Разработка упаковки для бокалов

При ударе возможна деформация упаковки и повреждение товара

Место или требования утилизации

Невозвратная упаковка, сбор в мусорных контейнерах. Возможна  утилизация или переработка на заводах  по переработке макулатуры в будущем

Предполагаемые  размеры паллеты (поддона)

Деревянные паллеты (европейские  паллеты): 800×1200 мм

Требуемая высота складского штабеля

Требуемая высота штабеля  составляет 1500 мм

Продолжительность хранения в штабелях

Не ограничена

Защита окружающей среды

Упаковка изготовлена  из картона, который подвергается вторичной  переработке. Указ Президента РБ №313 от 11.07.2012 "О некоторых вопросах обращения с отходами потребления"

 

Товар/упаковка разработана  в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?

Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет

Специальные инструкции

Требуется специальная инструкция для дистрибьюторов и торговцев  по транспортировке, складированию, хранению и выкладке на прилавок, так как  товар является достаточно хрупким 

 

Варианты выкладки товара на прилавке

Несколько единиц на одной  полке

Месторасположение полки в торговой точке

За закрытым прилавком с продавцом–40%, в зале самообслуживания – 60%.

Число сторон с  этикеткой (логотипом) для контактов  с покупателем

Шесть сторон, так как  упаковка в форме прямоугольника

Ограничение размеров розничной точки

Нет ограничений

Другие предложения/требования розничного продавца

Дополнительных требований нет.

 

Использование товара

 

Основное использование  товара

Создан для того, чтобы  дарить его в подарок или для  собственного использования

Как используется / приготовляется

Продукт готов к использованию

Визуальные (физические) сенсорные атрибуты

Гладкая поверхность

Что явится результатом, если товар будет использоваться

Будет реализована потребность  человека в потреблении жидкости

Уникальность  товара или особенности использования, которые могут эксплуатироваться  на упаковке

Бокал удобен для любой  руки, красивого дизайна и сделан из  прочного стекла. Упаковка экологически чистая и может подвергаться вторичной  переработке. Изображение товара присутствует на упаковке

Является ли товар  сезонным, региональным или с какими либо ограничениями

Не является, но пред праздниками  может увеличиваться объем продаж

 

Целевая аудитория

 

Социально-демографическое  описание. Покупательское поведение.  Текущий потребитель рынка и  торговая информация. Текущий целевой  рынок

В качестве сегмента рынка  выступают мужчины и женщины  в возрасте от 18 лет, т.е. трудоспособное и наиболее платежеспособное население

Рыночное положение  относительно конкурентов

Известная марка. Текущее  состояние конкурентов следующее: разнообразный ассортимент бокалов  из стекла в цветовой гамме , форме, известность марки у потребителей, расширенный рынок.

 

Другая торговая информация

 

Главные конкуренты (в порядке важности)

Конкурент 1: Royal Leerdam

Конкурент 2:  ARCOROС

 

 

 

Исследование

 

Доступны ли для  исследования товары, потребители и  упаковки?

Для анализа в качестве товара и упаковки можно воспользоваться  аналогичными товарами конкурентов. Предварительную  информацию можно взять из прессы

Рыночное исследование запланировано или уже проводится? Доступная дата.

Исследования проводятся и с некоторыми результатами можно  уже ознакомиться на официальном  сайте фабрики

Необходимость указания даты использования/употребления

Нет необходимости, т.к. срок годности не ограничен

Необходимость предостерегающей маркировки (опасность)

Да, необходимо, т.к. товар  легко подвергается разрушению. На упаковке необходимо указать следующий  символ:

"Хрупкое. Осторожно!"

 

 

Необходимость дополнительного  языка

Требуется, т.к. товар рассчитан  на большую аудиторию, следовательно  покупатель в любой страны в которой  приобрел товар мог воспользоваться  информацией, находящейся на упаковке. На упаковку могут быть представлены различные языки, такие как русский, украинский, польский, немецкий, украинский и др.

Другие юридические (законные) требования

Возможно наклеивание  региональной акцизной марки на каждую упаковку

Требования к  дизайнеру или агентству

Должен иметь опыт в  области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка

Решение по упаковке

Первичная, групповая и  транспортная тара должны разрабатываться  одновременно.

 

3 Разработка дизайн - проекта потребительской упаковки.

На сегодняшний день конкурентная борьба на рынке с каждым днем заставляет производителей все больше уделять внимание упаковке. Необходимо подчеркнуть тот факт, что именно упаковка становится главным способом общения с потребителем, тем, кто определяет ценность продукта. Чем оригинальнее и интереснее выглядит упаковка, тем больше шансов появляется для того, чтобы данная продукция была замечена на витринах магазинов. Упаковка должна привлекать потребителя пробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению. Эстетический вид упаковки, её привлекательность, удобство должны стимулировать этот процесс. Поэтому необходимо со всей серьезностью подойти к разработке дизайна упаковки, от этого зависит степень реализации продукта и следовательно прибыль предприятия.

Так как продукция конкурентов также хороша, как и рассматриваемая, то необходимо завлекать покупателей красочным и ярким дизайном упаковки, а так же невысокой стоимостью по сравнению со стоимостью конкурентов, которую обеспечивает изготовление упаковки из более дешевых отечественных материалов

Для начала выбираем материал для проектируемой упаковки. Картон для упаковки бокалов из стекла должен обладать такими свойствами, как прочность, хорошей наносимостью изображений. Этими свойствами обладает гофрокартон картон. Из разновидности гофрированного картона выбираем картон хромовый мелованный согласно классификации ГОСТ 7933 "Картон для потребительской тары. Общие технические условия". Его одна сторона является белой и глянцевой, а прослойка и оборотная сторона-светлая. На глянцевой стороне будет наноситься изображение и текст.

При разработке дизайн-проекта нужно учитывать все требования покупателей, такие как удобство использования упаковки, красочность изображения, оригинальность и необычность упаковки.

Форма для проектируемой  упаковки является прямоугольной для  более удобного расположения на витринах магазинов. Данная упаковка является устойчивой, надежной и простой. Нет смысла делать упаковку шестигранной или другой сложной  формы, т.к товар условно прямоугольной  формы и упаковка должна повторять  его форму. Т.к. предметов в упаковке 6 шт. и они стеклянные и способны разбиться, то необходимо использовать перегородки между бокалами из стекла, кототые изготовлены не отдельно от самой упаковки, а они непосредственно являются ее частью и формируются при сборке развертки из нижних клапанов.

 

3.1 Дизайн-анализ упаковки

Для разработки дизайна упаковки необходимо собрать и проанализировать информацию о возможных конкурентах, сведений о положении бренда на рынке  и целевой аудитории. Только при  глубоком понимании основной идеи продукта возможна разработка уникального дизайна  его упаковки, точно отвечающего  интересам аудитории и основным ценностям бренда.

Рассматриваемая упаковка от упаковки конкурентов практически ничем не отличается. Форма коробок прямоугольная, единственное различие-это габаритные размеры упаковки. Однако, это зависит от габаритных размеров самих бокалов и от их количества в упаковке.

Очень важным и существенным отличием данной упаковки от упаковки конкурентов заключается в том, что перегородки между бокалами из стекла изготовлены не отдельно от самой упаковки, а они непосредственно  получаются при сборке развертки  из нижних клапонов.

Еще одной отличительной особенностью является цветовая гамма упаковки. В отличие от упаковки конкурентов, рассматриваемая упаковка выделяется на полках, т.к. у конкурентов упаковка очень простая и неброская. Цвета выбраны не яркие, а тусклые. Тем самым они сливаются с другими упаковками на прилавке. Это дает преимущества данной упаковке. Она сразу же бросается в глаза из-за яркости и красочности дизайна.

Подводя небольшой итого  можно отметить то, что при разработке упаковки необходимо учитывать ее габаритные размеры, и цветовую гамму, которая при правильном ее подборе будут влиять на красоту упаковки.

3.2 Дизайн-стратегия

Задачи дизайна должны соотноситься с общей стратегией проектирования упаковки, выбранного для данного продукта.

За основную стратегию  при проектировании упаковки принимаем  наступление. Её цель–атака на более слабые позиции конкурентов и вытеснение слабых противников–выделение марок и корпоративного блока с помощью избирательных средств.

В проектируемой упаковке (рисунок 3.1) будут располагаться 6 бокалов из стекла для шампанского. Форма упаковки зависит от формы находящейся в ней продукции, то есть она будет классической прямоугольной формы. Перегородки между бокалами из стекла изготовлены не отдельно от самой упаковки, а они непосредственно являются ее частью и формируются при сборке развертки из нижних клапанов.

 

 

Рисунок 3.1-Изображение коробки

Форма проектируемой упаковки является четырехгранной, она устойчива  и надежна. Нижние клапаны прочно предохраняют дно упаковки от нежелательного вскрытия и предоставляют сохранность продукции, находящейся внутри упаковки. А также следует отметить особенность рассматриваемой упаковки, которая заключается в перегородках между бокалами.

Оформление упаковки с  точки зрения формы, цветового решения, текстовых и графических материалов, соблюдение пропорций, элементарного  вкуса оказывают непосредственное влияние на покупателей, создают  у них определенное отношение  к товару и его производителю. Основным фактором, влияющим на эмоциональное восприятие, наиболее действенным и первичным, является цвет. Разрабатывая тот или иной дизайн упаковки, производители начали принимать во внимание не только удобство и привлекательность упаковки, но и особенности её цвета и правильное сочетание этих цветов. Этим нововведениям и тонким особенностям производители обязаны разработкам и многочисленным экспериментам ученых-психологов. Так как они на примере разных экспериментов доказали, что разные цвета влияют на человека по-разному, а также разновидности цвета вызывают у каждого человека свои какие-то отдельные и индивидуальные психологические реакции и ассоциации.

Цвет упаковки выполняет  две функции - это привлечение  внимания и участие в формировании образа товара. Поэтому при разработке дизайна упаковки нужно учитывать  обязательно эти два фактора, они должны быть связаны между  собой, или иначе без учета  этих особенностей продукт может  потерпеть «крах».

При широком распространении  самообслуживания задача упаковки заключается  в обеспечении возможности быстрого выделения ее покупателем среди  большого разнообразия других товаров.

В результате многочисленных исследований найдены закономерности воздействия цвета в целях  привлечения внимания, которое в  целом обусловлено физиологическими особенностями глаза человека и  законами оптики. Даже без подробного рассмотрения этих вопросов на основе зафиксированных закономерностей  можно установить некоторые особенности  выбора для конкретной упаковки соответствующей  цветовой гаммы и привести некоторые  практические советы:

для привлечения внимания предпочтение следует отдавать чистым основным цветам, а не смешанным;

при естественном освещении  более выразительными оказываются  теплые цвета (желтый, оранжевый, красный), чем холодные (зеленый, синий, фиолетовый);

цвет обладает свойством  оптически увеличивать или уменьшать  предметы: светлые оттенки зрительно  увеличивают предмет, темные уменьшают. Это свойство обусловлено яркостью цвета. Желтый цвет всегда воздействует как наиболее яркий, затем следует  белый, за ним красный, зеленый, синий  и черный;

цвет подписей на потребительской  упаковке должен соответствовать всей комбинации цветов, но не ухудшать возможность  прочтения;