Формирование производственного ассортимента обоев

Начиная с 1910 года Минская обойная фабрика изготавливает качественную и общепризнанную продукцию, за что уже в 1912 же году была удостоена золотой медали Нижегородской ярмарки.

Поэтому такие крупнейшие белорусские производители, как АО «Гомельобои», АО «Белорусские обои» (г. Минск) стараются сейчас разнообразить ассортимент натуральных обоев и улучшить их качество. То, что они сегодня предлагают на рынке, - это негрунтованные, преимущественно однослойные, и некоторые виды грунтованных обоев. К сожалению, они не выпускают такие интересные виды, как бордюрная и фризовая лента. Стоит отметить, что серьезным недостатком белорусских обоев является качество бумаги, на которой они напечатаны. АО «Гомельобои» использует бумагу фабрики «Спартак» (г. Шклов), а минская фабрика - аналогичную российскую продукцию несколько более высокого качества.

Не отличаются белорусские обои и дизайнерским разнообразием. В магазине можно встретить не более 15-20 расцветок. Причем происходит довольно забавная ситуация, когда интересный рисунок имеет абсолютно непотребные цвета, либо хороший цвет испорчен непривлекательным рисунком. Правда, стоит отметить, что по тематике рисунки достаточно разнообразны: от геометрических до растительных абстрактных. И все же этого недостаточно, чтобы удовлетворить притязательный вкус покупателей.

Вместе с тем если рассматривать ситуацию в целом, то можно обратить внимание на то, что и местные производители, и импортеры сумели найти на рынке свою нишу. Между собой они практически не конкурируют. И, более того, магазины, специализирующиеся на продаже зарубежных обоев, охотно добавляют в свой ассортимент дешевые белорусские обои, привлекая тем самым покупателей с разным уровнем достатка. Причем отечественные производители чувствуют себя в этой ситуации пока неплохо, так как их обои рассчитаны на массового и малообеспеченного покупателя.

 

1.3 Состояние и тенденции развития  производства обоев в РБ

 

Основным сырьем для производства обоев является бумага.

Помимо бумаги в производственном процессе используется и другое сырье и материалы (эмульсар, шлихтующий препарат ОЛД, красители, перламутровый пигмент, поливиниловый спирт и др.).

В соответствии с указанием Концерна «Беллесбумпром», ОАО «Белорусские обои» продолжает, наращивая объемы, сотрудничать с белорусскими предприятиями-изготовителями обойной бумаги (Добрушской БФ «Герой труда», Шкловской БФ «Спартак»), используя для этого давальческую целлюлозу и макулатуру.

Потребность в сырьевых ресурсах приведена в таблице 1.1.

Основными поставщиками бумаги являются:

• Неманский ЦБК; Серпуховская БФ;Советский ЦБК;
• Шкловская БФ «Спартак»;Добрушская БФ «Герой труда»;
• Борисовская БФ Гознака.

Проблема исходного сырья, особенно бумаги, является по-прежнему острой.

 

 

 

Таблица 1.1 – Потребность в сырьевых ресурсах для производства обоев

Наименование сырья и материалов	Потребность в тоннах
Бумага для обоев В том числе: 110 -120 г/м2 80 г/м2 90 г/м2	14000   4600 4500 4900
Латекс ДЛ 950	1,0
Латекс ДЛ 940	24,0
Эмульсар 257 М	200
ОЛД	17
Пеногаситель	1,5
Перламутровый пигмент	50,0

Примечание – Источник: [14]

 

Белорусский рынок обоев является одним из наиболее динамично развивающихся в мире. По данным Международной ассоциации производителей обоев и стеновых покрытий (IGI), в отличие от Европы, где потребление обоев снижается, и все более популярными становятся современные виды красок и штукатурок, в Беларуси объем потребления обоев растет на 10-15% ежегодно (отчасти, в связи с тем, что этот материал дешевле штукатурных и окрасочных работ).

Согласно данным, приводимым агентством Abarus Market Research, объем белорусского рынка обоев в 2013 году составил порядка 22 – 23 млн. стандартных рулонов в натуральном выражении и 100 млн. долларов США – в стоимостном выражении [14].

Объем реализации отечественных обоев снизился за 2013 год на 11,8%, а доля импортных обоев на рынке по-прежнему больше отечественных и составляет до 60%. Наиболее крупными белорусскими производителями обоев являются: ОАО «Белорусские обои», ОАО «Гомельобои».

Среди стран-экспортеров обоев в Беларусь лидирующие позиции занимают Украина, Россия, Германия. Доли импорта из стран ближнего зарубежья (России и Украины) и из стран Евросоюза (Германии, Великобритании, Испании, Франции и др.) в настоящее время примерно равны (рисунок 1.2).

Рисунок 1.2 – Структура белорусского рынка обоев по происхождению поставок, %

Примечание – Источник: [14]

Среди зарубежных производителей обоев, продукция которых широко представлена на белорусском рынке, выделяются: ЗАО «Московская обойная фабрика» (Россия); «Корюковская фабрика технических бумаг» (Украина, ТМ «Славянские обои»); BG, Imperial Decor, Forbo Lancaster (Великобритания); AS Creation, Erismann, Coswig, Marburg, Mohr, Rasch (Германия); Azcoaga (Испания); Emiliana Parati, Limonta, Sirpi (Италия); Essef, Venilia (Франция).

На сегодняшний день европейские производители обоев прочно заняли сегмент «премиум», доля которого на белорусском рынке пока остается довольно незначительной (10-15%), но перспективы роста этого сегмента очевидны. Одни из наиболее известных производителей, представляющих продукцию «премиум» класса: Rash (Германия); BG, Crown & Shand Kydd (Великобритания); Murella (Италия); Venilia (Франция). Наблюдаются отдельные попытки отечественных производителей вывести собственную продукцию в «премиум» сегмент (например, производство дорогих обоев налажено на ОАО «Белорусские обои» «Палитра»), но отыграть «верхушку» рынка им пока не удается. Нижний ценовой сегмент, напротив, остается за отечественными, а также, отчасти, российскими производителями, однако, как отмечают аналитики, оставаясь массовым, этот сегмент не имеет тенденции к росту, что наиболее заметно в крупных городах.

Согласно экспертным оценкам, в 2013 году среди белорусских потребителей наиболее востребованными были бумажные обои, их доля в структуре продаж составила порядка 75% (рисунок 1.3). Доля виниловых обоев составила 19%. Стекловолокнистые обои заняли 5% рынка, при этом их продажи значительно возросли, по итогам года – на 25%. Другие виды обоев были востребованы незначительно, их доля составила порядка 1%.

 

Рисунок 1.3 – Структура продаж обоев на белорусском рынке в 2013 году, %

Примечание – Источник: [13]

 

Большинство частных потребителей предпочитает традиционные бумажные обои (70-80% рынка). На потребительском рынке наблюдается смещение потребительских предпочтений в сторону изделий средней и верхней ценовых категорий – дуплексных и виниловых обоев. В настоящее время лидером на рынке бумажных обоев является дуплекс. Дуплексные обои представлены достаточно широко, как отечественными, так и зарубежными производителями: ОАО «Белорусские обои», «Московская обойная фабрика»; «Корюковская фабрика технических бумаг» (Украина, ТМ «Славянские обои»); фирмы Azcoaga (Испания); AS Creation, Erismann, Coswig, Marburg, Mohr, Rasch (Германия); Imperial Decor, Forbo Lancaster (Великобритания); Essef, Venilia (Франция).

Потребительские предпочтения белорусов по странам-производителям обоев выглядят следующим образом (рисунок 1.4). Наибольшим спросом пользуются обои немецких и белорусских производителей, эти страны выделили по 30% покупателей, принявших участие в исследовании. Значительным спросом пользуются также обои российского производства, их предпочитают 19,2% потребителей. Доли других стран-производителей довольно незначительны.

 

Рисунок 1.4 – Потребительские предпочтения обоев по странам-производителям, % от числа покупателей

Примечание – Источник: [13]

 

В отношении потребительских предпочтений цвета и дизайна обоев эксперты отмечают, что в настоящее время наблюдается тенденция к замене устоявшихся цветочных рисунков и замысловатых орнаментов, абстрактных композиций и «фоновых» обоев имитациями других, нередко более дорогих и трудоемких в нанесении стеновых покрытий – ткани, кожи, дерева и даже различных декоративных штукатурок.

Целлюлозно-бумажная и лесохимическая отрасль в концерне «Беллесбумпром» представлена 7-ю предприятиями: РУП «Завод газетной бумаги» (г.Шклов), ОАО «Бумажная фабрика «Спартак» (г. Шклов), ОАО «Светлогорский ЦКК» (г. Светлогорск), включающее филиал «Бумажная фабрика «Красная Звезда» (г. Чашники), ОАО «Управляющая компания холдинга «Белорусские обои», включающее четыре промышленные площадки – «Белобои» (г. Минск), «Гомельобои» (г. Гомель), «Добрушская бумажная фабрика «Герой труда» (г. Добруш) и «Белкартон», ОАО «Слонимский картонно-бумажный завод «Альбертин» (г. Слоним), СООО «Эксклюзив» (г. Гродно), ОАО «Лесохимик» (г. Борисов).

Структурный ассортимент производимой целлюлозно-бумажной продукции представлен следующими видами: бумага (газетная, бумага-основа санитарно-гигиенического назначения, бумага-основа для обоев, офсетная и др.), картон (включая бумагу для гофрирования), целлюлоза, обои, тара картонная транспортная, тетради школьные и общие, бумажно-беловые товары и др. изделия из бумаги и картона, пиломатериалы, а также продукция лесохимического производства.

Развития целлюлозно-бумажной промышленности республики определяет важнейшие направления технического развития целлюлозно-бумажных организаций концерна «Беллесбумпром» за счет реализации мероприятий на основе принципиально новых решений с ориентацией на выпуск импортозамещающей и экспортной продукции за счет внедрения современных технологий, оснащения производства прогрессивным оборудованием, формирования и развития ассортимента выпускаемой продукции, увеличения объемов выпуска целлюлозно-бумажной продукции.

Целлюлозно-бумажная отрасль республики характеризуется ограниченностью ассортимента выпускаемой продукции, производимой из макулатурного сырья. Основными причинами этого являются  отсутствие в республике развитой сырьевой базы и вызванный этим дефицит в основных волокнистых полуфабрикатах – целлюлозе и древесной массе.

Низкий технический уровень основного технологического оборудования и использование энергоемких и экологически устаревших технологий также сдерживают развитие отрасли в направлении производства высококачественных видов бумаги и картона, необходимых для республики.

Для удовлетворения потребности бумажных предприятий республики в целлюлозе, расширения ассортимента выпускаемой  продукции и приближения ее качества к уровню мировых стандартов, а также с учетом наличия сырьевых ресурсов, принято решение о строительстве завода по производству сульфатной беленой целлюлозы мощностью 400 тыс. тонн в год из лиственных и хвойных сортов древесины на базе ОАО «Светлогорский ЦКК».

Реализацию данного проекта планируется осуществить в 2012-2015 г.г. с привлечением кредитных ресурсов Китайской Народной Республики. Инвестиционные затраты по проекту составят 769 млн. долларов США.

Для обеспечения целлюлозного завода древесным сырьем будет вовлечено в хозяйственный оборот  порядка 1898 тыс. куб. м. в год  балансов хвойных пород (сосна) и 514 тыс. куб. м. в год балансов мягколиственных пород (береза, осина, ольха).

В результате модернизаций, технического переоснащения организаций целлюлозно-бумажной отрасли, запланированных к реализации на 2012-2015 гг. потребность в целлюлозе, начиная с 2013 года, значительно возрастет и составит порядка 100 тыс. в год к 2015 году.

Помимо обеспечения предприятий целлюлозно-бумажной промышленности качественным волокнистым полуфабрикатом планируется порядка 70% сульфатной целлюлозы производить в товарном режиме и экспортировать на рынки ближнего и дальнего зарубежья, что позволит увеличить экспортный потенциал республики и обеспечит поступление валюты в страну.

Концерном «Беллесбумпром» принято решение о строительстве на базе филиала «Добрушская бумажная фабрика «Герой труда» ОАО Управляющая компания холдинга «Белорусские обои» завода по производству многослойного мелованного и немелованного видов картона мощностью 200 тыс. тонн в год, сырьем для которого будет являться беленая химико-термомеханическая масса собственного производства из мягколиственной балансовой древесины.

С целью обеспечения производства собственным волокнистым сырьем и вовлечение в оборот мягколиственной балансовой древесины в рамках данного проекта планируется создать производство беленой химико-термомеханической массы в объеме 150 тыс. тонн в год для обеспечения изготовления картона, с использованием данного волокнистого полуфабриката на внутренний слой производимого картона.

Реализацию данного проекта планируется осуществить за счет привлечения кредитных ресурсов КНР. Срок реализации проекта 2012-2015 г.г. Инвестиционные затраты по проекту составят 348,6 млн. долларов США.

Учитывая отсутствие в Республике Беларусь и РФ производителей аналогичного высококачественного картона следует ожидать значительного увеличения объемов его переработки для нужд  пищевой, легкой, медицинской, парфюмерной и полиграфической промышленности. Как показывает мировая практика, основными переработчиками картонов являются мелкие предприятия, что повлечет за собой рост активности малого и среднего предпринимательства в данной сфере.

Кроме того, данный инвестиционный проект будет иметь экспортоориентированную направленность, поскольку потребность различных отраслей промышленности РФ оценивается порядка 500 тыс. тонн мелованной бумаги и картона в год.

Освоение производства мелованных и немелованных видов картона позволит сократить импорт данной продукции из стран СНГ,  Европы и обеспечить в полной мере потребности пищевой, легкой, медицинской и полиграфической промышленности Республики Беларусь.