически все виды обоев:

• глубокой печати рельефные тисненые окрашенные;

• глубокой печати гладкие водостойкие при эксплуатации;

• глубокой печати рельефные тисненые дуплекс с раппортом в т.ч. с применением  металлизированного пигмента, полиэстровых блесток, фоновые,;

• флексопечати рельефные тисненые дуплекс с раппортом, в т.ч. с применением металлизированных пигментов, потолочные;

• глубокой печати рельефные профильные вспененные (пенообои),  в т.ч. с применением  перламутровых и металлизированных пигментов, полиэстровых блесток, двух цветных пенокрасок, интерференционных перламутров;

• виниловые обои на бумажной основе и основе из нетканых материалов, в т.ч. обои под покраску.

Значительно расширен ассортимент выпускаемой продукции благодаря производству новых видов обоев:

• обои глубокой печати тисненые дуплекс с повышенными эстетическими свойствами на бумаге улучшенного качества (пр-ва Финляндия) с применением интерференционных перламутров и металлизированных пигментов (арт. С 25Н-БО);

•  обои флексопечати рельефные дуплекс влагостойкие при эксплуатации (арт. С22В-БО).

ЧПУП “Белобои” является одним из крупнейших специализированных предприятий по выпуску обоев.

Продукция производится на импортном оборудовании фирм Англии, Германии, Турции, Голландии с использованием комплектующих, сырья и материалов из России, Германии, Финляндии. Сегодня предприятие выпускает на высококачественной бумаге российских и финских производителей практически все виды обоев (глубокой печати тисненые дуплекс с раппортом, флексопечати тисненые дуплекс с раппортом, флексопечати тисненые дуплекс с раппортом водостойких при эксплуатации, глубокой печати тисненые дуплекс, пенообои с применением различных отделочных материалов, глубокой печати водостойкие при эксплуатации, виниловые обои на бумажной основе и основе из нетканых материалов и другие).

Значительно расширен ассортимент обоев благодаря применению интерференционных и металлоимитационных перламутровых пигментов, голографических и цветных блесток. Освоено более 130 рисунков с широкой цветовой гаммой и различной направленностью построения дизайна: для гостиной, прихожей, кухни, а так же офисов и других помещений. При этом главным достоинством обоев производства является их высокий художественный уровень, а также низкие цены в сравнении с зарубежными аналогами.

Бумажные обои изготавливаются двух типов: гладкие и рельефные.

К гладким обоям относятся: арт. С2-БО. К рельефным все остальные бумажные обои.

По способу отделки верхней стороны бумажные обои изготавливаются следующих видов:

• тисненые, в том числе тисненые окрашенные, дуплекс с тисненые в раппорт (тиснение по контуру рисунка),;

• профильные, в том числе профильные вспененные.

Симплекс (артикул С1-БО)

Обои бумажные глубокой печати рельефные тисненые окрашенные (симплекс). Применяются для отделки жилых помещений с низкой влажностью — жилые комнаты, гостиные холлы, детские комнаты. Данные обои представлены большим ассортиментов детских дизайнов («Мечта», «Гуси-гуси», «Шарики» и др.). Их яркие, веселые краски и рисунки не только радуют глаз, но даже вызывают у детей вполне естественное желание принять “посильное участие” в разукрашивании стен комнаты. (Взрослым надо быть к этому готовым.)

 Водостойкие (артикул С2-БО) 

Обои глубокой печати гладкие водостойкие при эксплуатации. Предназначены для оклейки стен прихожих и кухонных помещений. Вся поверхность обоев покрыта водостойким покрытием, создающим глянцевую поверхность. Загрязнения, появившиеся при эксплуатации, с указанных обоев можно смывать влажной губкой без применения моющих средств. Водостойкость при эксплуатации сохраняется.

Пенообои (артикулы С4-БО, С4Н-БО, С16-БО, С16Н-БО, С16Л-БО)

Обои глубокой печати рельефные профильные вспененные (пенообои), в т.ч. с применением  перламутровых и металлизированных пигментов, полиэстровых блесток, двух цветных пенокрасок, интерференционных перламутров. Производятся способом глубокой печати с последующим нанесением акриловой (экологически безопасной) пенокраски и дальнейшим ее "вспениванием" при высокой температуре. В результате получается разноуровневый рельефный рисунок, устойчивый к механическим воздействиям и влажной среде При этом обои не перестают дышать, т.к. акрил нанесен не сплошной пленкой, а точками. Предназначены для оклейки стен прихожих, гостиных, спален, детских комнат.

Дуплекс (артикулы С13-БО, С22-БО, С25-БО, С25М-БО, С25Н-БО, С27-БО)

Обои глубокой и флексопечати с тиснением в рапорт и с ассиметричным тиснением, а так же потолочные обои. Производство обоев дуплекс заключается в склеивании верхнего бумажного слоя, на котором отпечатан рисунок, с нижним слоем бумаги (подложкой). При последующем тиснении образуется глубокий устойчивый рельеф. Двухслойная конструкция предотвращает деформацию полотна при размокании бумаги во время оклейки. Такие обои при повторном ремонте легко снимаются со стен.

Обои артикула С25Н-БО производятся с использованием бумаги улучшенного качества производства Финляндии, что позволяет получать интенсивные насыщенные колористики, воспроизводить яркие цвета и тонкие цветовые переходы.

Обои дуплекс предназначены для оклейки стен и потолков прихожих, гостиных, холлов, спален и детских. При наклеивании обои дуплекс придают стенам рельефный вид, и помогаю скрыть неровности поверхности.

Водостойкий дуплекс (артикул С22В-БО)

Обои рельефные, тисненые дуплекс; марка В1 — водостойкие при эксплуатации. Особенностью обоев данного артикула является их водостойкие свойства. Такие обои можно чистить влажной губкой без применения моющих средств (незасохший клей или загрязнения, появившиеся при эксплуатации). Они так же помогут скрыть неровности стен и придать им рельефный вид. Предназначены для оклейки коридоров, кухонь.

 

Виниловые обои на бумажной основе (артикулы С40-БО, С40П-БО)

Обои с применением виниловой пенокраски и дальнейшем ее вспенивании. Изготавливаются по технологии, основанной на принципе трафаретной печати виниловыми пастами с последующим вспениванием пластизоля при высоких температурах. Обои достаточно толстые, внешняя поверхность имеет ярко выраженный рельеф, благодаря чему  прекрасно маскируют дефекты стен, при этом огибают неровности и углы и даже растягиваются в сложных местах.

Виниловые обои на флизелиновой основе (артикулы С50-БО, С50П-БО, С60-БО, С61-БО)