Коммуникационная политика организации

y">    • нежелательные аудитории, чье внимание менее всего хотела бы привлечь к  себе организация.

    Ко  второй группе относятся коммуникации между уровнями управления и подразделениями.

    Основу  процесса управления составляет взаимодействие между элементами управленческой структуры  — подразделениями, должностями, отдельными лицами, осуществляемое с помощью  соединяющих их коммуникационных каналов, создаваемых в процессе личных контактов, обмена документами, функционирования электронных средств связи и т.п. По содержанию такое взаимодействие может быть:

    • информационным;

    • административным;

    • техническим.

    В рамках информационного взаимодействия субъекты управленческой деятельности обмениваются сведениями, необходимыми для принятия решений. Эти сведения бывают официальными, закрепленными  юридически, и неофициальными, не обладающими  никаким правовым статусом, но помогающими  ориентироваться в ситуации.

    В процессе административного взаимодействия вышестоящие звенья управленческой структуры передают нижестоящим управленческие полномочия и ответственность, различные распоряжения, инструкции, рекомендации, получают от них отчеты, осуществляют процесс контроля. По назначению административное взаимодействие бывает координационным и интеграционным. С помощью первого влияние осуществляют межфункциональные органы - комитеты, специальные группы, стратегические хозяйствующие центры и т.п., обеспечивается добровольное согласование интересов отдельных звеньев управленческой структуры и поддерживается единство их автономных действий. С помощью второго происходит объединение элементов управленческой структуры в единое целое и их подчинение руководящему центру организации - совету директоров, правлению, штаб-квартире.

    Техническое взаимодействие между субъектами управленческой структуры реализуется в процессе их участия в практической деятельности, например, в подготовке и проведении совещаний, переговоров, при обмене опытом, ведении делопроизводства, сборе, фиксации, хранении, выдаче различного рода документов и пр.

    По  характеру взаимодействие в организации  может быть прямым или косвенным. Прямое основывается на контактах сторон. Косвенное подразумевает, что одна из сторон создает условия, при которых другая, несмотря на отсутствие каких бы то ни было команд, выполняет требующиеся от нее действия. Если при контактах между элементами управленческой структуры отсутствует промежуточное звено, говорят о непосредственном взаимодействии. Однако сегодня в крупных организациях оно возможно в ограниченных масштабах, и в большинстве случаев субъекты взаимодействуют опосредованно, т.е. через кого-то, скажем, через заместителей или руководителей низового уровня.

    В процессе управления осуществляются коммуникации по вертикали и по горизонтали  между подразделениями. По нисходящей передается информация о принятых решениях на высших уровнях (текущие задачи, конкретные задания, рекомендации). Эта  информация может передаваться из одного уровня на другой вплоть до исполнителей. Не менее важными являются коммуникации и по восходящей линии. Предприятие  не может функционировать без  информации о ходе производственного  процесса. По восходящей передается информация о загрузке оборудования, количестве работающих, поступлении сырья, выпуске продукции и т.д. Иногда возникает ситуация, когда решение вопроса на низовом уровне требует вмешательства руководителей высшего звена. И тогда информация по ступеням управления снизу передается на самый высокий уровень. Так, например, вопрос об изменении технологии, возникший на производственном участке, требует решения руководителя организации.

    Для координации задач и действий между множеством подразделений  организации требуется обмен  информацией между ними. Поэтому  устанавливаются потоки информации между подразделениями по горизонтали. Так координируется деятельность рабочих  групп по контролю за издержками, распределению ресурсов, новым методам производства, сбыту продукции. Руководители различных подразделений информируют друг друга о ходе внедрения новой техники. Кроме координации действий горизонтальные коммуникации способствуют установлению равноправных отношений между подразделениями, что положительно сказывается на работе всей организации.

    Совокупность  каналов, с помощью которых осуществляется взаимодействие субъектов управления, образует его коммуникационную структуру, которая может быть глобальной, когда  охватывает организацию в целом, и локальной, если относится только к одной ее части, например подразделению. Осуществление взаимодействия только через одно какое-то центральное  звено означает, что коммуникационная структура является централизованной, а само звено выступает в качестве не только посредника, но и источника  и контролера коммуникаций, имеющих  в основном форму вертикальных связей. В то же время структура коммуникаций может быть полицентричной, предполагающей наличие нескольких равноправных субъектов, осуществляющих концентрацию и перераспределение информации, или децентрализованной, когда большая ее часть (обычно по содержанию второстепенная) минует центральное звено.

    Наличие в коммуникационной структуре параллельных и пересекающихся каналов свидетельствует  о ее сложности, дающей гарантию того, что желаемое взаимодействие состоится  даже в условиях тех или иных сбоев  и неполадок в ней. В то же время  в сложной структуре заложена потенциальная возможность искажения  обмениваемой информации. 

    1.4 Электронные коммуникации 

    За  последние десять лет произошли  кардинальные изменения в информационных технологиях, охватывающих появление  новых продуктов, применение компьютеров  и способов хранения информации.

    Конец 80-х и начало 90-х годов называли «зарей информационной эры», когда  использование информации считалось  важнее процесса ее создания, хранения или передачи с помощью электронных  средств. Это был естественный переход  от компьютерной эры, в ходе которой  вычислительная мощность и возможности  ЭВМ выросли до беспрецедентных  размеров, а стоимость вычислений резко снизилась. Сегодня такие  же колоссальные изменения происходят в области телекоммуникаций. Люди имеют возможность доступа к  информации, совместного ее использования  и передачи с такой скоростью  и так дешево, как никогда раньше.

    Непосредственное  отношение к компьютеризированным управленческим информационным системам имеет телекоммуникационный взрыв. Действительно, границы между компьютерными  технологиями и телекоммуникациями становятся менее заметными. В настоящее  время компьютеры осуществляют коммуникации, а телекоммуникационные сети становятся более компьютеризированными. В  дополнение к компьютерам в телекоммуникационных системах используют телефоны и телевизионные  технологии, беспроводные мобильные радиосистемы, использующие оптоволоконные кабели.

    Телекоммуникационные  системы предполагают, что пользующиеся ими люди выполняют свою работу или  часть ее на дому, а связь с  офисами поддерживается посредством  компьютерных линий связи. Исследования показывают, что преимущества телекоммуникаций для работников заключаются в  отсутствии отвлекающих моментов, уменьшении затрат времени и денег на общение, возможности снизить расходы  на рабочую одежду, проводить больше времени с членами семьи или  обеспечить уход за ними. Выгоды для  организаций состоят в повышении  производительности труда, в снижении потребности в рабочих площадях, в возможности привлечения талантливых  людей, живущих в отдаленных местностях, в повышении уровня лояльности работников. Более того, в обмен на домашний комфорт некоторые индивиды увеличивают  свой рабочий день и интенсивность  труда.

    Некоторые авиакомпании используют систему обслуживания заказов, позволяющую увеличить  индивидуальный подход к клиентам. Определитель номера отображает номер  звонящего и передает его в  компьютер, который выводит на дисплей  имя заказчика и его корпоративный  файл еще до того, как представитель  компании снимет телефонную трубку.

    Электронная почта представляет собой коммуникативную  компьютерную систему, позволяющую  мгновенно передавать сообщения  конкретному и множеству адресатов, которые будут храниться в  их персональном компьютере до тех  пор, пока их не прочтут. С помощью  системы Интернет (стремительно растущей информационной среды, связывающей  компьютерные сети в глобальном масштабе) миллионы людей могут получать информацию практически обо всем, что их интересует, и потенциально осуществлять коммуникации с любым человеком, имеющим компьютер.

    Электронная почта может быть использована для  передачи компьютерных файлов, а также  для обмена по электронному стандарту. Организации, предоставляющие услуги электронной почты, имеют доступ к различным базам данных, что  дает пользователю возможность получать самые свежие новости и финансовую информацию, отчеты о кредитоспособности, производить электронные банковские операции и даже приобретать товары, не выходя из дома. Основными преимуществами систем электронной почты являются высокая скорость передачи, удобство пользования. Однако самым существенным недостатком выступает отсутствие непосредственного личного контакта, связанные с этим трудности точной передачи информации, интерпретации эмоций и чувств.

    В организациях наряду с электронной  почтой и интеллектуальными автоответчиками  используются электронные доски  объявлений для передачи рутинной информации, для уменьшения бумажной работы и  хранения необходимой информации. Помимо поддержания контактов электронные  доски объявлений могут стать  полезными в повседневной работе компаний.

    Некоторые компании создают виртуальные, не нуждающиеся  в помещениях и рабочих столах офисы, в которых основными средствами производства являются компактные коммуникационные средства — электронная почта, сотовые  телефоны, портативные компьютеры, факсимильные аппараты, модемы, системы  проведения видеоконференций. Вооруженные  ими сотрудники могут выполнять  работу не только на дому, но практически  в любом месте — в офисах заказчиков, в автомобилях, в ресторанах и т.д. Однако не следует забывать о риске утраты возможностей социальных взаимодействий.

    2. Модели коммуникаций 

    Коммуникации  в организациях представляют собой  сложные, динамичные и воспроизводящиеся  явления, которые могут рассматриваться  как действие, взаимодействие и процесс. В зависимости от перечисленных  подходов и различаются модели коммуникаций

    1. Коммуникация как действие ориентирована  на выполнение ряда операций, обеспечивающих передачу определенной  информации от одного субъекта  к другому. Она представлена  на рис. 1.

    В этой модели источник разрабатывает  послание, состоящее из символов. Символы  затем превращаются в сигналы, или  кодируются. Сигналы посылаются через  каналы для получателя, который их раскодирует, или интерпретирует. В  этой модели нет места обратной связи, т.е. коммуникация понимается как одностороннее  действие. 

получатель

источник

      закодированное раскодированное

канал связи

 сообщение сообщение 
 
 
 
 

 символы сигналы 

    Рис. 1. Модель коммуникации как действие 

    2. Коммуникация как взаимодействие  предполагает введение элемента  обратной связи. Однако линейные  связи в данной модели заменены  на циркулярные, что делает ее сложной и неточной. Она показана на рис. 2.

Получатель

Канал

связи

Источник

  Закодирован-  Раскодиро-

      ное сообщение ванное

       сообщение

Источник

 

Получатель

      Раскодиро- Закодиро-

Канал связи

 ванное ванное

 сообщение сообщение 
 

    Рис. 2. Модель коммуникации как взаимодействие 

    В рамках такой модели построения коммуникаций помимо линейных однонаправленных связей введены циркулярные связи, которые  призваны выполнить функцию обратной связи и используются для подтверждения правильности понимания переданной информации.